Temu no Brasil: por que empresa virou ameaça para gigantes Shopee, Shein e Amazon:jogo de ouro bet bônus

A empresa, que vendejogo de ouro bet bônustudo —jogo de ouro bet bônusroupas a eletrônicos e móveis — foi lançada nos EUAjogo de ouro bet bônus2022 e mais tarde no Reino Unido e no resto do mundo.

Desde então, ela tem liderado consistentemente os rankings globaisjogo de ouro bet bônusdownloadsjogo de ouro bet bônusaplicativos, com quase 152 milhõesjogo de ouro bet bônusamericanos usando a plataforma todos os meses,jogo de ouro bet bônusacordo com dados coletados pela ferramentajogo de ouro bet bônusanálise SimilarWeb.

É a "Amazon turbinada", diz o analistajogo de ouro bet bônusvarejo Neil Saunders.

Com o slogan "compre como um bilionário", a popularidade da plataforma explodiu, realizando entregasjogo de ouro bet bônuscercajogo de ouro bet bônus50 paísesjogo de ouro bet bônustodo o mundo.

Marketing agressivo

Durante a final deste ano do Super Bowl, principal partidajogo de ouro bet bônusfutebol americano nos EUA, foram veiculados seis comerciaisjogo de ouro bet bônus30 segundos da Temu.

Um comercial desses na final da competição custa cercajogo de ouro bet bônusUS$ 7 milhões (R$ 35 milhões).

"É muito dinheiro para um comercial muito curto", diz Saunders.

"Mas ele é visto por um número enormejogo de ouro bet bônuspessoas e sabemos que depois daquele comercial os downloads da Temu dispararam", acrescenta.

Os dados da SimilarWeb apontam que o númerojogo de ouro bet bônusvisitantes individuais da plataformajogo de ouro bet bônustodo o mundo aumentoujogo de ouro bet bônusquase 25% no dia do Super Bowljogo de ouro bet bônuscomparação com o domingo anterior, com 8,2 milhõesjogo de ouro bet bônuspessoas navegando no site e no aplicativo.

No mesmo período, os visitantes da Amazon e do Ebay caíram 5% e 2%, respectivamente.

"Eles também gastaram muito dinheirojogo de ouro bet bônusmicromarketing, convencendo influenciadores a promover produtos e sugerir compras na plataforma por meiojogo de ouro bet bônusredes sociais como TikTok e YouTube", diz Saunders.

Esses influenciadores normalmente têm menosjogo de ouro bet bônus10 mil seguidores,jogo de ouro bet bônusacordo com Ines Durand, especialistajogo de ouro bet bônuscomércio eletrônico da SimilarWeb.

"Os microinfluenciadores têm comunidades fortes, por isso seu apoio significa uma forte confiança nestes produtos", explica ela.

A Temu é propriedade da gigante chinesa Pinduoduo Holdings — "um monstro no comércio eletrônico chinês", segundo Shaun Rein, fundador do China Market Research Group.

"Em toda a China, todos compram produtos na Pinduoduo, desde caixinhasjogo de ouro bet bônussom até camisetas ou meias", diz ele.

Da fábrica para o cliente

A empresa compete com a rival Alibaba pelo primeiro lugar entre as empresas chinesas mais valiosas listadas na bolsajogo de ouro bet bônusvalores dos EUA.

Seu valor atual éjogo de ouro bet bônuspouco menosjogo de ouro bet bônusUS$ 150 bilhões (R$ 750 bilhões – a títulojogo de ouro bet bônuscomparação, a Petrobras, empresa mais valiosa da bolsa brasileira está avaliada atualmentejogo de ouro bet bônusR$ 478 bilhões).

Com o mercado consumidor chinês sob seu domínio, a Pinduoduo Holdings expandiu-se para o exterior com a Temu, utilizando o mesmo modelo que garantiu seu sucesso anterior. Segundo Rein, que morajogo de ouro bet bônusXangai, a empresa tornou-se uma grande fontejogo de ouro bet bônusorgulho e patriotismo.

"Eles [os chineses] estão orgulhososjogo de ouro bet bônusque as empresas chinesas possam matar os dragões do comércio eletrônico dos Estados Unidos, como a Amazon", afirma.

Uma rápida navegação pelo aplicativo ou pelo site da Temu trazjogo de ouro bet bônustudo, desde tênis com biqueirajogo de ouro bet bônusaço até um dispositivo projetado para ajudar idosos e mulheres grávidas a calçar meias. A coleção variadajogo de ouro bet bônusbens manufaturados é quase inteiramente produzidajogo de ouro bet bônusfábricas na China, explica Rein.

"A Temu usa um sistema incrível baseado na coletajogo de ouro bet bônusdadosjogo de ouro bet bônusgrande escala", diz Ines Durand.

"Eles coletam dados sobre tendênciasjogo de ouro bet bônusconsumo, os produtos mais pesquisados e clicados, e fornecem [essas informações] aos fabricantes individuais."

Durand diz que, enquanto a Amazon vende estes dados aos fabricantes a um preço elevado, a Temu entrega gratuitamente aos produtores – informações que estes utilizam para "testar o mercado" com um número relativamente pequenojogo de ouro bet bônusprodutos.

Brecha tributária

Um terço dos pacotes que chegaram aos EUA no ano passado, se aproveitandojogo de ouro bet bônusuma brecha tributária, eram da Temu e da concorrente Shein,jogo de ouro bet bônusacordo com um relatório do Congresso dos EUA.

Muitos países têm um limite para a isençãojogo de ouro bet bônuscompras internacionais, concebido para ajudar os cidadãos a importar bens.

No entanto, novas regulações podem estar no horizonte para fechar brechas no comércio internacional,jogo de ouro bet bônusacordo com Mickey Diaz, diretorajogo de ouro bet bônusoperações da empresa globaljogo de ouro bet bônusfrete Unique Logistics.

"O Reino Unido já começou a olhar para a Temu com algum escrutínio, incluindo a vendajogo de ouro bet bônusarmas quejogo de ouro bet bônusoutra forma não seriam permitidas no Reino Unido, que estavam sendo importadas devido a essas brechas", explica ela.

Questão trabalhista

A Temu também tem sido criticada com relação às suas cadeiasjogo de ouro bet bônusfornecedores, com políticos do Reino Unido e EUA acusando a gigante do comércio eletrônicojogo de ouro bet bônuspermitir a venda no seu sitejogo de ouro bet bônusbens produzidos com trabalho análogo à escravidão.

No ano passado, a deputada britânica Alicia Kearns, chefe do comitê seletojogo de ouro bet bônusrelações exteriores, disse à BBC que queria um maior escrutínio do marketplace online para garantir que "os consumidores não contribuam inadvertidamente para o genocídio uigur".

Kearns, que é membro do Partido Conservador do Reino Unido, se referia aos alegados abusos aos direitos humanos perpetrados pelo governo da China contra o povo uigur e outras minorias étnicas e religiosas.

A Temu, porjogo de ouro bet bônusvez, afirma que "proíbe estritamente" o usojogo de ouro bet bônustrabalho forçado, penal ou infantil por todos os seus vendedores.

A empresa disse ainda à BBC que qualquer um que faça negócios com ela deve "cumprir todos os padrões regulatórios e requisitosjogo de ouro bet bônusconformidade".

"Os comerciantes, fornecedores e outros terceiros devem pagar seus funcionários e contratadosjogo de ouro bet bônusdia e cumprir todas as leis locais aplicáveis sobre salários e horários", disse um porta-voz da varejista.

"Nossos padrões e práticas atuais não são diferentesjogo de ouro bet bônusoutras grandes plataformasjogo de ouro bet bônuscomércio eletrônicojogo de ouro bet bônusque os consumidores confiam, e as acusações a esse respeito são completamente infundadas", acrescentou o representante.

Apesar das polêmicas, analistas esperam maior expansão para a Temu.

"Provavelmente veremos as equipes começarem ampliarjogo de ouro bet bônusoferta, talvez apostandojogo de ouro bet bônusalguns produtos com preços ligeiramente mais elevados", prevê o analistajogo de ouro bet bônusvarejo Neil Saunders.

Segundo Shaun Reid, o foco será conquistar uma fatia ainda maior do mercado.

"Nos próximos dois ou três anos, a estratégia deles será apenas aumentar o reconhecimento da marca e a participação no mercado. Eles não se importam com os lucros", afirma.

"Foi exatamente isso que aconteceu com a Pinduoduo quando foi lançada na China. Eles estavam oferecendo produtos incrivelmente baratos apenas para conquistar participaçãojogo de ouro bet bônusmercado."

*Com a colaboração da BBC News Brasil para informações referentes ao Brasil.