Como estratégia sul-coreana que impulsionou k-pop e cinema pode inspirar o Brasil:codigo cadastro betano

Há poucos dias, Round 6 se tornou a primeira série faladacodigo cadastro betanoum idioma diferente do inglês a vencer dentro das categorias mais importantes do Emmy, principal troféu da TV norte-americana. Em 2019, Parasita provocou um impactocodigo cadastro betanomagnitude ainda maior ao ganhar o Oscarcodigo cadastro betanomelhor filme, a principal estatueta da noite.

Também recentemente o k-pop virou um fundocodigo cadastro betanoinvestimentos negociadocodigo cadastro betanobolsacodigo cadastro betanovalores junto a um índice que acompanhará o desempenhocodigo cadastro betano30 empresascodigo cadastro betanoentretenimento do país asiático. É um sinalcodigo cadastro betanoque muitos apostamcodigo cadastro betanoespaço para expandir a popularidade do gênero.

Soft power

A Coreia do Sul é citada recorrentemente como um exemplocodigo cadastro betanosucesso na indústria criativa, com resultados consideráveis para a economia local.

Levantamento da Kofice (Fundação Coreana para o Intercâmbio Cultural Internacional) aponta que exportações ligadas a conteúdos produzidos pelo país atingiram US$ 11,69 bilhões no ano passado, incluindo o setorcodigo cadastro betanogames, que possui um peso substancial nessa conta.

Mais do que os números, há um efeito cascata do fenômeno mundial: com o interesse pelo paíscodigo cadastro betanoalta, o turismo teve um salto.

Há mais demanda internacional pela gastronomia e por produtos alimentícios locais — vide pessoas indo a mercadinhos do bairro paulistano do Bom Retiro, que concentra a comunidade coreana, à procura do biscoito dalgonácodigo cadastro betanoRound 6.

Até a indústria da maquiagem sul-coreana vem prosperando — afinal os rostos do k-pop e das sériescodigo cadastro betanoTV estão provocando mudanças no padrãocodigo cadastro betanobeleza internacional, antes fixadocodigo cadastro betanotraços ocidentais.

Tudo isso resulta no chamado soft power: sem uso da força, a Coreia do Sul está ascendendo no cenário internacional e com uma imagem simpática e atraente dentrocodigo cadastro betanodiferentes países, do Vietnã ao Brasil, passando por EUA e Alemanha.

Essa trajetória é ainda mais surpreendente porque, até a décadacodigo cadastro betano1960, Coreia do Sul era uma nação pobre e subdesenvolvida.

Sua produção cultural era tímida, à sombra do vizinho e antigo invasor Japão, até que nos anos 1990 o setor local ganhou papelcodigo cadastro betanodestaque entre os objetivos do governo. A ideia era dinamizarcodigo cadastro betanoeconomia. Investimentos cresceram e ações estatais facilitaram o trabalhocodigo cadastro betanoquem atuava na área.

O Brasil, que já experimentou no passado êxito mundial tanto na música (a bossa nova na décadacodigo cadastro betano1960) como nas novelas (Escrava Isaura foi hit na Rússia e na China entre os anos 1980 e ajudou a sedimentar a fama brasileira no ramo), poderia alavancar os potenciais adormecidoscodigo cadastro betanosua indústria criativa ao adotar conceitos da política sul-coreana?

Pesquisadores sul-coreanos que analisaram a hallyu — "onda coreana" — dizem que políticas culturais bem planejadas e bem aplicadas sempre ajudam.

No entanto, alguns enfatizam que o fenômeno só alcançou essa dimensão por causacodigo cadastro betanouma conjunção mais complexacodigo cadastro betanofatores.

Confira abaixo como foi essa trajetória sul-coreana e também o que brasileiros que lidam com políticas culturais opinam sobre possíveis lições para o país.

Como foi construído o caminho

O século 20 foi especialmente difícil para a península coreana. Foram 35 anoscodigo cadastro betanouma cruel ocupação japonesa seguidacodigo cadastro betanoum conflito armado entre as partes norte e sul do território. Era o panocodigo cadastro betanofundo da nascente Guerra Fria entre as potências Estados Unidos e União Soviética. Só entre civis, 2,5 milhõescodigo cadastro betanopessoas morreram na Guerra da Coreia.

A seguir, os sul-coreanos ficaram sob regimes militares por quatro décadas, períodocodigo cadastro betanoque a censura controlava atividades culturais. A voltacodigo cadastro betanogovernos eleitos democraticamente no final da décadacodigo cadastro betano1980 também significou a liberação da produção artística, algo importante para a onda coreana tomar forma depois.

Mas a principal razão para o governo voltar os seus olhos para a cultura naquela época foi a economia, especialmente após a crise financeira asiáticacodigo cadastro betano1997. O país tentou diversificar seus negócios, concentrados na manufatura, e apostou na indústria criativa.

Alessandra Meleiro, presidente do Instituto das Indústrias Criativas e professora da Universidade Federalcodigo cadastro betanoSão Carlos (UFSCar), cita o "caso Jurassic Park" para ilustrar o que chamou atenção dos políticos locais.

O primeiro filme da série blockbuster, dirigido por Steven Spielbergcodigo cadastro betano1993, foi citadocodigo cadastro betanoum relatório governamental por tercodigo cadastro betanobilheteria equivalente à vendacodigo cadastro betano1,5 milhãocodigo cadastro betanocarros da Hyundai.

Além do potencial como indústria criativa, havia a questãocodigo cadastro betanocomo a produção cinematográfica nacional tinha pouco espaço.

"Esse filme ocupou todas as salascodigo cadastro betanocinema da Coreia do Sul por três meses. A coisa foi tão gritante que esse fenômenocodigo cadastro betanoocupação das salas ligou o sinalcodigo cadastro betanoalertacodigo cadastro betanoque alguma política protecionista tinha que ser criada. Então foram adotadas cotascodigo cadastro betanotela [estabelecimentocodigo cadastro betanoum percentual mínimocodigo cadastro betanoprodução audiovisual nacional]", diz ela.

Meleiro — que cita como referência os trabalhos acadêmicos da ex-Ancine Luana Rufino sobre o sucesso da experiência sul-coreana — conta que a mesma política teve efeitos distintoscodigo cadastro betanoum primeiro momento.

"No cinema foi um tiro no pé porque eram feitos filmescodigo cadastro betanobaixa qualidade, só para cumprir o requisitocodigo cadastro betanoinvestircodigo cadastro betanoprodução nacional. Mas para a TV aberta e TV paga, essa política ampliou o lequecodigo cadastro betanojanelas e, portanto,codigo cadastro betanopossibilidadescodigo cadastro betanoprodução independente. Isso aconteceu no Brasil, com uma lei semelhante,codigo cadastro betano2011."

O cinema, como já mencionado, viria a dar frutos mais para frente. Desde o cult Oldboy (2003), do diretor Park Chan-wook, até Bong Joon-ho fazer história com Parasita.

O k-pop foi tratado como produtocodigo cadastro betanoexportação. O Ministério da Cultura foi reestruturado para trabalhar a divulgaçãocodigo cadastro betanoseus artistas. Adotou ações como distribuir milharescodigo cadastro betanoCDscodigo cadastro betanok-pop a potenciais clientescodigo cadastro betanomercados internacionais e estimular a participaçãocodigo cadastro betanoempresascodigo cadastro betanoentretenimentocodigo cadastro betanofeiras no exterior.

O governo organizou e promoveu no anocodigo cadastro betano2000 um show da boy band H. O. T. (Highfive of Teenagers) na China. O poderoso vizinho acabou se tornando um dos lugares onde os idols do k-pop criaram seus primeiros fandoms. Por sinal, o termo mais usado para o fenômeno, hallyu, é uma palavracodigo cadastro betanoorigem chinesa e não coreana.

E com a cultura no alto da agenda do governo, obstáculos eram desemperrados na burocracia quando necessário.

O foco se intensificou nos governos seguintes. O presidente sul-coreano da virada do século, Kim Dae-jung, se autoproclamou o "presidente da cultura" e introduziu mais medidas para promovercodigo cadastro betanoforma agressiva o setor.

Em 2012, a indústria pop do país tomavacodigo cadastro betanoassalto o mundo. O vídeocodigo cadastro betanoGangnam Style, do cantor Psy, subia no YouTube para quebrar recordes e se tornar o mais vistocodigo cadastro betanotodos os tempos por anos — hoje tem 4,5 bilhõescodigo cadastro betanoviews e é o 10° da lista.

No topo agora está Babyshark, da empresa Pinkfong, que é... sul-coreana.

Jungsoo Kim, professorcodigo cadastro betanoadministração pública na Universidade Hanyang,codigo cadastro betanoSeul, faz um contraponto. Ele defendecodigo cadastro betanoum estudo que houve quatro fatores para o fenômeno sul-coreano com tanto peso quanto a ação governamental:

"O mundo da cultura e da arte é muito complexo para ser entendido com um único e simples modelo causal. A real causa do sucesso atual dos K-conteúdos no mercado global é ainda incerto", diz Kim à BBC News Brasil.

Ele escrevecodigo cadastro betanoseu trabalho: "Construir políticas culturais é como jogar sementes na terra: não se sabe com antecedência qual delas vai frutificar".

O primeiro item da listacodigo cadastro betanoKim é um dos pontoscodigo cadastro betanoque a indústria musical local sofre críticas. O k-pop se desenvolveucodigo cadastro betanotorno da cultura do idol, com competiçõescodigo cadastro betanoque jurados e olheiros escolhiam os melhores candidatos à estrela.

Além do questionamento "é produto ou cultura?" que alguns críticos fazem, esse cenáriocodigo cadastro betanocompetição asfixiante,codigo cadastro betanoque quase tudo é calculado para entregar o melhor artigo pop, cria uma atmosferacodigo cadastro betanopressão para chegar e se manter no topo — é conhecida a questão sobre a saúde mental entre grande nomes do gênero.

"Esse tipocodigo cadastro betanopreocupação já foi levantada frequentemente na nossa sociedade. Mas não durou muito e não foi forte o suficiente para o governo fazer algo a respeito. Talvez o públicocodigo cadastro betanogeral tenda a gostar do produto e esquecercodigo cadastro betanotodo o processo", afirma Kim.

Como gestores brasileiros veem essas políticas

O modelocodigo cadastro betanosucesso da Coreia do Sul chegou a ser citado pelo candidato presidencial Ciro Gomes (PDT). Em outubrocodigo cadastro betano2021, ele publicou um post com elogios aos investimentos públicos do país asiático na área, citava BTS, Round 6 e Parasita e criticava a decisão do governo Jair Bolsonarocodigo cadastro betanoextinguir o Ministério da Cultura, reduzido a uma secretaria ligada à pasta do Turismo.

A BBC News Brasil entroucodigo cadastro betanocontato com a Secretariacodigo cadastro betanoCultura do governo federal e o Planalto para saber se as políticas sul-coreanas poderiam servircodigo cadastro betanoinspiração ao país e se a extinção do MinC prejudicou o setor cultural, mas não obteve resposta.

Segundo o site Tela Viva, que acompanha o mercadocodigo cadastro betanomídia, o atual presidente da Ancine (Agência Nacionalcodigo cadastro betanoCinema do governo federal), Alex Braga Muniz, manifestou no evento Pay-TV Forum 2022codigo cadastro betanoagosto que tem simpatia pela adoção do modelo sul-coreano.

À reportagem da BBC Brasil, Muniz afirma que "a política sul-coreana é baseadacodigo cadastro betanotrês eixos: inovação, incentivos e regulação, e é justamente nesses eixos que pretendemos desenvolver a política audiovisual brasileira".

"Audiovisual é entretenimento, e entretenimento é indústriacodigo cadastro betanoinovação. No campo da atuação, pretendemos uma política industrial, voltada para a ocupaçãocodigo cadastro betanomercado e para a internacionalização do conteúdo."

Ele diz que a Ancine lançoucodigo cadastro betano5codigo cadastro betanomaio último "uma linhacodigo cadastro betanocréditocodigo cadastro betanoR$ 215 milhões para estimular a aceleração do crescimento do setor audiovisual com fococodigo cadastro betanonovas tecnologias, inovação e acessibilidade e capitalcodigo cadastro betanogiro".

Segundo Muniz, a agência vem retomando políticascodigo cadastro betanoleiscodigo cadastro betanoincentivo — mecanismo normalmente criticado pela base bolsonarista, como foi o caso da Lei Rouanet.

"O fomento indireto écodigo cadastro betanofundamental importância para o desenvolvimento da atividade audiovisual, característica evidente da política sul-coreana, a partir dos mecanismoscodigo cadastro betanoincentivo", diz.

"A eficiência dos mecanismoscodigo cadastro betanoincentivo brasileiros é historicamente comprovadacodigo cadastro betanobilheteria e audiência. É a partir dos mecanismoscodigo cadastro betanoincentivo que as programadoras começam a planejar lançamentos simultâneoscodigo cadastro betanofilmes e séries também nas suas plataformascodigo cadastro betanostreaming."

Meleiro, da UFSCar, analisa que "a nossa a nossa leicodigo cadastro betanoincentivo está completamente voltada para o fomento à produção. Lá na Coreia do Sul foi para resolver uma questão estrutural, para a melhoriacodigo cadastro betanoinfraestrutura da indústria: salas, parque tecnológico, câmeras, estúdios, equipamentos. Ou seja, eles qualificaram o parque produtor".

Os gestores anteciparam os desafios que o produto sul-coreano encontraria no mercado internacional: "Eles questionaram 'como melhorar entrega das cópias que vão circular externamente? Como melhorar os efeitoscodigo cadastro betanosom e música aqui gravados separadamente do diálogocodigo cadastro betanoforma a pensar na exigência desse mercado internacional [para a dublagem]'".

Houve também, diz ela, uma visão transversal do governo sul-coreano que estabeleceu pontes entre o Ministério da Cultura e as pastas da Educação e das Finanças para alcançar esses resultados.

O diretor da Ancine, porcodigo cadastro betanovez, afirma que a agência "abriu consulta pública para regulamentar o financiamento a projetoscodigo cadastro betanocapacitação. O objetivo é estimular a infraestrutura técnica voltada para formação e capacitaçãocodigo cadastro betanomãocodigo cadastro betanoobra para a cadeia produtiva do audiovisual".

Juca Ferreira, ex-ministro da Cultura nos governos Lula e Dilma, afirma que "a economia da cultura é uma das mais promissoras do mundo: mais dinâmica, mais rápida, com menos tendência a decrescer. Pelo contrário, ela vem num crescimento vertiginoso, mesmo nos momentoscodigo cadastro betanocrisecodigo cadastro betanooutros aspectos da economia mundial".

No entanto, emcodigo cadastro betanovisão é necessário um equilíbrio entre o comercial e o cultural.

"A economia da cultura precisa garantir uma harmonia e um equilíbrio entre o valorcodigo cadastro betanouso e o valorcodigo cadastro betanotroca das mercadorias e dos produtos culturais", diz.

"O capitalismo tende a mercantilizar tudo, mas esse processocodigo cadastro betanomercantilização dos conteúdos culturais precisa ter o contraponto das políticas que garantam a complexidade e a profundidade do ato criativo como a dimensão necessária da dinâmica social e individual dos cidadãos e cidadãs. Isso é uma política complexa que precisa ser desenvolvida. Senão vira banalização."

Ferreira diz que não falacodigo cadastro betano"repressão à dimensão econômica", mas defende que o Estado precisa evitar o "extrativismo exploratório".

"Trabalhar profundamente a questão da memória e do patrimônio cultural e estimular a produção cultural das manifestações tradicionais garantem a base do processocodigo cadastro betanoprodução cultural do país. Tudo isso é o que garante que a pujançacodigo cadastro betanouma economia venha acompanhadacodigo cadastro betanocrescimento e desenvolvimento da cultura."

No caso da professora Rose Costa, a indústria pop sul-coreana serviucodigo cadastro betanoportacodigo cadastro betanoentrada para o elemento mais básico da cultura do país: o idioma, que ela começou a estudar.

"É nível básico ainda, mas a gente vai começando a identificar algumas expressões bem características. A questão dos honoríficos, dos títulos, os grauscodigo cadastro betanoformalidade ecodigo cadastro betanoinformalidade. É muito bonito isso na cultura deles, o quanto que valorizam e respeitam a idade e a experiência daquela pessoa."

- Esse texto foi publicado originalmentecodigo cadastro betanohttp://vesser.net/internacional-62975564

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