'Barbie': a campanhaaposta ganha inter de milãomarketing por trás do 'hype':aposta ganha inter de milão

E se parece que você também foi convidado para a festa da Barbie após tantos anúncios e vídeos nas redes sociais, o sentimento é compartilhado por muitos atualmente.

Porque não foi apenas o elenco estrelado, a trilha sonora ou as críticas que fizeram com que as pessoas não parassemaposta ganha inter de milãocomentar sobre o filme: a campanhaaposta ganha inter de milãomarketingaposta ganha inter de milãotorno dele também foi enorme.

Outdoors cor-de-rosa que contêm apenas a dataaposta ganha inter de milãolançamento do filme apareceramaposta ganha inter de milãocidades do mundo todo e até uma Casa dos Sonhos da Barbie foi construídaaposta ganha inter de milãoMalibu para que os superfãs pudessem se hospedar pelo Airbnb.

Em um shoppingaposta ganha inter de milãoSão Paulo, uma instalação que reproduz a casa cor-de-rosa foi montada para uma experiência interativa e instagramável.

Jáaposta ganha inter de milãoLondres, a festa da Barbie chegou para a estreia antecipada do filme na quarta-feira (19/7).

A estaçãoaposta ganha inter de milãometrô Barbican foi renomeada como Barbie-can e uma cabine telefônica rosa foi instalada na Tower Bridge, um símbolo da metrópole inglesa.

Isso sem mencionar as centenasaposta ganha inter de milãoprodutos licenciados lançados nas últimas semanas —aposta ganha inter de milãosapatos a coleçõesaposta ganha inter de milãoroupas e controlesaposta ganha inter de milãoXbox da Barbie.

Portanto, se parece que você está vendo a Barbieaposta ganha inter de milãotodos os lugares, não está imaginando coisas.

Para o críticoaposta ganha inter de milãocinema da BBC Radio 1, Ali Plumb, a campanha do filme estáaposta ganha inter de milãotodos os lugares porque a Mattel, dona da marca Barbie, está vendendo mais do que apenas um filme.

"O que você está vendo não é apenas uma promoção para o filme", disse ele à BBC Newsbeat. "É para a marca Barbie."

Outra coisa que Ali acredita que ajudou na divulgação do filme foram os pôsteres divulgados nas redes sociais, nos quais os internautas podiam colocar uma foto própria e se sentir parte do filme.

Ele diz que a campanhaaposta ganha inter de milãomarketing da Barbie contrasta fortemente com aaposta ganha inter de milãoOppenheimer, do diretor Christopher Nolan, com lançamento no mesmo dia.

E enquanto muitas pessoas planejam assistir a ambosaposta ganha inter de milão21aposta ganha inter de milãojulho, no que foi apelidadoaposta ganha inter de milãoBarbenheimer, Ali diz que Oppenheimer adotou uma abordagem mais tradicional.

"É um filme sobre o homem que ajudou a criar o Projeto Manhattan e a bomba atômica", diz ele. "Portanto, você não pode vender brinquedos por trás disso, não pode vender varasaposta ganha inter de milãopescar, camisas, chapéus e qualquer coisa aleatória que eles poderiam estar vendendo — é apenas o filme."

Moshe Isaacian é consultor sênioraposta ganha inter de milãomarca e compilouaposta ganha inter de milãoseu perfil no Twitter muitas das açõesaposta ganha inter de milãomarketing e acordosaposta ganha inter de milãolicenciamento feitos pela campanhaaposta ganha inter de milãoBarbie.

E se a campanha parece estar acontecendo há meses, ele diz que o planejamento estáaposta ganha inter de milãoandamento há anos.

Moshe, que trabalhou com a Nike e a Amazon, diz que muitos dos acordos levaram "um ano, dois anos para serem concluídos" e que a Mattel tem sido "muito boaaposta ganha inter de milãoser seletiva".

"Não usam apenas os acordosaposta ganha inter de milãolicenciamento regulares", diz ele.

"É mais como [se eles estivessem vendendo] o estiloaposta ganha inter de milãovida da Barbie agora — é assim que a Barbie se vestiria, falaria, comeria, que tipoaposta ganha inter de milãovelas ela teria emaposta ganha inter de milãocasa."

"Essas são coisas com as quais a geração mais velha se preocupa."

Ali também acha que o filme apela para um público que vai além daquele para o qual as bonecas são comercializadas —aposta ganha inter de milãoparte porque está sendo dirigido por Greta Gerwig,aposta ganha inter de milãoAdoráveis Mulheres.

Em um trailer, Barbie pergunta a seus colegas bonecos se eles já pensaramaposta ganha inter de milãomorrer eaposta ganha inter de milãooutra cena o Ken pergunta a Barbie se pode dormir na casa dela — para a grande surpresaaposta ganha inter de milãoBarbie.

"Não me parece um filme infantil. Na verdade, e isso é apenas um palpite, suspeito que as crianças pequenas ficarão confusas com ele."

Em contraste com todo o marketing, a equipe por trás da produção também manteve grande sigiloaposta ganha inter de milãotorno do próprio filme até o lançamento.

Mas, depoisaposta ganha inter de milãomesesaposta ganha inter de milãoinvestimento, será que a cara campanha publicitária vai compensar?

"Acho que o fimaposta ganha inter de milãosemanaaposta ganha inter de milãoestreia da Barbie será gigante, mesmo que (o filme) acabe sendo mal avaliado, e não acho que será", diz Ali.

“A empolgação está tão grande que é garantido que haverá pessoas nos cinemas assistindo, mesmo que apenas para ver os grandes nomes. Mas também para que essas pessoas possam criaraposta ganha inter de milãoprópria opinião sobre o que será o grande tópicoaposta ganha inter de milãodiscussão na cultura pop."