O que leva cada vez mais empresas a apoiarem a Parada do Orgulho LGBTh2bet saiu do arLondres:h2bet saiu do ar

h2bet saiu do ar Há 50 anos, a homossexualidade ainda era considerada um crime na Inglaterra e no Paísh2bet saiu do arGales. Meio século depois, as ruas da capital do Reino Unido, Londres, são o palcoh2bet saiu do aruma grande festa do orgulho LGBT.

A celebração na cidade tem seu ápice na marcha deste sábado. Neste ano, se comemora especialmente a descriminalização do relacionamento entre pessoas do mesmo sexo,h2bet saiu do ar1967, com a promulgação da Leih2bet saiu do arCrimes Sexuais.

Atualmente, não são mais apenas os membros da comunidade LGBT que participam da festa. Mais negócios do que nunca apóiam publicamente a luta pela igualdade. De empresas aéreas a operadoras, 50 empresas e marcas são parceiras oficiais do evento, enquanto outras 60 aparecem como suas apoiadoras.

Mas por que esses negócios estão se unindo a essa causa? E isso não pode tornar a festa comercial demais?

Polly Shute, diretorah2bet saiu do ardesenvolvimento e parcerias da Pride in London, a organização por trás do evento na capital britânica, diz que, com o aumento do público do desfile - que neste ano deve ser recorde e passarh2bet saiu do ar26,5 mil pessoas -, o númeroh2bet saiu do arempresas que contribuem para ele cresce na mesma medida.

"É uma boa mensagem a ser passada interna e externamente. Algumas não têm produtos para vender, mas querem promover a igualdade no localh2bet saiu do artrabalho. Claro, isso também mostra aos clientes que o negócio apoia a causa, mas uma série dessas companhias já estão envolvidas com organizaçõesh2bet saiu do arcaridade que promovem inclusão, então, é um passo natural", diz Polly.

"Isso é parteh2bet saiu do arum movimento crescente das pessoas poderem ser quem são no trabalho. Muitos membros da comunidade LGBT galgaram posições nas empresas, mas passaram por períodosh2bet saiu do arque não podiam se assumir, então, agora lutam por seus funcionários."

O banco Barclays é o maior patrocinador do evento pelo quarto ano consecutivo. Michael Roemer, diretorh2bet saiu do arcompliance e líder LGBT do banco, diz ser algo importante para gerar uma conexão com funcionários e clientes. "Com esse apoio, dizemos 'esses somos nós', e queremos encorajar todo mundo a fazer o mesmo, sem medo."

Orgulho

Outro patrocinador, a redeh2bet saiu do arsupermercados Tesco, preparou 13 lojas no caminho do desfile com uma decoração especial. "Cercah2bet saiu do ar300h2bet saiu do arnossos colegas devem participar da parada", diz John Dickinson, que comanda a redeh2bet saiu do arfuncionários LGBT da empresa, a Out at Tesco, com maish2bet saiu do ar2,5 mil membros.

Também ganharm as cores do arco-íris estaçõesh2bet saiu do armetrô, ônibus e bicicletas. "Amor é amor", dizia a logo do metrô na regiãoh2bet saiu do arOxford Circus, uma das mais movimentadash2bet saiu do arLondres.

"Londres é uma das cidades mais diversas do mundo, e temos muito orgulhoh2bet saiu do arajudar a enviar a mensagemh2bet saiu do arque seja qual forh2bet saiu do arorientação sexual, você é bem-vindo", afirma Ben Lyon, diretor da OUTbound, que representa os funcionários LGBT da Transport for London (TfL), empresah2bet saiu do artransporte públicoh2bet saiu do arLondres.

Mas e quanto à comunidade LGBT? O que ela achah2bet saiu do artodo esse apoio das empresas?

Jade Knight,h2bet saiu do ar44 anos, tem participadoh2bet saiu do arcelebraçõesh2bet saiu do arorgulho LGBT no Reino Unido nos últimos cinco anos. Ela defende essa aproximação com o mundo comercial. "Queremos chegar ao pontoh2bet saiu do arque identidades LGBT não sejam mais uma subcultura, mas sim algo tão aceitável socialmente quando ser heterossexual e cisgênero [termo referente a quem não é transgênero]", diz ela.

"As primeiras paradas do orguilho LGBT eram bagunça. Depois, viraram protesto político. Aí tornaram-se uma celebração da subcultura gay masculina. Estamos evoluindo. Não é suficiente ser algo apenas para pessoas LGBT. Mas [a participaçãoh2bet saiu do arempresas no evento] é apenas uma promessa. [As empresas] precisam ajudar seus funcionários no outros dias do ano, ou isso não significará nada."

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Scott Williams,h2bet saiu do ar40 anos, participa da parada do orgulho LGBTh2bet saiu do arLondres desde 1997. Ele está preocupado com seu rumo, cada vez mais próximoh2bet saiu do arempresas. "É algo bom e ruim. Permite que a comemoração aconteça, porque as empresas contribuem para pagar o custo da marcha e do evento. É bom ver as companhias apoiando seus funcionários LGBT", afirma ele.

"Mas, nas últimas duash2bet saiu do arque estive,h2bet saiu do arvezh2bet saiu do arencontrar o espírito original da parada - um protesto por direitos iguais e visibilidade - parecia um imenso anúncio publicitário voltado para a comunidade LGBT."

Tilly Williams, frequentadora do evento há oito anos, acredita que é necessário um equilíbrio. "Acho que muitas marcas usam para fazer publicdade, sem qualquer sensoh2bet saiu do arjustiça social, o que não é o ideal", diz a jovemh2bet saiu do ar26 anos.

"Mas qualquer coisa que aumente a aceitaçãoh2bet saiu do arquestões LGBT pela sociedade é algo inerentemente bom. Gostariah2bet saiu do arter garantiash2bet saiu do arque essas empresas apoiam os direitos gays além da parada,h2bet saiu do arque agem duramente contra a discriminação internamente e se opõem visivelmente à políticas antigays."

Polly Shutte, da Pride in London, diz compreender essas preocupações, mas ressalta que a marcha é um dos poucos eventos grátis da festa do orgulho LGBTh2bet saiu do arLondres. "Queremos continuar assim, o mais inclusivos possível, mas alguém precisa pagar a conta. Essas empresas representam muitas pessoas - e é importante que apoiem essas comunidades no trabalho", afirma.

"E, apesar dos patrocinadores talvez terem mais visibilidade, 60% dos participantes da parada sãoh2bet saiu do arorganizaçõesh2bet saiu do arcaridade e grupos comunitários. Ao trazer as empresas, mantemos o evento grátis e permitimos que esses grupos possam fazer campanha e festejar."

Natasha Scott, que faz parteh2bet saiu do aruma associaçãoh2bet saiu do armédicos e dentistas LGBT, concorda. "O evento é, para mim, sobre aceitação e inclusão - um dia no anoh2bet saiu do arque você não precisa se preocuparh2bet saiu do arser quem é", afirma.

"Infelizmente, para organizar algo tão grandeh2bet saiu do arLondres nos diash2bet saiu do arhoje custa dinheiro, e o patrocínioh2bet saiu do arempresas é necessário. É o ideal? Não. Mas se permite que a parada continue a conscientizar e a celebrar, então, acho que vale a pena."