Como a Revlon foicloud bet apkícone dos cosméticos à beira da falência:cloud bet apk

cloud bet apk No dia 16cloud bet apkjunho, depoiscloud bet apkdécadas como uma das empresascloud bet apkcosméticos mais importantes do mundo, a americana Revlon pediu proteção contra a falência - processo que, no Brasil, é conhecido como recuperação judicial.

Seus executivos garantiram que o processocloud bet apkreestruturação da dívida permitirá que a empresa continue a atender o mercado, sem interromper suas operações.

"A declaraçãocloud bet apkhoje permitirá à Revlon oferecer aos seus clientes os produtos icônicos fornecidos há décadas e, ao mesmo tempo, viabilizará um caminho mais claro para o nosso crescimento futuro", afirmou a CEO (diretora-executiva) da empresa, Debra Perelman.

A Revlon anunciou que, assim que receber a aprovação judicial, receberá US$ 575 milhões (R$ 3 bilhões) dos seus financiadores para dar continuidade àcloud bet apkprodução.

No início do ano, a Revlon havia advertido que enfrentava "faltacloud bet apkliquidez, provocada pelos contínuos desafios globais, incluindo a interrupção da cadeiacloud bet apkfornecimento e o aumento da inflação".

No finalcloud bet apkmarço,cloud bet apkdívidacloud bet apklongo prazo eracloud bet apkUS$ 3,3 bilhões (R$ 17 bilhões). As notícias sobrecloud bet apkfalência iminente provocaram queda no preço das ações da empresa poucos dias antes do pedidocloud bet apkrecuperação judicial.

A Revlon vende seus produtos atualmentecloud bet apkmaiscloud bet apk150 países, mascloud bet apkposiçãocloud bet apkmercado sofreu um claro retrocesso. A empresa era uma das maiores marcascloud bet apkcosméticos no mundo, mas hoje ocupa apenas o 22º lugar.

Mas o que levou a Revlon a esta situação?

Surgimentocloud bet apknovos concorrentes

O retrocesso da Revlon começou na décadacloud bet apk1990, quando a empresa não conseguiu adaptar-se às mudanças das preferências dos consumidores. Naquela época, começou a aumentar a preferência por batonscloud bet apktons mais opacos, no lugar do vermelho brilhante.

Esse desencontro abriu oportunidades que os concorrentes souberam aproveitar. A Revlon foi perdendo participaçãocloud bet apkmercado para rivais tradicionais, sem contar o surgimentocloud bet apknovas marcas, impulsionadas por personalidades famosas - como Fenty Beauty, da cantora Rihanna, e Kylie Cosmetics,cloud bet apkKylie Jenner.

Problemas na cadeiacloud bet apkfornecimento

A Revlon também afirmou que interrupções na cadeiacloud bet apkfornecimento provocaram intensa concorrência pelos ingredientes utilizados nos cosméticos, o que fez com que os fornecedores passassem a pedir pagamento antecipado pelos insumos.

Essa situação causou "escassez dos ingredientes necessários para a carteira da companhia", segundo afirmou o diretorcloud bet apkreestruturação da Revlon, Robert Caruso, no pedidocloud bet apkrecuperação judicial apresentado aos tribunais norte-americanos. "Um tubocloud bet apklápis labial Revlon, por exemplo, consome 35 a 40 matérias-primas e componentes e cada um deles é fundamental para levar o produto ao mercado."

A Revlon também foi prejudicada pela faltacloud bet apkfuncionários, como ocorreucloud bet apkoutras empresascloud bet apktodo o mundo.

E suas vendas caíram 21%cloud bet apk2020. Mesmo com a recuperaçãocloud bet apk9,2% verificada no ano passado,cloud bet apkreceita ainda está US$ 2,4 bilhões (R$ 12,36 bilhões) abaixo do registrado antes da pandemiacloud bet apkcovid-19.

Uma marca internacional

A Revlon foi fundadacloud bet apk1932 por Charles Lachman e pelos irmãos Charles e Joseph Revson. Ela começou a vender esmaltescloud bet apkunhas pouco tempo depois e,cloud bet apkmeados da décadacloud bet apk1950, já havia se tornado uma marca internacional.

Em 1970, a Revlon rompeu as barreiras raciais, tornando-se a primeira empresacloud bet apkbeleza do mundo a contratar uma modelo negra - Saomi Sans.

Na década seguinte, a Revlon movimentou o mercadocloud bet apkbeleza, contratando tanto modelos reconhecidas como estrelascloud bet apkascensão para suas campanhas publicitárias. Suas modelos incluíram Iman, Cindy Crawford e Claudia Schiffer. Em 1985, a empresa foi comprada pela MacAndrews & Forbes, do empresário multimilionário Ronald Perelman.

- Este texto foi publicado originalmentecloud bet apkhttp://vesser.net/geral-61870946

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