Como estratégia sul-coreana que impulsionou k-pop e cinema pode inspirar o Brasil:gratis esporte da sorte

Há poucos dias, Round 6 se tornou a primeira série faladagratis esporte da sorteum idioma diferente do inglês a vencer dentro das categorias mais importantes do Emmy, principal troféu da TV norte-americana. Em 2019, Parasita provocou um impactogratis esporte da sortemagnitude ainda maior ao ganhar o Oscargratis esporte da sortemelhor filme, a principal estatueta da noite.

Também recentemente o k-pop virou um fundogratis esporte da sorteinvestimentos negociadogratis esporte da sortebolsagratis esporte da sortevalores junto a um índice que acompanhará o desempenhogratis esporte da sorte30 empresasgratis esporte da sorteentretenimento do país asiático. É um sinalgratis esporte da sorteque muitos apostamgratis esporte da sorteespaço para expandir a popularidade do gênero.

Soft power

A Coreia do Sul é citada recorrentemente como um exemplogratis esporte da sortesucesso na indústria criativa, com resultados consideráveis para a economia local.

Levantamento da Kofice (Fundação Coreana para o Intercâmbio Cultural Internacional) aponta que exportações ligadas a conteúdos produzidos pelo país atingiram US$ 11,69 bilhões no ano passado, incluindo o setorgratis esporte da sortegames, que possui um peso substancial nessa conta.

Mais do que os números, há um efeito cascata do fenômeno mundial: com o interesse pelo paísgratis esporte da sortealta, o turismo teve um salto.

Há mais demanda internacional pela gastronomia e por produtos alimentícios locais — vide pessoas indo a mercadinhos do bairro paulistano do Bom Retiro, que concentra a comunidade coreana, à procura do biscoito dalgonágratis esporte da sorteRound 6.

Até a indústria da maquiagem sul-coreana vem prosperando — afinal os rostos do k-pop e das sériesgratis esporte da sorteTV estão provocando mudanças no padrãogratis esporte da sortebeleza internacional, antes fixadogratis esporte da sortetraços ocidentais.

Tudo isso resulta no chamado soft power: sem uso da força, a Coreia do Sul está ascendendo no cenário internacional e com uma imagem simpática e atraente dentrogratis esporte da sortediferentes países, do Vietnã ao Brasil, passando por EUA e Alemanha.

Essa trajetória é ainda mais surpreendente porque, até a décadagratis esporte da sorte1960, Coreia do Sul era uma nação pobre e subdesenvolvida.

Sua produção cultural era tímida, à sombra do vizinho e antigo invasor Japão, até que nos anos 1990 o setor local ganhou papelgratis esporte da sortedestaque entre os objetivos do governo. A ideia era dinamizargratis esporte da sorteeconomia. Investimentos cresceram e ações estatais facilitaram o trabalhogratis esporte da sortequem atuava na área.

O Brasil, que já experimentou no passado êxito mundial tanto na música (a bossa nova na décadagratis esporte da sorte1960) como nas novelas (Escrava Isaura foi hit na Rússia e na China entre os anos 1980 e ajudou a sedimentar a fama brasileira no ramo), poderia alavancar os potenciais adormecidosgratis esporte da sortesua indústria criativa ao adotar conceitos da política sul-coreana?

Pesquisadores sul-coreanos que analisaram a hallyu — "onda coreana" — dizem que políticas culturais bem planejadas e bem aplicadas sempre ajudam.

No entanto, alguns enfatizam que o fenômeno só alcançou essa dimensão por causagratis esporte da sorteuma conjunção mais complexagratis esporte da sortefatores.

Confira abaixo como foi essa trajetória sul-coreana e também o que brasileiros que lidam com políticas culturais opinam sobre possíveis lições para o país.

Como foi construído o caminho

O século 20 foi especialmente difícil para a península coreana. Foram 35 anosgratis esporte da sorteuma cruel ocupação japonesa seguidagratis esporte da sorteum conflito armado entre as partes norte e sul do território. Era o panogratis esporte da sortefundo da nascente Guerra Fria entre as potências Estados Unidos e União Soviética. Só entre civis, 2,5 milhõesgratis esporte da sortepessoas morreram na Guerra da Coreia.

A seguir, os sul-coreanos ficaram sob regimes militares por quatro décadas, períodogratis esporte da sorteque a censura controlava atividades culturais. A voltagratis esporte da sortegovernos eleitos democraticamente no final da décadagratis esporte da sorte1980 também significou a liberação da produção artística, algo importante para a onda coreana tomar forma depois.

Mas a principal razão para o governo voltar os seus olhos para a cultura naquela época foi a economia, especialmente após a crise financeira asiáticagratis esporte da sorte1997. O país tentou diversificar seus negócios, concentrados na manufatura, e apostou na indústria criativa.

Alessandra Meleiro, presidente do Instituto das Indústrias Criativas e professora da Universidade Federalgratis esporte da sorteSão Carlos (UFSCar), cita o "caso Jurassic Park" para ilustrar o que chamou atenção dos políticos locais.

O primeiro filme da série blockbuster, dirigido por Steven Spielberggratis esporte da sorte1993, foi citadogratis esporte da sorteum relatório governamental por tergratis esporte da sortebilheteria equivalente à vendagratis esporte da sorte1,5 milhãogratis esporte da sortecarros da Hyundai.

Além do potencial como indústria criativa, havia a questãogratis esporte da sortecomo a produção cinematográfica nacional tinha pouco espaço.

"Esse filme ocupou todas as salasgratis esporte da sortecinema da Coreia do Sul por três meses. A coisa foi tão gritante que esse fenômenogratis esporte da sorteocupação das salas ligou o sinalgratis esporte da sortealertagratis esporte da sorteque alguma política protecionista tinha que ser criada. Então foram adotadas cotasgratis esporte da sortetela [estabelecimentogratis esporte da sorteum percentual mínimogratis esporte da sorteprodução audiovisual nacional]", diz ela.

Meleiro — que cita como referência os trabalhos acadêmicos da ex-Ancine Luana Rufino sobre o sucesso da experiência sul-coreana — conta que a mesma política teve efeitos distintosgratis esporte da sorteum primeiro momento.

"No cinema foi um tiro no pé porque eram feitos filmesgratis esporte da sortebaixa qualidade, só para cumprir o requisitogratis esporte da sorteinvestirgratis esporte da sorteprodução nacional. Mas para a TV aberta e TV paga, essa política ampliou o lequegratis esporte da sortejanelas e, portanto,gratis esporte da sortepossibilidadesgratis esporte da sorteprodução independente. Isso aconteceu no Brasil, com uma lei semelhante,gratis esporte da sorte2011."

O cinema, como já mencionado, viria a dar frutos mais para frente. Desde o cult Oldboy (2003), do diretor Park Chan-wook, até Bong Joon-ho fazer história com Parasita.

O k-pop foi tratado como produtogratis esporte da sorteexportação. O Ministério da Cultura foi reestruturado para trabalhar a divulgaçãogratis esporte da sorteseus artistas. Adotou ações como distribuir milharesgratis esporte da sorteCDsgratis esporte da sortek-pop a potenciais clientesgratis esporte da sortemercados internacionais e estimular a participaçãogratis esporte da sorteempresasgratis esporte da sorteentretenimentogratis esporte da sortefeiras no exterior.

O governo organizou e promoveu no anogratis esporte da sorte2000 um show da boy band H. O. T. (Highfive of Teenagers) na China. O poderoso vizinho acabou se tornando um dos lugares onde os idols do k-pop criaram seus primeiros fandoms. Por sinal, o termo mais usado para o fenômeno, hallyu, é uma palavragratis esporte da sorteorigem chinesa e não coreana.

E com a cultura no alto da agenda do governo, obstáculos eram desemperrados na burocracia quando necessário.

O foco se intensificou nos governos seguintes. O presidente sul-coreano da virada do século, Kim Dae-jung, se autoproclamou o "presidente da cultura" e introduziu mais medidas para promovergratis esporte da sorteforma agressiva o setor.

Em 2012, a indústria pop do país tomavagratis esporte da sorteassalto o mundo. O vídeogratis esporte da sorteGangnam Style, do cantor Psy, subia no YouTube para quebrar recordes e se tornar o mais vistogratis esporte da sortetodos os tempos por anos — hoje tem 4,5 bilhõesgratis esporte da sorteviews e é o 10° da lista.

No topo agora está Babyshark, da empresa Pinkfong, que é... sul-coreana.

Jungsoo Kim, professorgratis esporte da sorteadministração pública na Universidade Hanyang,gratis esporte da sorteSeul, faz um contraponto. Ele defendegratis esporte da sorteum estudo que houve quatro fatores para o fenômeno sul-coreano com tanto peso quanto a ação governamental:

"O mundo da cultura e da arte é muito complexo para ser entendido com um único e simples modelo causal. A real causa do sucesso atual dos K-conteúdos no mercado global é ainda incerto", diz Kim à BBC News Brasil.

Ele escrevegratis esporte da sorteseu trabalho: "Construir políticas culturais é como jogar sementes na terra: não se sabe com antecedência qual delas vai frutificar".

O primeiro item da listagratis esporte da sorteKim é um dos pontosgratis esporte da sorteque a indústria musical local sofre críticas. O k-pop se desenvolveugratis esporte da sortetorno da cultura do idol, com competiçõesgratis esporte da sorteque jurados e olheiros escolhiam os melhores candidatos à estrela.

Além do questionamento "é produto ou cultura?" que alguns críticos fazem, esse cenáriogratis esporte da sortecompetição asfixiante,gratis esporte da sorteque quase tudo é calculado para entregar o melhor artigo pop, cria uma atmosferagratis esporte da sortepressão para chegar e se manter no topo — é conhecida a questão sobre a saúde mental entre grande nomes do gênero.

"Esse tipogratis esporte da sortepreocupação já foi levantada frequentemente na nossa sociedade. Mas não durou muito e não foi forte o suficiente para o governo fazer algo a respeito. Talvez o públicogratis esporte da sortegeral tenda a gostar do produto e esquecergratis esporte da sortetodo o processo", afirma Kim.

Como gestores brasileiros veem essas políticas

O modelogratis esporte da sortesucesso da Coreia do Sul chegou a ser citado pelo candidato presidencial Ciro Gomes (PDT). Em outubrogratis esporte da sorte2021, ele publicou um post com elogios aos investimentos públicos do país asiático na área, citava BTS, Round 6 e Parasita e criticava a decisão do governo Jair Bolsonarogratis esporte da sorteextinguir o Ministério da Cultura, reduzido a uma secretaria ligada à pasta do Turismo.

A BBC News Brasil entrougratis esporte da sortecontato com a Secretariagratis esporte da sorteCultura do governo federal e o Planalto para saber se as políticas sul-coreanas poderiam servirgratis esporte da sorteinspiração ao país e se a extinção do MinC prejudicou o setor cultural, mas não obteve resposta.

Segundo o site Tela Viva, que acompanha o mercadogratis esporte da sortemídia, o atual presidente da Ancine (Agência Nacionalgratis esporte da sorteCinema do governo federal), Alex Braga Muniz, manifestou no evento Pay-TV Forum 2022gratis esporte da sorteagosto que tem simpatia pela adoção do modelo sul-coreano.

À reportagem da BBC Brasil, Muniz afirma que "a política sul-coreana é baseadagratis esporte da sortetrês eixos: inovação, incentivos e regulação, e é justamente nesses eixos que pretendemos desenvolver a política audiovisual brasileira".

"Audiovisual é entretenimento, e entretenimento é indústriagratis esporte da sorteinovação. No campo da atuação, pretendemos uma política industrial, voltada para a ocupaçãogratis esporte da sortemercado e para a internacionalização do conteúdo."

Ele diz que a Ancine lançougratis esporte da sorte5gratis esporte da sortemaio último "uma linhagratis esporte da sortecréditogratis esporte da sorteR$ 215 milhões para estimular a aceleração do crescimento do setor audiovisual com focogratis esporte da sortenovas tecnologias, inovação e acessibilidade e capitalgratis esporte da sortegiro".

Segundo Muniz, a agência vem retomando políticasgratis esporte da sorteleisgratis esporte da sorteincentivo — mecanismo normalmente criticado pela base bolsonarista, como foi o caso da Lei Rouanet.

"O fomento indireto égratis esporte da sortefundamental importância para o desenvolvimento da atividade audiovisual, característica evidente da política sul-coreana, a partir dos mecanismosgratis esporte da sorteincentivo", diz.

"A eficiência dos mecanismosgratis esporte da sorteincentivo brasileiros é historicamente comprovadagratis esporte da sortebilheteria e audiência. É a partir dos mecanismosgratis esporte da sorteincentivo que as programadoras começam a planejar lançamentos simultâneosgratis esporte da sortefilmes e séries também nas suas plataformasgratis esporte da sortestreaming."

Meleiro, da UFSCar, analisa que "a nossa a nossa leigratis esporte da sorteincentivo está completamente voltada para o fomento à produção. Lá na Coreia do Sul foi para resolver uma questão estrutural, para a melhoriagratis esporte da sorteinfraestrutura da indústria: salas, parque tecnológico, câmeras, estúdios, equipamentos. Ou seja, eles qualificaram o parque produtor".

Os gestores anteciparam os desafios que o produto sul-coreano encontraria no mercado internacional: "Eles questionaram 'como melhorar entrega das cópias que vão circular externamente? Como melhorar os efeitosgratis esporte da sortesom e música aqui gravados separadamente do diálogogratis esporte da sorteforma a pensar na exigência desse mercado internacional [para a dublagem]'".

Houve também, diz ela, uma visão transversal do governo sul-coreano que estabeleceu pontes entre o Ministério da Cultura e as pastas da Educação e das Finanças para alcançar esses resultados.

O diretor da Ancine, porgratis esporte da sortevez, afirma que a agência "abriu consulta pública para regulamentar o financiamento a projetosgratis esporte da sortecapacitação. O objetivo é estimular a infraestrutura técnica voltada para formação e capacitaçãogratis esporte da sortemãogratis esporte da sorteobra para a cadeia produtiva do audiovisual".

Juca Ferreira, ex-ministro da Cultura nos governos Lula e Dilma, afirma que "a economia da cultura é uma das mais promissoras do mundo: mais dinâmica, mais rápida, com menos tendência a decrescer. Pelo contrário, ela vem num crescimento vertiginoso, mesmo nos momentosgratis esporte da sortecrisegratis esporte da sorteoutros aspectos da economia mundial".

No entanto, emgratis esporte da sortevisão é necessário um equilíbrio entre o comercial e o cultural.

"A economia da cultura precisa garantir uma harmonia e um equilíbrio entre o valorgratis esporte da sorteuso e o valorgratis esporte da sortetroca das mercadorias e dos produtos culturais", diz.

"O capitalismo tende a mercantilizar tudo, mas esse processogratis esporte da sortemercantilização dos conteúdos culturais precisa ter o contraponto das políticas que garantam a complexidade e a profundidade do ato criativo como a dimensão necessária da dinâmica social e individual dos cidadãos e cidadãs. Isso é uma política complexa que precisa ser desenvolvida. Senão vira banalização."

Ferreira diz que não falagratis esporte da sorte"repressão à dimensão econômica", mas defende que o Estado precisa evitar o "extrativismo exploratório".

"Trabalhar profundamente a questão da memória e do patrimônio cultural e estimular a produção cultural das manifestações tradicionais garantem a base do processogratis esporte da sorteprodução cultural do país. Tudo isso é o que garante que a pujançagratis esporte da sorteuma economia venha acompanhadagratis esporte da sortecrescimento e desenvolvimento da cultura."

No caso da professora Rose Costa, a indústria pop sul-coreana serviugratis esporte da sorteportagratis esporte da sorteentrada para o elemento mais básico da cultura do país: o idioma, que ela começou a estudar.

"É nível básico ainda, mas a gente vai começando a identificar algumas expressões bem características. A questão dos honoríficos, dos títulos, os grausgratis esporte da sorteformalidade egratis esporte da sorteinformalidade. É muito bonito isso na cultura deles, o quanto que valorizam e respeitam a idade e a experiência daquela pessoa."

- Esse texto foi publicado originalmentegratis esporte da sortehttp://vesser.net/internacional-62975564

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