Publicidade viral mobiliza milhões na web e gera polêmica:gladiator legends slot

"O marketing viral é como o iníciogladiator legends slotconversa. Se ela começa com uma mentira, as pessoas ficarão bravas", opina.

"As pessoas só compartilham coisas nas quais acreditam, não aquelas com ganhos financeiros. Quando sentem que algo não é autêntico, elas se sentem enganadas", diz Jonah Berger, especialistagladiator legends slotmarketing da Universidade da Pensilvânia e autor do livro Contágio – Por que as coisas pegam.

Segundo Felipe Wasserman, professor especialistagladiator legends slotredes sociais da Escola Superiorgladiator legends slotPropaganda e Marketing (ESPM), essa insatisfação não costuma acontecer quando a campanha é por uma boa causa, como a lançada por Neymar.

Também costumam ser bem aceitas ações que propagam algo agradável. É o caso da campanha que oferecia o "melhor trabalho do mundo" para incentivar o turismogladiator legends slotuma ilha australiana.

A BBC Brasil levantou quem são responsáveis por algumas das campanhas publicitárias que se tornaram virais nos últimos anos.

#somostodosmacacos

Criada pela agência Loducca, a ação teve início após o jogador Daniel Alves comer uma banana atirada no campo por um torcedor. Neymar, que também já havia sido vítimagladiator legends slotracismo, postou no Twitter e no Facebook uma fotogladiator legends slotegladiator legends slotseu filho com uma banana e a hashtag #somostodosmacacos. Maisgladiator legends slot150 mil pessoas publicaram a hashtag.

A Loducca tem cercagladiator legends slot200 profissionais e inclui, emgladiator legends slotlistagladiator legends slotclientes, gigantes como Ambev, Pepsi e Yamaha.

Guga Ketzer, vice-presidentegladiator legends slotcriação da Loducca, afirma que o #somostodosmacacos não foi uma campanha da agência, mas sim o movimentogladiator legends slotum jogador, que teve auxílio da Loducca para elaborá-lo.

"Neymar é excelente jogadorgladiator legends slotfutebol, mas não é publicitário. Assim como o Obama é excelente político, mas não escreve seu discurso. Qual é o problemagladiator legends slotum jogador ter ajudagladiator legends slotum profissional que consiga ampliargladiator legends slotvoz?"

Ketzer afirma que a ação foi legítima porque vendia apenas "a possibilidadegladiator legends slotum mundo melhor". Para ele, campanhas como essas são válidas quando "não enganam as pessoas a pontogladiator legends slotelas se sentirem usadas".

Perdi meu amor na balada

Em 2012, fez sucesso no Brasil um vídeo que mostrava um jovem à procuragladiator legends slotuma mulher que conheceugladiator legends slotuma casa noturna. Tratava-se, na verdade,gladiator legends slotum comercialgladiator legends slotum novo telefone da Nokia.

A ação foi feita pela agência NaJaca. Com sete profissionais, a NaJaca, segundo a sócia Maria João Abujamra, é contratada por outras agências para "projetos especiais", mais trabalhosos. Já fizeram campanhas para Sony e GOL.

Após clientes se sentirem enganados, a Nokia foi alvogladiator legends slotprocesso no Conar (Conselho Nacionalgladiator legends slotAutorregulamentação Publicitária). O caso foi arquivado, pois o teaser - espéciegladiator legends slotanúncio prévio, com o objetivogladiator legends slotatiçar a curiosidade do público -, é previsto pelas normas do conselho. As regras do Conar, no entanto, destacam também que a publicidade precisa ser facilmente identificável pelo consumidor.

"Há mesmo uma certa enganaçãogladiator legends slotcampanha virais como essas", afirma Abujamra. Para ela, porém, a propaganda foi importante para abrir um debate sobre este tipogladiator legends slotação.

Enterro do Bentley

Um excêntrico milionário brasileiro anunciou no Facebook, no ano passado, que enterraria seu carro, avaliadogladiator legends slotcercagladiator legends slotR$ 1 milhão, seguindo a tradição dos faraós. O anúncio causou comoção, até que, no dia do enterro, Chiquinho Scarpa revelou que se tratavagladiator legends slotuma campanha para incentivar a doaçãogladiator legends slotórgãos. Se o enterrogladiator legends slotum carro causa espanto, por que a reação diante do enterrogladiator legends slotalguém com valiosos órgãos não é a mesma?

A campanha foi idealizada pela agência Leo Burnett, que possui escritóriosgladiator legends slotmaisgladiator legends slot80 países. No Brasil, são dois, somando cercagladiator legends slot300 profissionais. Entre os clientes, estão Fiat, Schin e Samsung.

Marcelo Rizério, um dos criadores da campanha, afirma que este formato foi escolhido porque o cliente, a ABTO (Associação Brasileiragladiator legends slotTransplantegladiator legends slotÓrgãos), tinha poucos recursos. "Nunca teríamos feito isso para lançar um produto. Seríamos apedrejados. Mas, como é uma causa nobre, todos entenderam."

First Kiss

Um vídeo com imagensgladiator legends slotpreto e branco, mostrando diversos casais se beijando pela primeira vez, foi visto maisgladiator legends slot80 milhõesgladiator legends slotvezes no Youtube este ano.

Por trás deste viral não estava nem uma grande agênciagladiator legends slotpublicidade, nem uma grande marca. A diretora, Tatia Pilieva, era amiga da dona da marca Wren, grife fundadagladiator legends slot2007 e baseadagladiator legends slotLos Angeles, e fez o vídeo para ajudá-la.

Apesargladiator legends sloto nome da marca aparecer no início no vídeo e nos créditos, muitas pessoas se incomodaram quando foram alertadasgladiator legends slotque se tratavagladiator legends slotum vídeo comercial. A peça foi acusadagladiator legends slotser uma farsa.

"Foi muito surpreendente para mim –a conexão nunca foi escondida. Acho que essa conversa demonstrou que as pessoas estão acostumadas a comerciaisgladiator legends slotque não gostam, que querem evitar. Nós fizemos um conteúdo que as pessoas amaram", diz Melissa Coker, dona da Wren.

De acordo com ela, as vendas subiram 14.000% após o sucesso do vídeo.

O melhor emprego do mundo

Em 2009, uma campanha procurou um zelador para a paradisíaca ilha Hamilton, no Estadogladiator legends slotQueensland, na Austrália. Mais do que encontrar alguém para coletar correspondências e alimentar tartarugas, a campanha visava promover o turismo no local.

Deu certo: foram enviados maisgladiator legends slot35 mil vídeosgladiator legends slotpessoas que desejavam a vaga, vindosgladiator legends slot197 países. Com um orçamentogladiator legends slotUS$ 1,2 milhão, a campanha conseguiu atenção midiática que valeria, segundo seus idealizadores, US$ 165 milhões.

A campanha foi feita pela agência australiana Cummins Nitro. No mesmo ano, o idelizador vendeugladiator legends slotparte da agência para o grupo Sapient Nitro,gladiator legends slotum negócio avaliadogladiator legends slotUS$ 50 milhões. O criador da campanha, Sean Cummins, publicitário há 30, fundou uma nova agência dois anos depois. Entre seus clientes estão Nike e Chrysler Jeep.

Já a Sapient Nitro é hoje a maior agência digital dos EUA e a quarta maior do mundo. Marcelo Tripoli, da SapientNitro, afirma que a campanha fez sucesso porque saía da mesmice e não enganava ninguém.

"Uma campanha como essa consegue alcance global rapidamente. O Brasil, por exemplo, está entre os países do mundo onde se gasta mais tempo na internet. Há um excessogladiator legends slotinformação, o que significa que as pessoas só compartilham aquilo que realmente chama a atenção."

Melhor pelados que

No mês passado, após um jovem ser despido com violência por pessoas encapuzadasgladiator legends slotuma universidade na Venezuela, diversos internautas postaram fotos nuas no Twitter com a hashtag #mejordesnudosquegladiator legends slotprotesto contra a violência. A hashtag foi mencionada maisgladiator legends slot200 mil vezes no Twitter.

A campanha não foi feita, oficialmente, por uma agência, mas foi iniciada por publicitários. Seu criador foi o vice-presidentegladiator legends slotcriação da Ogilvy & Mather Venezuela, Ricardo Cie. Como as primeiras fotos foram feitas na agência, com fundo branco e composição semelhante, ficou claro, para quem decidiu aderir, que se tratavagladiator legends slotuma peça publicitária.

Campeonatogladiator legends slotlavagem nasal

Maisgladiator legends slot700 mil pessoas assistiram,gladiator legends slot2011, ao vídeo da final do "campeonato mundialgladiator legends slotlavagem nasal". A competição, que contava com um russo defendendo seu títulogladiator legends slottricampeão, foi na verdade inventada pela Red Graphic, uma agência da publicidade russa.

A campanha incluiu o estabelecimento da Federação Internacionalgladiator legends slotJala Neti (um tipogladiator legends slotlimpeza nasalgladiator legends slotyoga), com sedegladiator legends slotLausanne, e a criaçãogladiator legends slotum site para o fã clubegladiator legends slotum famoso atleta. A marca que contratou a campanha, Aqua Maris, aparecia apenas como patrocinadora do evento.

Vem, Sean Penn

No iníciogladiator legends slot2013, os brasileiros se mobilizaram para trazer o ator Sean Penn para o país. O motivo? O protagonistagladiator legends slotum filme brasileiro, Ariel Goldenberg, portadorgladiator legends slotsíndromegladiator legends slotDown, sonhavagladiator legends slotter ao seu lado, na estreia do longa, o colega americano,gladiator legends slotquem é fã desde que ele interpretou um personagem com deficiência intelectual no filme Uma Liçãogladiator legends slotAmor (2011).

Muitas pessoas se sentiram incomodadas quando se deram contagladiator legends slotque a ação havia sido feita por uma agência para promover o filmegladiator legends slotAriel, Colegas (2012).

"A questão não é se tem ou não profissionais por trás dessa ação. Tratava-segladiator legends slothistória verdadeira. O público viu exatamente isso e por isso mesmo o vídeo viralizou. E graças a esse mesmo público, o sonho se realizou", afirmou Fred Saldanha, da AgênciaClick Isobar.

A agência, com forte atuação no ramo online, tem cercagladiator legends slot270 profissionais e quatro escritórios no Brasil. A campanha não conseguiu trazer Sean Penn ao Brasil, mas Ariel viajou aos EUA para conhecer o ídolo.