A origem do Dia das Mães: como o viés comercial da data frustrou até a criadora da homenagem:poker profissional

Sua luta para a oficialização desse dia durou anos. A motivaçãopoker profissionalJarvis veiopoker profissionaluma prece que um diapoker profissionalmãe lhe mostrou. "Espero e rezo para que alguém, um dia, reconheça um diapoker profissionalmemória das mães, para celebrar o serviço incomparável que prestam à humanidadepoker profissionaltodas as áreas da vida".

Ann Reeves também inspirou a filha com o trabalho que realizou antespoker profissionalmorrer durante a Guerra Civil Americana. Aindapoker profissional1850, no Estado da Virgínia Ocidental, ela criou uma espéciepoker profissionalgrupopoker profissionaltrabalho com mulheres para cuidarpoker profissionalsoldados e trabalhar por melhorias na saúde pública. Ela chamava esses diaspoker profissionaltrabalhopoker profissional"Dia das Mães".

Enquanto ela fazia campanha enviando cartas todos os anos para congressistas, governadores, celebridades e pessoas importantes para reservarem um feriado para essa data, os políticos zombavam da situação dizendo que, se oficializassem o Dia das Mães, teriam que instituir também o Dia da Sogra ("Mother in Law Day",poker profissionalinglês).

Até quepoker profissional1911, todos os Estados americanos reconheceram o feriado — três anos depois, houve a oficializaçãopoker profissionalquepoker profissionaltodo segundo domingopoker profissionalmaio seria comemorado o feriadopoker profissionalhomenagem às mães.

O desejopoker profissionalJarvis havia se cumprido e ela finalmente poderia se orgulharpoker profissionalter sido a "mãe" do Dia das Mães. Mas,poker profissionalpouco tempo, ela percebeu que havia "criado um monstro". A data comemorativa virou um excelente pretexto para o comércio, que se aproveitou da oportunidade para estimular a comprapoker profissionalpresentes.

Viés comercial

A data virou tema principalpoker profissionalcampanhas publicitárias no iníciopoker profissionalmaio e ganhou grande apelo na indústriapoker profissionalflores e cartões. A história que deu origem ao Dia das Mães — a lutapoker profissionalJarvis para homenagear o trabalho da própria mãe epoker profissionaloutras mulheres — era o roteiro perfeito para impulsionar ainda mais as vendas.

Só que a grande responsável pela data não gostou nem um pouco do rumo que as coisas tomaram. Ela detestou o viés comercialpoker profissionalque se encaixou o Dia das Mães e passou a boicotá-lopoker profissionaltodas as formas. A ativista que um dia fez campanha pela criação da data agora se mobilizava pelo fim dela.

"Jarvis considerava que o Dia das Mães erapoker profissionalsua 'propriedade intelectual e legal' e não parte do domínio público. Ela queria que esse dia fosse um 'dia santo' que nos lembrasse da mãe que colocou as necessidadespoker profissionalseus filhos antes das suas. Ela nunca quis que se tornasse um dia para dar presentes caros e onerosos, como outros feriados se tornaram no início do século 20", descreveu Katharine Lane Antolini, autora do livro Memorializing Motherhood: Anna Jarvis and the Struggle for Control of Mother's Day ("Em Memória da Maternidade: Anna Jarvis e a Luta pelo Controle do Dia das Mães",poker profissionaltradução livre).

Katharine Antolini é professorapoker profissionalhistória e estudospoker profissionalgêneropoker profissionaluma universidade da Virgínia Ocidental. Ela mora a cercapoker profissional45 minutospoker profissionalGrafton, onde está a igreja que foi frequentada por Jarvis epoker profissionalmãe, que hoje é o Santuário Internacional do Dia das Mães, e pesquisou a origem histórica da data.

Segundo Antolini, Anna Jarvis criticava os "aproveitadores" do comércio a quem chamavapoker profissional"infratorespoker profissionaldireitos autorais, vândalos do comércio e especuladores declarados". Ela chegou a liderar protestos contra as floriculturas, que aumentavam os preços das flores no mêspoker profissionalmaio. Antespoker profissionalmorrer mergulhadapoker profissionaldívidas e depressão, Jarvis confidenciou a uma jornalista: "Eu sinto muito por ter criado o Dia das Mães".

Decretopoker profissionalGetúlio e comércio

No Brasil, a oficialização do segundo domingopoker profissionalmaio como Dia das Mães aconteceupoker profissional5poker profissionalmaiopoker profissional1932, por meiopoker profissionalum decreto-lei assinado por Getúlio Vargas.

"O segundo domingopoker profissionalmaio é consagrado às mães,poker profissionalcomemoração aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no coração humano, contribuindo para seu aperfeiçoamento no sentido da bondade e da solidariedade humana", diz o texto da lei.

No entanto, apesar das justificativas emocionais dadas no decreto, o que realmente motivou o governopoker profissionalGetúlio a oficializar a data foi a influência do comércio.

"Precisavapoker profissionaluma data no primeiro semestre pra fazer frente ao segundo semestre, que tinha o Natal. Essas datas comemorativas são criadaspoker profissionalfunção do interesse comercial", explicou à BBC News Brasil Altamiro Carvalho, economista da Fecomercio no Estadopoker profissionalSão Paulo.

No início, a estratégia para impulsionar as vendas deu certo. Nas décadaspoker profissional1960 e 1970, os reajustes aos salários mínimos aconteciampoker profissionalmaio. Por conta da inflação alta da época, esses aumentos eram sempre bastante significativos. Com mais dinheiro no bolso, as pessoas tendiam a gastar mais para presentear as mães.

"Você só pode expandir vendas num padrão muito acima do normal quando existe um aumentopoker profissionalrenda correspondente. Por que o Natal é a melhor data? Por causa do décimo terceiro, isso permite que você expanda suas vendas. No Dia das Mães acontecia o mesmo", pontuou.

Por conta disso, o Dia das Mães ganhou famapoker profissional"segunda melhor data do ano" para o comércio.

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