De 'couro vegano' a lixo oceânico: como a indústria do luxo está se reinventando:casas de apostas pix

"Os consumidores, especialmente os millennials, que são o motorcasas de apostas pixcrescimento da demandacasas de apostas pixluxo, estão se tornando cada vez mais conscientes e envolvidoscasas de apostas pixquestõescasas de apostas pixsustentabilidade. Portanto, a sustentabilidade está influenciando mais do que seus hábitoscasas de apostas pixconsumo", diz Mario Ortelli, consultor do setorcasas de apostas pixluxo.

Mas a mudança não está sendo impulsionada apenas pelos consumidores, há também uma pressão dos investidores.

"Eles dão muita atenção ao perfilcasas de apostas pixriscocasas de apostas pixseus investimentos e estão focados na sustentabilidade... porque um histórico negativocasas de apostas pixsustentabilidade pode causar sérios danos à marcacasas de apostas pixque eles investem."

Algumas empresas estão transformando o desperdício da indústriacasas de apostas pixluxocasas de apostas pixoportunidadescasas de apostas pixnegócio. O valor das roupas sem uso nos armários foi estimadocasas de apostas pixcercacasas de apostas pix30 bilhõescasas de apostas pixlibras (quase R$ 150 bilhões), segundo a organizaçãocasas de apostas pixsustentabilidade britânica WRAP. Calcula-se ainda que 140 milhõescasas de apostas pixlibras (quase R$ 700 milhões) no valorcasas de apostas pixroupas sejam jogados fora a cada ano.

Os sitescasas de apostas pixvendascasas de apostas pixmercadoriascasas de apostas pixsegunda mão - os chamados brechós online - estão crescendo quase 24 vezes mais rápido do que o varejo como um todo. A expansão da revendacasas de apostas pixartigoscasas de apostas pixluxo foi uma das maiores mudanças da indústria nos últimos anos. A empresa americana The RealReal e o site Vestiaire Collective estão entre as históriascasas de apostas pixsucesso.

Julie Wainwright, que fundou a The RealRealcasas de apostas pix2011, acredita que os consumidores veem cada vez mais a compracasas de apostas pixartigoscasas de apostas pixluxo como uma escolha sustentável:

"Muitos deixaram para trás o 'fast fashion', que é prejudicial ao meio ambiente e não tem valorcasas de apostas pixrevenda,casas de apostas pixcomparação com roupascasas de apostas pixgrife que são sustentáveis e você pode ganhar dinheiro quando passa adiante."

Segundo ela, os principais estilistascasas de apostas pixluxo também estão começando a entender os benefícios desta prática.

"As marcas estão começando a perceber que os sitescasas de apostas pixrevenda estão ajudando a ampliar o alcance e a cobiça por suas marcas", acrescenta.

"Somos parte da economia circular e oferecemos uma nova maneiracasas de apostas pixenxergar a sustentabilidade."

A utilização do estoque que não foi vendido e das sobrascasas de apostas pixmaterial usado na confecção é outra vertente explorada por estilistas que buscam soluções criativas e sustentáveis. A Lou Dallas lançou na semanacasas de apostas pixmodacasas de apostas pixNova York uma coleção conectada com a geração Z - feita 90%casas de apostas pixsobras estoque e corantes naturais.

O desperdício na indústriacasas de apostas pixluxo também foi criticado pela marca francesa Vetements. Durante a semanacasas de apostas pixmodacasas de apostas pixLondres, a grife decorou as vitrines da Harrods com pilhascasas de apostas pixroupas usadas. Os funcionários da loja foram encorajados a doar roupas que não usavam mais para a vitrine - que foram destinadas posteriormente à Sociedade Nacionalcasas de apostas pixPrevençãocasas de apostas pixCrueldade a Crianças.

Acompanhada por imagens que mostravam aterros sanitários repletoscasas de apostas pixlixo têxtil, a instalação teve como objetivo incentivar os clientes da loja a comprar menos e a pensar mais no longo prazo. A instalação já foi reproduzidacasas de apostas pixoutras lojas do tipocasas de apostas pixtodo o mundo.

A marcacasas de apostas pixperfumes Etat Libre d'Orange desafia os conceitoscasas de apostas pixluxo. Em maiocasas de apostas pix2018, lançou o Les Fleurs du Déchet ("as flores do lixo",casas de apostas pixtradução livre), fragrância criada a partircasas de apostas pixresíduos da indústriacasas de apostas pixperfumes. Desenvolvidacasas de apostas pixcolaboração com a Ogilvy Paris, a essência usa subprodutos reciclados, incluindo purêcasas de apostas pixmaçã, serragemcasas de apostas pixcedro e sobrascasas de apostas pixpétalascasas de apostas pixrosa.

Matérias-primas cobiçadas - como peles, seda, couro e pedras preciosas - sempre foram essenciais para os artigoscasas de apostas pixluxo, mas até isso está mudando.

O Banco Mundial estima que um quinto da poluição total da água industrial do mundo é provocada pelo tratamento e tingimento têxtil. Por isso, as principais marcascasas de apostas pixluxo estão começando a testar fibras mais sustentáveiscasas de apostas pixalta tecnologia.

A Burberry e a Kering estão entre as grifescasas de apostas pixluxo que pensam no futurocasas de apostas pixseus negócios, investindo no desenvolvimentocasas de apostas pixnovos materiais e tecnologias, como couro in vitro - criadocasas de apostas pixlaboratório - e impressão 3D.

Ortelli diz que o comportamentocasas de apostas pixrelação aos materiais usados na indústriacasas de apostas pixluxo está mudando, mas ainda há um caminho a percorrer antescasas de apostas pixse tornarem convencionais:

"Assim que a tecnologia oferecer produtos com um padrãocasas de apostas pixqualidade coerente com a alta expectativa estabelecida pelas marcascasas de apostas pixluxo, espero que possamos ver boa parte dos artigoscasas de apostas pixluxo sendo produzidos com materiais mais sustentáveis", afirma.

A lei da natureza

Na última década, uma sériecasas de apostas pixstart-ups assumiu o desafiocasas de apostas pixcriarcasas de apostas pixlaboratório tecidoscasas de apostas pixluxo ambientalmente responsáveis.

A empresacasas de apostas pixbiotecnologia Bolt Threads, com sedecasas de apostas pixSan Francisco, nos EUA, produziu sedacasas de apostas pixaranha sintética - os cientistas separaram a proteína da fibra e a recriaram a partircasas de apostas pixlevedura e açúcar. Já a companhia francesa Pili cultiva bactérias para produzir corantes naturais renováveis.

O couro chamado Zoa, criado pelo laboratório americanocasas de apostas pixbiotecnologia Modern Meadow, usa colágeno produzido por uma levedura modificada geneticamente.

E as sobrascasas de apostas pixabacaxi, cascascasas de apostas pixmaçã e cogumelos são apenas alguns dos materiais inovadores que estão sendo testados na corrida para criar "couros veganos"casas de apostas pixluxo.

Em 2017, Stella McCartney fez uma parceria com a Parley for the Oceans, movimento que trabalha pela preservação e limpeza dos oceanos, para usar resíduos plásticos recuperados do mar na fabricaçãocasas de apostas pixtênis.

Há uma sensação cada vez maiorcasas de apostas pixque o luxo não pode mais operar dentrocasas de apostas pixuma bolha. A grife Gabriela Hearst - uma das favoritas da duquesacasas de apostas pixSussex, Meghan Markle - utiliza métodoscasas de apostas pixprodução sustentáveis. A estilista também associa publicamentecasas de apostas pixmarca a causas políticas. Hearst criou um suéter que usou na Marcha das Mulherescasas de apostas pixWashingtoncasas de apostas pix2017.

"Nunca senti a necessidadecasas de apostas pixsilenciar minhas opiniões... nós temos uma bússola moral e você tem que defender o que você acreditacasas de apostas pixbuscacasas de apostas pixum futuro melhor", diz ela.

"Eu prefiro um negócio que cresce organicamente, mas com integridade."

Criar uma grife que seja sustentável ecasas de apostas pixluxo pode ser, no entanto, um desafio. Mais da metade dos consumidores (58%) acha que os produtos sustentáveis são mais "hippies" e menos luxuosos,casas de apostas pixacordo com um relatóriocasas de apostas pix2018 da agênciacasas de apostas pixpublicidade JWT.

Para conquistar a clientelacasas de apostas pixluxo, não basta ter valores sustentáveis e éticos, o produto precisa ser cobiçado, afirma Hassan Pierre, cofundador da Maison-de-Mode, varejista que vende artigoscasas de apostas pixluxocasas de apostas pixmarcas eticamente responsáveis, como Osklen, Tome e Eleven Six.

"Para nós, a estéticacasas de apostas pixum produto sempre vemcasas de apostas pixprimeiro lugar porque se algo não for bonito, as pessoas não vão querer comprar… [mas] naturalmente as marcas (que vendemos) têm que aderir aos nossos padrões éticoscasas de apostas pixmoda".

Pierre acrescenta que é mais fácil para novas marcascasas de apostas pixluxo incorporarem um modelocasas de apostas pixnegócios focado na sustentabilidade.

"Acho que é muito difícil para as empresas que têm cercacasas de apostas pix10, 20 ou 50 anos reestruturarem seu modocasas de apostas pixoperação para serem sustentáveis", avalia.

"Elas têm que considerar a sustentabilidade dentrocasas de apostas pixsuas cadeiascasas de apostas pixsuprimentos, tecidos, as comunidadescasas de apostas pixque trabalham".

A holding francesa Kering, que engloba marcas como Balenciaga, Gucci e Yves Saint Laurent, prometeu transformar seu próprio negócio e a indústriacasas de apostas pixluxocasas de apostas pixtodos os níveis.

"Vemos a sustentabilidade como uma necessidade, pois a sustentabilidade e o luxo são a mesma coisa", diz o planejamento estratégico do grupo para 2025.

Entre as iniciativas, está o lançamentocasas de apostas pixuma ferramenta baseada na metodologiacasas de apostas pixmensuraçãocasas de apostas pixganhos e perdas ambientais (EP&L, na siglacasas de apostas pixinglês). Chamado 'My EP&L', o programa do aplicativo chinês We Chat calcula o impacto da moda no meio ambiente, informando aos consumidores sobre o custo ambientalcasas de apostas pixsuas compras.

Em novembro, o conglomerado suíçocasas de apostas pixartigoscasas de apostas pixluxo Richemont lançou uma marca nova pela primeira vez. A Baume, marca "irmã" da Baume & Mercier, conhecida pelos relógioscasas de apostas pixluxo, é voltada especialmente para os clientes com preocupações éticas.

Os relógios da Baume evitam o usocasas de apostas pixpedras preciosas e couroscasas de apostas pixanimais caros, priorizando pulseirascasas de apostas pixrelógio veganas, embalagens recicláveis e movimentos a quartzo gerados com o menor númerocasas de apostas pixpeças possível, para que possam ser facilmente desmontados e reciclados. Vendidos por cercacasas de apostas pixUS$ 500, eles se encontram no nicho "acessível" do mercadocasas de apostas pixrelógioscasas de apostas pixluxo, mas representam um passo positivo para a companhia.

Gabriela Hearst, que lançoucasas de apostas pixmarcacasas de apostas pix2015, acredita que sustentabilidade é uma possibilidade criativa. Ela estima que 99% dos tecidos usadoscasas de apostas pixsuas coleções são sustentáveis, incluindo viscose biodegradável. Recentemente, ela também desenvolveu embalagens biodegradáveiscasas de apostas pixparceria com a start-up israelensecasas de apostas pixbioplásticos TIPA. A Hearst triplicou seu negócio atacadistacasas de apostas pixum ano.

"A sustentabilidade é uma prática - é difícil no começo, mas uma vez que você começa a atingir as metas, você consegue aproveitar", diz ela.

"A restrição é boa: parece contraintuitivo, mas quando você coloca limites na criatividade, ela se torna poderosa."

casas de apostas pix Leia a versão original casas de apostas pix desta reportagem (em inglês) no site BBC Culture casas de apostas pix .

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