Marcablaze abrir contaluxo Burberry queima roupas, perfumes e acessórios no valorblaze abrir contaR$ 141 milhões:blaze abrir conta

Desperdícios na modablaze abrir contaluxo

"A Burberry tem procedimentos cuidadosos para minimizar o excessoblaze abrir contaestoque que produzimos. Nas ocasiõesblaze abrir contaque o descarteblaze abrir contaprodutos é necessário, fazemos issoblaze abrir contamaneira responsável e continuamos a buscar formasblaze abrir contareduzir e revalorizar nosso lixo", disse um porta-voz da companhia.

A empresa afirmou que o ano passado foi atípico, pois teveblaze abrir contadestruir uma grande quantidadeblaze abrir contaperfumes após assinar um contrato com a companhia americana Coty.

Como a Coty produziu novos estoques, a Burberry resolveu descartar 10 milhõesblaze abrir contalibrasblaze abrir contaprodutos velhos - principalmente perfumes.

Nos últimos anos, a Burberry tem se esforçado para tornar a marca exclusiva outra vez após um períodoblaze abrir contaque falsificadores "colocavam a etiqueta da Burberryblaze abrir contatudo o que podiam", disse Maria Malone, que dá aulas sobre a indústria da moda na Manchester Metropolitan University.

E destruir produtos indesejados é parte desse processo, segundo ela.

"Eles estão fazendo isso para que o mercado não seja inundado por promoções. Eles não querem que os produtos da Burberry caiam nas mãosblaze abrir contaquem possa vendê-los com desconto e desvalorizem a marca", disse Malone.

Custos ambientais da indústria da moda

A Burberry não é a única empresa a lidar com excessoblaze abrir contaestoquesblaze abrir contaluxo.

A Richemont, dona das marcas Cartier e Montblanc, teveblaze abrir contarecomprar relógios no valorblaze abrir conta480 milhõesblaze abrir contaeuros (R$ 2,1 bilhões) nos últimos dois anos.

Analistas dizem que parte dos relógios seria reciclada - e o restante, jogado fora.

Ambientalistas reclamam do lixo gerado.

"Apesarblaze abrir contaseus altos preços, a Burberry não demonstra respeito por seus próprios produtos, pelo trabalho duro e pelos recursos naturais usados para fabricá-los", diz Lu Yen Roloff, do Greenpeace.

"A crescente quantidadeblaze abrir contaestoques excedentes indica que há sobreprodução, e,blaze abrir contavezblaze abrir contadiminuirblaze abrir contaprodução, eles queimam roupas e produtosblaze abrir contacondições perfeitas."

"É um segredo sujo da indústria da moda. A Burberry é só a ponta do iceberg", ela diz.

Dilema das marcasblaze abrir contaluxo

Tim Jackson, diretor da Escola Britânicablaze abrir contaModa no câmpusblaze abrir contaLondres da Glasgow Caledonian University, diz que marcasblaze abrir contamoda como a Burberry vivem um paradoxo.

Para satisfazer acionistas, elas devem continuar expandindo, mesmo sob o riscoblaze abrir conta"diluirblaze abrir contaidentidade e criar excessoblaze abrir contaestoque", disse Jackson.

"Elas nunca terão como solucionar esse problema."

Em novembro, a Burberry anunciou uma ação para "reenergizar" seus produtos.

Isso inclui elevar o status da marca, fechar lojas que não estivessemblaze abrir contalocais "estratégicos" e criar um centroblaze abrir contaexcelência para itensblaze abrir contacouroblaze abrir contaluxo.

A empresa também cortou gastos, o que ajudou a aumentar os lucros.

Em seu último ano fiscal, encerradoblaze abrir conta31blaze abrir contamarço, a companhia reportou uma altablaze abrir conta5% nos lucros, que chegaram a 414 milhõesblaze abrir contalibras (R$ 2 bilhões), com as vendas atingindo 2,7 bilhõesblaze abrir contalibras (R$ 13,3 bilhões).