O poder surpreendente dos memes da internet:bet365 entrar app

Com esse homófono translinguístico, as mulheres chinesas conseguiram compartilhar suas histórias por algum tempo, divulgando o movimento #MeToobet365 entrar appum paísbet365 entrar appque os movimentos sociais organizados podem atrair grandes suspeitas.

Aparentemente, os memes da internet são uma fonte onipresentebet365 entrar appentretenimento — uma forma adotada pelas pessoas para se expressar por meiobet365 entrar appmodelos inteligentemente manipuladosbet365 entrar apptexto, imagens e vídeos.

Eles provavelmente são o papelbet365 entrar appparede dos nossos feeds nas redes sociais e, muitas vezes, propiciam alguns minutosbet365 entrar appdiversão e procrastinação ao longo do dia.

Mas os memes também têm um lado sério, segundo os pesquisadores que analisam formas modernasbet365 entrar appcomunicação. Eles são uma linguagem própria, capazbet365 entrar apptranscender culturas e construir identidades coletivas entre as pessoas.

Essas brincadeiras visuais, quando compartilhadas, também podem ser poderosas ferramentasbet365 entrar appautoexpressão, conexão, influência social e até subversão política.

Manifestações culturais

Os memes da internet "são uma das manifestações mais clarasbet365 entrar appque existe algo chamado cultura digital", afirma Paolo Gerbaudo, professorbet365 entrar apppolítica digital e diretor do Centrobet365 entrar appCultura Digital da Universidade King's College London.

Gerbaudo descreve os memes como uma "espéciebet365 entrar applinguagem pronta com muitos tiposbet365 entrar appestereótipos, símbolos e situações. Uma paleta que as pessoas podem usar,bet365 entrar appforma similar aos emojis, para transmitir um certo conteúdo".

Segundo a rede social Instagram, pelo menos 1 milhãobet365 entrar apppostagens mencionando "meme" foram compartilhadas todos os dias ao longobet365 entrar app2020.

Mas o que torna os memes da internet tão populares e por que eles são uma forma tão eficazbet365 entrar apptransmitir ideias?

É claro que os memes existem desde muito antes da ascensão e reproduçãobet365 entrar appmemes conhecidos na internet, como o do namorado distraído ou as expressões inteligentes do cachorro Doge.

O biólogo evolutivo Richard Dawkins cunhou o termo "meme" no livro O Gene Egoísta, publicado originalmentebet365 entrar app1976. O livro relaciona obras discretas da cultura humana que se propagam entre as pessoas até os seus genes.

Dawkins abreviou a antiga palavra grega "mimeme" — não sem antes pedir desculpas aos seus colegas classicistas — para "meme", que rima com "creme". Ele sugeriu que os memes seriam melodias, ideias, frasesbet365 entrar appefeito ou informações que passambet365 entrar appum cérebro para outro pela imitação, acelerandobet365 entrar apptransmissão.

Ele cunhou o termo para destacar como a cultura humana consegue se reproduzir. E,bet365 entrar appcerta forma, os memes provavelmente existem desde que os seres humanos adquiriram cultura para compartilhar.

Mas também podemos observar as sementes do sucesso dos memes atuais da internet nas formas antigas da cultura popular.

"Observamos a reprodução da realidade mundanabet365 entrar appmuitas formasbet365 entrar apparte", diz Idil Galip, pesquisadorabet365 entrar appdoutorado da Universidadebet365 entrar appEdimburgo, na Escócia, e fundadora da Redebet365 entrar appPesquisabet365 entrar appEstudosbet365 entrar appMemes.

"Mesmo se voltarmos, digamos, aos tempos da Grécia Antiga, você encontrará algo como o teatro, que retira fatos perturbadores que aconteceram com você na vida real e os transformabet365 entrar appcomédia, como fazem os memes", explica.

Mas, com a chegada da internet, os memes se tornaram um fenômeno mais tangível que pode ser observado à medida que crescem, se espalham e sofrem mutações.

"De certa forma, é como se os usuários da internet estivessem formando o caminho para que os acadêmicos observassem os memesbet365 entrar appforma mais científica", diz Limor Shifman, professorabet365 entrar appcomunicação da Universidade Hebraicabet365 entrar appJerusalém,bet365 entrar appIsrael.

Pesquisadores do Facebook mostrarambet365 entrar appum estudobet365 entrar app2014 como os memes postados na rede social podem se disseminar e evoluir. Em um exemplo, eles encontraram 121.605 variantes diferentesbet365 entrar appum meme específico, postadasbet365 entrar app1,14 milhãobet365 entrar appatualizaçõesbet365 entrar appstatus.

A definiçãobet365 entrar appmeme criada por Shifman, agora amplamente utilizada neste campo, os descreve como "um grupobet365 entrar apptextos com características compartilhadas e um núcleo comumbet365 entrar appconteúdo, forma e postura".

De forma geral, "conteúdo" se refere a ideias e ideologias, "forma" designa nossas experiências sensoriais, sejam elas visuais ou auditivas, e "postura" remete ao tom ou estilo, estruturasbet365 entrar appparticipação e funções comunicativas do meme.

Fundamentalmente, nenhum meme é uma ilha.

"Um texto que simplesmente é bem difundido e observado por muitas pessoas não é um meme", segundo Shifman.

"É viral. Mas, se muitas pessoas criarem suas próprias versões, ele se torna um grupobet365 entrar apptextos e então é chamadobet365 entrar appmeme."

Os memes exploram a consciência coletiva online e foram descritos como folclore digital, ou "netlore".

"Podemos não só observar as novas formasbet365 entrar appque as pessoas fazem as coisas ou se expressambet365 entrar apppúblico, mas também alguns dos temas, algumas das ansiedades ou desejos das pessoas", afirma Gerbaudo.

"Todas essas questões complexas são refletidasbet365 entrar appcoisas como os memes."

Mas, para que uma ideia se torne um meme, é preciso que ela seja compartilhada. Os memes da internet mais bem sucedidos — os que chegaram mais longe e atingiram mais pessoas — possuem alguns atributos fundamentaisbet365 entrar appcomum.

"Normalmente, os memes mais virais, mais adorados, são memes sobre coisas que são muito recentes na memória do público", afirma Galip.

Mas muitos também são sobre "algo que foi importante para muita gente".

"Os memes virais normalmente apelam para o denominador mais comum. Por isso, você não precisa necessariamente estar envolvido na subcultura da internet para entender o que ele diz", ela explica.

"E, por fim, eu acho que a questão mais básica, mas também muito difícilbet365 entrar appse reproduzir, é que ele deve ser divertido, para que seja observado e compartilhado."

Um estudo concluiu que os memes que despertam reação emocional mais forte apresentavam maior chancebet365 entrar appcompartilhamento. As pessoas também são mais propensas a encaminhar vídeos engraçados,bet365 entrar appvezbet365 entrar appvídeos bonitos, repugnantes ou que causam ódio.

Humor para aliviar tensão

Muitosbet365 entrar appnós passamos a apreciar mais os memes durante a pandemiabet365 entrar appcovid-19, como uma boa fontebet365 entrar appalívio.

Uma pesquisa realizada durante o lockdownbet365 entrar app2020 na Espanha por Lucía-Pilar Cancelas-Ouviña, professorabet365 entrar appdidática da linguagem e literatura na Universidadebet365 entrar appCádiz, na Espanha, concluiu que o humor era uma característica central dos memes compartilhados pelo WhatsApp.

Cancelas-Ouviña sugere que eles ajudaram a reduzir o medo e as incertezas disseminadas no auge da pandemia. Esta conclusão foi confirmada por outros estudos,bet365 entrar appoutras partes do mundo.

A montagem feita pela atriz Reese Witherspoon que faz um resumobet365 entrar app2020 foi um meme viral da pandemia que resumiu o anobet365 entrar appformatobet365 entrar appcalendário — fazendo muita gente se identificar. E inspirou versões posteriores apresentando outras celebridades, como a atriz Mindy Kaling e a apresentadorabet365 entrar appTV Oprah Winfrey.

Mas os memes nem sempre precisam ser engraçados para chamar nossa atenção.

"O humor é importante para popularizar essa formabet365 entrar appexpressão, e as pessoas gostambet365 entrar appespalhar conteúdo divertido", afirma Shifman.

Dito isso, "mesmo se não for engraçado, se for perturbador, se deixar as pessoas com raiva, se despertar sentimentos, elas ainda o farão circular".

O recente compartilhamento na internetbet365 entrar appmemes sobre a guerra na Ucrânia pode ser um exemplo.

Os memesbet365 entrar appnicho

Os memes também são uma forma excepcionalbet365 entrar appcapturar um sentimento, experiência ou estadobet365 entrar appespírito que encontra ressonância nas pessoas, dependendo dabet365 entrar appespecificidadebet365 entrar appnicho.

Um pequeno estudo recente concluiu que pessoas com depressão consideram os memes relativos àbet365 entrar appcondição mais engraçados, relacionáveis e compartilháveis.

Os pesquisadores indicam que os memes retratam a experiência da depressãobet365 entrar appforma elegante, que algumas pessoas podem ter dificuldade para verbalizar.

E, como são altamente relacionáveis entre as pessoas com depressão, podem oferecer a percepçãobet365 entrar appapoio social e conexão emocional.

Essas descobertas coincidem com asbet365 entrar appoutros estudos, que sugeriram que os memes da internet podem colaborar para a formaçãobet365 entrar appuma identidade coletiva entre grupos marginalizados, como a comunidade LGBTQIA+, ou entre redes formadas por pessoas heterogêneas, como as que foram concebidas mediante doaçãobet365 entrar appesperma ou óvulos.

"Os memesbet365 entrar appnicho não pretendem ser virais", afirma Galip.

"Eles normalmente se destinam a criar sentimentos como pertencimento ao grupo, algo que talvez fortaleça uma sensaçãobet365 entrar appidentidade."

No seu trabalhobet365 entrar appexploração das subculturas digitais, ela concluiu que "os memes facilitam a comunidade, não apenas na internet, mas também meio que vazam, digamos, para o mundo real ou o mundo offline."

Em 2015, cientistas mulheres compartilharam memes irônicosbet365 entrar appsi próprias vestidas com jalecos e roupasbet365 entrar appproteção com a hashtag #distractinglysexy, após comentários sexistas do bioquímico britânico Tim Hunt, vencedor do Prêmio Nobelbet365 entrar app2001, que disse que as mulheres eram um fatorbet365 entrar app"distração" no laboratório.

Em poucas horas, a hashtag reuniu maisbet365 entrar app10 mil postagens nas redes sociais e gerou amplas discussões na imprensa sobre o sexismo na ciência.

Se você está pensando se faz partebet365 entrar appuma subculturabet365 entrar appmemes, Gerbaudo afirma que, se você olhar para um meme e "decifrar o enigma ou o mistériobet365 entrar appvolta dele sem questionar", provavelmente você faz parte do grupo a que ele se destina.

"Você entende [a] linguagem, você compreende os pressupostos do grupo", diz ele.

O meme como instrumento político

Mas os memes também podem influenciar os nossos pontosbet365 entrar appvista.

Uma perspectiva apresentada por Joshua Nieubuurt, que estuda a desinformação, seja ela proposital ou não, na Universidadebet365 entrar appMaryland, nos Estados Unidos, e na Universidadebet365 entrar appOkinawa, no Japão, é que os memes podem ser considerados a versão digital moderna do folhetobet365 entrar apppropaganda.

Ele indica as formas como os memes vêm sendo usados para respaldar ou destruir argumentos sobre as restrições e vacinação contra covid-19, usando humor e sarcasmo para minar a legitimidade das opiniões das pessoas dos dois lados do debate.

E os memes políticos são uma forma eficazbet365 entrar appdespertar a participação política. Segundo um estudo, 30 memes políticosbet365 entrar appformatobet365 entrar appvídeo ou gif (criados,bet365 entrar appgrande parte, por cidadãos comuns) reuniram maisbet365 entrar app45 milhõesbet365 entrar appvisualizações durante a eleição geral britânicabet365 entrar app2017.

E um conjuntobet365 entrar appmemes conhecido como Caća se vrača (que pode ser traduzido como "o papai está voltando"), ilustrando o ex-primeiro-ministro da Croácia Ino Sanadar como um solucionadorbet365 entrar appproblemas depois que foi libertado da prisão, pode ter influenciado as reportagens na imprensa sobre ele. Um estudo indicou que a cobertura adotou um tom mais positivo.

Outro estudo,bet365 entrar appUganda, concluiu que os memes políticos são uma forma eficazbet365 entrar appparticipação política entre os millennials, sugerindo até que maior exposição aos memes apresentou relação positiva com a participação.

Mais recentemente, o governo da Ucrânia começou a publicar memes nabet365 entrar appconta oficial no Twitter durante a escalada que levou à guerra contra a Rússia, como formabet365 entrar appreunir apoio popular.

Um meme postadobet365 entrar appnovembrobet365 entrar app2021 usou o humor para enfraquecer publicamente a negação da Rússia do seu planobet365 entrar appatacar a Ucrânia. Em outra postagem, usou um meme leve sobre doresbet365 entrar appcabeça para comunicar o estressebet365 entrar appser vizinho da Rússia.

Embora simples e divertidos, esses memes incentivaram milharesbet365 entrar apppessoas a participar das discussões sobre a perturbadora realidade da guerra iminente.

Nos Estados Unidos, os pesquisadores Mia Moody-Ramirez e Andrew Church exploraram memes no Facebook durante a eleição presidencialbet365 entrar app2016. E,bet365 entrar appforma geral, eles concluíram que os memes no Facebook sobre os candidatos à presidência, Donald Trump e Hillary Clinton, tinham tom negativo.

Os memes sobre Trump faziam mais referência ao seu penteado e expressões faciais, enquanto os memes sobre Hillary destacavam o escândalo dos e-mails e seus relacionamentos.

Os autores indicam que a cultura popular dos memes permite que pessoas comuns dispensem a grande imprensa, historicamente considerada um "portal" para temas e discursos políticos nas campanhas presidenciais.

Agora, os criadoresbet365 entrar appmemes (sejam eles cidadãos comuns ou candidatos) têm o poderbet365 entrar appcompartilhar ideias com uma vasta audiência online, moldar discussões políticas e, por fim, influenciar as decisõesbet365 entrar appvotação.

Não é surpreendente observar que somos mais inclinados a compartilhar memes consistentes com as nossas visões políticas e submeter os memes políticos a maior escrutínio que os demais.

Mas, alémbet365 entrar appaumentar o alvoroço a que estamos expostos nas redes sociais, os memes políticos oferecem uma forma subversivabet365 entrar appquestionar os discursos dominantesbet365 entrar appgovernos autoritários.

Gerbaudo afirma que o usobet365 entrar appmemes "como meiobet365 entrar appcontestação política é enriquecido pela prevalência do sarcasmo e da ironia, que são muito comuns nos memes, expondo a fraqueza, a mediocridade ou a ignorância do adversário, ridicularizando a pompa excessiva, a arrogância excessiva dos poderosos".

Mas também podem ser usados como veículos para o descontentamento político e a raiva.

O ativismo digital na formabet365 entrar appmemes é uma formabet365 entrar appexpressão importante para as pessoas que vivembet365 entrar appregimes opressivos,bet365 entrar appque o debate aberto na imprensa contra as instituições é algo inaceitável.

Um estudo encontrou memes satíricos postadosbet365 entrar apppáginas do Facebook no Marrocos, ostensivamente definidos como "para diversão" ou "de entretenimento" — mas que, na verdade, geravam discussões políticas subversivas sobre a monarquia, que acabavam incentivando a participação política.

É claro que,bet365 entrar appregimes políticos mais autoritários, sempre existe a possibilidadebet365 entrar appque os memes políticos subversivos sejam censuradosbet365 entrar appuma forma oubet365 entrar appoutra, como ocorreu com o meme do Ursinho Puff, que brincava com o presidente chinês Xi Jinping.

Acredita-se que ele tenha sido o motivo da proibição no país do filme Christopher Robin - Um Reencontro Inesquecível, uma produção da Disney adaptada dos livros do Ursinho Puff.

Em um artigo publicado no Journal of Visual Culture, a escritora e tecnóloga An Xiao Mina afirma que os memes políticos na China são dissimuladamente subversivos para evitar o escrutínio dos censores estatais humanos ou eletrônicos.

Segundo ela, a cuidadosa inclusãobet365 entrar appmensagens ativistasbet365 entrar appimagens simples, como um gato ou uma lhama, pode disfarçar esses memes como se fossem conteúdo trivial e apolítico, reduzindo a probabilidadebet365 entrar appque sejam identificados e bloqueados.

"No mundobet365 entrar apphoje, os memes são as sementes que dão origem aos movimentos sociais", escreve An Xiao Mina no livro Memes to Movements ("Memes para os movimentos",bet365 entrar apptradução livre).

"Mas, para florescer, eles precisam encontrar seu lugar no terreno fértil das mentes e culturas."

Em certos casos, os ativistas estão levando a cultura dos memes da internetbet365 entrar appvolta para as ruas, como ocorreubet365 entrar appMianmarbet365 entrar app2021 e na Marcha das Mulheresbet365 entrar appWashington, nos EUA,bet365 entrar app2017, tentando usar o humor e as imagens desenvolvidas nas redes sociais para reforçar seus objetivos.

Durante a anexação da Crimeia pela Rússiabet365 entrar app2014, memes também foram usados para espalhar ideias por ativistas contrários e favoráveis ao governo, segundo a pesquisa conduzida por Anastasia Denisova, professorabet365 entrar appjornalismo da Universidadebet365 entrar appWestminster, no Reino Unido, e autora do livro Internet Memes and Society: Social, Cultural and Political Contexts ("Memes da internet e sociedade: contextos sociais, culturais e políticos",bet365 entrar apptradução livre).

Denisova afirma que eles forneceram uma forma poderosabet365 entrar appdiscurso alternativo, fora do "ambiente restrito da imprensa russa".

O outro lado — a desinformação

Limor Shifman destaca que os memes são usados como aparelhos políticos por todos os lados do debate.

"[Os memes] abalam os equilíbriosbet365 entrar apppoder e permitem que pessoas comuns expressem suas opiniões, expressem suas ansiedades", afirma.

"Por outro lado... os memes podem também ser forças dos governos, eles agora são usados por empresas poderosas, também são usados por extremistasbet365 entrar apptodo tipo."

Mas os memes podem ter um lado ainda mais sombrio, ajudando a difundir desinformação e teorias da conspiração que podem ter impactos no mundo real, como ficou evidente durante a pandemiabet365 entrar appcovid-19.

Em vezbet365 entrar appserem uma formabet365 entrar appapresentar teorias elaboradas, os memes foram descritos como oferecendo conspirações "compactas", que podem ser repetidas, adaptadas e amplamente compartilhadas.

No caso da covid-19, muitos dos memes conspiratórios que surgiram foram tentativasbet365 entrar apppreencher lacunasbet365 entrar appconhecimento à medida que a pandemia se alastrava.

"Quando você não tem conhecimento suficiente, você vai preencher as lacunas com qualquer conhecimento que possa encontrar", afirma o psicólogo forense Alexander Jack, da Birmingham and Solihull Mental Health Foundation Trust, no Reino Unido, que estudou como os memes conspiratórios sobre covid-19 se espalharam entre os pacientes com problemasbet365 entrar appsaúde mental.

Para essas pessoas, os memes conspiratórios podem ser mais problemáticos, segundo adverte a psiquiatra forense Reena Pancha, copesquisadora do estudo.

"Se você for uma pessoa vulnerável e encontrar alguém ou um grupobet365 entrar apppessoas com as mesmas opiniões, você imediatamente percebe uma sensaçãobet365 entrar apppertencimento e aquilo meio que aumenta a força das suas crenças", explica.

Mas, à medida que os memes se espalham e se transformam na velocidade da luz, podemos esperar que eles permaneçam como formabet365 entrar appexpressão no futuro.

"Este formatobet365 entrar appcomunicação chegou para ficar porque é uma forma muito estávelbet365 entrar appexpressarbet365 entrar appindividualidade e seu sensobet365 entrar appcomunidade", afirma Shifman.

Já Gerbaudo destaca que os memes estão evoluindo para incluir mais compartilhamentobet365 entrar appvídeos.

"Os vídeos do TikTok têm característicasbet365 entrar appmemes", ele observa.

"Eles reagem a desafios, que têm um certo formato, no qual as pessoas precisam meio que brincar com um certo conjuntobet365 entrar appinterações pré-estabelecidas."

Mas os memes são uma força do "bem" ou do "mal"? Tudo dependebet365 entrar appcomo decidimos utilizá-los.

"Eles são modos neutrosbet365 entrar appcomunicação", segundo Idil Galip.

"Você pode dar qualquer sentido aos memes, dependendo do que queira transmitir."

O que fica claro é que os memes modestos não devem ser subestimados. Eles escondem complexidade e cultura por trás dabet365 entrar appaparência simples. Online, os memes são importantes facilitadores da comunicação, pertinentes e parte do ativismo digital, que podem nos unir ou nos dividir, dependendobet365 entrar appquem somos ebet365 entrar appcomo interagimos com eles.

bet365 entrar app Leia a versão original desta reportagem bet365 entrar app (em inglês) no site BBC Future bet365 entrar app .

- Este texto foi publicado originalmente em http://bbc.co.ukhttp://vesser.net/vert-fut-63304815