Como a Bahia virou uma potência do marketing político:palpite de hoje futebol hoje

Desde aquela eleição, marqueteiros baianos chefiaram todas as campanhas vitoriosas para presidente da República no Brasil e várias no exterior. O êxito da dupla Walter-Barrospalpite de hoje futebol hoje1994 seria repetido nos anos seguintes por Nizan Guanaes, Duda Mendonça e João Santana.

Às vésperas da próxima eleição, porém, a primazia do grupo está ameaçada por escândalospalpite de hoje futebol hojecorrupção, que envolveram alguns dos seus principais expoentes e os afastaram da política.

Revolução tecnológica

Fernando Barros diz que a campanhapalpite de hoje futebol hojeACM alçou o marketing político brasileiro a um novo patamarpalpite de hoje futebol hojequalidade técnica.

"Usamos as tecnologias mais avançadas e trouxemos os melhores profissionaispalpite de hoje futebol hojecada área: diretorespalpite de hoje futebol hojeTV, fotógrafos, técnicospalpite de hoje futebol hojeáudio,palpite de hoje futebol hojemaquiagem,palpite de hoje futebol hojefigurino. Foi uma grande novidade", lembra Barros, presidente da agência Propeg.

Em parceria com Geraldo Walter e com o também baiano Nizan Guanaes, Barros replicou a estratégia na campanhapalpite de hoje futebol hojeFHC - eleitopalpite de hoje futebol hojeprimeiro turno, embalado pelo sucesso do Plano Real.

Walter morreupalpite de hoje futebol hojecâncer aos 41 anos, a seis meses antes do pleito presidencialpalpite de hoje futebol hoje1998. A direção da campanhapalpite de hoje futebol hojeFHC à reeleição ficou com Nizan, que voltaria a assessorar políticos tucanospalpite de hoje futebol hojeeleições seguintes.

Afastadopalpite de hoje futebol hojedisputas eleitorais há maispalpite de hoje futebol hojeuma década, o baiano se tornou um dos principais nomes da publicidade brasileira. Um assistentepalpite de hoje futebol hojeNizan afirmou que ele estava viajando e não poderia dar entrevista.

Primeiro marqueteiro baiano

Fernando Barros atribuiu o sucessopalpite de hoje futebol hojebaianos no marketing político a fatores históricos. Ele afirma que, desde que Salvador foi capital do Brasil, entre 1549 e 1763, tornou-se terreno fértil para profissionais das letras, como jornalistas, publicitários e escritores.

Para o publicitário, o primeiro marqueteiro político do Brasil foi o poeta soteropolitano Gregóriopalpite de hoje futebol hojeMatos (1636-1696). "Ele na prática fazia campanhas, porque atacava governos, era remunerado, era advogado. Viveu das palavras, da maneira eloquente com que colocava suas ideias."

Apelidadopalpite de hoje futebol hojeBoca do Inferno e Bocapalpite de hoje futebol hojeBrasa por suas críticas ácidas, Matos foi deportado pela Coroa portuguesa para Angola e voltou ao Brasil pouco antespalpite de hoje futebol hojemorrer, aos 59 anos.

Barros diz ainda que, como a Bahia nunca teve um setor industrial forte, as agênciaspalpite de hoje futebol hojepublicidade do Estado tiverampalpite de hoje futebol hojese aproximar do governo epalpite de hoje futebol hojepolíticos para sobreviver.

Autorpalpite de hoje futebol hoje18 livros sobre marketing eleitoral, o paulista Carlos Manhanelli diz que as agênciaspalpite de hoje futebol hojeSão Paulo, eixo do mercado publicitário brasileiro, nunca se destacaram como as baianas nesse meio por um cálculopalpite de hoje futebol hojecusto-benefício.

"Campanhas envolvem ideologia, e os clientes têm ideologia, então, as agências perdem clientes quando entrampalpite de hoje futebol hojecampanha."

Para o cientista político pernambucano Antônio Lavareda, publicitários baianos devem partepalpite de hoje futebol hojeseu sucesso ao caldo culturalpalpite de hoje futebol hojeque se criaram, o mesmo que deu origem a ícones da cultura popular brasileira, como Maria Bethânia, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Dorival Caymmi e Gal Costa.

"É natural que a Bahia, que tem referências culturais muito associadas a raízes populares e à música, tenha gerado profissionais com pendor para uma comunicação bastante emocional, que é a que tem dado mais certo na política."

Publicidade versus jornalismo

Consultorpalpite de hoje futebol hojecomunicação e conselheiro do presidente Michel Temer, o potiguar Gaudêncio Torquato diz que a ascenção dos marqueteiros baianos mudou a formapalpite de hoje futebol hojefazer campanha política no Brasil.

Segundo ele, as campanhas no país sempre se equilibraram entre a visão jornalística, baseada na difusãopalpite de hoje futebol hojeinformações, e a visão publicitária,palpite de hoje futebol hojeconteúdo mais emotivo, "até que os baianos chegaram e impuseram a visão publicitária".

Para Torquato, o publicitário Duda Mendonça, que,palpite de hoje futebol hoje2002, chefiou a primeira campanha vitoriosapalpite de hoje futebol hojeLuiz Inácio Lula da Silva à Presidência, levou a estratégia às últimas consequências e criou uma "grife".

No livro Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais,palpite de hoje futebol hojeAntônio Lavareda, Duda conta quepalpite de hoje futebol hojetarefa na eleiçãopalpite de hoje futebol hoje2002 era apresentar ao Brasil "não o Lula das greves, dos sindicatos, mas um Lula humano, tranquilo, que tinha família, filhos e netos".

A imagem do "Sapo Barbudo", apelido irônico cunhadopalpite de hoje futebol hoje1989 por Leonel Brizola, deu lugar ao "Lulinha paz e amor", e o petista venceu o pleito.

Duda se destacara na política nacional ao conduzir Paulo Maluf, hoje preso na penitenciária da Papuda (DF), à prefeiturapalpite de hoje futebol hojeSão Paulo,palpite de hoje futebol hoje1992. A célebre peçapalpite de hoje futebol hojeque as obras do político eram listadaspalpite de hoje futebol hojemeio ao slogan "Foi Maluf que fez" acabou replicada pelo baiano sete anos depois na campanha presidencial argentina.

Com o slogan "Menem lo hizo", Duda tentava eleger o candidato apoiado pelo então presidente Carlos Menem, Eduardo Duhalde. Lá, a tática não funcionou.

Uma assistente do publicitário disse que ele estava inacessível e não poderia ser entrevistado.

'McDonaldização'

Para Gaudêncio Torquato, Duda "é o grande responsável pela 'McDonaldização' do marketing político brasileiro: a aplicaçãopalpite de hoje futebol hojeum mesmo modelopalpite de hoje futebol hojevárias campanhas".

Citado no escândalo do mensalãopalpite de hoje futebol hoje2005 (e absolvido sete anos depois pelo Supremo Tribunal Federal), Duda se afastou da política e passou o bastão a seu ex-sócio João Santana, que assessorou Lula na reeleição e chefiou as duas campanhaspalpite de hoje futebol hojeDilma Rousseff.

Nascidopalpite de hoje futebol hojeTucano, no sertão baiano, Santana deu novo impulso à internacionalização do marketing político brasileiro. Em 2009, chefiou a campanha vitoriosapalpite de hoje futebol hojeMauricio Funes,palpite de hoje futebol hojeEl Salvador;palpite de hoje futebol hoje2012, aspalpite de hoje futebol hojeHugo Chávez, na Venezuela,palpite de hoje futebol hojeDanilo Medina, na República Dominicana, epalpite de hoje futebol hojeJosé Eduardo dos Santos,palpite de hoje futebol hojeAngola; e,palpite de hoje futebol hoje2013, voltou à Venezuela para eleger Nicolás Maduro. Em 2014, sofreu o primeiro revés ao assessorar José Domingo Arias, no Panamá.

A projeçãopalpite de hoje futebol hojeSantana no exterior ocorreu paralelamente à expansão internacionalpalpite de hoje futebol hojeempreiteiras brasileiras, entre as quais as baianas Odebrecht e OAS. Em 2016, num desdobramento da operação Lava Jato, o marqueteiro epalpite de hoje futebol hojemulher, a publicitária Mônica Moura, foram presos enquanto eram investigados pelo recebimentopalpite de hoje futebol hojerecursos no exterior.

Em acordopalpite de hoje futebol hojedelação premiada com o Ministério Público Federal, o casal disse que os pagamentos foram feitos pela Odebrecht e estavam relacionados aos trabalhos da duplapalpite de hoje futebol hojeAngola, na Venezuela e no Panamá. Ambos afirmaram ainda que Lula lhes pediu que realizassem as campanhas nesses países.

Advogados do ex-presidente dizem que delações não são provas e que quem acusa o petista busca benefícios judiciais. A Odebrecht diz colaborar com as investigações.

Em 2017, Santana e Moura foram condenados pelo juiz federal Sérgio Moro a oito anospalpite de hoje futebol hojeprisão por lavagempalpite de hoje futebol hojedinheiro, acusação que contestam. Eles aguardampalpite de hoje futebol hojeliberdade o julgamentopalpite de hoje futebol hojeseu recursopalpite de hoje futebol hojesegunda instância. Santana não respondeu a um pedidopalpite de hoje futebol hojeentrevista da BBC Brasil.

Nova era?

Depois da Lava Jato, publicitários da Bahia continuarão dominando o marketing político brasileiro? Com a saídapalpite de hoje futebol hojecena dos figurões, outros profissionais do Estado vêm ocupando espaços.

Chefe das campanhas exitosaspalpite de hoje futebol hojeJacques Wagner e Rui Costa ao governo da Bahia, o publicitário Sidônio Palmeira assumiupalpite de hoje futebol hoje2017 a conta do PT nacional e é cotado para dirigir a próxima campanha do candidato da sigla à Presidência.

Mauricio Carvalho, que assessorou o petista Alexandre Padilha na última disputa para governadorpalpite de hoje futebol hojeSão Paulo, é outro que negocia um postopalpite de hoje futebol hojedestaque neste ano.

Mas há quem avalie que a primazia baiana chegou ao fim. Para Gaudêncio Torquato, os eleitores brasileiros amadureceram e passaram a desconfiarpalpite de hoje futebol hojecampanhas políticas com forte tom emocional, marca dos publicitários baianos nas últimas décadas. "O voto está subindo do coração para a cabeça."

Para Lavareda, as principais contas da eleição ficarão com personagens que vinham atuandopalpite de hoje futebol hojesegundo plano, entre os quais o argentino Guillermo Raffo, que participou da campanhapalpite de hoje futebol hojeAécio Nevespalpite de hoje futebol hoje2014, e o gaúcho Marcos Martinelli, chefe da campanhapalpite de hoje futebol hojeAmazonino Mendes ao governo amazonense,palpite de hoje futebol hoje2017.

Outros avaliam que marqueteiros baianos continuarão a se destacar. Fernando Barros, da Propeg, afirma que a proibiçãopalpite de hoje futebol hojedoações empresariais no pleitopalpite de hoje futebol hoje2018 fará com que publicitários tenhampalpite de hoje futebol hojeser mais criativos.

Ele diz que a Bahia ainda é a maior escola do marketing político brasileiro e seguirá exportando quadros para as grandes disputas nacionais. "Até hoje você não forma uma equipepalpite de hoje futebol hojemarketing político no país sem ter um baiano no meio."