O inédito veto no transporte públicozero hora esportesLondres a publicidade com corpos 'inatingíveis':zero hora esportes

Estas imagens recorrentes na indústria publicitária "têm grandes chanceszero hora esportescriar problemaszero hora esportesautoestima, especialmente entre os mais jovens", disse Khanzero hora esportesum comunicado.

"Como paiszero hora esportesduas adolescentes, fico extremamente preocupado com esse tipozero hora esportespropaganda, que pode aviltar as pessoas, especialmente mulheres, fazendo com que sintam vergonhazero hora esportesseus corpos. Está na horazero hora esportesdar um fim a isso."

'Corpo pronto para a praia?'

O combate a estes anúncio, conhecidos pela expressãozero hora esportesinglês "body-shaming ads", veio após uma polêmicazero hora esportestornozero hora esportesum anúnciozero hora esportesprodutos para perder peso veiculado no metrô londrino no ano passado.

A empresa Protein World promoveuzero hora esporteslinhazero hora esportessuplementos alimentares usando uma modelo bronzeada que usava um biquini amarelo, exibindo um corpo trabalhado e uma cintura incrivelmente fina, junto com a frase: "Seu corpo está pronto para a praia?".

O anúncio gerou muitas críticas e maiszero hora esportes400 reclamações foram feitas à Autoridadezero hora esportesPadrões Publicitários do Reino Unido, dizendo se tratarzero hora esportesuma propaganda "ofensiva" e "irresponsável". Uma petição para que fosse removida reuniu maiszero hora esportes71 mil assinaturaszero hora esportesquestãozero hora esportesdias.

"A Protein World está mirando diretamentezero hora esportescertos indíviduos, fazendo com que se sintam inferiores fisicamente. A questão que gostariazero hora esportescolocar a quem aprovou o anúncio: o que é um 'corpo pronto para a praia'? E quem não se enquadra nisso?", diz a autora da petição Charlotte Baring no site Change.org.

Essa raiva transbordou para as ruas, com um protesto realizado no Hyde Parkzero hora esportesque manifestantes seminus defendiam que "todos os tiposzero hora esportescorpos são aceitos".

O órgão fiscalizador da indústria disse ser pouco provável que o anúncio gerasse "ofensas graves ou amplas" - ao mesmo tempozero hora esportesque, numa reviravolta irônica, houve um grande saltozero hora esportesvendas dos produtos da Protein World.

"Isso não é feminismo, é extremismo", disse a empresa por meiozero hora esportessua conta na rede social Twitter.

Capital do mundo

A controvérsia levou o prefeito Khan a aprovar o veto, menoszero hora esportesdois meses depoiszero hora esportesassumir o cargo.

Seu impacto econômico pode ser significativo: com 1,34 bilhãozero hora esportesviagens realizadas por ano no metrô e mais 2,4 bilhões nos ônibus, a redezero hora esportesanúncios do sistemazero hora esportestransportes londrino é considerada uma das mais lucrativas do mundo.

Segundo a Prefeitura, cercazero hora esportes12 mil anúncios são veiculadoszero hora esportesespaços públicos do sistema anualmente -zero hora esportespôstereszero hora esportesvagões a cartazeszero hora esportespontoszero hora esportesônibus, um negócio que deve movimentar maiszero hora esportes1,5 bilhãozero hora esporteslibras (R$ 4,2 bilhões) nos próximos oito anos e meio.

E esse dinheiro é investido na infraestrutura do sistema, então, ter um comitê para avaliar e vetar anúncios que podem ter impacto negativo, dizendo "não" às marcas e companhias que podem trazer centenaszero hora esportesmilhareszero hora esporteslibras, é visto como uma medida ousada - e polêmica.

Londres é a primeira capital do mundo a aplicar esse veto tão amplo, apesar não ser a primeira cidade: uma medida parecida foi testadazero hora esportesTrondheim, a terceira maior cidade da Noruega. E,zero hora esportesSão Paulo, a lei Cidade Limpa proíbe a exibiçãozero hora esportespropagandazero hora esportesespaços públicos desde 2006, com algumas poucas exceções.

Ainda assim, o númerozero hora esportesanúncios com que se deparam os londrinos durante um dia é bem maior do que o na cidade norueguesa - assim como os efeitos prejudiciais à forma como se percebe o próprio corpo podem atingir uma população muito maior, dizem os defensores da medida.

Vários estudos mostram que exibir corpos magros - principalmente femininos -zero hora esportesfotografias idealizadas pode ter um grande impacto na autoimagem corporal e levar ao desenvolvimentozero hora esportesdistúrbios alimentares e outros tiposzero hora esportesdismorfia.

O veto foi bem recebido pelo setorzero hora esportessaúde. "Mesmo reconhecendo que a publicidade não causa distúrbios alimentares - eles são muito mais complexos do que isso -, estamos cienteszero hora esportesque essas imagens podem ser muito tóxicas para certas pessoas", diz Mary George, porta-voz da B-eat, principal fundação voltada para esse tipozero hora esportesdistúrbio no Reino Unido, à BBC.

"Com tantos anúncios promovendo um corpo magro como o único a ser almejado, isso só contribui para o efeito prejudicial que podem ter naqueles suscetíveis a distúrbios alimentares", diz a organização, que faz campanha para que a mídia represente uma "grande variedadezero hora esportesformas e tamanhos".

Paternalismo

Mas o veto gerou espanto entre cidadãos que acusam Khanzero hora esportesestar indo além dos limites e sendo paternalista.

"Sou feminista e defensorazero hora esportesuma imagem corporal positiva - no entanto, não dou a mínima para esse tipozero hora esportesreação feminista", escreveu a consultorazero hora esportesmarketing Georgina Denny no site Campaing.

"Por que deveríamos ter vergonhazero hora esportesnos exercitar para ter um belo corpo? Admito que o maior incentivo para me arrastar até a academia após um dia longo é a vaidade. Quero ficar bonita. Por que isso deveria ser embaraçoso ou antifeminista?"

As críticas vieram não só da indústria publicitária, mas também da mídia ezero hora esportesoutros setores da sociedade que consideram que a medida ultrapassa a função deste tipozero hora esportespolítica e até mesmo ameaça a liberdadezero hora esportesexpressão. "Desculpa, Sadiq Khan, mas não acho que seja uma vitória para as mulheres", escreveu a colunista Fionola Meredith.

"Pelo contrário, na verdade. Não sou fã desse tipozero hora esportesanúncio. São nojentos, baratos e definitivamente buscam mexer com as inseguranças femininas... Mas, aqueles entre nós com um mínimozero hora esportesbom senso, e com isso quero dizer a maioria das mulheres, são resilientes, espertas ou ocupadas demais para ficarem devastadas emocionalmente com um pôster."

Alguns foram além ao classificar o veto como uma "tentativazero hora esportesislamificação"zero hora esportesLondres, sugerindo que o prefeitozero hora esportesLondres está adotando esta política por causazero hora esportessua religião.

Agora, a questão para muitos é como avaliar se um anúncio tem este efeito - quem será capazzero hora esportesantecipar se uma propaganda assim pode ser prejudicial? Quando o corpo exposto é tão irreal e perigoso a pontozero hora esportespromover valores não-saudáveis?

Em alguns casos, pode ser óbvio, mas isso não é tão fácilzero hora esportesdefinir na maioria dos casos. O veto pode gerar preconceitos ou noções pré-concebidas, dizem seus críticos.

A resposta da Prefeitura é simples: os passageiros do metrô ezero hora esportesônibus não podem desligar um anúncio ou virar a página quando uma propaganda nestes locais os incomoda, então, "temos o dever"zero hora esportescuidarzero hora esportestodos os cidadãos que usam o sistema públicozero hora esportestransportezero hora esportesLondres.