De 'couro vegano' a lixo oceânico: como a indústria do luxo está se reinventando:betmidas r$20 reais

"Os consumidores, especialmente os millennials, que são o motorbetmidas r$20 reaiscrescimento da demandabetmidas r$20 reaisluxo, estão se tornando cada vez mais conscientes e envolvidosbetmidas r$20 reaisquestõesbetmidas r$20 reaissustentabilidade. Portanto, a sustentabilidade está influenciando mais do que seus hábitosbetmidas r$20 reaisconsumo", diz Mario Ortelli, consultor do setorbetmidas r$20 reaisluxo.

Mas a mudança não está sendo impulsionada apenas pelos consumidores, há também uma pressão dos investidores.

"Eles dão muita atenção ao perfilbetmidas r$20 reaisriscobetmidas r$20 reaisseus investimentos e estão focados na sustentabilidade... porque um histórico negativobetmidas r$20 reaissustentabilidade pode causar sérios danos à marcabetmidas r$20 reaisque eles investem."

Algumas empresas estão transformando o desperdício da indústriabetmidas r$20 reaisluxobetmidas r$20 reaisoportunidadesbetmidas r$20 reaisnegócio. O valor das roupas sem uso nos armários foi estimadobetmidas r$20 reaiscercabetmidas r$20 reais30 bilhõesbetmidas r$20 reaislibras (quase R$ 150 bilhões), segundo a organizaçãobetmidas r$20 reaissustentabilidade britânica WRAP. Calcula-se ainda que 140 milhõesbetmidas r$20 reaislibras (quase R$ 700 milhões) no valorbetmidas r$20 reaisroupas sejam jogados fora a cada ano.

Os sitesbetmidas r$20 reaisvendasbetmidas r$20 reaismercadoriasbetmidas r$20 reaissegunda mão - os chamados brechós online - estão crescendo quase 24 vezes mais rápido do que o varejo como um todo. A expansão da revendabetmidas r$20 reaisartigosbetmidas r$20 reaisluxo foi uma das maiores mudanças da indústria nos últimos anos. A empresa americana The RealReal e o site Vestiaire Collective estão entre as históriasbetmidas r$20 reaissucesso.

Julie Wainwright, que fundou a The RealRealbetmidas r$20 reais2011, acredita que os consumidores veem cada vez mais a comprabetmidas r$20 reaisartigosbetmidas r$20 reaisluxo como uma escolha sustentável:

"Muitos deixaram para trás o 'fast fashion', que é prejudicial ao meio ambiente e não tem valorbetmidas r$20 reaisrevenda,betmidas r$20 reaiscomparação com roupasbetmidas r$20 reaisgrife que são sustentáveis e você pode ganhar dinheiro quando passa adiante."

Segundo ela, os principais estilistasbetmidas r$20 reaisluxo também estão começando a entender os benefícios desta prática.

"As marcas estão começando a perceber que os sitesbetmidas r$20 reaisrevenda estão ajudando a ampliar o alcance e a cobiça por suas marcas", acrescenta.

"Somos parte da economia circular e oferecemos uma nova maneirabetmidas r$20 reaisenxergar a sustentabilidade."

A utilização do estoque que não foi vendido e das sobrasbetmidas r$20 reaismaterial usado na confecção é outra vertente explorada por estilistas que buscam soluções criativas e sustentáveis. A Lou Dallas lançou na semanabetmidas r$20 reaismodabetmidas r$20 reaisNova York uma coleção conectada com a geração Z - feita 90%betmidas r$20 reaissobras estoque e corantes naturais.

O desperdício na indústriabetmidas r$20 reaisluxo também foi criticado pela marca francesa Vetements. Durante a semanabetmidas r$20 reaismodabetmidas r$20 reaisLondres, a grife decorou as vitrines da Harrods com pilhasbetmidas r$20 reaisroupas usadas. Os funcionários da loja foram encorajados a doar roupas que não usavam mais para a vitrine - que foram destinadas posteriormente à Sociedade Nacionalbetmidas r$20 reaisPrevençãobetmidas r$20 reaisCrueldade a Crianças.

Acompanhada por imagens que mostravam aterros sanitários repletosbetmidas r$20 reaislixo têxtil, a instalação teve como objetivo incentivar os clientes da loja a comprar menos e a pensar mais no longo prazo. A instalação já foi reproduzidabetmidas r$20 reaisoutras lojas do tipobetmidas r$20 reaistodo o mundo.

A marcabetmidas r$20 reaisperfumes Etat Libre d'Orange desafia os conceitosbetmidas r$20 reaisluxo. Em maiobetmidas r$20 reais2018, lançou o Les Fleurs du Déchet ("as flores do lixo",betmidas r$20 reaistradução livre), fragrância criada a partirbetmidas r$20 reaisresíduos da indústriabetmidas r$20 reaisperfumes. Desenvolvidabetmidas r$20 reaiscolaboração com a Ogilvy Paris, a essência usa subprodutos reciclados, incluindo purêbetmidas r$20 reaismaçã, serragembetmidas r$20 reaiscedro e sobrasbetmidas r$20 reaispétalasbetmidas r$20 reaisrosa.

Matérias-primas cobiçadas - como peles, seda, couro e pedras preciosas - sempre foram essenciais para os artigosbetmidas r$20 reaisluxo, mas até isso está mudando.

O Banco Mundial estima que um quinto da poluição total da água industrial do mundo é provocada pelo tratamento e tingimento têxtil. Por isso, as principais marcasbetmidas r$20 reaisluxo estão começando a testar fibras mais sustentáveisbetmidas r$20 reaisalta tecnologia.

A Burberry e a Kering estão entre as grifesbetmidas r$20 reaisluxo que pensam no futurobetmidas r$20 reaisseus negócios, investindo no desenvolvimentobetmidas r$20 reaisnovos materiais e tecnologias, como couro in vitro - criadobetmidas r$20 reaislaboratório - e impressão 3D.

Ortelli diz que o comportamentobetmidas r$20 reaisrelação aos materiais usados na indústriabetmidas r$20 reaisluxo está mudando, mas ainda há um caminho a percorrer antesbetmidas r$20 reaisse tornarem convencionais:

"Assim que a tecnologia oferecer produtos com um padrãobetmidas r$20 reaisqualidade coerente com a alta expectativa estabelecida pelas marcasbetmidas r$20 reaisluxo, espero que possamos ver boa parte dos artigosbetmidas r$20 reaisluxo sendo produzidos com materiais mais sustentáveis", afirma.

A lei da natureza

Na última década, uma sériebetmidas r$20 reaisstart-ups assumiu o desafiobetmidas r$20 reaiscriarbetmidas r$20 reaislaboratório tecidosbetmidas r$20 reaisluxo ambientalmente responsáveis.

A empresabetmidas r$20 reaisbiotecnologia Bolt Threads, com sedebetmidas r$20 reaisSan Francisco, nos EUA, produziu sedabetmidas r$20 reaisaranha sintética - os cientistas separaram a proteína da fibra e a recriaram a partirbetmidas r$20 reaislevedura e açúcar. Já a companhia francesa Pili cultiva bactérias para produzir corantes naturais renováveis.

O couro chamado Zoa, criado pelo laboratório americanobetmidas r$20 reaisbiotecnologia Modern Meadow, usa colágeno produzido por uma levedura modificada geneticamente.

E as sobrasbetmidas r$20 reaisabacaxi, cascasbetmidas r$20 reaismaçã e cogumelos são apenas alguns dos materiais inovadores que estão sendo testados na corrida para criar "couros veganos"betmidas r$20 reaisluxo.

Em 2017, Stella McCartney fez uma parceria com a Parley for the Oceans, movimento que trabalha pela preservação e limpeza dos oceanos, para usar resíduos plásticos recuperados do mar na fabricaçãobetmidas r$20 reaistênis.

Há uma sensação cada vez maiorbetmidas r$20 reaisque o luxo não pode mais operar dentrobetmidas r$20 reaisuma bolha. A grife Gabriela Hearst - uma das favoritas da duquesabetmidas r$20 reaisSussex, Meghan Markle - utiliza métodosbetmidas r$20 reaisprodução sustentáveis. A estilista também associa publicamentebetmidas r$20 reaismarca a causas políticas. Hearst criou um suéter que usou na Marcha das Mulheresbetmidas r$20 reaisWashingtonbetmidas r$20 reais2017.

"Nunca senti a necessidadebetmidas r$20 reaissilenciar minhas opiniões... nós temos uma bússola moral e você tem que defender o que você acreditabetmidas r$20 reaisbuscabetmidas r$20 reaisum futuro melhor", diz ela.

"Eu prefiro um negócio que cresce organicamente, mas com integridade."

Criar uma grife que seja sustentável ebetmidas r$20 reaisluxo pode ser, no entanto, um desafio. Mais da metade dos consumidores (58%) acha que os produtos sustentáveis são mais "hippies" e menos luxuosos,betmidas r$20 reaisacordo com um relatóriobetmidas r$20 reais2018 da agênciabetmidas r$20 reaispublicidade JWT.

Para conquistar a clientelabetmidas r$20 reaisluxo, não basta ter valores sustentáveis e éticos, o produto precisa ser cobiçado, afirma Hassan Pierre, cofundador da Maison-de-Mode, varejista que vende artigosbetmidas r$20 reaisluxobetmidas r$20 reaismarcas eticamente responsáveis, como Osklen, Tome e Eleven Six.

"Para nós, a estéticabetmidas r$20 reaisum produto sempre vembetmidas r$20 reaisprimeiro lugar porque se algo não for bonito, as pessoas não vão querer comprar… [mas] naturalmente as marcas (que vendemos) têm que aderir aos nossos padrões éticosbetmidas r$20 reaismoda".

Pierre acrescenta que é mais fácil para novas marcasbetmidas r$20 reaisluxo incorporarem um modelobetmidas r$20 reaisnegócios focado na sustentabilidade.

"Acho que é muito difícil para as empresas que têm cercabetmidas r$20 reais10, 20 ou 50 anos reestruturarem seu modobetmidas r$20 reaisoperação para serem sustentáveis", avalia.

"Elas têm que considerar a sustentabilidade dentrobetmidas r$20 reaissuas cadeiasbetmidas r$20 reaissuprimentos, tecidos, as comunidadesbetmidas r$20 reaisque trabalham".

A holding francesa Kering, que engloba marcas como Balenciaga, Gucci e Yves Saint Laurent, prometeu transformar seu próprio negócio e a indústriabetmidas r$20 reaisluxobetmidas r$20 reaistodos os níveis.

"Vemos a sustentabilidade como uma necessidade, pois a sustentabilidade e o luxo são a mesma coisa", diz o planejamento estratégico do grupo para 2025.

Entre as iniciativas, está o lançamentobetmidas r$20 reaisuma ferramenta baseada na metodologiabetmidas r$20 reaismensuraçãobetmidas r$20 reaisganhos e perdas ambientais (EP&L, na siglabetmidas r$20 reaisinglês). Chamado 'My EP&L', o programa do aplicativo chinês We Chat calcula o impacto da moda no meio ambiente, informando aos consumidores sobre o custo ambientalbetmidas r$20 reaissuas compras.

Em novembro, o conglomerado suíçobetmidas r$20 reaisartigosbetmidas r$20 reaisluxo Richemont lançou uma marca nova pela primeira vez. A Baume, marca "irmã" da Baume & Mercier, conhecida pelos relógiosbetmidas r$20 reaisluxo, é voltada especialmente para os clientes com preocupações éticas.

Os relógios da Baume evitam o usobetmidas r$20 reaispedras preciosas e courosbetmidas r$20 reaisanimais caros, priorizando pulseirasbetmidas r$20 reaisrelógio veganas, embalagens recicláveis e movimentos a quartzo gerados com o menor númerobetmidas r$20 reaispeças possível, para que possam ser facilmente desmontados e reciclados. Vendidos por cercabetmidas r$20 reaisUS$ 500, eles se encontram no nicho "acessível" do mercadobetmidas r$20 reaisrelógiosbetmidas r$20 reaisluxo, mas representam um passo positivo para a companhia.

Gabriela Hearst, que lançoubetmidas r$20 reaismarcabetmidas r$20 reais2015, acredita que sustentabilidade é uma possibilidade criativa. Ela estima que 99% dos tecidos usadosbetmidas r$20 reaissuas coleções são sustentáveis, incluindo viscose biodegradável. Recentemente, ela também desenvolveu embalagens biodegradáveisbetmidas r$20 reaisparceria com a start-up israelensebetmidas r$20 reaisbioplásticos TIPA. A Hearst triplicou seu negócio atacadistabetmidas r$20 reaisum ano.

"A sustentabilidade é uma prática - é difícil no começo, mas uma vez que você começa a atingir as metas, você consegue aproveitar", diz ela.

"A restrição é boa: parece contraintuitivo, mas quando você coloca limites na criatividade, ela se torna poderosa."

betmidas r$20 reais Leia a versão original betmidas r$20 reais desta reportagem (em inglês) no site BBC Culture betmidas r$20 reais .

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