ONGs internacionais ampliam arrecadação no Brasil e miram classe C:resultados futebol virtual betano
O aumento da atuação das ONGs no Brasil também fica claro devido às campanhas realizadas por elas para arrecadar doaçõesresultados futebol virtual betanodinheiro nas grandes cidades brasileiras.
A diversificação das plataformas usadas nessas campanhas – como o usoresultados futebol virtual betanoagentes pedindo doações nas ruas e a veiculaçãoresultados futebol virtual betanopropagandas na TV – reflete os esforços cada vez maioresresultados futebol virtual betanoalgumas das ONGsresultados futebol virtual betanobuscar doações das camadas mais pobres da população, como a Classe C,resultados futebol virtual betanoolho no aumentoresultados futebol virtual betanoseu poder aquisitivo.
Cenário
Uma pesquisa divulgadaresultados futebol virtual betano2011 pela consultoria RGarber revelou que, por ano, o brasileiro doa US$ 5,2 bilhões para organizações da Sociedade Civil. Além disso, 17 milhõesresultados futebol virtual betanopessoas, ou aproximadamente 9% da população, colaboram com ONGs.
Patrícia Mendonça, coordenadoraresultados futebol virtual betanoum estudo da Fundação Getúlio Vargas sobre o assunto, explica que o brasileiro sempre teve a tradiçãoresultados futebol virtual betanodoar, mas geralmenteresultados futebol virtual betanoforma informal – ajudando pessoas necessitadas na rua, por exemplo – ou colaborando com a igreja.
"Só recentemente, especialmente com o aumento da renda, e especialmente nas grandes cidades, tem surgido espaço para a canalizaçãoresultados futebol virtual betanodoações mais institucionais", destaca.
"Neste sentido, grandes ONGs com 'marcas' reconhecidas têm larga vantagem, não só por serem reconhecidas, mas por terem estrutura para fazer investimentos iniciais para a criaçãoresultados futebol virtual betanoum portfólioresultados futebol virtual betanocaptadores", diz.
Devido a tal mudança no Brasil e também ao panorama no exterior – a crise econômica nos países desenvolvidos e a priorizaçãoresultados futebol virtual betanooutros países para campanhas das ONGs –, essas organizações estão mudando a formaresultados futebol virtual betanoatuar no Brasil.
"Historicamente, as ONGs internacionais aplicavam recursosresultados futebol virtual betanoprojetos ouresultados futebol virtual betanoapoio a projetos locais no Brasil", continua Patrícia. "Este papel passa a se inverter. Algumas ONGs internacionais deixamresultados futebol virtual betanoatuar no Brasil, outras continuam atuando, mas com parceiros locais, o que reduz o cursoresultados futebol virtual betanooperação e implicaresultados futebol virtual betanoalgum tiporesultados futebol virtual betanocaptação local."
"Outras ainda priorizam a captação local como formaresultados futebol virtual betanosustentação das atividades locais e há ainda casosresultados futebol virtual betanoque a captação local no Brasil é redirecionada para projetos globais."
Autossuficientes
As ONGs procuradas pela reportagem da BBC Brasil reconheceram que há um clima favorável para a atuação e captaçãoresultados futebol virtual betanorecursos dessas organizações no Brasil.
"O Brasil está com uma economia muito mais pujante", diz André Guimarães, diretor executivo da Conservação Internacional no Brasil. "Além disso, o país passou a ter muito mais capacidaderesultados futebol virtual betanogerir projetos. Então não estamos precisando importarresultados futebol virtual betanooutros países tecnologia, conhecimento nem pessoas."
Nesse contexto, algumas das ONGs expressam abertamente o anseioresultados futebol virtual betanodeixarresultados futebol virtual betanoreceber por completo apoio financeiroresultados futebol virtual betanoseus quartéis-generais no exterior, passando a se manter exclusivamente com dinheiro captado no Brasil.
Essa já uma realidade para a Médicos Sem Fronteiras, que desde 2010 não mais recebe aportesresultados futebol virtual betanosua sede na Bélgica, eresultados futebol virtual betano2012 teve seu orçamento quase que inteiramente (98%) constituídoresultados futebol virtual betanodoaçõesresultados futebol virtual betanopessoas físicas.
No momento, a ONG veicula propagandas na TV com atores da Rede Globo que são eles próprios doadores da Médicos Sem Fronteiras e se dispuseram a abrir mão do cachê. A verbaresultados futebol virtual betanopublicidaderesultados futebol virtual betanomídias tradicionais da ONG foi,resultados futebol virtual betano2012,resultados futebol virtual betanoR$ 1,5 milhão.
Do Brasil para o mundo
Outra estratégia para buscar doadores, comum na Europa, que tem sido cada vez mais usada pelas ONGs internacionais no Brasil é o chamado face-to-face ("cara a cara",resultados futebol virtual betanotradução livre),resultados futebol virtual betanoque agentes abordam pessoas nas ruas, muitas vezes na saídaresultados futebol virtual betanoestaçõesresultados futebol virtual betanometrô ou trem, para divulgar a ONG e pedir doações.
"No campo da captaçãoresultados futebol virtual betanorecursos, mantemos o focoresultados futebol virtual betanonossos canais prioritários: face-to-face, telefone e web", explica Samantha Federici, coordenadoraresultados futebol virtual betanocaptaçãoresultados futebol virtual betanorecursos do Greenpeace.
Recém-instalada com escritório no Brasil (apesarresultados futebol virtual betanoatuar há anos no país), a Anistia Internacional ainda avalia possíveis estratégias, mas também pretende usar o corpo a corpo nas ruas e a internet no seu esforçoresultados futebol virtual betanocaptaçãoresultados futebol virtual betanorecursos.
"Esperamos que nos próximos anos sejamos capazes não apenasresultados futebol virtual betanosustentar integralmente nosso trabalho no Brasil a partir do apoio obtido no país, mas também contribuir, no futuro, para a sustentação do nosso trabalhoresultados futebol virtual betanopaíses menos favorecidos economicamente", diz Átila Roque, diretor da Anistia no Brasil.
ActionAid, Unicef e MSF informaram que já usam o dinheiro doado por brasileirosresultados futebol virtual betanoiniciativas exterior. A ActionAid, por exemplo, começouresultados futebol virtual betano2011 a direcionar recursos captados no país para projetos no Haiti, na Guatemala e na África.
Classe C na mira
Embora a maior parte das doaçõesresultados futebol virtual betanodinheiro a ONGs no Brasil ainda venha das classes A e B, a classe C já é hoje, proporcionalmente à renda, a que mais doa. O estudo da Rgarber revela que, enquanto que a Classe A teve uma variação na doação mensal per capitaresultados futebol virtual betano-13,5% no período 2003-2010, a classe C teve um crescimentoresultados futebol virtual betano10% no mesmo período.
Parte das ONGs internacionais ouvidas pela BBC reconheceu já estarem tratando essa parcela da população como um alvo importante no Brasil.
"Temos um foco na diversidade, mas acreditamos sim que a classe C pode sim realizar aresultados futebol virtual betanocontribuição filantrópica", diz Nadia Lemos Costa, do departamentoresultados futebol virtual betanomarketing do WWF.
Bruno Benjamin, gestorresultados futebol virtual betanocaptaçãoresultados futebol virtual betanorecursos da ActionAid Brasil, explica que desde 2011 a ONG tem a campanha Mulheres do Brasil, "que busca exatamente o público classe C, com um valorresultados futebol virtual betanodoação mínimoresultados futebol virtual betanoR$ 20", quase a metade do valor mínimoresultados futebol virtual betanodoação para apadrinhar uma criança (R$ 45), um dos destaques da ONG.
"Além disso, focamos esta campanharesultados futebol virtual betanocanaisresultados futebol virtual betanorecrutamento que visam atingir este público-alvo", completa.
Por outro lado, duas das ONGs consultadas – a Fundação Abrinq - Save the Children e a Conservação Internacional – não trabalham no momento com estratégias para a classe C, enquanto que o Greenpeace diz que o desafio, neste momento, é justamente buscar os mais ricos.
"Ao invésresultados futebol virtual betanotodo o mercado, que hoje está tentando atingir as classes C e D, historicamente já trabalhamos com elas. Nosso desafio é chegar às classes A e B e dar continuidade ao trabalho com as classes C e D", afirma Andre Bogsan, diretorresultados futebol virtual betanocaptação do Greenpeace.
