Como a Revlon foisportingbet excluir contaícone dos cosméticos à beira da falência:sportingbet excluir conta

sportingbet excluir conta No dia 16sportingbet excluir contajunho, depoissportingbet excluir contadécadas como uma das empresassportingbet excluir contacosméticos mais importantes do mundo, a americana Revlon pediu proteção contra a falência - processo que, no Brasil, é conhecido como recuperação judicial.

Seus executivos garantiram que o processosportingbet excluir contareestruturação da dívida permitirá que a empresa continue a atender o mercado, sem interromper suas operações.

"A declaraçãosportingbet excluir contahoje permitirá à Revlon oferecer aos seus clientes os produtos icônicos fornecidos há décadas e, ao mesmo tempo, viabilizará um caminho mais claro para o nosso crescimento futuro", afirmou a CEO (diretora-executiva) da empresa, Debra Perelman.

A Revlon anunciou que, assim que receber a aprovação judicial, receberá US$ 575 milhões (R$ 3 bilhões) dos seus financiadores para dar continuidade àsportingbet excluir contaprodução.

No início do ano, a Revlon havia advertido que enfrentava "faltasportingbet excluir contaliquidez, provocada pelos contínuos desafios globais, incluindo a interrupção da cadeiasportingbet excluir contafornecimento e o aumento da inflação".

No finalsportingbet excluir contamarço,sportingbet excluir contadívidasportingbet excluir contalongo prazo erasportingbet excluir contaUS$ 3,3 bilhões (R$ 17 bilhões). As notícias sobresportingbet excluir contafalência iminente provocaram queda no preço das ações da empresa poucos dias antes do pedidosportingbet excluir contarecuperação judicial.

A Revlon vende seus produtos atualmentesportingbet excluir contamaissportingbet excluir conta150 países, massportingbet excluir contaposiçãosportingbet excluir contamercado sofreu um claro retrocesso. A empresa era uma das maiores marcassportingbet excluir contacosméticos no mundo, mas hoje ocupa apenas o 22º lugar.

Mas o que levou a Revlon a esta situação?

Surgimentosportingbet excluir contanovos concorrentes

O retrocesso da Revlon começou na décadasportingbet excluir conta1990, quando a empresa não conseguiu adaptar-se às mudanças das preferências dos consumidores. Naquela época, começou a aumentar a preferência por batonssportingbet excluir contatons mais opacos, no lugar do vermelho brilhante.

Esse desencontro abriu oportunidades que os concorrentes souberam aproveitar. A Revlon foi perdendo participaçãosportingbet excluir contamercado para rivais tradicionais, sem contar o surgimentosportingbet excluir contanovas marcas, impulsionadas por personalidades famosas - como Fenty Beauty, da cantora Rihanna, e Kylie Cosmetics,sportingbet excluir contaKylie Jenner.

Problemas na cadeiasportingbet excluir contafornecimento

A Revlon também afirmou que interrupções na cadeiasportingbet excluir contafornecimento provocaram intensa concorrência pelos ingredientes utilizados nos cosméticos, o que fez com que os fornecedores passassem a pedir pagamento antecipado pelos insumos.

Essa situação causou "escassez dos ingredientes necessários para a carteira da companhia", segundo afirmou o diretorsportingbet excluir contareestruturação da Revlon, Robert Caruso, no pedidosportingbet excluir contarecuperação judicial apresentado aos tribunais norte-americanos. "Um tubosportingbet excluir contalápis labial Revlon, por exemplo, consome 35 a 40 matérias-primas e componentes e cada um deles é fundamental para levar o produto ao mercado."

A Revlon também foi prejudicada pela faltasportingbet excluir contafuncionários, como ocorreusportingbet excluir contaoutras empresassportingbet excluir contatodo o mundo.

E suas vendas caíram 21%sportingbet excluir conta2020. Mesmo com a recuperaçãosportingbet excluir conta9,2% verificada no ano passado,sportingbet excluir contareceita ainda está US$ 2,4 bilhões (R$ 12,36 bilhões) abaixo do registrado antes da pandemiasportingbet excluir contacovid-19.

Uma marca internacional

A Revlon foi fundadasportingbet excluir conta1932 por Charles Lachman e pelos irmãos Charles e Joseph Revson. Ela começou a vender esmaltessportingbet excluir contaunhas pouco tempo depois e,sportingbet excluir contameados da décadasportingbet excluir conta1950, já havia se tornado uma marca internacional.

Em 1970, a Revlon rompeu as barreiras raciais, tornando-se a primeira empresasportingbet excluir contabeleza do mundo a contratar uma modelo negra - Saomi Sans.

Na década seguinte, a Revlon movimentou o mercadosportingbet excluir contabeleza, contratando tanto modelos reconhecidas como estrelassportingbet excluir contaascensão para suas campanhas publicitárias. Suas modelos incluíram Iman, Cindy Crawford e Claudia Schiffer. Em 1985, a empresa foi comprada pela MacAndrews & Forbes, do empresário multimilionário Ronald Perelman.

- Este texto foi publicado originalmentesportingbet excluir contahttp://vesser.net/geral-61870946

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