Temu no Brasil: por que empresa virou ameaça para gigantes Shopee, Shein e Amazon:apostas esportivas com bonus

A empresa, que vendeapostas esportivas com bonustudo —apostas esportivas com bonusroupas a eletrônicos e móveis — foi lançada nos EUAapostas esportivas com bonus2022 e mais tarde no Reino Unido e no resto do mundo.

Desde então, ela tem liderado consistentemente os rankings globaisapostas esportivas com bonusdownloadsapostas esportivas com bonusaplicativos, com quase 152 milhõesapostas esportivas com bonusamericanos usando a plataforma todos os meses,apostas esportivas com bonusacordo com dados coletados pela ferramentaapostas esportivas com bonusanálise SimilarWeb.

É a "Amazon turbinada", diz o analistaapostas esportivas com bonusvarejo Neil Saunders.

Com o slogan "compre como um bilionário", a popularidade da plataforma explodiu, realizando entregasapostas esportivas com bonuscercaapostas esportivas com bonus50 paísesapostas esportivas com bonustodo o mundo.

Marketing agressivo

Durante a final deste ano do Super Bowl, principal partidaapostas esportivas com bonusfutebol americano nos EUA, foram veiculados seis comerciaisapostas esportivas com bonus30 segundos da Temu.

Um comercial desses na final da competição custa cercaapostas esportivas com bonusUS$ 7 milhões (R$ 35 milhões).

"É muito dinheiro para um comercial muito curto", diz Saunders.

"Mas ele é visto por um número enormeapostas esportivas com bonuspessoas e sabemos que depois daquele comercial os downloads da Temu dispararam", acrescenta.

Os dados da SimilarWeb apontam que o númeroapostas esportivas com bonusvisitantes individuais da plataformaapostas esportivas com bonustodo o mundo aumentouapostas esportivas com bonusquase 25% no dia do Super Bowlapostas esportivas com bonuscomparação com o domingo anterior, com 8,2 milhõesapostas esportivas com bonuspessoas navegando no site e no aplicativo.

No mesmo período, os visitantes da Amazon e do Ebay caíram 5% e 2%, respectivamente.

"Eles também gastaram muito dinheiroapostas esportivas com bonusmicromarketing, convencendo influenciadores a promover produtos e sugerir compras na plataforma por meioapostas esportivas com bonusredes sociais como TikTok e YouTube", diz Saunders.

Esses influenciadores normalmente têm menosapostas esportivas com bonus10 mil seguidores,apostas esportivas com bonusacordo com Ines Durand, especialistaapostas esportivas com bonuscomércio eletrônico da SimilarWeb.

"Os microinfluenciadores têm comunidades fortes, por isso seu apoio significa uma forte confiança nestes produtos", explica ela.

A Temu é propriedade da gigante chinesa Pinduoduo Holdings — "um monstro no comércio eletrônico chinês", segundo Shaun Rein, fundador do China Market Research Group.

"Em toda a China, todos compram produtos na Pinduoduo, desde caixinhasapostas esportivas com bonussom até camisetas ou meias", diz ele.

Da fábrica para o cliente

A empresa compete com a rival Alibaba pelo primeiro lugar entre as empresas chinesas mais valiosas listadas na bolsaapostas esportivas com bonusvalores dos EUA.

Seu valor atual éapostas esportivas com bonuspouco menosapostas esportivas com bonusUS$ 150 bilhões (R$ 750 bilhões – a títuloapostas esportivas com bonuscomparação, a Petrobras, empresa mais valiosa da bolsa brasileira está avaliada atualmenteapostas esportivas com bonusR$ 478 bilhões).

Com o mercado consumidor chinês sob seu domínio, a Pinduoduo Holdings expandiu-se para o exterior com a Temu, utilizando o mesmo modelo que garantiu seu sucesso anterior. Segundo Rein, que moraapostas esportivas com bonusXangai, a empresa tornou-se uma grande fonteapostas esportivas com bonusorgulho e patriotismo.

"Eles [os chineses] estão orgulhososapostas esportivas com bonusque as empresas chinesas possam matar os dragões do comércio eletrônico dos Estados Unidos, como a Amazon", afirma.

Uma rápida navegação pelo aplicativo ou pelo site da Temu trazapostas esportivas com bonustudo, desde tênis com biqueiraapostas esportivas com bonusaço até um dispositivo projetado para ajudar idosos e mulheres grávidas a calçar meias. A coleção variadaapostas esportivas com bonusbens manufaturados é quase inteiramente produzidaapostas esportivas com bonusfábricas na China, explica Rein.

"A Temu usa um sistema incrível baseado na coletaapostas esportivas com bonusdadosapostas esportivas com bonusgrande escala", diz Ines Durand.

"Eles coletam dados sobre tendênciasapostas esportivas com bonusconsumo, os produtos mais pesquisados e clicados, e fornecem [essas informações] aos fabricantes individuais."

Durand diz que, enquanto a Amazon vende estes dados aos fabricantes a um preço elevado, a Temu entrega gratuitamente aos produtores – informações que estes utilizam para "testar o mercado" com um número relativamente pequenoapostas esportivas com bonusprodutos.

Brecha tributária

Um terço dos pacotes que chegaram aos EUA no ano passado, se aproveitandoapostas esportivas com bonusuma brecha tributária, eram da Temu e da concorrente Shein,apostas esportivas com bonusacordo com um relatório do Congresso dos EUA.

Muitos países têm um limite para a isençãoapostas esportivas com bonuscompras internacionais, concebido para ajudar os cidadãos a importar bens.

No entanto, novas regulações podem estar no horizonte para fechar brechas no comércio internacional,apostas esportivas com bonusacordo com Mickey Diaz, diretoraapostas esportivas com bonusoperações da empresa globalapostas esportivas com bonusfrete Unique Logistics.

"O Reino Unido já começou a olhar para a Temu com algum escrutínio, incluindo a vendaapostas esportivas com bonusarmas queapostas esportivas com bonusoutra forma não seriam permitidas no Reino Unido, que estavam sendo importadas devido a essas brechas", explica ela.

Questão trabalhista

A Temu também tem sido criticada com relação às suas cadeiasapostas esportivas com bonusfornecedores, com políticos do Reino Unido e EUA acusando a gigante do comércio eletrônicoapostas esportivas com bonuspermitir a venda no seu siteapostas esportivas com bonusbens produzidos com trabalho análogo à escravidão.

No ano passado, a deputada britânica Alicia Kearns, chefe do comitê seletoapostas esportivas com bonusrelações exteriores, disse à BBC que queria um maior escrutínio do marketplace online para garantir que "os consumidores não contribuam inadvertidamente para o genocídio uigur".

Kearns, que é membro do Partido Conservador do Reino Unido, se referia aos alegados abusos aos direitos humanos perpetrados pelo governo da China contra o povo uigur e outras minorias étnicas e religiosas.

A Temu, porapostas esportivas com bonusvez, afirma que "proíbe estritamente" o usoapostas esportivas com bonustrabalho forçado, penal ou infantil por todos os seus vendedores.

A empresa disse ainda à BBC que qualquer um que faça negócios com ela deve "cumprir todos os padrões regulatórios e requisitosapostas esportivas com bonusconformidade".

"Os comerciantes, fornecedores e outros terceiros devem pagar seus funcionários e contratadosapostas esportivas com bonusdia e cumprir todas as leis locais aplicáveis sobre salários e horários", disse um porta-voz da varejista.

"Nossos padrões e práticas atuais não são diferentesapostas esportivas com bonusoutras grandes plataformasapostas esportivas com bonuscomércio eletrônicoapostas esportivas com bonusque os consumidores confiam, e as acusações a esse respeito são completamente infundadas", acrescentou o representante.

Apesar das polêmicas, analistas esperam maior expansão para a Temu.

"Provavelmente veremos as equipes começarem ampliarapostas esportivas com bonusoferta, talvez apostandoapostas esportivas com bonusalguns produtos com preços ligeiramente mais elevados", prevê o analistaapostas esportivas com bonusvarejo Neil Saunders.

Segundo Shaun Reid, o foco será conquistar uma fatia ainda maior do mercado.

"Nos próximos dois ou três anos, a estratégia deles será apenas aumentar o reconhecimento da marca e a participação no mercado. Eles não se importam com os lucros", afirma.

"Foi exatamente isso que aconteceu com a Pinduoduo quando foi lançada na China. Eles estavam oferecendo produtos incrivelmente baratos apenas para conquistar participaçãoapostas esportivas com bonusmercado."

*Com a colaboração da BBC News Brasil para informações referentes ao Brasil.