Como o Lego tornou-se um campofifa bet365 jogosbatalhafifa bet365 jogosgêneros?:fifa bet365 jogos

fifa bet365 jogos A fabricante Lego acabafifa bet365 jogoslançar três novos personagens: um paleontólogo, um astrônomo e um químico. Nada muito surpreendente. Exceto pelo fatofifa bet365 jogosque são todos mulheres.

Em uma épocafifa bet365 jogosque se critica a produção sem fimfifa bet365 jogositens rosas para meninas e o marketing infantil sexista, a nova safrafifa bet365 jogosLego - o Research Institute (Institutofifa bet365 jogosPesquisa,fifa bet365 jogostradução livre) pode ser significativo.

Muitas lojasfifa bet365 jogosbrinquedos têm uma seção totalmente dedicada a meninas, com bonecas, produtosfifa bet365 jogosartesanato e limpeza, diz Heather Williams, física-médica e co-diretora do grupo ativista Science Grrl.

Em contraste, aos meninos são oferecidos itensfifa bet365 jogosciência, construção e batalhas. Estereótipos estão enraizados cedo, ela argumenta.

"As meninas são relegadas a funçõesfifa bet365 jogoscuidado e os meninos ficam com os personagens protagonistas. Eu não acho que isso é saudável.", diz.

O Lego encontra-se, portanto,fifa bet365 jogosuma posição estratégica no campofifa bet365 jogosbatalha que se tornou o debate sobre brinquedos e estereótiposfifa bet365 jogosgênero.

A empresa não só é a segunda maior fabricantefifa bet365 jogosbrinquedos do mundo - atrás da Mattel -, mas uma companhia associada a uma campanhafifa bet365 jogosinfância mais saudável.

Salãofifa bet365 jogosbeleza

A empresa dinamarquesa foi fortemente criticada pela série Lego Friends, destinada a meninas e lançada há dois anos.

Os personagens eram cinco mulheres que vivem na região fictíciafifa bet365 jogosHeartlake e incluía um salãofifa bet365 jogosbeleza, um veterinário, piscina e carro conversível.

Críticos atacaram as cores pastel e a vidafifa bet365 jogoslazer dos personagens. Eles disseram que a série não tinha elementosfifa bet365 jogos"construção"fifa bet365 jogosensino equivalentes aos produtos destinados aos meninos.

E,fifa bet365 jogosfevereiro deste ano, uma garotafifa bet365 jogossete anosfifa bet365 jogosidade, Charlotte Benjamin, escreveu uma carta furiosa à Lego - que foi amplamente divulgada - sobre a faltafifa bet365 jogospersonagens femininos fortes.

A nova sériefifa bet365 jogoscientistas foi lançada na semana passada e já esgotou. Outro lote deve ser disponibilizado no final deste mês.

A empresa nega que os novos personagens foram projetados para apaziguar críticas feministas e ressalta que a nova série foi uma ideia votada pelo público.

A coleção Institutofifa bet365 jogosPesquisa foi proposta pela geocientista Ellen Kooijman e apoiadafifa bet365 jogosuma votação públicafifa bet365 jogosum sitefifa bet365 jogosfinanciamento coletivo da Lego.

Kooijman escreveu que queria combater "uma visão masculina/feminina distorcida e uma representação bastante estereotipada das figuras femininas". Ela está satisfeita com o resultado.

A Lego não alterou quase nada os projetos da geocientista, embora tenha acrescentado maquiagem, algo que "ela desencoraja fortemente" no laboratório. Mas ela não tem qualquer objeção aos ajustes feitos para as crianças, diz.

Então, o que as feministas pensam das mulheres cientistas?

Becky Francis, professorafifa bet365 jogoseducação e justiça social do King's London College, que estava "muito, muito desapontada" com a coleção Lego Friends, é fã.

Calçasfifa bet365 jogosvezfifa bet365 jogosglamour

A nova coleção mostra mulheres fazendo trabalhos intelectualmente exigentes. E ela acredita que a Lego teve que "pensar muito" para criar os personagens com a aparência correta. Eles vestem calças e olhamfifa bet365 jogosmaneira prática, ao invésfifa bet365 jogosforma glamourosa.

À primeira vista, ela relutou diante do batom utilizado e o fatofifa bet365 jogosostentarem um lenço rosa. Mas é uma maneira útilfifa bet365 jogosbanir a imagem "sabichona"fifa bet365 jogosmulheres que fazem trabalhos sérios, ela argumenta.

Outros dizem que a Lego deve retornar à abordagem das décadasfifa bet365 jogos1970 e 1980 e não segmentar seus personagens por gênero. Um artigo publicado no início deste ano no site Huffington Post gerou bastante interesse ao comparar os cartazesfifa bet365 jogosmarketing das décadas anteriores com o marketing desenvolvido para a coleção Amigos Lego.

No passado, os cartazes mostravam meninasfifa bet365 jogosroupas largas segurando montagens complicadas com chamadas como "Olha o que eu construí com Lego!" As feministas argumentam que a ênfase passoufifa bet365 jogosconstrução e montagem das peças para o cabelo e a beleza.

"Eram brinquedosfifa bet365 jogosconstrução puros, bastante inclusivos", diz Francis. "Mas ao longo dos anos, à medida que começou a produzir personagensfifa bet365 jogosfilmes e produtos licenciados, eles fizeram mais marketing com os garotos e deixaram as meninasfifa bet365 jogoslado."

Foi nesse contexto que a coleção Amigos Lego foi lançada - e por isso o brinquedo causou mais polêmica, argumentam as feministas.

Megan Perryman, uma militante da Let Toys Be Toys (Deixe que os brinquedos sejam brinquedos,fifa bet365 jogostradução livre), diz que as coleções Lego tinham personagens femininos positivos, com os da brigada da polícia e do corpofifa bet365 jogosbombeiros. Mas trata-sefifa bet365 jogosproporções.

"Ainda há muito mais figuras masculinasfifa bet365 jogospapéisfifa bet365 jogosação. E a nossa principal preocupação com (os brinquedos) Lego tem a ver com o marketing desenvolvido por eles e o fatofifa bet365 jogosque raramente colocam meninas e meninos brincando com o mesmo brinquedo como acontece na vida real."

David Robertson, um ex-professorfifa bet365 jogosinovação da Lego do Instituto da Suíça para o Desenvolvimentofifa bet365 jogosPlanejamento, diz que as críticas são injustas.

"Se a Lego ainda estivesse comercializando os produtos como eles costumavam fazer, eles teriam falido."

Em seu livro Brick by Brick (Tijolo por Tijolo,fifa bet365 jogostradução livre), ele detalha o medo da empresa no final dos anos 1990fifa bet365 jogosque o Lego virassefifa bet365 jogosbreve um brinquedo obsoleto.

As patentes estavam expirando e era necessária uma nova abordagem. Diante disso, a empresa focoufifa bet365 jogoshistórias, o que na prática significava criar produtos licenciados, como o Star Wars e Harry Potter.

Hoje, a Lego é a empresafifa bet365 jogosbrinquedos que mais cresce no mundo, diz Robertson.

Para ele, a coleção Amigos Lego era justificável. A empresa tornou-se demasiadamente focadafifa bet365 jogosmeninos e era necessário entender quais tiposfifa bet365 jogospersonagens atrairiam as meninas, diz ele.

"Se você acredita que o Lego é um brinquedo saudável para as crianças brincarem, por que não fazer histórias diferentes que atraem pessoas diferentes?"

No velho debate sobre a forma como as crianças são criadas, o humilde tijo Lego tornou-se um símbolo poderoso.