Como algoritmo e IA do Google estão transformando resultadospoker pc downloadpesquisa - e quem sai perdendo:poker pc download

E,poker pc downloadfato, pouco tempo após o lançamento do site, o gigante da tecnologia começou a apresentar o HouseFresh entre as primeiras páginas que apareciam após a busca sobre o tema.

O site se tornou um negócio próspero com 15 funcionáriospoker pc downloadtempo integral. Navarro tinha grandes planos para o futuro.

No entanto,poker pc downloadsetembropoker pc download2023, o Google fez uma sériepoker pc downloadatualizações no algoritmo que alimenta seu mecanismopoker pc downloadbusca.

"Isso nos dizimou", diz Navarro. "De repente, os termospoker pc downloadbusca que costumavam mostrar o HouseFresh agora levam as pessoas a grandes revistaspoker pc downloadestilopoker pc downloadvida que claramente não testam os produtos. Os artigos nesses sites estão cheiospoker pc downloadinformações incorretas."

A segunda atualização do algoritmo do Google ocorreupoker pc downloadmarço passado e foi ainda mais drástica. Os milharespoker pc downloadvisitantes diários do HouseFresh foram reduzidos a apenas centenas.

"Ficamos absolutamente arrasados", diz Navarro. Nas últimas semanas, o HouseFresh teve que demitir a maior partepoker pc downloadsua equipe. Se nada mudar, afirma a criadora, o site está fadado ao fracasso.

Apenas o começo

Um porta-voz do Google disse à BBC que a empresa só faz alterações nos mecanismospoker pc downloadbusca após realizar testes rigorosos que confirmem que serão úteis para os usuários.

Ele também observou que a empresa fornece aos proprietáriospoker pc downloadsites ajuda, recursos e oportunidades para feedback.

O Google mantém firmepoker pc downloadposiçãopoker pc downloadque as mudanças serão benéficas para as buscas e que o novo algoritmo é apenas o começo.

Na semana passada, o CEO do Google, Sundar Pichai, anunciou na conferência anualpoker pc downloaddesenvolvedores da empresa um dos movimentos mais significativos na história do mecanismopoker pc downloadbusca.

No futuro, disse Pichai, o Google fornecerá suas próprias respostas geradas por IA às buscas dos usuários, sem que eles precisem entrarpoker pc downloaduma página da web.

A função é chamadapoker pc download"Resumopoker pc downloadIA" e já foi implementada nos Estados Unidos.

"O resultado é um produto que faz o trabalho por você", afirmou Pichai. "É IA generativa à escala da curiosidade humana", acrescentou.

As descrições geraispoker pc downloadIA são apenas uma sériepoker pc downloadmudanças profundas que o Google implementoupoker pc downloadseu produto principal nos últimos dois anos.

A empresa afirma que seu recente esforço para renovar as buscas marcará o iníciopoker pc downloaduma nova e empolgante era tecnológica e ajudará a resolver muitos dos problemas que afetam a internet.

O motivo das mudanças

Os críticos afirmam que o oposto pode acontecer. À medida que o Google reestrutura seus algoritmos e utiliza inteligência artificial para fazer a transiçãopoker pc downloadum mecanismopoker pc downloadbusca para um mecanismopoker pc downloadbusca e resposta, alguns se preocupam que o resultado possa ser nada menos que a extinção das empresas que produzem conteúdo.

Uma coisa é certa: o trabalho do Google está prestes a ter um impacto profundo no que muitospoker pc downloadnós vemos ao nos conectarmos à internet.

As mudanças foram feitas porque o Google reconhece que a internet tem um problema. Você mesmo pode ter percebido, se já utilizou um mecanismopoker pc downloadbusca.

A internet é dominada por uma "escola"poker pc downloadcriaçãopoker pc downloadsites conhecida como "otimização para mecanismospoker pc downloadbusca" ou SEO,poker pc downloadinglês.

O termo se refere a técnicas destinadas a ajustar artigos e páginas da web para obter um melhor reconhecimento nos mecanismospoker pc downloadbusca.

A empresa até oferece sugestões, ferramentas e dicaspoker pc downloadSEO para proprietáriospoker pc downloadsites. Para milhõespoker pc downloadempresas que dependem da mecanização dos mecanismospoker pc downloadbusca, o SEO pode ser inevitável.

O problema é que o SEO pode ser usadopoker pc downloadforma "abusiva". Alguns proprietáriospoker pc downloadsites perceberam que, às vezes, é possível ganhar mais dinheiro criando conteúdo projetado para agradar aos algoritmos do Google,poker pc downloadvezpoker pc downloadaos seres humanos.

Os esforços da empresa para lidar com esse problema nem sempre têm sucesso. Se alguma vez você se sentiu frustrado com o que aparece ao pesquisar algo como "Os melhores tênis esportivos para mulheres", você conhece o problema.

Frequentemente, os resultados após uma busca por palavras-chave estão repletospoker pc downloadpáginas que contêm muito pouca informação útil, mas toneladaspoker pc downloadanúncios e links para varejistas.

O que muitas vezes é perdido é o que provavelmente você está procurando ao abrir o Google: informaçõespoker pc downloadpessoas que têm conhecimento e paixão pelo assunto.

A guerra

A guerrapoker pc downloadGoogle contra o spam nos resultadospoker pc downloadbusca se intensificou recentemente.

Em 2022, a empresa emitiu uma "Atualizaçãopoker pc downloadConteúdo Útil" para seu algoritmo destinada a eliminar o conteúdo criado apenas para obter uma classificação mais alta no mecanismopoker pc downloadbusca.

Em seguida, realizou uma atualizaçãopoker pc downloadsetembropoker pc download2023 e um terceiro ajustepoker pc downloadmarço deste ano. O gigante tecnológico afirma que o resultado é "45% menospoker pc downloadconteúdo não original epoker pc downloadbaixa qualidade".

"Nosso objetivo com as atualizações recentes é conectar as pessoas a conteúdo útil, satisfatório e original,poker pc downloaduma ampla variedadepoker pc downloadsites na web", afirmou um porta-voz da empresa à BBC.

"Enquanto trabalhamos para melhorar as buscas, continuamos focadospoker pc downloadenviar tráfego valioso para os sites e apoiar uma internet aberta e saudável", acrescentou.

Mas as atualizações também tiveram consequências, algumas surpreendentes. Por exemplo, os dados da ferramentapoker pc downloadanálise SEMrush sugerem que o site da revista New York Magazine perdeu 32%poker pc downloadseu tráfego vindo do Google nos últimos seis meses, enquanto o GQ.com encolheu 26%.

Os dados indicam que o Urban Dictionary, um dicionáriopoker pc downloadgírias do inglês que geralmente é muito popular e é construído coletivamente, perdeu cercapoker pc download18 milhõespoker pc downloadvisualizaçõespoker pc downloadpáginas, representando mais da metadepoker pc downloadseu tráfego proveniente das buscas no Google.

Da mesma forma, o portal OprahDaily.com viu uma quedapoker pc downloadquase 58%. Um porta-voz da New York Magazine afirmou que essas descobertas eram incompletas e não refletiam a análise interna da empresa.

O SEMrush é uma ferramenta padrão da indústria, suas cifras são estimativas e esses dados medem apenas o tráfego vindo do Google. Representantespoker pc downloadGQ, Oprah Daily e Urban Dictionary não responderam aos pedidospoker pc downloadcomentários da BBC.

No entanto, especialistas e maispoker pc downloadmeia dúziapoker pc downloadexecutivospoker pc downloadmídia e proprietáriospoker pc downloadsites informaram à BBC que os dados parecem estar muito próximos da realidade.

Há um beneficiário

Em vez desses sites, há uma plataforma que se destaca ainda mais: o Reddit. De acordo com a SEMrush, o Reddit teve um aumentopoker pc download126% no tráfego vindo do Google.

A empresa já está colhendo os frutos desse crescimento. O Reddit acaboupoker pc downloadanunciar seus primeiros lucros trimestrais desdepoker pc downloadaberturapoker pc downloadcapitalpoker pc downloadmarçopoker pc download2024. Seus rendimentos totalizam US$ 243 milhões, um impressionante aumentopoker pc download48%poker pc downloadrelação ao ano anterior.

"O aumentopoker pc downloadtráfego que o Reddit está experimentando é sem precedentes na internet", afirma Lily Ray, vice-presidentepoker pc downloadestratégia e pesquisapoker pc downloadSEO da agênciapoker pc downloadmarketing Amsive, e uma autoridade no mundo do SEO. "De culinária a conteúdo adulto,poker pc downloadvideogames a jardinagem e moda, tudo está no Reddit."

No entanto, a empresa se recusou a fazer comentários para a BBC. Mas o Reddit não é o único beneficiário das recentes atualizações do algoritmo do Google.

Os dados da SEMrush mostram que outros sites gerados por usuários, como Quora e Instagram, também experimentaram aumentos astronômicos muito semelhantes. Além disso, houve picos impressionantes no LinkedIn e na Wikipedia.

De certa forma, o Google estava seguindo uma tendência. Nos últimos anos, muitos usuários da internet começaram a adicionar a palavra "Reddit" ao finalpoker pc downloadsuas buscas. Eles esperavam encontrar opiniões honestas compartilhadas nessa plataforma, ao contrário dos sites que tentavam enganar o sistema do Google.

Isso é confirmado pelo link público do Google, Danny Sullivan. "Descobrimos que as pessoas frequentemente querem aprender com as experiências dos outros, então mostramos conteúdopoker pc downloadcentenaspoker pc downloadfóruns e outras comunidades na web", observou.

"Nosso acordo com o Reddit não incluía,poker pc downloadforma alguma, classificar seu conteúdopoker pc downloaduma posição mais alta", esclareceu. Mas os resultados do Google são um jogopoker pc downloadsoma zero. Se o mecanismopoker pc downloadbusca envia tráfego para um site, é porque o está recebendopoker pc downloadoutro. Os efeitos sobre os perdedores nessa equação são dramáticos.

"O Google está simplesmente travando uma guerra contra os sitespoker pc downloadconteúdo editorial", afirma Ray. "É quase como se tivessem projetado um algoritmo para atacar os pequenos blogueiros", argumenta.

A principal preocupação

A maior preocupação,poker pc downloadacordo com os criadorespoker pc downloadconteúdo e executivospoker pc downloadmídia que entrevistamos, são as respostas geradas pela IA.

O Google argumenta que seus resumospoker pc downloadIA nos resultadospoker pc downloadbusca serãopoker pc downloadgrande ajuda para os sites.

Liz Reid, chefepoker pc downloadbusca do Google, escreveupoker pc downloaduma postagem que esses resumospoker pc downloadIA realmente aumentam o tráfego que a plataforma envia aos sites.

"As descrições geradas pela IA recebem mais cliques do que se a página tivesse aparecidopoker pc downloaduma lista tradicional para essa consulta", ela escreveu. "À medida que expandimos essa experiência, continuaremos focadospoker pc downloadenviar tráfego valioso para editores e criadorespoker pc downloadconteúdo".

No entanto, a empresa não compartilhou nenhum dado que apoie essa afirmação, e muitos proprietáriospoker pc downloadsites e especialistas do setor temem que o oposto aconteça. Katie Berry, proprietária do sitepoker pc downloaddicaspoker pc downloadlimpeza Housewife How-Tos, presume que os usuários simplesmente não procurarão mais informações se a IA do Google responder às suas perguntas. Os resultadospoker pc downloadbusca da IA "respondem superficialmente e, muitas vezes,poker pc downloadforma incorreta, então as pessoas não visitam minha página", ela diz.

Segundo Berry, o tráfegopoker pc downloadsua página caiu 70% após a atualização do Googlepoker pc download2022 e caiu ainda mais depois que o Google começou a testarpoker pc downloadnova IA.

Outros, como o escritorpoker pc downloadviagens David Leiter, dizem que a IA do Google está claramente plagiando seu conteúdo. O criadorpoker pc downloadconteúdo relata que uma busca por "Os melhores cânionspoker pc downloadslot pertopoker pc downloadLas Vegas" costumava mostrar um artigopoker pc downloadseu site World Travel Guy. No entanto, recentemente ele fez uma busca que retornou uma resposta gerada pela IA no topo da página.

"O Google substituiu meu artigo por um grande quadro com uma descrição geral feita pela IA, e deu uma resposta que está incorreta", disse Leiter.

"Os quatro primeiros lugares listados nem sequer são cânionspoker pc downloadslot. Um cânionpoker pc downloadslot é um tipo específicopoker pc downloadcânion com um corredor estreito, mas a IA não entende isso", comentou.

A descrição geral da IA incluía um link para o artigopoker pc downloadLeiter, mas apenas se a pessoa se desse ao trabalhopoker pc downloadclicarpoker pc downloaduma pequena seta na parte inferior do resultado.

Leiter afirma que as recentes atualizações do algoritmo do Google tiraram 95% do tráfegopoker pc downloadseu site. Enquanto isso, o Google reconhece que as ferramentaspoker pc downloadinteligência artificial podem fornecer informações imprecisas, mas garante que está constantemente trabalhando para melhorar os resultados.

Disputa judicial

Os executivospoker pc downloadmídia não são os únicos que questionam o controle do Google sobre a Internet.

A empresa está simultaneamente enfrentando várias ações antitruste, direcionadas a diferentes partespoker pc downloadseu negócio.

Atualmente, aguarda uma decisão sobre um processo movido pelo Departamentopoker pc downloadJustiça dos Estados Unidos, que a acusapoker pc downloadoperar um monopólio ilegal na indústriapoker pc downloadmotorespoker pc downloadbusca. Se o gigante tecnológico perder o caso, as penalidades podem variar desde multas gigantescas até a dissolução forçada da empresa.

O Google, que controla maispoker pc download90% do mercado globalpoker pc downloadbuscas, afirma que seu sucesso se deve unicamente ao fatopoker pc downloadoferecer produtos superiores.

Umpoker pc downloadseus porta-vozes destacou que a empresa enfrenta uma "imensa concorrência" e que as pessoas têm muitas opções para buscar informações online.

"Entendo que o Google não nos deve tráfego, nem a nós nem a ninguém", diz Navarro, da HouseFresh.

"Mas o Google controla as rotas. Se amanhã decidirem que as rotas não chegarão a uma cidade inteira, essa cidade morrerá. Eles têm poder demais. Não podemos simplesmente darpoker pc downloadombros e dizer: 'Ah, bem, é só o livre mercado'", ele opina.

"Talvez tenha sido ingênuo pensar que poderíamos ter sucesso apenas criando conteúdo original epoker pc downloadexcelente qualidade que as pessoas queiram ler".