A mulher que transformou US$ 500baixar app da betnacionalum negócio bilionário:baixar app da betnacional

"Então, batemos na portabaixar app da betnacionalcada boutiquebaixar app da betnacionalAustin para vender minhas peças. Vendi tudo no primeiro dia. A partir daí, eu tinha um negócio."

Estrelato e fortuna

Hoje, a empresa homônima, Kendra Scott, está avaliadabaixar app da betnacionalmaisbaixar app da betnacionalUS$ 1 bilhão (R$ 3,7 bilhões), e a fortuna pessoal da fundadora é estimadabaixar app da betnacionalUS$ 500 milhões (R$ 1,8 bilhão).

Na lista das mulheres mais ricas feita pela revista Forbesbaixar app da betnacional2017, ela estavabaixar app da betnacional36º lugar, acimabaixar app da betnacionalestrelas como as cantoras Taylor Swift e Beyoncé.

Nascida e criada no estado americanobaixar app da betnacionalWisconsin, Scott frequentou a universidade no Texas, mas um ano depois desistiu e acabou morandobaixar app da betnacionalAustin - a capital do Estado.

Ela, então, montou e administrou um negócio durante dois anos, vendendo chapéus confortáveis ​​para mulheres que passavam por quimioterapia. A inspiração surgiu da lutabaixar app da betnacionalseu falecido padrasto contra o câncer. A empresária doou uma parte dos lucros para hospitais locais.

A ideia inicial da joalheria surgiu depois que ela percebeu que havia uma grande lacuna no mercado - a maioria das joias era muito cara ou muito barata, com poucas opçõs intermediárias.

Seu plano era tentar produzir peças com pedras preciosasbaixar app da betnacionalqualidade que ela - e outras mulheres - gostariambaixar app da betnacionalusar, a um preço mais acessível.

"Toda mulher, não importa a situação econômicabaixar app da betnacionalque esteja, quer se sentir confiante e bonita", diz ela.

Inicialmente, vendendo apenas por atacado para outras lojas, Kendra Scott cresceubaixar app da betnacionalforma lenta, mas firme.

Scott diz que ela se reforçou após a contrataçãobaixar app da betnacionalbons funcionários, que a ajudaram a fazer crescerbaixar app da betnacionalAustin, apesarbaixar app da betnacionalalguns desafios embaixar app da betnacionalvida pessoal. Seu primeiro casamento terminou após o nascimentobaixar app da betnacionalsegundo filho.

"Eu me concentreibaixar app da betnacionalconstruir uma equipebaixar app da betnacionalpessoas talentosas para me ajudar no crescimento dos negócios, e sete dos meus funcionários originais - todas mulheres - ainda estão comigo até hoje", diz ela.

Expansão da marca

Foibaixar app da betnacional2010 que a empresa fezbaixar app da betnacionalmudança para o varejo, abrindobaixar app da betnacionalprimeira filialbaixar app da betnacionalAustin. Scott diz que foi um momento crucial para o negócio, e ela estava determinada a manter suas joalherias diferentes das outras.

"As joalherias são conhecidas por serem intimidadoras e formais, com cordasbaixar app da betnacionalveludo e caixas fechadas", diz Scott. "Eu queria criar uma experiência que fosse calorosa, interativa e, acimabaixar app da betnacionaltudo, divertida."

Como resultado, os clientes das lojas Kendra Scott são encorajados a pegar e experimentar as joias. Os compradores também podem personalizar suas próprias peças na loja, misturando e combinando diferentes pedras com diferentes brincos, colares, pulseiras e anéis.

Hoje, o negócio tem 80 lojasbaixar app da betnacionalvarejo nos EUA e um site que envia para o mundo todo. Além disso, suas joias são vendidas no exterior pela rede Selfridges,baixar app da betnacionalLondres.

A empresa tem cercabaixar app da betnacional2.000 trabalhadores, 96% dos quais são mulheres. E mesmo agora, apoiada por investidores, Scott continua sendo a proprietária majoritária.

"A Kendra é como um unicórniobaixar app da betnacionalnossa indústria", diz Karen Giberson, presidente do Conselhobaixar app da betnacionalAcessórios, que representa as marcasbaixar app da betnacionalacessórios da empresa. "Ela desafia as tendências. Se você prestar atenção nisso, vai entender por que a marca está decolando enquanto as outras estão lutando."

Giberson diz que uma das principais razões por trás do sucessobaixar app da betnacionalKendra é que a designer é "para valer" - ela era uma jovem mãe que trabalhou muito duro para chegar onde está.

"Alémbaixar app da betnacionaltudo isso, ela é muito legal, e isso gruda na empresa, nas histórias que promovem o sensobaixar app da betnacionalcomunidade que os clientes apreciam", diz Giberson. "É a sombra do líder."

"Scott conseguiu oferecer aos clientes exatamente o que eles querem, e pelo preço certo", diz Ken Downing, diretorbaixar app da betnacionalmoda do grupobaixar app da betnacionallojasbaixar app da betnacionaldepartamento Neiman Marcus.

"O que Kendra fez bem foi oferecer joias com um senso pessoal e uma aparência forte a um preço que o cliente se sinta bem", diz ele.

Filantropia

Giberson acrescenta que os clientes também estão impressionados com todo o trabalhobaixar app da betnacionalcaridade feito pela empresa.

No ano passado, a companhia doou US$ 5 milhões (R$ 18,5 milhões)baixar app da betnacionaldinheiro e milharesbaixar app da betnacionalpeçasbaixar app da betnacionaljoalheria para várias instituiçõesbaixar app da betnacionalcaridade, principalmente aquelas com focobaixar app da betnacionalmulheres e crianças.

Um exemplo da filantropia da empresa é o Programa Kendra Cares,baixar app da betnacionalque pacientesbaixar app da betnacionalhospitais infantis podem fazer joias Kendra Scott -baixar app da betnacionalgraça - para si mesmos, ou para os pais e cuidadores.

A equipe da Kendra Scott também dedicou maisbaixar app da betnacional2.000 horas a trabalhos voluntários, alémbaixar app da betnacionalsuas lojas nos Estados Unidos terem hospedado maisbaixar app da betnacional10 mil eventosbaixar app da betnacionalarrecadaçãobaixar app da betnacionalfundos.

Scott diz que a empresa está empenhadabaixar app da betnacionalcontinuar a fazer todo esse trabalhobaixar app da betnacionalcaridade porque estabeleceu o negóciobaixar app da betnacionaltrês pilares principais - "família, moda e filantropia", que "orientam tudo o que fazemos".

Para atender ao pilar "família", a empresa oferece uma licença generosa para empregados que tenham filhos, assistência financeira para adoção e infertilidade, alémbaixar app da betnacionalum fundo que apoia famíliasbaixar app da betnacionaltemposbaixar app da betnacionalcrise. Os funcionários também podem levar bebês e crianças pequenas para trabalhar com eles.

"Embora a joalheria e a moda possam parecer uma indústria superficial, vejo-a como muito mais importante, como uma oportunidadebaixar app da betnacionalfazer o bembaixar app da betnacionalnossas comunidades", diz Scott, que é casada e tem três filhos.