Como a Amazon dominou vendassimulador de aposta futebollivros no Brasilsimulador de aposta futebolapenas 9 anos :simulador de aposta futebol

"Dói ouvir [a falasimulador de aposta futebolHaddad citando a Amazon] quando você está dentrosimulador de aposta futeboluma livraria", diz Felipe Stefani Beirigo, um dos sócios da Livraria Simples, localizada no bairro paulistano do Bixiga.

"Ele pisou num vespeiro: todos os amigos que têm livrarias pequenas ou trabalhamsimulador de aposta futeboluma ficaram extremamente magoados. Pega muito mal o ministro citar uma empresa dessas, quando eu tenho certezasimulador de aposta futebolque ele sabe que a Amazon faz dumping e precariza o trabalhador."

Dumping é a vendasimulador de aposta futebolprodutos a preços abaixo do custosimulador de aposta futebolprodução, com objetivosimulador de aposta futeboleliminar a concorrência e conquistar fatia maiorsimulador de aposta futebolmercado.

Proprietáriossimulador de aposta futebollivrarias e editoras independentes acusam a Amazon da prática, num contextosimulador de aposta futebolque a empresa — que começou a vender livrossimulador de aposta futebolpapel no Brasilsimulador de aposta futebolagostosimulador de aposta futebol2014 —, dominou este mercadosimulador de aposta futebolapenas nove anos, graças a uma combinaçãosimulador de aposta futeboldescontos agressivos e eficiência logística, que garante uma das entregas mais rápidas do mercado.

Procurada, a Amazon refuta a alegação. "Nosso objetivo é sempre fomentar o mercado livreiro e entendemos que deve haver espaço e oportunidades para todos. Acreditamos que autores, editores e livreiros trabalham juntos para conectar os leitores aos livros. Todos dentrosimulador de aposta futebolum amplo cenáriosimulador de aposta futebolestímulo ao segmento e boas práticas empresariais", diz a empresa,simulador de aposta futebolnota.

Entenda como a Amazon dominou a vendasimulador de aposta futebollivros no Brasilsimulador de aposta futebolnove anos e porque a hegemonia da empresa no mercado livreiro nacional divide opiniões.

Do zero à liderançasimulador de aposta futebolmercado

Fundadasimulador de aposta futebol1994simulador de aposta futebolSeattle, nos Estados Unidos, a Amazon chegou ao Brasilsimulador de aposta futebol2012, vendendo inicialmente apenas livros eletrônicos.

Em 2014, a varejista passou a vender livrossimulador de aposta futebolpapel, entrandosimulador de aposta futeboleletroeletrônicossimulador de aposta futebol2017 e instalando seu primeiro centrosimulador de aposta futeboldistribuição no paíssimulador de aposta futebol2019.

Até agostosimulador de aposta futebol2022, a empresa já contava com 12 centrossimulador de aposta futeboldistribuição,simulador de aposta futebol7 Estados, alémsimulador de aposta futebolcinco estaçõessimulador de aposta futebolentrega.

As vendas da empresa no país eram estimadassimulador de aposta futebolR$ 3,8 bilhõessimulador de aposta futebol2021 ou R$ 10 bilhões considerando também as vendassimulador de aposta futebolterceirossimulador de aposta futebolseu marketplace, segundo estimativas da SBVC (Sociedade Brasileirasimulador de aposta futebolVarejo e Consumo) e da consultoria Varese Retail.

Embora a Amazon ainda seja muito menor do que as líderes do varejo eletrônico brasileiro – Mercado Livre (com R$ 68 bilhõessimulador de aposta futebolvendas), Americanas (R$ 42,2 bilhões, antes da crise atual), Magazine Luiza (R$ 39,8 bilhões) e Via (R$ 26,4 bilhões), segundo a SBVC –, ela tomou rapidamente a dianteira na venda onlinesimulador de aposta futebollivros, com um empurrão adicional proporcionado pela pandemia.

Conforme estimativa da plataforma Statista, especializadasimulador de aposta futeboldadossimulador de aposta futebolmercado, aindasimulador de aposta futebol2019, a Amazon já concentrava metade das vendas onlinesimulador de aposta futebollivros e 80% das vendassimulador de aposta futebole-books no Brasil.

A varejista não confirma os números, dizendo que "não abre dados específicossimulador de aposta futebolmercado".

Nos anos seguintes, o avanço da Amazon pode ser inferido pelo ganhosimulador de aposta futebolparticipação do canal "livrarias exclusivamente virtuais" nas vendassimulador de aposta futebollivros no país, conforme pesquisa produzida pela Nielsen BookData para o Sindicato Nacional dos Editoressimulador de aposta futebolLivros (Snel).

A Nielsen não divulga dados separados por empresa, mas é neste segmento que estão varejistas online como Amazon e Submarino, por exemplo.

Em 2019, o canal respondia por 12,7% das vendassimulador de aposta futebollivros no Brasil, atrássimulador de aposta futebollivrarias (41,6%) e distribuidoras (22,9%) — considerando dadossimulador de aposta futebolfaturamento.

Em 2021, as livrarias exclusivamente virtuais (29,9%) já empatavam com as livrarias tradicionais (30%) no faturamento das editoras, considerando todos os tipossimulador de aposta futebollivros, incluindo técnicos e didáticos.

Considerando apenas a categoriasimulador de aposta futebolobras gerais (que inclui os livrossimulador de aposta futebolliteratura, biografias, entre outros), as livrarias exclusivamente virtuais já superam as tradicionais, representando 47,6% do faturamento das editoras brasileiras neste segmentosimulador de aposta futebol2021, ante 13,7%simulador de aposta futebol2019, antes da pandemia.

Neste mesmo intervalo, entre 2019 e 2021, a fatia das livrarias tradicionais na vendasimulador de aposta futebolobras gerais encolheusimulador de aposta futebol57,9% para 29,3%.

Assim,simulador de aposta futebolpouco menossimulador de aposta futebolnove anos,simulador de aposta futebolmeio à pandemia e à derrocadasimulador de aposta futebolredes como Livraria Cultura, Saraiva e Americanas (dona do Submarino), a Amazon se tornou hegemônica no mercado brasileirosimulador de aposta futebollivros, desbancando a concorrência com descontos inigualáveis.

Livrarias e pequenas editoras 'sufocadas'

"A Amazon é um reflexo do temposimulador de aposta futebolque vivemos", diz Beirigo, da Livraria Simples.

"Do 'eu quero agora, quero rápido e quero pagar muito pouco por isso'", afirma.

Para o livreiro, os descontos oferecidos pela Amazon "deseducam" os leitores quanto ao preço real dos livros.

"Um livro sai da editora a R$ 100, a livraria revende por esse preço sugerido. Mas se a Amazon vende por R$ 30, o consumidor acha que o livro vale isso", exemplifica.

"É uma concorrência extremamente desleal, já que a Amazon é uma gigante, com vários centrossimulador de aposta futeboldistribuição espalhados pelo país, versus livrarias pequenas, que têm estruturassimulador de aposta futeboloperação e logística minúsculas."

Embora o impacto maior da Amazon seja sobre as livrarias, a varejista afeta a cadeiasimulador de aposta futebollivros como um todo, afirma Tadeu Breda, dono da editora Elefante — que publicousimulador de aposta futebol2020 o livro Contra Amazon e Outros Ensaios sobre a Humanidade dos Livros, do escritor espanhol Jorge Carrión.

"É uma incógnita como funciona o algoritmo da Amazon, como eles calculam os descontos oferecidos", diz Breda. "Às vezes ela vende a preços que eu mesmo que produzi os livros não conseguiria vender. Não é sustentável."

Ao passar a representar maissimulador de aposta futebol50% das vendas para muitas editoras, a Amazon usa seu podersimulador de aposta futebolbarganha para obter descontos cada vez maiores, observa o editor.

Foi o que aconteceu, por exemplo,simulador de aposta futebol2021, quando a varejista encaminhou carta a seus fornecedores pedindosimulador de aposta futebol55% a 58%simulador de aposta futeboldesconto, mais 5%simulador de aposta futebol"verbasimulador de aposta futebolmarketing", gerando forte reação das editoras.

Breda observa que o preçosimulador de aposta futebolcapasimulador de aposta futebolgeral é calculadosimulador de aposta futebolforma que a editora fique com 50% do valor do livro. Com essa fatia, a empresa arca com custos como aluguel, funcionários, direitos autorais, custossimulador de aposta futebolimpressão e tradução, no casosimulador de aposta futebolobras estrangeiras.

Assim, a pressão por descontos tem um efeito perverso, diz o editor.

"Ela vai sufocando as editoras, com descontos cada vez maiores. Para compensar financeiramente esse desconto maior dado à Amazon, o preçosimulador de aposta futebolcapa do livro padrão tem que subir necessariamente, sobretudo nas outras livrarias. É um efeito totalmente perverso, porque ela [a Amazon] vai ficando cada vez mais competitiva e os competidores, cada vez menos."

Breda avalia que a Amazon dá descontos tão elevados porque vender livros não é seu negócio principal. Segundo o editor, a varejista usa a vendasimulador de aposta futebollivros como uma estratégia para obter cadastrossimulador de aposta futebolclientes com alto potencialsimulador de aposta futebolconsumo.

"O que eles fazem é atrair compradores com preços obscenos, desbancar a concorrência e usar os dados dos clientes para, com seus robôs e algoritmossimulador de aposta futebolúltima geração, continuar bombardeando e vendendosimulador de aposta futeboltudo — inclusive mais livros —, até que um dia não haja mais concorrência e eles possam aumentar os preços tranquilamente, potencializando seus lucros", escreveu Breda,simulador de aposta futeboltexto intitulado Amazon destrói, publicado no site da editora Elefante.

Questionada sobre as críticassimulador de aposta futebollivreiros e editores, a Amazon afirmousimulador de aposta futebolnota:

"Acreditamos que a leitura é essencial para uma sociedade saudável e nossa missão é inspirar os leitores, tornando mais fácil ler. Dentro do mercado livreiro, enxergamos que existem duas partes importantes: leitores e autores. O restosimulador de aposta futebolnós é apenas uma formasimulador de aposta futebolconectar esses dois lados. Qualquer pessoa ou empresa que promova a leitura beneficia todo o ecossistema."

'Amazon cresce no amadorismosimulador de aposta futebolmuitas livrarias'

Tomaz Adour, fundador da editora Vermelho Marinho e presidente da Libre (Liga Brasileirasimulador de aposta futebolEditoras), organização que reúne 170 editoras independentes, afirma que o impacto da Amazon para o mercado livreiro brasileiro é uma questão complexa, com muitas nuances.

"A Amazon é a maior player mundialsimulador de aposta futebollivros. Nas editoras da Libre,simulador de aposta futebolmuitas, ela representa maissimulador de aposta futebol50% [das vendas]", diz Adour.

"Isso aconteceu porque, durante a pandemia e com a quebra da Saraiva e da Cultura, a Amazon dominou o mercado. E como ela é uma empresa muito capitalizada, ela adiantou dinheiro para muitos editores que estavam apertadíssimos."

Outro diferencial da Amazon, segundo o presidente da Libre, é que ela compra os livros, não faz consignação — modelosimulador de aposta futebolnegóciosimulador de aposta futebolque a editora deixa os livros para serem vendidos pelas livrarias, mas só recebe pelos produtos depois que eles são efetivamente comprados pelos clientes.

"A Amazon paga. Ela pagasimulador de aposta futeboldia, paga direitinho e às vezes paga à vista", reconhece Breda, da editora Elefante.

"Então ela cresce também devido ao amadorismosimulador de aposta futebolmuitas livrarias, as editoras estão cansadassimulador de aposta futeboltomar calote ousimulador de aposta futebolmandar livrossimulador de aposta futebolconsignação e recebê-lossimulador de aposta futebolvolta danificados e inutilizados", relata o editor.

Carlo Carrenho, consultor editorial e fundador do site especializado PublishNews, avalia que a entrada da Amazon dinamizou o mercado livreiro brasileiro.

"Ela força um mercado que é extremamente tradicional e acomodado a melhorar. É inegável que a logísticasimulador de aposta futebolentregasimulador de aposta futebollivros no Brasil melhorou com a entrada da Amazon", afirma.

"É inegável também que ficou mais fácil para o consumidor comprar um livro online, então ela traz várias vantagens. O problema é que a Amazon é tão boa que ela tende ao monopólio, o que é uma consequência do capitalismo. E qualquer monopólio é ruim, porquesimulador de aposta futebolpossesimulador de aposta futeboltodo esse poder, ela pode exigir coisas que prejudiquem a cadeia do livro", diz Carrenho.

"Então eu brinco que o problema da Amazon é que só existe uma."

Lei do Preço Fixo

Desde a entrada da Amazon na vendasimulador de aposta futebollivrossimulador de aposta futebolpapel no Brasil, o setor reivindica uma Lei do Preço Fixo que limitaria a 10% os descontos sobre livros no primeiro ano a partir do lançamento.

Segundo os defensores da proposta, ela tornaria mais justa a competição entre livrarias e varejo digital. De acordo com a Libre, o modelo é adotadosimulador de aposta futebolpaíses como França, Alemanha, Argentina, Coreia do Sul, Dinamarca, Espanha, Grécia, Itália, Japão, México, Holanda e Portugal.

Dante José Alexandre Cid, presidente do Snel (Sindicato Nacional dos Editoressimulador de aposta futebolLivros), entidade que representa as grandes editoras, tem defendido a proposta, argumentando que ela pode deixar o livro mais barato no país.

"Quando você sabe que o seu produto será vendido com descontossimulador de aposta futebolaté 40%, 50%, é natural aumentar o preço final para compensar os custos da cadeia produtiva. Se não houver mais descontossimulador de aposta futebol50%, ninguém vai precificar acima da capacidadesimulador de aposta futebolpagamento das pessoas", disse Cid,simulador de aposta futebolentrevista ao jornal O Globo.

"Todo mundo já entendeu que é melhor que o livro seja acessível a todos do que cobrar caro e vender pouco. Com a Lei do Preço Fixo, o livro pode ficar mais barato, não mais caro. Ninguém quer que ele seja um produto elitizado."

Carlo Carrenho discorda e avalia que a lei penalizaria o leitor mais pobre.

"É claro que o preço fixo ajuda as livrarias independentes, mas ele tem efeitos colaterais graves, que não justificam as vantagens que traz", argumenta.

Segundo o consultor editorial, o principal efeito colateral é que os grandes best sellers, que são os livros mais populares, vão perder desconto, enquanto os livrossimulador de aposta futebolmenores tiragens serão pouco afetados.

"De certa forma, você estará fazendo a classe baixa brasileira subsidiar a classe média", afirma.

Carrenho argumenta ainda que o preço fixo não resolve o problema do monopólio da Amazon.

"Ela tem capacidadesimulador de aposta futebolmarketing, algoritmos e um serviço melhor, então não é o preço fixo que vai resolver o problema. A Amazon consegue nadarsimulador de aposta futebolbraçadasimulador de aposta futebolmercados que têm preço fixo, como Alemanha e França, por exemplo", cita.

Questionada pela BBC News Brasil sobre a possibilidadesimulador de aposta futeboluma Lei do Preço Fixo no Brasil, a Amazon respondeu que "não especula sobre o futuro".

"A Amazon Brasil seguirá sempresimulador de aposta futebolconformidade com as leis brasileiras,simulador de aposta futebolbuscasimulador de aposta futeboltrazer a melhor experiência para seus consumidores", disse a empresa.

Por que o livro é tão caro no Brasil?

O preço do livro é a questão central na disputa entre Amazon e o mercado livreiro brasileiro.

Segundo a pesquisa Retratos da Leitura, realizada pelo Ibope Inteligência para o Instituto Pró-Livro e o Itaú Cultural, também é um dos fatores com mais influência na escolhasimulador de aposta futebolum livro para compra, citado por 22% dos leitores.

Para Tadeu Breda, da Elefante, um dos principais fatores para o atual preço elevado do livro no Brasil é o custo do papel utilizado para impressão.

"No Brasil, o preço do papel flutua muito com a cotação do dólar. Então a gente precisaria ter controles. Estabelecer, por exemplos, usos estratégicos para que o papel produzido no país não ficasse à mercêsimulador de aposta futebolflutuações internacionais", defende o editor.

Para Breda, o custosimulador de aposta futebolenviosimulador de aposta futebollivros pelos Correios é outro fator que pesa para as pequenas editoras. Seria desejável, segundo ele, uma políticasimulador de aposta futebolbarateamento para a postagem do produto.

"Precisamossimulador de aposta futebolincentivos,simulador de aposta futebollinhassimulador de aposta futebolcrédito, editaissimulador de aposta futebolfomento. São necessários programas permanentes que fomentem o trabalho editorial e o acesso ao livro. Assim podemos começar a ter um paíssimulador de aposta futebolleitoressimulador de aposta futebolmassa, o que hojesimulador de aposta futeboldia estamos muito longesimulador de aposta futebolter", afirma o editor.

Tomaz Adour, da Libre, também defende a necessidade da retomada das políticassimulador de aposta futebolincentivo ao livro e à leitura.

Ele cita como exemplo a compra públicasimulador de aposta futebollivros para bibliotecas escolares, para fazer cumprir a Lei 12.244/2010 (Lei da Universalização das Bibliotecas Escolares), que determinou que todas as instituiçõessimulador de aposta futebolensino do país — públicas e privadas — tenham bibliotecas com acervo mínimosimulador de aposta futebolum título para cada aluno matriculado.

Carlo Carrenho cita as pequenas tiragens como um outro ponto que pesa nos preços dos livros no Brasil.

"Quantos menos pessoas leem um livro, os custos fixos ficam menos diluídos. Como temos produções muito baixas, esse é outro motivo que deixa os livros caros", diz o consultor.

Para Carrenho, o Estado deve atuar para combater monopóliossimulador de aposta futeboltodos os tipos, mas uma solução para fortalecer as pequenas livrarias e editoras pode vir da iniciativa privada, não do governo.

Ele cita como exemplo o site americano Bookshop.org, que se fortaleceu durante a pandemia como uma alternativa à Amazon.

O site oferece recursossimulador de aposta futebolvendas online para livrarias independentes, distribui parte dos lucros diretamente aos lojistas e já reúne cercasimulador de aposta futebol2.200 livreiros nos EUA e Reino Unido, segundo reportagem recente da revista Wired.