'Sephora Kids' e o alarmante crescimento do mercadoaposta ganha premier leagueprodutosaposta ganha premier leaguebeleza para crianças:aposta ganha premier league

A marca específica do produtoaposta ganha premier leaguequestão é Drunk Elephant ("Elefante bêbado",aposta ganha premier leagueportuguês), que a revista Glamour chamou recentementeaposta ganha premier league"obsessão entre as meninasaposta ganha premier league10 a 12 anos".

Muitas dessas postagens nas redes sociais viralizaram.

Elas demonstram que a Geração Alfa (nascidos a partiraposta ganha premier league2010) está comprando produtos que contêm ingredientes como retinol, potentes ácidos esfoliantes, umectantes caros, tinturas e soros projetados para minimizar os efeitos do envelhecimento – ou seja, produtos tradicionalmente destinados a consumidores mais velhos.

O conglomerado japonês Shiseido comprouaposta ganha premier league2019, por US$ 845 milhões (cercaaposta ganha premier leagueR$ 4,16 bilhões), a marca Drunk Elephant – que se autodefine como "clean beauty" ("beleza limpa",aposta ganha premier leagueportuguês), mercadoaposta ganha premier leaguecosméticos livresaposta ganha premier leagueingredientes como sulfatos, silicone, parabenos e corantes, não testadosaposta ganha premier leagueanimais e com embalagens mais sustentáveis.

A marca reagiu a toda essa atenção explicando no Instagram,aposta ganha premier leaguedezembro passado, quais dos seus produtos seriam especificamente recomendados para crianças.

À medida que campanhasaposta ganha premier leaguemarketing e influenciadoresaposta ganha premier leaguebeleza atraem consumidores para as seçõesaposta ganha premier leaguecosméticos, as crianças estão realmente invadindo as lojas e levando para casa todo o ácido hialurônico que suas mãozinhas conseguem carregar, como sugerem os usuários das redes sociais e a aparente popularidade dos produtos?

"Sim, as crianças não estão só invadindo as lojas da Sephora. Elas estão fazendo muitas compras desses produtos online", segundo o professoraposta ganha premier leaguemarketing Denish Shah, da Escolaaposta ganha premier leagueNegócios Robinson da Universidade Estadual da Geórgia, nos Estados Unidos.

"Esta categoria,aposta ganha premier leagueforma geral, está observando um enorme aumento das vendas."

Shah cita a marcaaposta ganha premier leaguecosméticos e.l.f., da Califórnia, nos Estados Unidos.

Ele conta que, como empresaaposta ganha premier leaguecapital aberto, os preços das ações da e.l.f. têm se mantido "fora dos padrões" nos últimos tempos.

Ao longo do ano passado, o preço das ações da e.l.f. disparouaposta ganha premier league203%, segundo o site MarketWatch. E essas cotações elevadas são o resultado direto do enorme crescimentoaposta ganha premier leaguevendas da empresa.

"As vendas da companhia aumentaram exponencialmente no ano passado e isso é significativo, pois eles se posicionam como cosméticos realmente acessíveis", explica Shah.

"E, se você observar seus esforçosaposta ganha premier leaguemarketing, todos eles se dirigem ao grupo demográfico das criançasaposta ganha premier league10 a 12 anos."

A promoçãoaposta ganha premier leagueprodutos para um grupo demográfico mais jovem pode estar simplesmente relacionada ao crescimento geral verificado no setor, mas Shah afirma que a conexão existe – e a e.l.f. é apenas um exemplo do fenômeno dos cosméticos e produtos para a pele entre crianças com 10 a 12 anosaposta ganha premier leagueidade como um todo.

Muitas empresas do setoraposta ganha premier leagueprodutosaposta ganha premier leaguebeleza e cuidados com a pele estão buscando clientes cada vez mais jovens e obtendo com isso um gigantesco volumeaposta ganha premier leaguevendas, segundo Shah.

Dados do portal Statista mostram que o mercadoaposta ganha premier leagueprodutos para a peleaposta ganha premier leaguecrianças e bebês deve apresentar uma taxaaposta ganha premier leaguecrescimento anualaposta ganha premier leaguecercaaposta ganha premier league7,71% até 2028, quando irá atingir o volumeaposta ganha premier leaguemercadoaposta ganha premier leagueUS$ 380 milhões (cercaaposta ganha premier leagueR$ 1,87 bilhão)aposta ganha premier leaguetodo o mundo.

No mesmo ano, espera-se que o númeroaposta ganha premier leagueusuários desse tipoaposta ganha premier leagueproduto atinja 160,7 milhõesaposta ganha premier leaguepessoas.

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Produtos para bebês

A questão não são apenas as crianças experimentando os cremes das suas mães.

Na verdade, a indústria está se expandindo para atingir consumidoresaposta ganha premier leagueuma faixaaposta ganha premier leagueidade mais ampla.

"O mercado está crescendo com muita rapidez. Existem muitas marcas novas lançando [produtos] especificamente para meninas entre 10 e 12 anosaposta ganha premier leagueidade", afirma Jessica DeFino, criadora da newsletter The Unpublishable ("O Impublicável",aposta ganha premier leaguetradução livre), dedicada aos bastidores da indústria da beleza.

DeFino cita diversas marcasaposta ganha premier leaguecosméticos e produtos para a pele que lançaram produtos específicos, não só para criançasaposta ganha premier league10 a 12 anos, mas para grupos demográficos mais jovens, nos últimos anos.

Paisaposta ganha premier leaguebebês talvez já tenham ouvido falar da Yawn, uma empresa americana que oferece maquiagem e produtos para a pele para clientes a partir dos 3 anosaposta ganha premier leagueidade.

Já a Bubble, que se autointitula o "novo cuidado da pele na escola", oferece produtosaposta ganha premier leaguetextura para a pele eaposta ganha premier leaguecombate à acne desde 2020.

Eles são agora vendidos na cadeia americanaaposta ganha premier leaguelojasaposta ganha premier leaguebeleza Ulta eaposta ganha premier leaguefarmácias nos EUA.

A Gryt, lançadaaposta ganha premier league2023, afirma que seus produtos são destinados a crianças e adolescentes a partir dos 10 anosaposta ganha premier leagueidade, mas podem ser usados até por criançasaposta ganha premier leagueoito anos.

"Tenho observado uma explosãoaposta ganha premier leagueprodutos para crianças", afirma DeFino.

"Também observo cada vez mais meninas usando produtos para adultos antes da adolescência... Do pontoaposta ganha premier leaguevista comercial, o marketing está aí. Essas faixas etárias mais jovens estão sendo ativamente trabalhadas."

E não são apenas as lojas específicasaposta ganha premier leaguecosméticos. Redesaposta ganha premier leaguefarmácias americanas, como a CVS e a Walgreens, passaram por renovações nos últimos anos para colocar os produtosaposta ganha premier leaguebelezaaposta ganha premier leagueposiçãoaposta ganha premier leaguedestaque.

Estes produtos incluem cosméticos promovidos ativamente para crianças, empregando programasaposta ganha premier leagueTV e livros infantis nas suas estratégiasaposta ganha premier leaguemarketing.

Muitas dessas farmáciasaposta ganha premier leagueprodutos gerais são onde as crianças têm suas primeiras experiênciasaposta ganha premier leaguecompras com os pais, muito antesaposta ganha premier leagueterem idade para visitar lojas especializadas como a Sephora sozinhas.

O marketing das marcasaposta ganha premier leaguecosméticos para crianças se apresentaaposta ganha premier leaguediversas formas, segundo DeFino.

Alémaposta ganha premier leaguecriar especificamente produtos destinados a atrair consumidores mais jovens, ela afirma que o marketing destinado a esse público vem se proliferando pelas redes sociais.

Isso inclui um número crescenteaposta ganha premier leaguepré-adolescentes que demonstram como usar esses produtos para seus seguidores. São "skinfluencers", influenciadoresaposta ganha premier leaguecuidados com a pele.

Legado pós-pandemia

Tudo isso ocorreaposta ganha premier leagueum momentoaposta ganha premier leagueque as crianças passam cada vez mais tempo nas redes sociais, depoisaposta ganha premier leagueficarem confinadas durante a pandemia.

Essas crianças estão entre os maiores consumidoresaposta ganha premier leaguecertas plataformasaposta ganha premier leagueredes sociais, segundo Shah, que é diretor fundador do Laboratórioaposta ganha premier leagueInteligênciaaposta ganha premier leagueRedes Sociais da Universidade Estadual da Geórgia.

Todo este tempo passado nas redes sociais expõe esses jovens usuários a influenciadores pagos por marcas para usar e promover produtosaposta ganha premier leaguebeleza e para a pele.

E algoritmos cada vez mais sofisticados alimentam essa exposição, apresentando influenciadores e recomendaçõesaposta ganha premier leaguebeleza aos usuários, depoisaposta ganha premier leaguealgumas poucas pesquisas sobre o tema.

Acrescente-se o fatoaposta ganha premier leagueque pré-adolescentes e adolescentes se preocupam com a aparência – e temos uma "tempestade perfeita".

"As crianças se preocupam com a aparência pessoal", afirma Shah. "Elas são muito autoconscientes sobre como seus corposaposta ganha premier leaguecrescimento irão se transformar e sobreaposta ganha premier leagueidentidade pessoalaposta ganha premier leaguedesenvolvimento."

"Existe muita sensibilidade a este respeito e isso existe há décadas. Estes dois fatores combinados são o que realmente determina as vendas nesses grupos demográficos mais jovens", prossegue o professor.

Mas as lojas Sephora e Ulta estão realmente sendo invadidas por consumidores pré-adolescentes?

As duas marcas se recusaram a comentar o assunto, mas o mercadoaposta ganha premier leagueprodutos dirigidos aos jovens estáaposta ganha premier leagueexpansão – e esses produtos são vendidos nas duas lojas.

Mesmo se os dados sobre o aumento dos consumidoresaposta ganha premier leagueprodutosaposta ganha premier leaguebeleza não incluírem a idade dos clientes da Drunk Elephant, Denish Shah tem outro argumento muito convincente sobre a mudança do marketing no setoraposta ganha premier leaguecosméticos e produtos para a pele. E muitos pais estarãoaposta ganha premier leagueacordo com ele.

"Minha própria filha foi influenciada. Ela pediu esses produtosaposta ganha premier leaguepresente e nunca tinha feito isso antes."

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Worklife.