'Sephora Kids' e o alarmante crescimento do mercadosportebet net preprodutossportebet net prebeleza para crianças:sportebet net pre

A marca específica do produtosportebet net prequestão é Drunk Elephant ("Elefante bêbado",sportebet net preportuguês), que a revista Glamour chamou recentementesportebet net pre"obsessão entre as meninassportebet net pre10 a 12 anos".

Muitas dessas postagens nas redes sociais viralizaram.

Elas demonstram que a Geração Alfa (nascidos a partirsportebet net pre2010) está comprando produtos que contêm ingredientes como retinol, potentes ácidos esfoliantes, umectantes caros, tinturas e soros projetados para minimizar os efeitos do envelhecimento – ou seja, produtos tradicionalmente destinados a consumidores mais velhos.

O conglomerado japonês Shiseido comprousportebet net pre2019, por US$ 845 milhões (cercasportebet net preR$ 4,16 bilhões), a marca Drunk Elephant – que se autodefine como "clean beauty" ("beleza limpa",sportebet net preportuguês), mercadosportebet net precosméticos livressportebet net preingredientes como sulfatos, silicone, parabenos e corantes, não testadossportebet net preanimais e com embalagens mais sustentáveis.

A marca reagiu a toda essa atenção explicando no Instagram,sportebet net predezembro passado, quais dos seus produtos seriam especificamente recomendados para crianças.

À medida que campanhassportebet net premarketing e influenciadoressportebet net prebeleza atraem consumidores para as seçõessportebet net precosméticos, as crianças estão realmente invadindo as lojas e levando para casa todo o ácido hialurônico que suas mãozinhas conseguem carregar, como sugerem os usuários das redes sociais e a aparente popularidade dos produtos?

"Sim, as crianças não estão só invadindo as lojas da Sephora. Elas estão fazendo muitas compras desses produtos online", segundo o professorsportebet net premarketing Denish Shah, da Escolasportebet net preNegócios Robinson da Universidade Estadual da Geórgia, nos Estados Unidos.

"Esta categoria,sportebet net preforma geral, está observando um enorme aumento das vendas."

Shah cita a marcasportebet net precosméticos e.l.f., da Califórnia, nos Estados Unidos.

Ele conta que, como empresasportebet net precapital aberto, os preços das ações da e.l.f. têm se mantido "fora dos padrões" nos últimos tempos.

Ao longo do ano passado, o preço das ações da e.l.f. disparousportebet net pre203%, segundo o site MarketWatch. E essas cotações elevadas são o resultado direto do enorme crescimentosportebet net prevendas da empresa.

"As vendas da companhia aumentaram exponencialmente no ano passado e isso é significativo, pois eles se posicionam como cosméticos realmente acessíveis", explica Shah.

"E, se você observar seus esforçossportebet net premarketing, todos eles se dirigem ao grupo demográfico das criançassportebet net pre10 a 12 anos."

A promoçãosportebet net preprodutos para um grupo demográfico mais jovem pode estar simplesmente relacionada ao crescimento geral verificado no setor, mas Shah afirma que a conexão existe – e a e.l.f. é apenas um exemplo do fenômeno dos cosméticos e produtos para a pele entre crianças com 10 a 12 anossportebet net preidade como um todo.

Muitas empresas do setorsportebet net preprodutossportebet net prebeleza e cuidados com a pele estão buscando clientes cada vez mais jovens e obtendo com isso um gigantesco volumesportebet net prevendas, segundo Shah.

Dados do portal Statista mostram que o mercadosportebet net preprodutos para a pelesportebet net precrianças e bebês deve apresentar uma taxasportebet net precrescimento anualsportebet net precercasportebet net pre7,71% até 2028, quando irá atingir o volumesportebet net premercadosportebet net preUS$ 380 milhões (cercasportebet net preR$ 1,87 bilhão)sportebet net pretodo o mundo.

No mesmo ano, espera-se que o númerosportebet net preusuários desse tiposportebet net preproduto atinja 160,7 milhõessportebet net prepessoas.

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Produtos para bebês

A questão não são apenas as crianças experimentando os cremes das suas mães.

Na verdade, a indústria está se expandindo para atingir consumidoressportebet net preuma faixasportebet net preidade mais ampla.

"O mercado está crescendo com muita rapidez. Existem muitas marcas novas lançando [produtos] especificamente para meninas entre 10 e 12 anossportebet net preidade", afirma Jessica DeFino, criadora da newsletter The Unpublishable ("O Impublicável",sportebet net pretradução livre), dedicada aos bastidores da indústria da beleza.

DeFino cita diversas marcassportebet net precosméticos e produtos para a pele que lançaram produtos específicos, não só para criançassportebet net pre10 a 12 anos, mas para grupos demográficos mais jovens, nos últimos anos.

Paissportebet net prebebês talvez já tenham ouvido falar da Yawn, uma empresa americana que oferece maquiagem e produtos para a pele para clientes a partir dos 3 anossportebet net preidade.

Já a Bubble, que se autointitula o "novo cuidado da pele na escola", oferece produtossportebet net pretextura para a pele esportebet net precombate à acne desde 2020.

Eles são agora vendidos na cadeia americanasportebet net prelojassportebet net prebeleza Ulta esportebet net prefarmácias nos EUA.

A Gryt, lançadasportebet net pre2023, afirma que seus produtos são destinados a crianças e adolescentes a partir dos 10 anossportebet net preidade, mas podem ser usados até por criançassportebet net preoito anos.

"Tenho observado uma explosãosportebet net preprodutos para crianças", afirma DeFino.

"Também observo cada vez mais meninas usando produtos para adultos antes da adolescência... Do pontosportebet net prevista comercial, o marketing está aí. Essas faixas etárias mais jovens estão sendo ativamente trabalhadas."

E não são apenas as lojas específicassportebet net precosméticos. Redessportebet net prefarmácias americanas, como a CVS e a Walgreens, passaram por renovações nos últimos anos para colocar os produtossportebet net prebelezasportebet net preposiçãosportebet net predestaque.

Estes produtos incluem cosméticos promovidos ativamente para crianças, empregando programassportebet net preTV e livros infantis nas suas estratégiassportebet net premarketing.

Muitas dessas farmáciassportebet net preprodutos gerais são onde as crianças têm suas primeiras experiênciassportebet net precompras com os pais, muito antessportebet net preterem idade para visitar lojas especializadas como a Sephora sozinhas.

O marketing das marcassportebet net precosméticos para crianças se apresentasportebet net prediversas formas, segundo DeFino.

Alémsportebet net precriar especificamente produtos destinados a atrair consumidores mais jovens, ela afirma que o marketing destinado a esse público vem se proliferando pelas redes sociais.

Isso inclui um número crescentesportebet net prepré-adolescentes que demonstram como usar esses produtos para seus seguidores. São "skinfluencers", influenciadoressportebet net precuidados com a pele.

Legado pós-pandemia

Tudo isso ocorresportebet net preum momentosportebet net preque as crianças passam cada vez mais tempo nas redes sociais, depoissportebet net preficarem confinadas durante a pandemia.

Essas crianças estão entre os maiores consumidoressportebet net precertas plataformassportebet net preredes sociais, segundo Shah, que é diretor fundador do Laboratóriosportebet net preInteligênciasportebet net preRedes Sociais da Universidade Estadual da Geórgia.

Todo este tempo passado nas redes sociais expõe esses jovens usuários a influenciadores pagos por marcas para usar e promover produtossportebet net prebeleza e para a pele.

E algoritmos cada vez mais sofisticados alimentam essa exposição, apresentando influenciadores e recomendaçõessportebet net prebeleza aos usuários, depoissportebet net prealgumas poucas pesquisas sobre o tema.

Acrescente-se o fatosportebet net preque pré-adolescentes e adolescentes se preocupam com a aparência – e temos uma "tempestade perfeita".

"As crianças se preocupam com a aparência pessoal", afirma Shah. "Elas são muito autoconscientes sobre como seus corpossportebet net precrescimento irão se transformar e sobresportebet net preidentidade pessoalsportebet net predesenvolvimento."

"Existe muita sensibilidade a este respeito e isso existe há décadas. Estes dois fatores combinados são o que realmente determina as vendas nesses grupos demográficos mais jovens", prossegue o professor.

Mas as lojas Sephora e Ulta estão realmente sendo invadidas por consumidores pré-adolescentes?

As duas marcas se recusaram a comentar o assunto, mas o mercadosportebet net preprodutos dirigidos aos jovens estásportebet net preexpansão – e esses produtos são vendidos nas duas lojas.

Mesmo se os dados sobre o aumento dos consumidoressportebet net preprodutossportebet net prebeleza não incluírem a idade dos clientes da Drunk Elephant, Denish Shah tem outro argumento muito convincente sobre a mudança do marketing no setorsportebet net precosméticos e produtos para a pele. E muitos pais estarãosportebet net preacordo com ele.

"Minha própria filha foi influenciada. Ela pediu esses produtossportebet net prepresente e nunca tinha feito isso antes."

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Worklife.