A origem do Dia das Mães: como o viés comercial da data frustrou até a criadora da homenagem:fit12bet

Sua luta para a oficialização desse dia durou anos. A motivaçãofit12betJarvis veiofit12betuma prece que um diafit12betmãe lhe mostrou. "Espero e rezo para que alguém, um dia, reconheça um diafit12betmemória das mães, para celebrar o serviço incomparável que prestam à humanidadefit12bettodas as áreas da vida".

Ann Reeves também inspirou a filha com o trabalho que realizou antesfit12betmorrer durante a Guerra Civil Americana. Aindafit12bet1850, no Estado da Virgínia Ocidental, ela criou uma espéciefit12betgrupofit12bettrabalho com mulheres para cuidarfit12betsoldados e trabalhar por melhorias na saúde pública. Ela chamava esses diasfit12bettrabalhofit12bet"Dia das Mães".

Enquanto ela fazia campanha enviando cartas todos os anos para congressistas, governadores, celebridades e pessoas importantes para reservarem um feriado para essa data, os políticos zombavam da situação dizendo que, se oficializassem o Dia das Mães, teriam que instituir também o Dia da Sogra ("Mother in Law Day",fit12betinglês).

Até quefit12bet1911, todos os Estados americanos reconheceram o feriado — três anos depois, houve a oficializaçãofit12betquefit12bettodo segundo domingofit12betmaio seria comemorado o feriadofit12bethomenagem às mães.

O desejofit12betJarvis havia se cumprido e ela finalmente poderia se orgulharfit12better sido a "mãe" do Dia das Mães. Mas,fit12betpouco tempo, ela percebeu que havia "criado um monstro". A data comemorativa virou um excelente pretexto para o comércio, que se aproveitou da oportunidade para estimular a comprafit12betpresentes.

Viés comercial

A data virou tema principalfit12betcampanhas publicitárias no iníciofit12betmaio e ganhou grande apelo na indústriafit12betflores e cartões. A história que deu origem ao Dia das Mães — a lutafit12betJarvis para homenagear o trabalho da própria mãe efit12betoutras mulheres — era o roteiro perfeito para impulsionar ainda mais as vendas.

Só que a grande responsável pela data não gostou nem um pouco do rumo que as coisas tomaram. Ela detestou o viés comercialfit12betque se encaixou o Dia das Mães e passou a boicotá-lofit12bettodas as formas. A ativista que um dia fez campanha pela criação da data agora se mobilizava pelo fim dela.

"Jarvis considerava que o Dia das Mães erafit12betsua 'propriedade intelectual e legal' e não parte do domínio público. Ela queria que esse dia fosse um 'dia santo' que nos lembrasse da mãe que colocou as necessidadesfit12betseus filhos antes das suas. Ela nunca quis que se tornasse um dia para dar presentes caros e onerosos, como outros feriados se tornaram no início do século 20", descreveu Katharine Lane Antolini, autora do livro Memorializing Motherhood: Anna Jarvis and the Struggle for Control of Mother's Day ("Em Memória da Maternidade: Anna Jarvis e a Luta pelo Controle do Dia das Mães",fit12bettradução livre).

Katharine Antolini é professorafit12bethistória e estudosfit12betgênerofit12betuma universidade da Virgínia Ocidental. Ela mora a cercafit12bet45 minutosfit12betGrafton, onde está a igreja que foi frequentada por Jarvis efit12betmãe, que hoje é o Santuário Internacional do Dia das Mães, e pesquisou a origem histórica da data.

Segundo Antolini, Anna Jarvis criticava os "aproveitadores" do comércio a quem chamavafit12bet"infratoresfit12betdireitos autorais, vândalos do comércio e especuladores declarados". Ela chegou a liderar protestos contra as floriculturas, que aumentavam os preços das flores no mêsfit12betmaio. Antesfit12betmorrer mergulhadafit12betdívidas e depressão, Jarvis confidenciou a uma jornalista: "Eu sinto muito por ter criado o Dia das Mães".

Decretofit12betGetúlio e comércio

No Brasil, a oficialização do segundo domingofit12betmaio como Dia das Mães aconteceufit12bet5fit12betmaiofit12bet1932, por meiofit12betum decreto-lei assinado por Getúlio Vargas.

"O segundo domingofit12betmaio é consagrado às mães,fit12betcomemoração aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no coração humano, contribuindo para seu aperfeiçoamento no sentido da bondade e da solidariedade humana", diz o texto da lei.

No entanto, apesar das justificativas emocionais dadas no decreto, o que realmente motivou o governofit12betGetúlio a oficializar a data foi a influência do comércio.

"Precisavafit12betuma data no primeiro semestre pra fazer frente ao segundo semestre, que tinha o Natal. Essas datas comemorativas são criadasfit12betfunção do interesse comercial", explicou à BBC News Brasil Altamiro Carvalho, economista da Fecomercio no Estadofit12betSão Paulo.

No início, a estratégia para impulsionar as vendas deu certo. Nas décadasfit12bet1960 e 1970, os reajustes aos salários mínimos aconteciamfit12betmaio. Por conta da inflação alta da época, esses aumentos eram sempre bastante significativos. Com mais dinheiro no bolso, as pessoas tendiam a gastar mais para presentear as mães.

"Você só pode expandir vendas num padrão muito acima do normal quando existe um aumentofit12betrenda correspondente. Por que o Natal é a melhor data? Por causa do décimo terceiro, isso permite que você expanda suas vendas. No Dia das Mães acontecia o mesmo", pontuou.

Por conta disso, o Dia das Mães ganhou famafit12bet"segunda melhor data do ano" para o comércio.

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