Tupperware anuncia que está falida: como marcaquina de são joão aposta pela internetpotesquina de são joão aposta pela internetalimentos entrouquina de são joão aposta pela internetcolapso:quina de são joão aposta pela internet

A empresa americana Tupperware, fabricante dos icônicos potesquina de são joão aposta pela internetplásticos, anunciou que está falida.

A companhia afirmou que solicitará autorização judicial para iniciar a venda do negócio sem encerrar as operações.

A empresaquina de são joão aposta pela internet78 anos tornou-se sinônimoquina de são joão aposta pela internetarmazenamentoquina de são joão aposta pela internetalimentos a tal ponto que muitas pessoas usam seu nome para se referir a qualquer recipientequina de são joão aposta pela internetplástico, mesmoquina de são joão aposta pela internetoutras marcas.

Os produtos Tupperware são vendidosquina de são joão aposta pela internetpelo menos 70 países.

Entretanto, a Tupperware tentou, sem sucesso, reposicionar-se no mercado e renovar seus produtos para agradar um público mais jovem.

Após um breve aumento nas vendas durante a pandemia, quando mais pessoas cozinharamquina de são joão aposta pela internetcasa, a demanda continuou a cair.

Segundo o repórterquina de são joão aposta pela internetnegócios da BBC Peter Hoskins, o crescimento do custo das matérias-primas, o aumento dos salários e os custosquina de são joão aposta pela internettransporte também vinham afetando suas margensquina de são joão aposta pela internetlucro.

As ações da Tupperware caíram maisquina de são joão aposta pela internet50% esta semana após a notíciaquina de são joão aposta pela internetque a empresa planejava entrar com a falência.

Há longas negociaçõesquina de são joão aposta pela internetcurso entre a Tupperware e seus credores sobre como administrar maisquina de são joão aposta pela internetUS$ 700 milhões (cercaquina de são joão aposta pela internetR$ 3,8 bilhões)quina de são joão aposta pela internetdívidas, segundo relatos.

No ano passado, a empresa alertou que poderia ir à falência se não levantasse rapidamente novos fundos.

"Nos últimos anos, a posição financeira da empresa foi severamente impactada por um ambiente macroeconômico desafiador", disse Laurie Ann Goldman, diretora executiva da Tupperware,quina de são joão aposta pela internetcomunicado aos investidores.

O impulso das 'festas Tupperware'

A Tupperware foi fundadaquina de são joão aposta pela internet1946 por Earl Tupper, um químico americano que patenteou o fechamento herméticoquina de são joão aposta pela internetpotes.

Seus produtosquina de são joão aposta pela internetpolietileno — à provaquina de são joão aposta pela internetar e água graças à tampa duplamente vedada — começaram a ser vendidosquina de são joão aposta pela internetlojasquina de são joão aposta pela internetdepartamentos, mas não alcançaram o sucesso esperado porque os clientes tinham dificuldade para utilizá-los, diz Derbail Jordan, repórterquina de são joão aposta pela internetnegócios da BBC.

As pessoas estavam acostumadas com produtosquina de são joão aposta pela internetvidro e cerâmica, e esse novo recipiente Tupperware precisava ter o ar retirado para fechá-lo.

Foi a comerciante Brownie Wise quem ajudou a transformar a marcaquina de são joão aposta pela internetum nome familiar.

Wise desenvolveu uma abordagem na qual os vendedores, principalmente mulheres, ofereciam Tupperware a outras mulheresquina de são joão aposta pela internetsuas casas,quina de são joão aposta pela interneteventos conhecidos como "festasquina de são joão aposta pela internetTupperware".

Earl Tupper acabou contratando Wise, e isso ajudou a impulsionar o crescimento do negócio por meioquina de são joão aposta pela internetfestasquina de são joão aposta pela internetcasa — algo que porquina de são joão aposta pela internetvez permitiu que muitas mulheres gerassem renda.

Mas acredita-se que eles entraramquina de são joão aposta pela internetconflito sobre a estratégia da empresa e,quina de são joão aposta pela internet1958, Tupper demitiu Wise.

Ela processou a empresa e recebeu um anoquina de são joão aposta pela internetsalário como compensação, afirma Jordan.

Tupper acabaria vendendo o negócio mais tarde.

Alémquina de são joão aposta pela internetvender produtosquina de são joão aposta pela internetseu site, a empresa ainda utiliza um modeloquina de são joão aposta pela internetcomércio direto, onde as pessoas ganham uma porcentagem dos produtos que vendem.

Em anos recentes, a empresa também começou a vender seus produtos na rede americanaquina de são joão aposta pela internetlojas Target, procurando atrair clientes mais jovens e outras redes semelhantesquina de são joão aposta pela internettodo o mundo.

A empresa também ampliouquina de são joão aposta pela internetlinhaquina de são joão aposta pela internetutensíliosquina de são joão aposta pela internetcozinha, projetando itens como uma espéciequina de são joão aposta pela internetchurrasqueira que funciona no micro-ondas.

'A festa já acabou'

As estratégias para salvar a empresa não tiveram o resultado esperado.

"A festa acabou há muito tempo para a Tupperware", diz Susannah Streeter, diretoraquina de são joão aposta pela internetmercados da consultoria Hargreaves Lansdown.

"As mudanças no comportamento dos consumidores fizeram com que seus produtos saíssemquina de são joão aposta pela internetmoda. Os consumidores começaram a se afastar dos plásticos e a encontrar formas mais ecológicasquina de são joão aposta pela internetarmazenar alimentos."

Neil Saunders, diretor-gerentequina de são joão aposta pela internetvarejo da consultoria GlobalData, afirma que a Tupperware "não acompanhou os temposquina de são joão aposta pela internettermosquina de são joão aposta pela internetseus produtos e distribuição".

Saunders aponta que o métodoquina de são joão aposta pela internetvendas diretas atravésquina de são joão aposta pela internetfestas da Tupperware "não se conecta" com os clientes mais jovens, e que mesmo os clientes mais velhos que "se lembram da Tupperwarequina de são joão aposta pela internetseu apogeu" mudaram.

A Tupperware dissequina de são joão aposta pela internetcomunicadoquina de são joão aposta pela internetmarço que,quina de são joão aposta pela internet2022,quina de são joão aposta pela internetforçaquina de são joão aposta pela internettrabalho com vendedores diretos diminuiu 18%quina de são joão aposta pela internetcomparação com 2021.

A empresa também foi afetada por políticasquina de são joão aposta pela internetisolamento social na China devido à pandemiaquina de são joão aposta pela internetcovid-19, o que impactou fortemente o acesso a todos os tiposquina de são joão aposta pela internetprodutos.

Streeter observa ainda que "sérios reveses" nos relatórios financeiros da Tupperware também tiveram um impacto negativo na empresa, incluindo a divulgação incorretaquina de são joão aposta pela internetresultadosquina de são joão aposta pela internet2021 e 2022.