Como a Bahia virou uma potência do marketing político:dicas para apostar em futebol

Desde aquela eleição, marqueteiros baianos chefiaram todas as campanhas vitoriosas para presidente da República no Brasil e várias no exterior. O êxito da dupla Walter-Barrosdicas para apostar em futebol1994 seria repetido nos anos seguintes por Nizan Guanaes, Duda Mendonça e João Santana.

Às vésperas da próxima eleição, porém, a primazia do grupo está ameaçada por escândalosdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolcorrupção, que envolveram alguns dos seus principais expoentes e os afastaram da política.

Revolução tecnológica

Fernando Barros diz que a campanhadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolACM alçou o marketing político brasileiro a um novo patamardicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolqualidade técnica.

"Usamos as tecnologias mais avançadas e trouxemos os melhores profissionaisdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolcada área: diretoresdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolTV, fotógrafos, técnicosdicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboláudio,dicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolmaquiagem,dicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolfigurino. Foi uma grande novidade", lembra Barros, presidente da agência Propeg.

Em parceria com Geraldo Walter e com o também baiano Nizan Guanaes, Barros replicou a estratégia na campanhadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolFHC - eleitodicas para apostar em futebolprimeiro turno, embalado pelo sucesso do Plano Real.

Walter morreudicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolcâncer aos 41 anos, a seis meses antes do pleito presidencialdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebol1998. A direção da campanhadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolFHC à reeleição ficou com Nizan, que voltaria a assessorar políticos tucanosdicas para apostar em futeboleleições seguintes.

Afastadodicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboldisputas eleitorais há maisdicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboluma década, o baiano se tornou um dos principais nomes da publicidade brasileira. Um assistentedicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolNizan afirmou que ele estava viajando e não poderia dar entrevista.

Primeiro marqueteiro baiano

Fernando Barros atribuiu o sucessodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolbaianos no marketing político a fatores históricos. Ele afirma que, desde que Salvador foi capital do Brasil, entre 1549 e 1763, tornou-se terreno fértil para profissionais das letras, como jornalistas, publicitários e escritores.

Para o publicitário, o primeiro marqueteiro político do Brasil foi o poeta soteropolitano Gregóriodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolMatos (1636-1696). "Ele na prática fazia campanhas, porque atacava governos, era remunerado, era advogado. Viveu das palavras, da maneira eloquente com que colocava suas ideias."

Apelidadodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolBoca do Inferno e Bocadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolBrasa por suas críticas ácidas, Matos foi deportado pela Coroa portuguesa para Angola e voltou ao Brasil pouco antesdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolmorrer, aos 59 anos.

Barros diz ainda que, como a Bahia nunca teve um setor industrial forte, as agênciasdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolpublicidade do Estado tiveramdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolse aproximar do governo edicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolpolíticos para sobreviver.

Autordicas para apostardicas para apostar em futebolfutebol18 livros sobre marketing eleitoral, o paulista Carlos Manhanelli diz que as agênciasdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolSão Paulo, eixo do mercado publicitário brasileiro, nunca se destacaram como as baianas nesse meio por um cálculodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolcusto-benefício.

"Campanhas envolvem ideologia, e os clientes têm ideologia, então, as agências perdem clientes quando entramdicas para apostar em futebolcampanha."

Para o cientista político pernambucano Antônio Lavareda, publicitários baianos devem partedicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolseu sucesso ao caldo culturaldicas para apostar em futebolque se criaram, o mesmo que deu origem a ícones da cultura popular brasileira, como Maria Bethânia, Gilberto Gil, Caetano Veloso, Dorival Caymmi e Gal Costa.

"É natural que a Bahia, que tem referências culturais muito associadas a raízes populares e à música, tenha gerado profissionais com pendor para uma comunicação bastante emocional, que é a que tem dado mais certo na política."

Publicidade versus jornalismo

Consultordicas para apostar em futebolcomunicação e conselheiro do presidente Michel Temer, o potiguar Gaudêncio Torquato diz que a ascenção dos marqueteiros baianos mudou a formadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolfazer campanha política no Brasil.

Segundo ele, as campanhas no país sempre se equilibraram entre a visão jornalística, baseada na difusãodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolinformações, e a visão publicitária,dicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolconteúdo mais emotivo, "até que os baianos chegaram e impuseram a visão publicitária".

Para Torquato, o publicitário Duda Mendonça, que,dicas para apostar em futebol2002, chefiou a primeira campanha vitoriosadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolLuiz Inácio Lula da Silva à Presidência, levou a estratégia às últimas consequências e criou uma "grife".

No livro Emoções Ocultas e Estratégias Eleitorais,dicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolAntônio Lavareda, Duda conta quedicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboltarefa na eleiçãodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebol2002 era apresentar ao Brasil "não o Lula das greves, dos sindicatos, mas um Lula humano, tranquilo, que tinha família, filhos e netos".

A imagem do "Sapo Barbudo", apelido irônico cunhadodicas para apostar em futebol1989 por Leonel Brizola, deu lugar ao "Lulinha paz e amor", e o petista venceu o pleito.

Duda se destacara na política nacional ao conduzir Paulo Maluf, hoje preso na penitenciária da Papuda (DF), à prefeituradicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolSão Paulo,dicas para apostar em futebol1992. A célebre peçadicas para apostar em futebolque as obras do político eram listadasdicas para apostar em futebolmeio ao slogan "Foi Maluf que fez" acabou replicada pelo baiano sete anos depois na campanha presidencial argentina.

Com o slogan "Menem lo hizo", Duda tentava eleger o candidato apoiado pelo então presidente Carlos Menem, Eduardo Duhalde. Lá, a tática não funcionou.

Uma assistente do publicitário disse que ele estava inacessível e não poderia ser entrevistado.

'McDonaldização'

Para Gaudêncio Torquato, Duda "é o grande responsável pela 'McDonaldização' do marketing político brasileiro: a aplicaçãodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolum mesmo modelodicas para apostar em futebolvárias campanhas".

Citado no escândalo do mensalãodicas para apostar em futebol2005 (e absolvido sete anos depois pelo Supremo Tribunal Federal), Duda se afastou da política e passou o bastão a seu ex-sócio João Santana, que assessorou Lula na reeleição e chefiou as duas campanhasdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolDilma Rousseff.

Nascidodicas para apostar em futebolTucano, no sertão baiano, Santana deu novo impulso à internacionalização do marketing político brasileiro. Em 2009, chefiou a campanha vitoriosadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolMauricio Funes,dicas para apostar em futebolEl Salvador;dicas para apostar em futebol2012, asdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolHugo Chávez, na Venezuela,dicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolDanilo Medina, na República Dominicana, edicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolJosé Eduardo dos Santos,dicas para apostar em futebolAngola; e,dicas para apostar em futebol2013, voltou à Venezuela para eleger Nicolás Maduro. Em 2014, sofreu o primeiro revés ao assessorar José Domingo Arias, no Panamá.

A projeçãodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolSantana no exterior ocorreu paralelamente à expansão internacionaldicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolempreiteiras brasileiras, entre as quais as baianas Odebrecht e OAS. Em 2016, num desdobramento da operação Lava Jato, o marqueteiro edicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolmulher, a publicitária Mônica Moura, foram presos enquanto eram investigados pelo recebimentodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolrecursos no exterior.

Em acordodicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboldelação premiada com o Ministério Público Federal, o casal disse que os pagamentos foram feitos pela Odebrecht e estavam relacionados aos trabalhos da dupladicas para apostar em futebolAngola, na Venezuela e no Panamá. Ambos afirmaram ainda que Lula lhes pediu que realizassem as campanhas nesses países.

Advogados do ex-presidente dizem que delações não são provas e que quem acusa o petista busca benefícios judiciais. A Odebrecht diz colaborar com as investigações.

Em 2017, Santana e Moura foram condenados pelo juiz federal Sérgio Moro a oito anosdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolprisão por lavagemdicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboldinheiro, acusação que contestam. Eles aguardamdicas para apostar em futebolliberdade o julgamentodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolseu recursodicas para apostar em futebolsegunda instância. Santana não respondeu a um pedidodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolentrevista da BBC Brasil.

Nova era?

Depois da Lava Jato, publicitários da Bahia continuarão dominando o marketing político brasileiro? Com a saídadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolcena dos figurões, outros profissionais do Estado vêm ocupando espaços.

Chefe das campanhas exitosasdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolJacques Wagner e Rui Costa ao governo da Bahia, o publicitário Sidônio Palmeira assumiudicas para apostar em futebol2017 a conta do PT nacional e é cotado para dirigir a próxima campanha do candidato da sigla à Presidência.

Mauricio Carvalho, que assessorou o petista Alexandre Padilha na última disputa para governadordicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolSão Paulo, é outro que negocia um postodicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboldestaque neste ano.

Mas há quem avalie que a primazia baiana chegou ao fim. Para Gaudêncio Torquato, os eleitores brasileiros amadureceram e passaram a desconfiardicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolcampanhas políticas com forte tom emocional, marca dos publicitários baianos nas últimas décadas. "O voto está subindo do coração para a cabeça."

Para Lavareda, as principais contas da eleição ficarão com personagens que vinham atuandodicas para apostar em futebolsegundo plano, entre os quais o argentino Guillermo Raffo, que participou da campanhadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolAécio Nevesdicas para apostar em futebol2014, e o gaúcho Marcos Martinelli, chefe da campanhadicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolAmazonino Mendes ao governo amazonense,dicas para apostar em futebol2017.

Outros avaliam que marqueteiros baianos continuarão a se destacar. Fernando Barros, da Propeg, afirma que a proibiçãodicas para apostardicas para apostar em futebolfuteboldoações empresariais no pleitodicas para apostardicas para apostar em futebolfutebol2018 fará com que publicitários tenhamdicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolser mais criativos.

Ele diz que a Bahia ainda é a maior escola do marketing político brasileiro e seguirá exportando quadros para as grandes disputas nacionais. "Até hoje você não forma uma equipedicas para apostardicas para apostar em futebolfutebolmarketing político no país sem ter um baiano no meio."