Publicidade viral mobiliza milhões na web e gera polêmica:como apostar em esportes virtuais bet365

como apostar em esportes virtuais bet365 Um anúncio oferece o melhor emprego do mundo. Estranhos se beijam pela primeira vezcomo apostar em esportes virtuais bet365frente às câmeras. Um jogadorcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365futebol manda uma banana para o racismo. Alémcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365terem estourado na internet, essas ações têm outra grande semelhança: apesar da aparente espontaneidade, foram todas criadas por profissionais.

O tema virou polêmica na semana passada, quando foi descoberto que a campanha antirracismo #somostodosmacacos, lançada pelo jogador Neymar nas redes sociais, havia sido criada por uma agênciacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365publicidade. Centenascomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365pessoas se sentiram manipuladas e passaram a criticar a ação.

O marketing viral, segundo especialistas, é uma arma poderosa, com capacidade para reforçar positivamente a imagem das marcas. Mas precisa ser planejado para que as pessoas não se sintam enganadas.

"É sempre melhor ser transparente na internet", diz Matt Smith, da agência britânicacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365marketing digital The Viral Factory.

"O marketing viral é como o iníciocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365conversa. Se ela começa com uma mentira, as pessoas ficarão bravas", opina.

"As pessoas só compartilham coisas nas quais acreditam, não aquelas com ganhos financeiros. Quando sentem que algo não é autêntico, elas se sentem enganadas", diz Jonah Berger, especialistacomo apostar em esportes virtuais bet365marketing da Universidade da Pensilvânia e autor do livro Contágio – Por que as coisas pegam.

Segundo Felipe Wasserman, professor especialistacomo apostar em esportes virtuais bet365redes sociais da Escola Superiorcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Propaganda e Marketing (ESPM), essa insatisfação não costuma acontecer quando a campanha é por uma boa causa, como a lançada por Neymar.

Também costumam ser bem aceitas ações que propagam algo agradável. É o caso da campanha que oferecia o "melhor trabalho do mundo" para incentivar o turismocomo apostar em esportes virtuais bet365uma ilha australiana.

A BBC Brasil levantou quem são responsáveis por algumas das campanhas publicitárias que se tornaram virais nos últimos anos.

#somostodosmacacos

Criada pela agência Loducca, a ação teve início após o jogador Daniel Alves comer uma banana atirada no campo por um torcedor. Neymar, que também já havia sido vítimacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365racismo, postou no Twitter e no Facebook uma fotocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365ecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365seu filho com uma banana e a hashtag #somostodosmacacos. Maiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365150 mil pessoas publicaram a hashtag.

A Loducca tem cercacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365200 profissionais e inclui, emcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365listacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365clientes, gigantes como Ambev, Pepsi e Yamaha.

Guga Ketzer, vice-presidentecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365criação da Loducca, afirma que o #somostodosmacacos não foi uma campanha da agência, mas sim o movimentocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um jogador, que teve auxílio da Loducca para elaborá-lo.

"Neymar é excelente jogadorcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365futebol, mas não é publicitário. Assim como o Obama é excelente político, mas não escreve seu discurso. Qual é o problemacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um jogador ter ajudacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um profissional que consiga ampliarcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365voz?"

Ketzer afirma que a ação foi legítima porque vendia apenas "a possibilidadecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um mundo melhor". Para ele, campanhas como essas são válidas quando "não enganam as pessoas a pontocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365elas se sentirem usadas".

Perdi meu amor na balada

Em 2012, fez sucesso no Brasil um vídeo que mostrava um jovem à procuracomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365uma mulher que conheceucomo apostar em esportes virtuais bet365uma casa noturna. Tratava-se, na verdade,como apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um comercialcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um novo telefone da Nokia.

A ação foi feita pela agência NaJaca. Com sete profissionais, a NaJaca, segundo a sócia Maria João Abujamra, é contratada por outras agências para "projetos especiais", mais trabalhosos. Já fizeram campanhas para Sony e GOL.

Após clientes se sentirem enganados, a Nokia foi alvocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365processo no Conar (Conselho Nacionalcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Autorregulamentação Publicitária). O caso foi arquivado, pois o teaser - espéciecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365anúncio prévio, com o objetivocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365atiçar a curiosidade do público -, é previsto pelas normas do conselho. As regras do Conar, no entanto, destacam também que a publicidade precisa ser facilmente identificável pelo consumidor.

"Há mesmo uma certa enganaçãocomo apostar em esportes virtuais bet365campanha virais como essas", afirma Abujamra. Para ela, porém, a propaganda foi importante para abrir um debate sobre este tipocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365ação.

Enterro do Bentley

Um excêntrico milionário brasileiro anunciou no Facebook, no ano passado, que enterraria seu carro, avaliadocomo apostar em esportes virtuais bet365cercacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365R$ 1 milhão, seguindo a tradição dos faraós. O anúncio causou comoção, até que, no dia do enterro, Chiquinho Scarpa revelou que se tratavacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365uma campanha para incentivar a doaçãocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365órgãos. Se o enterrocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um carro causa espanto, por que a reação diante do enterrocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365alguém com valiosos órgãos não é a mesma?

A campanha foi idealizada pela agência Leo Burnett, que possui escritórioscomo apostar em esportes virtuais bet365maiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet36580 países. No Brasil, são dois, somando cercacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365300 profissionais. Entre os clientes, estão Fiat, Schin e Samsung.

Marcelo Rizério, um dos criadores da campanha, afirma que este formato foi escolhido porque o cliente, a ABTO (Associação Brasileiracomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Transplantecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Órgãos), tinha poucos recursos. "Nunca teríamos feito isso para lançar um produto. Seríamos apedrejados. Mas, como é uma causa nobre, todos entenderam."

First Kiss

Um vídeo com imagenscomo apostar em esportes virtuais bet365preto e branco, mostrando diversos casais se beijando pela primeira vez, foi visto maiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet36580 milhõescomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365vezes no Youtube este ano.

Por trás deste viral não estava nem uma grande agênciacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365publicidade, nem uma grande marca. A diretora, Tatia Pilieva, era amiga da dona da marca Wren, grife fundadacomo apostar em esportes virtuais bet3652007 e baseadacomo apostar em esportes virtuais bet365Los Angeles, e fez o vídeo para ajudá-la.

Apesarcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365o nome da marca aparecer no início no vídeo e nos créditos, muitas pessoas se incomodaram quando foram alertadascomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365que se tratavacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um vídeo comercial. A peça foi acusadacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365ser uma farsa.

"Foi muito surpreendente para mim –a conexão nunca foi escondida. Acho que essa conversa demonstrou que as pessoas estão acostumadas a comerciaiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365que não gostam, que querem evitar. Nós fizemos um conteúdo que as pessoas amaram", diz Melissa Coker, dona da Wren.

De acordo com ela, as vendas subiram 14.000% após o sucesso do vídeo.

O melhor emprego do mundo

Em 2009, uma campanha procurou um zelador para a paradisíaca ilha Hamilton, no Estadocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Queensland, na Austrália. Mais do que encontrar alguém para coletar correspondências e alimentar tartarugas, a campanha visava promover o turismo no local.

Deu certo: foram enviados maiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet36535 mil vídeoscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365pessoas que desejavam a vaga, vindoscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365197 países. Com um orçamentocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365US$ 1,2 milhão, a campanha conseguiu atenção midiática que valeria, segundo seus idealizadores, US$ 165 milhões.

A campanha foi feita pela agência australiana Cummins Nitro. No mesmo ano, o idelizador vendeucomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365parte da agência para o grupo Sapient Nitro,como apostar em esportes virtuais bet365um negócio avaliadocomo apostar em esportes virtuais bet365US$ 50 milhões. O criador da campanha, Sean Cummins, publicitário há 30, fundou uma nova agência dois anos depois. Entre seus clientes estão Nike e Chrysler Jeep.

Já a Sapient Nitro é hoje a maior agência digital dos EUA e a quarta maior do mundo. Marcelo Tripoli, da SapientNitro, afirma que a campanha fez sucesso porque saía da mesmice e não enganava ninguém.

"Uma campanha como essa consegue alcance global rapidamente. O Brasil, por exemplo, está entre os países do mundo onde se gasta mais tempo na internet. Há um excessocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365informação, o que significa que as pessoas só compartilham aquilo que realmente chama a atenção."

Melhor pelados que

No mês passado, após um jovem ser despido com violência por pessoas encapuzadascomo apostar em esportes virtuais bet365uma universidade na Venezuela, diversos internautas postaram fotos nuas no Twitter com a hashtag #mejordesnudosquecomo apostar em esportes virtuais bet365protesto contra a violência. A hashtag foi mencionada maiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365200 mil vezes no Twitter.

A campanha não foi feita, oficialmente, por uma agência, mas foi iniciada por publicitários. Seu criador foi o vice-presidentecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365criação da Ogilvy & Mather Venezuela, Ricardo Cie. Como as primeiras fotos foram feitas na agência, com fundo branco e composição semelhante, ficou claro, para quem decidiu aderir, que se tratavacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365uma peça publicitária.

Campeonatocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365lavagem nasal

Maiscomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365700 mil pessoas assistiram,como apostar em esportes virtuais bet3652011, ao vídeo da final do "campeonato mundialcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365lavagem nasal". A competição, que contava com um russo defendendo seu títulocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365tricampeão, foi na verdade inventada pela Red Graphic, uma agência da publicidade russa.

A campanha incluiu o estabelecimento da Federação Internacionalcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Jala Neti (um tipocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365limpeza nasalcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365yoga), com sedecomo apostar em esportes virtuais bet365Lausanne, e a criaçãocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um site para o fã clubecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um famoso atleta. A marca que contratou a campanha, Aqua Maris, aparecia apenas como patrocinadora do evento.

Vem, Sean Penn

No iníciocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet3652013, os brasileiros se mobilizaram para trazer o ator Sean Penn para o país. O motivo? O protagonistacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365um filme brasileiro, Ariel Goldenberg, portadorcomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365síndromecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Down, sonhavacomo apostar em esportes virtuais bet365ter ao seu lado, na estreia do longa, o colega americano,como apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365quem é fã desde que ele interpretou um personagem com deficiência intelectual no filme Uma Liçãocomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Amor (2011).

Muitas pessoas se sentiram incomodadas quando se deram contacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365que a ação havia sido feita por uma agência para promover o filmecomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365Ariel, Colegas (2012).

"A questão não é se tem ou não profissionais por trás dessa ação. Tratava-secomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365história verdadeira. O público viu exatamente isso e por isso mesmo o vídeo viralizou. E graças a esse mesmo público, o sonho se realizou", afirmou Fred Saldanha, da AgênciaClick Isobar.

A agência, com forte atuação no ramo online, tem cercacomo apostarcomo apostar em esportes virtuais bet365esportes virtuais bet365270 profissionais e quatro escritórios no Brasil. A campanha não conseguiu trazer Sean Penn ao Brasil, mas Ariel viajou aos EUA para conhecer o ídolo.