Shein: os motivos do sucesso da marcabet365 roleta cassinomoda chinesa que bombou na pandemia:bet365 roleta cassino

Explicamos a seguir os motivos por trás do enorme sucesso da empresa.

1. É uma marca barata - R$ 58 é o preço médiobet365 roleta cassinoseus produtos

Os pouco conhecidos fundadores da Sheinside começarambet365 roleta cassinosociedadebet365 roleta cassino2008, liderados pelo empresário Chris Xu, que trabalhava com marketing digital e vendia vestidosbet365 roleta cassinonoiva pela internet.

Com um nome abreviado, Shein (pronuncia-se She-in), a empresa assumiubet365 roleta cassinoforma atual cinco anos depois.

Embora seja sediada na China, a empresa visa principalmente clientes nos Estados Unidos, Europa e Austrália com seus tops, biquínis e vestidos a preços baixos - R$ 58bet365 roleta cassinomédia.

Hoje, é um dos maiores nome do fast fashion, enviando produtos para 220 países.

A crise da covid-19 deu à empresa um impulso nas vendas, diz Richard Lim, presidente da consultoria independente Retail Economics.

"Os lockdowns significavam que muitos consumidores passavam mais tempo navegando online, e isso ajudou a ampliarbet365 roleta cassinopresença e a alcançar um público mais amplo com mais rapidez."

Embora a empresa não divulgue informações financeiras, o provedorbet365 roleta cassinodados CB Insights estima que as vendas da Shein chegaram a 63,5 bilhõesbet365 roleta cassinoyuans (R$ 54,4 bilhões)bet365 roleta cassino2020.

Mas os preços dos produtos da Shein também levantaram questões sobrebet365 roleta cassinopegada ambiental, como muitosbet365 roleta cassinosuas rivais.

É um grande desafio, com a indústria da moda sendo responsável por até 8% das emissões globaisbet365 roleta cassinocarbono,bet365 roleta cassinoacordo com um estudo da Organização das Nações Unidas.

Roberta Lee, uma estilistabet365 roleta cassinomoda sustentável, destaca que Shein e outras marcasbet365 roleta cassinofast fashion costumam usar tecidosbet365 roleta cassinopoliéster, que dependem "da extraçãobet365 roleta cassinopetróleo e carvão" para serem fabricados e não se biodegradam como os materiais naturais.

A marca chinesa insiste que seu métodobet365 roleta cassinoproduçãobet365 roleta cassinoroupasbet365 roleta cassinopequenos lotes é mais eficiente.

Um porta-voz disse que seu modelobet365 roleta cassinonegócios "equilibra os desejos e necessidades dos consumidores e o processobet365 roleta cassinoestoque".

A empresa também diz que deseja usar mais tecidos reciclados e que emprega uma tecnologiabet365 roleta cassinoimpressãobet365 roleta cassinoelementos gráficos e estampas que é menos poluente do que a tradicional.

2. Muita variedade - 600 mil produtos à venda

A qualquer momento, a Shein tem até 600 mil produtos à venda.

Ela conta com milharesbet365 roleta cassinofornecedores terceirizados, bem como cercabet365 roleta cassino200 fabricantes contratadas, pertobet365 roleta cassinosua sedebet365 roleta cassinoGuangzhou.

No que o autor e especialistabet365 roleta cassinotecnologia chinesa Matthew Brennan definiu como "varejobet365 roleta cassinotempo real", empresas menores ao longobet365 roleta cassinosua cadeiabet365 roleta cassinosuprimentos são alimentadas com informaçõesbet365 roleta cassinotendências ou do desempenhobet365 roleta cassinocertos produtos.

Com base nesses dados, eles produzem um lotebet365 roleta cassino50 a 100 itensbet365 roleta cassinoum estilo. Se for bem? A Shein pede mais. Se não for, é descontinuado.

A Shein pode criar um novo itembet365 roleta cassinocercabet365 roleta cassino25 dias. Para muitos varejistas, pode levar meses.

A companhia acelerou o modelo "testar e repetir", que ficou famoso com empresas como a H&M e a dona da Zara, Inditex.

Apenas 6% catálogo estoquebet365 roleta cassinoShein permanece à venda por maisbet365 roleta cassino90 dias, segundo apurou a BBC.

A empresa envia pedidos para seus clientes diretamente, principalmente a partirbet365 roleta cassinoum depósitobet365 roleta cassino1,5 milhãobet365 roleta cassinom² nos arredoresbet365 roleta cassinoGuangzhou.

Mas suas entregas costumam levar pelo menos uma semana para chegarbet365 roleta cassinomercados como Estados Unidos e Reino Unido,bet365 roleta cassinocomparação com concorrentes que oferecem entrega no dia seguinte à compra.

3. É muito popular nas redes sociais - 250 milhõesbet365 roleta cassinoseguidores

Usando um exércitobet365 roleta cassinoinfluenciadores,bet365 roleta cassinoestudantes "embaixadores" a estrelasbet365 roleta cassinoreality shows, a Shein acumulou maisbet365 roleta cassino250 milhõesbet365 roleta cassinoseguidoresbet365 roleta cassinoseus canaisbet365 roleta cassinomídia social.

A presença onlinebet365 roleta cassinoShein tem impulsionado seu sucesso "à medida que aumenta o conhecimento da marca e o envolvimento" com os consumidores, diz Emily Salter, analistabet365 roleta cassinovarejo da GlobalData.

Direcionar publicidade e patrocinar influenciadores no Instagram e TikTok ajudou a torná-la relevante entre os compradores mais jovens.

A empresa também realiza shows ao vivobet365 roleta cassinosuas plataformas para promover seus produtos.

"Isso é menos usado por marcas ocidentais, mas tem um enorme potencial para impulsionar as vendas, como evidenciado na China", diz Salter.

No entanto, o usobet365 roleta cassinodadosbet365 roleta cassinoclientes gerou preocupações no Reino Unido.

A Shein foi recentemente acusada no Reino Unidobet365 roleta cassinoincentivar clientes a fornecer dados pessoaisbet365 roleta cassinotrocabet365 roleta cassinodescontos e outras recompensas.

O presidente do Comitêbet365 roleta cassinoRelações Exteriores britânico, Tom Tugendhat, disse: "Milhõesbet365 roleta cassinopessoas estão cedendo seus dados pessoaisbet365 roleta cassinotrocabet365 roleta cassinoroupas baratas. Quando o preço é muito bom, você tem que se perguntar quem está realmente pagando e como".

4. Uma equipebet365 roleta cassinocriação enorme - 200 designers

Criar uma gama colossalbet365 roleta cassinoprodutos e estilos com rapidez exige que a Shein empregue 200 designers, entre os maisbet365 roleta cassino7 mil funcionários.

Mas a marca foi acusadabet365 roleta cassinoviolaçãobet365 roleta cassinodireitos autorais e enfrenta processos judiciaisbet365 roleta cassinoempresas como a fabricante das botas Dr. Martens, embora negue qualquer irregularidade.

Um executivo sênior da Shein disse à BBC que ela também tem uma equipe que analisa novos projetosbet365 roleta cassinoseus fornecedores antesbet365 roleta cassinochegarem ao site, para tentar filtrar quaisquer problemasbet365 roleta cassinoviolaçãobet365 roleta cassinodireitos, e afirmou que a empresa leva esse assunto a sério.

Embora a marca tenha pago maisbet365 roleta cassinoUS$ 1 milhão (R$ 5,5 milhões) para designers independentes até agora, ainda é alvobet365 roleta cassinoacusaçõesbet365 roleta cassinoplágiobet365 roleta cassinoempresas menores.

Algumas afirmam que a Shein supostamente copiou suas criações e vendeu itens semelhantes a um custo menor.

A Shein realizou recentemente uma competição para jovens designers com um prêmiobet365 roleta cassinoUS$ 100 mil (R$ 550 mil)bet365 roleta cassinouma tentativabet365 roleta cassinomelhorarbet365 roleta cassinoimagem.

Além disso, uma investigação recente da BBC News revelou que anúnciosbet365 roleta cassinoemprego para trabalhadores nas fábricas e armazéns da Sheinbet365 roleta cassinositesbet365 roleta cassinorecrutamento chineses diziam que pessoasbet365 roleta cassinocertas origens étnicas, incluindo uigures, não devem se inscrever.

A Shein disse que não financia ou aprova os anúncios e que está comprometidabet365 roleta cassino"manter altos padrõesbet365 roleta cassinotrabalho".

Um porta-vozbet365 roleta cassinoShein afirmou à BBC que ela tem "uma políticabet365 roleta cassinotolerância zero para trabalho forçado e infantil e discriminação".

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