Como a Amazon dominou vendascasa de apostas eleições 2024livros no Brasilcasa de apostas eleições 2024apenas 9 anos :casa de apostas eleições 2024

"Dói ouvir [a falacasa de apostas eleições 2024Haddad citando a Amazon] quando você está dentrocasa de apostas eleições 2024uma livraria", diz Felipe Stefani Beirigo, um dos sócios da Livraria Simples, localizada no bairro paulistano do Bixiga.

"Ele pisou num vespeiro: todos os amigos que têm livrarias pequenas ou trabalhamcasa de apostas eleições 2024uma ficaram extremamente magoados. Pega muito mal o ministro citar uma empresa dessas, quando eu tenho certezacasa de apostas eleições 2024que ele sabe que a Amazon faz dumping e precariza o trabalhador."

Dumping é a vendacasa de apostas eleições 2024produtos a preços abaixo do custocasa de apostas eleições 2024produção, com objetivocasa de apostas eleições 2024eliminar a concorrência e conquistar fatia maiorcasa de apostas eleições 2024mercado.

Proprietárioscasa de apostas eleições 2024livrarias e editoras independentes acusam a Amazon da prática, num contextocasa de apostas eleições 2024que a empresa — que começou a vender livroscasa de apostas eleições 2024papel no Brasilcasa de apostas eleições 2024agostocasa de apostas eleições 20242014 —, dominou este mercadocasa de apostas eleições 2024apenas nove anos, graças a uma combinaçãocasa de apostas eleições 2024descontos agressivos e eficiência logística, que garante uma das entregas mais rápidas do mercado.

Procurada, a Amazon refuta a alegação. "Nosso objetivo é sempre fomentar o mercado livreiro e entendemos que deve haver espaço e oportunidades para todos. Acreditamos que autores, editores e livreiros trabalham juntos para conectar os leitores aos livros. Todos dentrocasa de apostas eleições 2024um amplo cenáriocasa de apostas eleições 2024estímulo ao segmento e boas práticas empresariais", diz a empresa,casa de apostas eleições 2024nota.

Entenda como a Amazon dominou a vendacasa de apostas eleições 2024livros no Brasilcasa de apostas eleições 2024nove anos e porque a hegemonia da empresa no mercado livreiro nacional divide opiniões.

Do zero à liderançacasa de apostas eleições 2024mercado

Fundadacasa de apostas eleições 20241994casa de apostas eleições 2024Seattle, nos Estados Unidos, a Amazon chegou ao Brasilcasa de apostas eleições 20242012, vendendo inicialmente apenas livros eletrônicos.

Em 2014, a varejista passou a vender livroscasa de apostas eleições 2024papel, entrandocasa de apostas eleições 2024eletroeletrônicoscasa de apostas eleições 20242017 e instalando seu primeiro centrocasa de apostas eleições 2024distribuição no paíscasa de apostas eleições 20242019.

Até agostocasa de apostas eleições 20242022, a empresa já contava com 12 centroscasa de apostas eleições 2024distribuição,casa de apostas eleições 20247 Estados, alémcasa de apostas eleições 2024cinco estaçõescasa de apostas eleições 2024entrega.

As vendas da empresa no país eram estimadascasa de apostas eleições 2024R$ 3,8 bilhõescasa de apostas eleições 20242021 ou R$ 10 bilhões considerando também as vendascasa de apostas eleições 2024terceiroscasa de apostas eleições 2024seu marketplace, segundo estimativas da SBVC (Sociedade Brasileiracasa de apostas eleições 2024Varejo e Consumo) e da consultoria Varese Retail.

Embora a Amazon ainda seja muito menor do que as líderes do varejo eletrônico brasileiro – Mercado Livre (com R$ 68 bilhõescasa de apostas eleições 2024vendas), Americanas (R$ 42,2 bilhões, antes da crise atual), Magazine Luiza (R$ 39,8 bilhões) e Via (R$ 26,4 bilhões), segundo a SBVC –, ela tomou rapidamente a dianteira na venda onlinecasa de apostas eleições 2024livros, com um empurrão adicional proporcionado pela pandemia.

Conforme estimativa da plataforma Statista, especializadacasa de apostas eleições 2024dadoscasa de apostas eleições 2024mercado, aindacasa de apostas eleições 20242019, a Amazon já concentrava metade das vendas onlinecasa de apostas eleições 2024livros e 80% das vendascasa de apostas eleições 2024e-books no Brasil.

A varejista não confirma os números, dizendo que "não abre dados específicoscasa de apostas eleições 2024mercado".

Nos anos seguintes, o avanço da Amazon pode ser inferido pelo ganhocasa de apostas eleições 2024participação do canal "livrarias exclusivamente virtuais" nas vendascasa de apostas eleições 2024livros no país, conforme pesquisa produzida pela Nielsen BookData para o Sindicato Nacional dos Editorescasa de apostas eleições 2024Livros (Snel).

A Nielsen não divulga dados separados por empresa, mas é neste segmento que estão varejistas online como Amazon e Submarino, por exemplo.

Em 2019, o canal respondia por 12,7% das vendascasa de apostas eleições 2024livros no Brasil, atráscasa de apostas eleições 2024livrarias (41,6%) e distribuidoras (22,9%) — considerando dadoscasa de apostas eleições 2024faturamento.

Em 2021, as livrarias exclusivamente virtuais (29,9%) já empatavam com as livrarias tradicionais (30%) no faturamento das editoras, considerando todos os tiposcasa de apostas eleições 2024livros, incluindo técnicos e didáticos.

Considerando apenas a categoriacasa de apostas eleições 2024obras gerais (que inclui os livroscasa de apostas eleições 2024literatura, biografias, entre outros), as livrarias exclusivamente virtuais já superam as tradicionais, representando 47,6% do faturamento das editoras brasileiras neste segmentocasa de apostas eleições 20242021, ante 13,7%casa de apostas eleições 20242019, antes da pandemia.

Neste mesmo intervalo, entre 2019 e 2021, a fatia das livrarias tradicionais na vendacasa de apostas eleições 2024obras gerais encolheucasa de apostas eleições 202457,9% para 29,3%.

Assim,casa de apostas eleições 2024pouco menoscasa de apostas eleições 2024nove anos,casa de apostas eleições 2024meio à pandemia e à derrocadacasa de apostas eleições 2024redes como Livraria Cultura, Saraiva e Americanas (dona do Submarino), a Amazon se tornou hegemônica no mercado brasileirocasa de apostas eleições 2024livros, desbancando a concorrência com descontos inigualáveis.

Livrarias e pequenas editoras 'sufocadas'

"A Amazon é um reflexo do tempocasa de apostas eleições 2024que vivemos", diz Beirigo, da Livraria Simples.

"Do 'eu quero agora, quero rápido e quero pagar muito pouco por isso'", afirma.

Para o livreiro, os descontos oferecidos pela Amazon "deseducam" os leitores quanto ao preço real dos livros.

"Um livro sai da editora a R$ 100, a livraria revende por esse preço sugerido. Mas se a Amazon vende por R$ 30, o consumidor acha que o livro vale isso", exemplifica.

"É uma concorrência extremamente desleal, já que a Amazon é uma gigante, com vários centroscasa de apostas eleições 2024distribuição espalhados pelo país, versus livrarias pequenas, que têm estruturascasa de apostas eleições 2024operação e logística minúsculas."

Embora o impacto maior da Amazon seja sobre as livrarias, a varejista afeta a cadeiacasa de apostas eleições 2024livros como um todo, afirma Tadeu Breda, dono da editora Elefante — que publicoucasa de apostas eleições 20242020 o livro Contra Amazon e Outros Ensaios sobre a Humanidade dos Livros, do escritor espanhol Jorge Carrión.

"É uma incógnita como funciona o algoritmo da Amazon, como eles calculam os descontos oferecidos", diz Breda. "Às vezes ela vende a preços que eu mesmo que produzi os livros não conseguiria vender. Não é sustentável."

Ao passar a representar maiscasa de apostas eleições 202450% das vendas para muitas editoras, a Amazon usa seu podercasa de apostas eleições 2024barganha para obter descontos cada vez maiores, observa o editor.

Foi o que aconteceu, por exemplo,casa de apostas eleições 20242021, quando a varejista encaminhou carta a seus fornecedores pedindocasa de apostas eleições 202455% a 58%casa de apostas eleições 2024desconto, mais 5%casa de apostas eleições 2024"verbacasa de apostas eleições 2024marketing", gerando forte reação das editoras.

Breda observa que o preçocasa de apostas eleições 2024capacasa de apostas eleições 2024geral é calculadocasa de apostas eleições 2024forma que a editora fique com 50% do valor do livro. Com essa fatia, a empresa arca com custos como aluguel, funcionários, direitos autorais, custoscasa de apostas eleições 2024impressão e tradução, no casocasa de apostas eleições 2024obras estrangeiras.

Assim, a pressão por descontos tem um efeito perverso, diz o editor.

"Ela vai sufocando as editoras, com descontos cada vez maiores. Para compensar financeiramente esse desconto maior dado à Amazon, o preçocasa de apostas eleições 2024capa do livro padrão tem que subir necessariamente, sobretudo nas outras livrarias. É um efeito totalmente perverso, porque ela [a Amazon] vai ficando cada vez mais competitiva e os competidores, cada vez menos."

Breda avalia que a Amazon dá descontos tão elevados porque vender livros não é seu negócio principal. Segundo o editor, a varejista usa a vendacasa de apostas eleições 2024livros como uma estratégia para obter cadastroscasa de apostas eleições 2024clientes com alto potencialcasa de apostas eleições 2024consumo.

"O que eles fazem é atrair compradores com preços obscenos, desbancar a concorrência e usar os dados dos clientes para, com seus robôs e algoritmoscasa de apostas eleições 2024última geração, continuar bombardeando e vendendocasa de apostas eleições 2024tudo — inclusive mais livros —, até que um dia não haja mais concorrência e eles possam aumentar os preços tranquilamente, potencializando seus lucros", escreveu Breda,casa de apostas eleições 2024texto intitulado Amazon destrói, publicado no site da editora Elefante.

Questionada sobre as críticascasa de apostas eleições 2024livreiros e editores, a Amazon afirmoucasa de apostas eleições 2024nota:

"Acreditamos que a leitura é essencial para uma sociedade saudável e nossa missão é inspirar os leitores, tornando mais fácil ler. Dentro do mercado livreiro, enxergamos que existem duas partes importantes: leitores e autores. O restocasa de apostas eleições 2024nós é apenas uma formacasa de apostas eleições 2024conectar esses dois lados. Qualquer pessoa ou empresa que promova a leitura beneficia todo o ecossistema."

'Amazon cresce no amadorismocasa de apostas eleições 2024muitas livrarias'

Tomaz Adour, fundador da editora Vermelho Marinho e presidente da Libre (Liga Brasileiracasa de apostas eleições 2024Editoras), organização que reúne 170 editoras independentes, afirma que o impacto da Amazon para o mercado livreiro brasileiro é uma questão complexa, com muitas nuances.

"A Amazon é a maior player mundialcasa de apostas eleições 2024livros. Nas editoras da Libre,casa de apostas eleições 2024muitas, ela representa maiscasa de apostas eleições 202450% [das vendas]", diz Adour.

"Isso aconteceu porque, durante a pandemia e com a quebra da Saraiva e da Cultura, a Amazon dominou o mercado. E como ela é uma empresa muito capitalizada, ela adiantou dinheiro para muitos editores que estavam apertadíssimos."

Outro diferencial da Amazon, segundo o presidente da Libre, é que ela compra os livros, não faz consignação — modelocasa de apostas eleições 2024negóciocasa de apostas eleições 2024que a editora deixa os livros para serem vendidos pelas livrarias, mas só recebe pelos produtos depois que eles são efetivamente comprados pelos clientes.

"A Amazon paga. Ela pagacasa de apostas eleições 2024dia, paga direitinho e às vezes paga à vista", reconhece Breda, da editora Elefante.

"Então ela cresce também devido ao amadorismocasa de apostas eleições 2024muitas livrarias, as editoras estão cansadascasa de apostas eleições 2024tomar calote oucasa de apostas eleições 2024mandar livroscasa de apostas eleições 2024consignação e recebê-loscasa de apostas eleições 2024volta danificados e inutilizados", relata o editor.

Carlo Carrenho, consultor editorial e fundador do site especializado PublishNews, avalia que a entrada da Amazon dinamizou o mercado livreiro brasileiro.

"Ela força um mercado que é extremamente tradicional e acomodado a melhorar. É inegável que a logísticacasa de apostas eleições 2024entregacasa de apostas eleições 2024livros no Brasil melhorou com a entrada da Amazon", afirma.

"É inegável também que ficou mais fácil para o consumidor comprar um livro online, então ela traz várias vantagens. O problema é que a Amazon é tão boa que ela tende ao monopólio, o que é uma consequência do capitalismo. E qualquer monopólio é ruim, porquecasa de apostas eleições 2024possecasa de apostas eleições 2024todo esse poder, ela pode exigir coisas que prejudiquem a cadeia do livro", diz Carrenho.

"Então eu brinco que o problema da Amazon é que só existe uma."

Lei do Preço Fixo

Desde a entrada da Amazon na vendacasa de apostas eleições 2024livroscasa de apostas eleições 2024papel no Brasil, o setor reivindica uma Lei do Preço Fixo que limitaria a 10% os descontos sobre livros no primeiro ano a partir do lançamento.

Segundo os defensores da proposta, ela tornaria mais justa a competição entre livrarias e varejo digital. De acordo com a Libre, o modelo é adotadocasa de apostas eleições 2024países como França, Alemanha, Argentina, Coreia do Sul, Dinamarca, Espanha, Grécia, Itália, Japão, México, Holanda e Portugal.

Dante José Alexandre Cid, presidente do Snel (Sindicato Nacional dos Editorescasa de apostas eleições 2024Livros), entidade que representa as grandes editoras, tem defendido a proposta, argumentando que ela pode deixar o livro mais barato no país.

"Quando você sabe que o seu produto será vendido com descontoscasa de apostas eleições 2024até 40%, 50%, é natural aumentar o preço final para compensar os custos da cadeia produtiva. Se não houver mais descontoscasa de apostas eleições 202450%, ninguém vai precificar acima da capacidadecasa de apostas eleições 2024pagamento das pessoas", disse Cid,casa de apostas eleições 2024entrevista ao jornal O Globo.

"Todo mundo já entendeu que é melhor que o livro seja acessível a todos do que cobrar caro e vender pouco. Com a Lei do Preço Fixo, o livro pode ficar mais barato, não mais caro. Ninguém quer que ele seja um produto elitizado."

Carlo Carrenho discorda e avalia que a lei penalizaria o leitor mais pobre.

"É claro que o preço fixo ajuda as livrarias independentes, mas ele tem efeitos colaterais graves, que não justificam as vantagens que traz", argumenta.

Segundo o consultor editorial, o principal efeito colateral é que os grandes best sellers, que são os livros mais populares, vão perder desconto, enquanto os livroscasa de apostas eleições 2024menores tiragens serão pouco afetados.

"De certa forma, você estará fazendo a classe baixa brasileira subsidiar a classe média", afirma.

Carrenho argumenta ainda que o preço fixo não resolve o problema do monopólio da Amazon.

"Ela tem capacidadecasa de apostas eleições 2024marketing, algoritmos e um serviço melhor, então não é o preço fixo que vai resolver o problema. A Amazon consegue nadarcasa de apostas eleições 2024braçadacasa de apostas eleições 2024mercados que têm preço fixo, como Alemanha e França, por exemplo", cita.

Questionada pela BBC News Brasil sobre a possibilidadecasa de apostas eleições 2024uma Lei do Preço Fixo no Brasil, a Amazon respondeu que "não especula sobre o futuro".

"A Amazon Brasil seguirá semprecasa de apostas eleições 2024conformidade com as leis brasileiras,casa de apostas eleições 2024buscacasa de apostas eleições 2024trazer a melhor experiência para seus consumidores", disse a empresa.

Por que o livro é tão caro no Brasil?

O preço do livro é a questão central na disputa entre Amazon e o mercado livreiro brasileiro.

Segundo a pesquisa Retratos da Leitura, realizada pelo Ibope Inteligência para o Instituto Pró-Livro e o Itaú Cultural, também é um dos fatores com mais influência na escolhacasa de apostas eleições 2024um livro para compra, citado por 22% dos leitores.

Para Tadeu Breda, da Elefante, um dos principais fatores para o atual preço elevado do livro no Brasil é o custo do papel utilizado para impressão.

"No Brasil, o preço do papel flutua muito com a cotação do dólar. Então a gente precisaria ter controles. Estabelecer, por exemplos, usos estratégicos para que o papel produzido no país não ficasse à mercêcasa de apostas eleições 2024flutuações internacionais", defende o editor.

Para Breda, o custocasa de apostas eleições 2024enviocasa de apostas eleições 2024livros pelos Correios é outro fator que pesa para as pequenas editoras. Seria desejável, segundo ele, uma políticacasa de apostas eleições 2024barateamento para a postagem do produto.

"Precisamoscasa de apostas eleições 2024incentivos,casa de apostas eleições 2024linhascasa de apostas eleições 2024crédito, editaiscasa de apostas eleições 2024fomento. São necessários programas permanentes que fomentem o trabalho editorial e o acesso ao livro. Assim podemos começar a ter um paíscasa de apostas eleições 2024leitorescasa de apostas eleições 2024massa, o que hojecasa de apostas eleições 2024dia estamos muito longecasa de apostas eleições 2024ter", afirma o editor.

Tomaz Adour, da Libre, também defende a necessidade da retomada das políticascasa de apostas eleições 2024incentivo ao livro e à leitura.

Ele cita como exemplo a compra públicacasa de apostas eleições 2024livros para bibliotecas escolares, para fazer cumprir a Lei 12.244/2010 (Lei da Universalização das Bibliotecas Escolares), que determinou que todas as instituiçõescasa de apostas eleições 2024ensino do país — públicas e privadas — tenham bibliotecas com acervo mínimocasa de apostas eleições 2024um título para cada aluno matriculado.

Carlo Carrenho cita as pequenas tiragens como um outro ponto que pesa nos preços dos livros no Brasil.

"Quantos menos pessoas leem um livro, os custos fixos ficam menos diluídos. Como temos produções muito baixas, esse é outro motivo que deixa os livros caros", diz o consultor.

Para Carrenho, o Estado deve atuar para combater monopólioscasa de apostas eleições 2024todos os tipos, mas uma solução para fortalecer as pequenas livrarias e editoras pode vir da iniciativa privada, não do governo.

Ele cita como exemplo o site americano Bookshop.org, que se fortaleceu durante a pandemia como uma alternativa à Amazon.

O site oferece recursoscasa de apostas eleições 2024vendas online para livrarias independentes, distribui parte dos lucros diretamente aos lojistas e já reúne cercacasa de apostas eleições 20242.200 livreiros nos EUA e Reino Unido, segundo reportagem recente da revista Wired.