De 'couro vegano' a lixo oceânico: como a indústria do luxo está se reinventando:jogos da loteria federal pela internet

"Os consumidores, especialmente os millennials, que são o motorjogos da loteria federal pela internetcrescimento da demandajogos da loteria federal pela internetluxo, estão se tornando cada vez mais conscientes e envolvidosjogos da loteria federal pela internetquestõesjogos da loteria federal pela internetsustentabilidade. Portanto, a sustentabilidade está influenciando mais do que seus hábitosjogos da loteria federal pela internetconsumo", diz Mario Ortelli, consultor do setorjogos da loteria federal pela internetluxo.

Mas a mudança não está sendo impulsionada apenas pelos consumidores, há também uma pressão dos investidores.

"Eles dão muita atenção ao perfiljogos da loteria federal pela internetriscojogos da loteria federal pela internetseus investimentos e estão focados na sustentabilidade... porque um histórico negativojogos da loteria federal pela internetsustentabilidade pode causar sérios danos à marcajogos da loteria federal pela internetque eles investem."

Algumas empresas estão transformando o desperdício da indústriajogos da loteria federal pela internetluxojogos da loteria federal pela internetoportunidadesjogos da loteria federal pela internetnegócio. O valor das roupas sem uso nos armários foi estimadojogos da loteria federal pela internetcercajogos da loteria federal pela internet30 bilhõesjogos da loteria federal pela internetlibras (quase R$ 150 bilhões), segundo a organizaçãojogos da loteria federal pela internetsustentabilidade britânica WRAP. Calcula-se ainda que 140 milhõesjogos da loteria federal pela internetlibras (quase R$ 700 milhões) no valorjogos da loteria federal pela internetroupas sejam jogados fora a cada ano.

Os sitesjogos da loteria federal pela internetvendasjogos da loteria federal pela internetmercadoriasjogos da loteria federal pela internetsegunda mão - os chamados brechós online - estão crescendo quase 24 vezes mais rápido do que o varejo como um todo. A expansão da revendajogos da loteria federal pela internetartigosjogos da loteria federal pela internetluxo foi uma das maiores mudanças da indústria nos últimos anos. A empresa americana The RealReal e o site Vestiaire Collective estão entre as históriasjogos da loteria federal pela internetsucesso.

Julie Wainwright, que fundou a The RealRealjogos da loteria federal pela internet2011, acredita que os consumidores veem cada vez mais a comprajogos da loteria federal pela internetartigosjogos da loteria federal pela internetluxo como uma escolha sustentável:

"Muitos deixaram para trás o 'fast fashion', que é prejudicial ao meio ambiente e não tem valorjogos da loteria federal pela internetrevenda,jogos da loteria federal pela internetcomparação com roupasjogos da loteria federal pela internetgrife que são sustentáveis e você pode ganhar dinheiro quando passa adiante."

Segundo ela, os principais estilistasjogos da loteria federal pela internetluxo também estão começando a entender os benefícios desta prática.

"As marcas estão começando a perceber que os sitesjogos da loteria federal pela internetrevenda estão ajudando a ampliar o alcance e a cobiça por suas marcas", acrescenta.

"Somos parte da economia circular e oferecemos uma nova maneirajogos da loteria federal pela internetenxergar a sustentabilidade."

A utilização do estoque que não foi vendido e das sobrasjogos da loteria federal pela internetmaterial usado na confecção é outra vertente explorada por estilistas que buscam soluções criativas e sustentáveis. A Lou Dallas lançou na semanajogos da loteria federal pela internetmodajogos da loteria federal pela internetNova York uma coleção conectada com a geração Z - feita 90%jogos da loteria federal pela internetsobras estoque e corantes naturais.

O desperdício na indústriajogos da loteria federal pela internetluxo também foi criticado pela marca francesa Vetements. Durante a semanajogos da loteria federal pela internetmodajogos da loteria federal pela internetLondres, a grife decorou as vitrines da Harrods com pilhasjogos da loteria federal pela internetroupas usadas. Os funcionários da loja foram encorajados a doar roupas que não usavam mais para a vitrine - que foram destinadas posteriormente à Sociedade Nacionaljogos da loteria federal pela internetPrevençãojogos da loteria federal pela internetCrueldade a Crianças.

Acompanhada por imagens que mostravam aterros sanitários repletosjogos da loteria federal pela internetlixo têxtil, a instalação teve como objetivo incentivar os clientes da loja a comprar menos e a pensar mais no longo prazo. A instalação já foi reproduzidajogos da loteria federal pela internetoutras lojas do tipojogos da loteria federal pela internettodo o mundo.

A marcajogos da loteria federal pela internetperfumes Etat Libre d'Orange desafia os conceitosjogos da loteria federal pela internetluxo. Em maiojogos da loteria federal pela internet2018, lançou o Les Fleurs du Déchet ("as flores do lixo",jogos da loteria federal pela internettradução livre), fragrância criada a partirjogos da loteria federal pela internetresíduos da indústriajogos da loteria federal pela internetperfumes. Desenvolvidajogos da loteria federal pela internetcolaboração com a Ogilvy Paris, a essência usa subprodutos reciclados, incluindo purêjogos da loteria federal pela internetmaçã, serragemjogos da loteria federal pela internetcedro e sobrasjogos da loteria federal pela internetpétalasjogos da loteria federal pela internetrosa.

Matérias-primas cobiçadas - como peles, seda, couro e pedras preciosas - sempre foram essenciais para os artigosjogos da loteria federal pela internetluxo, mas até isso está mudando.

O Banco Mundial estima que um quinto da poluição total da água industrial do mundo é provocada pelo tratamento e tingimento têxtil. Por isso, as principais marcasjogos da loteria federal pela internetluxo estão começando a testar fibras mais sustentáveisjogos da loteria federal pela internetalta tecnologia.

A Burberry e a Kering estão entre as grifesjogos da loteria federal pela internetluxo que pensam no futurojogos da loteria federal pela internetseus negócios, investindo no desenvolvimentojogos da loteria federal pela internetnovos materiais e tecnologias, como couro in vitro - criadojogos da loteria federal pela internetlaboratório - e impressão 3D.

Ortelli diz que o comportamentojogos da loteria federal pela internetrelação aos materiais usados na indústriajogos da loteria federal pela internetluxo está mudando, mas ainda há um caminho a percorrer antesjogos da loteria federal pela internetse tornarem convencionais:

"Assim que a tecnologia oferecer produtos com um padrãojogos da loteria federal pela internetqualidade coerente com a alta expectativa estabelecida pelas marcasjogos da loteria federal pela internetluxo, espero que possamos ver boa parte dos artigosjogos da loteria federal pela internetluxo sendo produzidos com materiais mais sustentáveis", afirma.

A lei da natureza

Na última década, uma sériejogos da loteria federal pela internetstart-ups assumiu o desafiojogos da loteria federal pela internetcriarjogos da loteria federal pela internetlaboratório tecidosjogos da loteria federal pela internetluxo ambientalmente responsáveis.

A empresajogos da loteria federal pela internetbiotecnologia Bolt Threads, com sedejogos da loteria federal pela internetSan Francisco, nos EUA, produziu sedajogos da loteria federal pela internetaranha sintética - os cientistas separaram a proteína da fibra e a recriaram a partirjogos da loteria federal pela internetlevedura e açúcar. Já a companhia francesa Pili cultiva bactérias para produzir corantes naturais renováveis.

O couro chamado Zoa, criado pelo laboratório americanojogos da loteria federal pela internetbiotecnologia Modern Meadow, usa colágeno produzido por uma levedura modificada geneticamente.

E as sobrasjogos da loteria federal pela internetabacaxi, cascasjogos da loteria federal pela internetmaçã e cogumelos são apenas alguns dos materiais inovadores que estão sendo testados na corrida para criar "couros veganos"jogos da loteria federal pela internetluxo.

Em 2017, Stella McCartney fez uma parceria com a Parley for the Oceans, movimento que trabalha pela preservação e limpeza dos oceanos, para usar resíduos plásticos recuperados do mar na fabricaçãojogos da loteria federal pela internettênis.

Há uma sensação cada vez maiorjogos da loteria federal pela internetque o luxo não pode mais operar dentrojogos da loteria federal pela internetuma bolha. A grife Gabriela Hearst - uma das favoritas da duquesajogos da loteria federal pela internetSussex, Meghan Markle - utiliza métodosjogos da loteria federal pela internetprodução sustentáveis. A estilista também associa publicamentejogos da loteria federal pela internetmarca a causas políticas. Hearst criou um suéter que usou na Marcha das Mulheresjogos da loteria federal pela internetWashingtonjogos da loteria federal pela internet2017.

"Nunca senti a necessidadejogos da loteria federal pela internetsilenciar minhas opiniões... nós temos uma bússola moral e você tem que defender o que você acreditajogos da loteria federal pela internetbuscajogos da loteria federal pela internetum futuro melhor", diz ela.

"Eu prefiro um negócio que cresce organicamente, mas com integridade."

Criar uma grife que seja sustentável ejogos da loteria federal pela internetluxo pode ser, no entanto, um desafio. Mais da metade dos consumidores (58%) acha que os produtos sustentáveis são mais "hippies" e menos luxuosos,jogos da loteria federal pela internetacordo com um relatóriojogos da loteria federal pela internet2018 da agênciajogos da loteria federal pela internetpublicidade JWT.

Para conquistar a clientelajogos da loteria federal pela internetluxo, não basta ter valores sustentáveis e éticos, o produto precisa ser cobiçado, afirma Hassan Pierre, cofundador da Maison-de-Mode, varejista que vende artigosjogos da loteria federal pela internetluxojogos da loteria federal pela internetmarcas eticamente responsáveis, como Osklen, Tome e Eleven Six.

"Para nós, a estéticajogos da loteria federal pela internetum produto sempre vemjogos da loteria federal pela internetprimeiro lugar porque se algo não for bonito, as pessoas não vão querer comprar… [mas] naturalmente as marcas (que vendemos) têm que aderir aos nossos padrões éticosjogos da loteria federal pela internetmoda".

Pierre acrescenta que é mais fácil para novas marcasjogos da loteria federal pela internetluxo incorporarem um modelojogos da loteria federal pela internetnegócios focado na sustentabilidade.

"Acho que é muito difícil para as empresas que têm cercajogos da loteria federal pela internet10, 20 ou 50 anos reestruturarem seu modojogos da loteria federal pela internetoperação para serem sustentáveis", avalia.

"Elas têm que considerar a sustentabilidade dentrojogos da loteria federal pela internetsuas cadeiasjogos da loteria federal pela internetsuprimentos, tecidos, as comunidadesjogos da loteria federal pela internetque trabalham".

A holding francesa Kering, que engloba marcas como Balenciaga, Gucci e Yves Saint Laurent, prometeu transformar seu próprio negócio e a indústriajogos da loteria federal pela internetluxojogos da loteria federal pela internettodos os níveis.

"Vemos a sustentabilidade como uma necessidade, pois a sustentabilidade e o luxo são a mesma coisa", diz o planejamento estratégico do grupo para 2025.

Entre as iniciativas, está o lançamentojogos da loteria federal pela internetuma ferramenta baseada na metodologiajogos da loteria federal pela internetmensuraçãojogos da loteria federal pela internetganhos e perdas ambientais (EP&L, na siglajogos da loteria federal pela internetinglês). Chamado 'My EP&L', o programa do aplicativo chinês We Chat calcula o impacto da moda no meio ambiente, informando aos consumidores sobre o custo ambientaljogos da loteria federal pela internetsuas compras.

Em novembro, o conglomerado suíçojogos da loteria federal pela internetartigosjogos da loteria federal pela internetluxo Richemont lançou uma marca nova pela primeira vez. A Baume, marca "irmã" da Baume & Mercier, conhecida pelos relógiosjogos da loteria federal pela internetluxo, é voltada especialmente para os clientes com preocupações éticas.

Os relógios da Baume evitam o usojogos da loteria federal pela internetpedras preciosas e courosjogos da loteria federal pela internetanimais caros, priorizando pulseirasjogos da loteria federal pela internetrelógio veganas, embalagens recicláveis e movimentos a quartzo gerados com o menor númerojogos da loteria federal pela internetpeças possível, para que possam ser facilmente desmontados e reciclados. Vendidos por cercajogos da loteria federal pela internetUS$ 500, eles se encontram no nicho "acessível" do mercadojogos da loteria federal pela internetrelógiosjogos da loteria federal pela internetluxo, mas representam um passo positivo para a companhia.

Gabriela Hearst, que lançoujogos da loteria federal pela internetmarcajogos da loteria federal pela internet2015, acredita que sustentabilidade é uma possibilidade criativa. Ela estima que 99% dos tecidos usadosjogos da loteria federal pela internetsuas coleções são sustentáveis, incluindo viscose biodegradável. Recentemente, ela também desenvolveu embalagens biodegradáveisjogos da loteria federal pela internetparceria com a start-up israelensejogos da loteria federal pela internetbioplásticos TIPA. A Hearst triplicou seu negócio atacadistajogos da loteria federal pela internetum ano.

"A sustentabilidade é uma prática - é difícil no começo, mas uma vez que você começa a atingir as metas, você consegue aproveitar", diz ela.

"A restrição é boa: parece contraintuitivo, mas quando você coloca limites na criatividade, ela se torna poderosa."

jogos da loteria federal pela internet Leia a versão original jogos da loteria federal pela internet desta reportagem (em inglês) no site BBC Culture jogos da loteria federal pela internet .

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