'Barbie': a campanhabet charlesmarketing por trás do 'hype':bet charles

E se parece que você também foi convidado para a festa da Barbie após tantos anúncios e vídeos nas redes sociais, o sentimento é compartilhado por muitos atualmente.

Porque não foi apenas o elenco estrelado, a trilha sonora ou as críticas que fizeram com que as pessoas não parassembet charlescomentar sobre o filme: a campanhabet charlesmarketingbet charlestorno dele também foi enorme.

Outdoors cor-de-rosa que contêm apenas a databet charleslançamento do filme aparecerambet charlescidades do mundo todo e até uma Casa dos Sonhos da Barbie foi construídabet charlesMalibu para que os superfãs pudessem se hospedar pelo Airbnb.

Em um shoppingbet charlesSão Paulo, uma instalação que reproduz a casa cor-de-rosa foi montada para uma experiência interativa e instagramável.

Jábet charlesLondres, a festa da Barbie chegou para a estreia antecipada do filme na quarta-feira (19/7).

A estaçãobet charlesmetrô Barbican foi renomeada como Barbie-can e uma cabine telefônica rosa foi instalada na Tower Bridge, um símbolo da metrópole inglesa.

Isso sem mencionar as centenasbet charlesprodutos licenciados lançados nas últimas semanas —bet charlessapatos a coleçõesbet charlesroupas e controlesbet charlesXbox da Barbie.

Portanto, se parece que você está vendo a Barbiebet charlestodos os lugares, não está imaginando coisas.

Para o críticobet charlescinema da BBC Radio 1, Ali Plumb, a campanha do filme estábet charlestodos os lugares porque a Mattel, dona da marca Barbie, está vendendo mais do que apenas um filme.

"O que você está vendo não é apenas uma promoção para o filme", disse ele à BBC Newsbeat. "É para a marca Barbie."

Outra coisa que Ali acredita que ajudou na divulgação do filme foram os pôsteres divulgados nas redes sociais, nos quais os internautas podiam colocar uma foto própria e se sentir parte do filme.

Ele diz que a campanhabet charlesmarketing da Barbie contrasta fortemente com abet charlesOppenheimer, do diretor Christopher Nolan, com lançamento no mesmo dia.

E enquanto muitas pessoas planejam assistir a ambosbet charles21bet charlesjulho, no que foi apelidadobet charlesBarbenheimer, Ali diz que Oppenheimer adotou uma abordagem mais tradicional.

"É um filme sobre o homem que ajudou a criar o Projeto Manhattan e a bomba atômica", diz ele. "Portanto, você não pode vender brinquedos por trás disso, não pode vender varasbet charlespescar, camisas, chapéus e qualquer coisa aleatória que eles poderiam estar vendendo — é apenas o filme."

Moshe Isaacian é consultor sêniorbet charlesmarca e compiloubet charlesseu perfil no Twitter muitas das açõesbet charlesmarketing e acordosbet charleslicenciamento feitos pela campanhabet charlesBarbie.

E se a campanha parece estar acontecendo há meses, ele diz que o planejamento estábet charlesandamento há anos.

Moshe, que trabalhou com a Nike e a Amazon, diz que muitos dos acordos levaram "um ano, dois anos para serem concluídos" e que a Mattel tem sido "muito boabet charlesser seletiva".

"Não usam apenas os acordosbet charleslicenciamento regulares", diz ele.

"É mais como [se eles estivessem vendendo] o estilobet charlesvida da Barbie agora — é assim que a Barbie se vestiria, falaria, comeria, que tipobet charlesvelas ela teria embet charlescasa."

"Essas são coisas com as quais a geração mais velha se preocupa."

Ali também acha que o filme apela para um público que vai além daquele para o qual as bonecas são comercializadas —bet charlesparte porque está sendo dirigido por Greta Gerwig,bet charlesAdoráveis Mulheres.

Em um trailer, Barbie pergunta a seus colegas bonecos se eles já pensarambet charlesmorrer ebet charlesoutra cena o Ken pergunta a Barbie se pode dormir na casa dela — para a grande surpresabet charlesBarbie.

"Não me parece um filme infantil. Na verdade, e isso é apenas um palpite, suspeito que as crianças pequenas ficarão confusas com ele."

Em contraste com todo o marketing, a equipe por trás da produção também manteve grande sigilobet charlestorno do próprio filme até o lançamento.

Mas, depoisbet charlesmesesbet charlesinvestimento, será que a cara campanha publicitária vai compensar?

"Acho que o fimbet charlessemanabet charlesestreia da Barbie será gigante, mesmo que (o filme) acabe sendo mal avaliado, e não acho que será", diz Ali.

“A empolgação está tão grande que é garantido que haverá pessoas nos cinemas assistindo, mesmo que apenas para ver os grandes nomes. Mas também para que essas pessoas possam criarbet charlesprópria opinião sobre o que será o grande tópicobet charlesdiscussão na cultura pop."