Empreendedorismo: como um imigrante arruinado criou impériocasinos bonus de registocomida latina nos EUA investindo US$ 1:casinos bonus de registo

casinos bonus de registo Ele estava completamente arruinado casinos bonus de registo . Os credores não paravamcasinos bonus de registobater àcasinos bonus de registoporta. Sem um dólar no bolso, a vidacasinos bonus de registoPrudencio Unanue estavacasinos bonus de registouma encruzilhada.

Com quatro filhos para sustentar, o imigrante espanhol tinhacasinos bonus de registofazer algo para sair do fundo do poçocasinos bonus de registoque se encontrava depoiscasinos bonus de registoter fracassadocasinos bonus de registoseu humilde negóciocasinos bonus de registoexportaçãocasinos bonus de registorádios.

Foi então que um amigo sugeriu que ele vendesse o mais rápido possível um carregamentocasinos bonus de registo500 caixascasinos bonus de registosardinhas do Marrocos.

"As caixas vinham com uma etiquetacasinos bonus de registoque estava escrito 'Goya'", disse à BBC Mundo Joseph Pérez, vice-presidente da Goya Foods, empresa que se tornou o maior impériocasinos bonus de registocomida latina nos Estados Unidos.

O nome pareceu perfeito para Prudencio: era simples e fácilcasinos bonus de registopronunciarcasinos bonus de registoespanhol e inglês. Então, ele decidiu que batizaria assimcasinos bonus de registonova empreitada comercial e comprou a marca por US$ 1 (o equivalente a US$ 18casinos bonus de registovalores corrigidos).

Naquele dia, nasceu um gigante que fatura hoje maiscasinos bonus de registoUS$ 1,5 bilhão (R$ 5,6 bilhões) por ano,casinos bonus de registoacordo com dados da empresa, e vende alimentoscasinos bonus de registoorigem hispânica, como feijão, arroz, carne enlatada e frutos do mar, condimentos, queijo, azeite e até pratos congelados.

Empresa cresceu atendendo a 'nostalgia' dos imigrantes

Como muitos dos imigrantescasinos bonus de registobusca do "sonho americano", Prudencio Unanue ecasinos bonus de registoesposa desembarcaramcasinos bonus de registoNova Yorkcasinos bonus de registo1921, a partircasinos bonus de registoPorto Rico. A família migrou da Espanha para a ilha nos primeiros anos do século 20.

Eles se instalaram no bairro latino do Harlem e, depoiscasinos bonus de registopassar vários anoscasinos bonus de registodificuldade, fezcasinos bonus de registo1936 o melhor investimentocasinos bonus de registosua vida: comprou uma empresa falida, a Sevilha Packing Company, e a marca Goya.

Começou a importar produtos da Espanha, como azeitonas e azeite, para vender aos expatriados espanhóis. O negócio se expandiu rapidamente para a importaçãocasinos bonus de registoalimentos da América Latina para alcançar outras comunidadescasinos bonus de registoimigrantes.

Após a Segunda Guerra Mundial, uma ondacasinos bonus de registoporto-riquenhos chegou a Nova York para suprir a faltacasinos bonus de registomãocasinos bonus de registoobra nas fábricas, e Unanue percebeu uma grande oportunidade.

"Ele ecasinos bonus de registoesposa viram que havia um mercado não atendido, um nicho comercial", diz Pérez, e foi assim que os produtos da empresa começaram a refletir as diferentes ondascasinos bonus de registomigração.

Na décadacasinos bonus de registo1960, chegou a primeira onda cubana e, pouco a pouco, os imigrantes latinos começaram a ganhar espaço nos diferentes Estados do país, e, da mesma forma, os negócioscasinos bonus de registoUnanue começaram a se expandir.

"Entendemos as diferençascasinos bonus de registoculinária e cultura entre um grupo e outro", acrescenta Pérez.

As campanhascasinos bonus de registomarketing foram cuidadosamente planejadas para atender o gostocasinos bonus de registocada comunidadecasinos bonus de registoimigrantes, levandocasinos bonus de registoconta que a comida é uma das maneirascasinos bonus de registose conectarem comcasinos bonus de registoterracasinos bonus de registoorigem.

A Goya dava uma resposta à "nostalgia" dos que deixaram seus países.

Unanue foi sucedido por seu filho Joe, que herdou o desafiocasinos bonus de registoexpandir a Goya internacionalmente e, hoje, a empresa está sob a direção executivacasinos bonus de registoseu neto, Robert.

Comunidade hispânica tem maiscasinos bonus de registo55 milhõescasinos bonus de registopessoas nos EUA

Embora a Goya tenha começado com uma pequena lojacasinos bonus de registouma rua do sulcasinos bonus de registoManhattan, mudou-secasinos bonus de registo1958 para o Brooklyn e, nos anos 1970, estabeleceucasinos bonus de registosedecasinos bonus de registoNova Jersey.

O crescimento inicial da empresa se concentrou no nordeste do país -casinos bonus de registoBoston a Washington - e, depois, se expandiu para Miami. De lá, cresceu para Atlanta, avançandocasinos bonus de registodireção à Costa Leste para alcançar Estados como o Texas e a Califórnia.

Nos últimos anos, a Goya abriu cinco fábricas e centroscasinos bonus de registodistribuição no Texas, na Califórnia, na Geórgia ecasinos bonus de registoNova Jersey, tendocasinos bonus de registovista uma comunidade hispânicacasinos bonus de registomaiscasinos bonus de registo55 milhõescasinos bonus de registopessoas, segundo o institutocasinos bonus de registopesquisa Pew Research Center.

Com um mercado tão grande e uma variedade tão significativacasinos bonus de registoorigens e tradições culinárias, a empresa vende 85 tiposcasinos bonus de registofeijão, que também mudamcasinos bonus de registonomecasinos bonus de registoacordo com o mercado.

E, embora no início se dedicasse à importação, a empresa fabrica atualmente a maioriacasinos bonus de registoseus produtos nos Estados Unidos,casinos bonus de registoPorto Rico, na República Dominicana e na Espanha. O restante é importadocasinos bonus de registopaíses da América Latina, onde fez parcerias com empresas locais.

O que é a comida latina?

Mas, com tantas comunidades espalhadas pelos Estados Unidos, o que é realmente uma comida latina?

"Comida latina não é uma única, mas uma misturacasinos bonus de registodiferentes sabores", diz Pérez.

Por exemplo,casinos bonus de registoMiami, predomina o paladar cubano, venezuelano ou colombiano, enquanto,casinos bonus de registoLos Angeles, a Goya vende produtos mais voltados à comunidade mexicana e aos imigrantes da América Central.

Em Nova York, dada a misturacasinos bonus de registoimigrantes, a variedadecasinos bonus de registoprodutos é grande, embora o foco sejam consumidores porto-riquenhos, dominicanos, mexicanos e equatorianos.

"Há algocasinos bonus de registofascinante nisso tudo. Uma pessoa pode ser hispânica ou latina, mas pode sercasinos bonus de registoorigem cubana-porto-colombiana-equatoriana."

É por isso que não é estranho imaginar que a culinária latina esteja seguindocasinos bonus de registodireção à uma misturacasinos bonus de registosabores, conhecida como "fusão latina", uma resposta à evolução migratória e culinária, que a Goya estudoucasinos bonus de registoperto para cultivar uma marca que já chegou a valer apenas US$ 1.

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