Como João Pessoa foi2 up betting calculatorcapital 'esquecida' a nova 'queridinha' do verão do Nordeste:2 up betting calculator

Mas quem visita a cidade hoje pouco vai encontrar da João Pessoa "esquecida"2 up betting calculatordécadas atrás.

Novos prédios2 up betting calculatorluxo surgem por todos os lados, beach clubs ocupam o litoral e a rede hoteleira só cresce.

Ao mesmo tempo, o trânsito tem começado a dar um nó, atrações como bancos2 up betting calculatorcorais e2 up betting calculatorareia no meio do mar cristalino estão lotadas e restaurantes se enchem2 up betting calculatorfilas.

Nas redes sociais, pessoenses têm feito centenas2 up betting calculatorvídeos e comentários (em geral,2 up betting calculatortom2 up betting calculatorbrincadeira) pedindo para os turistas se afastarem da cidade.

"Não cabe mais ninguém", escreve uma moradora num vídeo que mostra um engarrafamento no TikTok.

Ao que tudo indica, porém, a procura vai aumentar.

Em2 up betting calculatorrecém-divulgada lista anual dos dez destinos2 up betting calculatoralta no mundo, a Booking.com, uma das maiores plataformas2 up betting calculatorreservas do turismo global, João Pessoa é colocada2 up betting calculatorterceiro lugar.

"Estará no topo da lista2 up betting calculatortodos2 up betting calculator2025", diz a projeção.

A capital paraibana ficou atrás apenas2 up betting calculatorSanya, considerada o "Havaí chinês", e Trieste, na costa italiana do mar Adriático.

Na alta temporada que vai2 up betting calculatordezembro a fevereiro, a prefeitura projeta uma ocupação hoteleira2 up betting calculatorquase 100%. E a Paraíba foi o Estado que mais cresceu na preferência dos brasileiros nesta atual temporada2 up betting calculatorverão, segundo pesquisa divulgada pelo Ministério do Turismo.

Nos próximos três anos, a expectativa é2 up betting calculatorque a cidade ganhe mais2 up betting calculator10 mil novos leitos com os hotéis2 up betting calculatorconstrução. E, até novembro deste ano, o Aeroporto Castro Pinto,2 up betting calculatorJoão Pessoal, registrou um aumento2 up betting calculator13,3% no movimento2 up betting calculatorpassageiros

No entanto, o "inchaço"2 up betting calculatorJoão Pessoa não vem apenas do turismo.

A cidade também foi uma das que mais ganhou população no Brasil nos últimos anos, segundo o censo2 up betting calculator2022.

Foram 110 mil novos moradores2 up betting calculator12 anos (censo2 up betting calculator2010), um aumento2 up betting calculator15,3% — o maior salto entre as 20 cidades mais populosas do país.

Muitos desses novos residentes — entre aposentados e profissionais que podem trabalhar à distância — conheceram a cidade justamente2 up betting calculatorviagens, como mostraram diversas reportagens na imprensa paraibana.

O boom tardio

Se as atrações naturais2 up betting calculatorJoão Pessoa sempre estiveram ali, por que só nos últimos anos aconteceu o boom turístico?

Na visão do ex-secretário2 up betting calculatorTurismo da capital paraibana Roberto Brunet (2012-2014), a demora se deve principalmente a uma falta2 up betting calculatorprioridade2 up betting calculatorpolíticas públicas estadual e municipal no setor,2 up betting calculatorcomparação a outros destinos nordestinos próximos.

É como se João Pessoa tivesse se deixado ofuscar diante2 up betting calculatorcidades2 up betting calculatorporte historicamente maior, como Recife, ou que viu primeiro no turismo uma oportunidade2 up betting calculatorcrescimento, como Natal, que encheu as paredes e folhetos2 up betting calculatoragências2 up betting calculatorturismo com fotos do famoso Morro do Careca desde os anos 1990.

"A cidade não tinha visibilidade" e o "turismo era regional", avalia Brunet, que também é ex-presidente da Associação Brasileira2 up betting calculatorAgências2 up betting calculatorViagens (Abav) e empresário do setor.

Vale lembrar também que João Pessoa brigou durante muito tempo para ter o protagonismo dentro da própria Paraíba.

Até meados do século 20, Campina Grande chegou a ser a cidade mais populosa do Estado e manteve forte2 up betting calculatorinfluência política e comercial na região.

Nos anos 1990, quando Brunet tinha uma agência2 up betting calculatorJoão Pessoa, eram muito populares os passeios2 up betting calculatorum dia2 up betting calculatorturistas que estavam hospedados2 up betting calculatorNatal ou Pipa, no Rio Grande do Norte, e no Recife e2 up betting calculatorPorto2 up betting calculatorGalinhas,2 up betting calculatorPernambuco.

O que se vê hoje, na avaliação da professora Adriana Brambilla, é uma João Pessoa alcançando "um novo patamar", consequência2 up betting calculatorvários fatores, como uma campanha2 up betting calculatormarketing bem feita do setor público, que passou a vender melhor o destino, e o avanço da iniciativa privada, especialmente na área2 up betting calculatorconstrução civil.

Para o ex-secretário2 up betting calculatorTurismo Brunet, a capital paraibana também conseguiu aproveitar, especialmente após a pandemia2 up betting calculatorcovid-19, um movimento comum no mercado do turismo2 up betting calculatorqualquer lugar do mundo: o fator novidade.

"As pessoas cansam2 up betting calculatorficar repetindo destino turístico. E, nessa região do Nordeste, ficava concentrado apenas2 up betting calculatorPipa, Porto2 up betting calculatorGalinhas, Maceió, Fortaleza e Natal", diz Brunet.

"Então, aparece uma cidade como João Pessoa, com potencial turístico e gastronômico, como uma novidade no mercado nacional. Hoje, só se fala daqui", completa.

O papel das redes sociais também é visto como fundamental. Entre turismólogos, costumava-se dizer que,2 up betting calculatormédia, a cada visitante satisfeito com uma cidade visitada, seis pessoas eram atingidas pelo relato na volta para casa.

"Agora, com as redes, isso se multiplica para milhares", diz a professora Brambilla, da UFPB.

De Parahyba a João Pessoa

O nome da capital paraibana, que antes2 up betting calculator1930 era Parahyba, é motivo2 up betting calculatordiscussão.

Para alguns, o nome anterior deveria ser retomado, como forma2 up betting calculatorresgatar a identidade local.

A mudança aconteceu após o assassinato do governador paraibano João Pessoa,2 up betting calculator1930,2 up betting calculatorPernambuco – episódio considerado estopim para a tomada2 up betting calculatorpoder por Getúlio Vargas, que havia tido João Pessoa como concorrente a vice em2 up betting calculatorchapa.

Em dezembro2 up betting calculator2024, no entanto, a Assembleia Legislativa da Paraíba aprovou uma Proposta2 up betting calculatorEmenda Constitucional (PEC) que oficializou o nome da capital como "João Pessoa",2 up betting calculatorsubstituição a uma previsão2 up betting calculatorrealizar um plebiscito sobre o tema.

A nova redação, lida como forma2 up betting calculatorencerrar a discussão sobre a mudança do nome da capital, entrou2 up betting calculatorvigor na sexta-feira (3/1).

Aprender com erros?

É num cenário2 up betting calculatorrios, mata atlântica e falésias à beira-mar que construções2 up betting calculatorescala monumental começam a despontar no horizonte2 up betting calculatorJoão Pessoa.

São parques aquáticos, resorts, shopping e uma roda-gigante que vão encher o até então pouco explorado extremo sul da capital paraibana, onde fica ponto mais oriental da América continental.

É o chamado Polo Turístico2 up betting calculatorCabo Branco, projeto atual do governo da Paraíba inspirado num plano do fim dos anos 1980 e chamado2 up betting calculator"maior complexo turístico planejado do Nordeste".

O governo e empreendedores têm vendido o projeto como sustentável, preservando áreas2 up betting calculatormata.

Pesquisadores, no entanto, têm feito alerta sobre impactos socioambientais, como diminuição da vegetação nativa, assoreamento2 up betting calculatorrio e impactos a comunidades2 up betting calculatorpescadores.

"João Pessoa está adotando um tipo2 up betting calculatorturismo predatório e arcaico", diz um artigo na Revista Brasileira2 up betting calculatorEcoturismo.

Mas se os impactos do novo polo serão mais sentidos com o seu funcionamento, fato é que a cidade já vê impactos no trânsito e nos preços, seja pelos novos moradores ou pelo movimento turístico.

"A gente está experimentando congestionamentos que a gente nunca tinha experienciado antes. Tem dia que gasto quase 1 hora2 up betting calculatortrânsito2 up betting calculatorpercurso que fazia2 up betting calculator15 minutos", relata a professora Adriana Brambilla.

Em nota, a prefeitura2 up betting calculatorJoão Pessoa disse que tem investido2 up betting calculatornovas vias e num sistema rápido2 up betting calculatorônibus (BRS).

Em 2024, João Pessoa também foi a segunda capital do país com maior valorização imobiliária,2 up betting calculator16,13%, atrás apenas2 up betting calculatorCuritiba, segundo índice FipeZap. Mas imóveis à beira-mar2 up betting calculatorJoão Pessoa seguem sendo mais baratos do que2 up betting calculatorcidades como Fortaleza, o que segue atraindo investidores e turistas.

"O boom é ótimo para cidade, melhorou a autoestima da população, mas também é preocupante. É notório que teve uma inflação no custo2 up betting calculatorvida aqui, nos imóveis, na alimentação. Também temos visto aumento da prostituição e do tráfico2 up betting calculatordrogas. O poder público tem que atuar junto para combater tudo isso que vem com o turismo", diz o ex-secretário Roberto Brunet.

"Esse é um momento2 up betting calculatortrabalhar com profissionalismo para que esse turismo não seja passageiro e predatório", completa o empresário, ressaltando que João Pessoa teve a chance2 up betting calculatoraprender com erros2 up betting calculatordestinos vizinhos.

Apesar das reclamações com as mudanças repentinas na rotina da cidade vindas com o turismo2 up betting calculatormassa, a professora Adriana Brambilla diz que não vê sinais2 up betting calculator"turismofobia", que2 up betting calculator2024 ganhou manchetes pelo mundo com os protestos feitos por moradores2 up betting calculatorcidades da Espanha tomadas pelos visitantes.

"Mas é o que costumo dizer: a cidade só é boa para o turismo se ela continuar boa para a população", conclui a professora.