Black Friday: por que lojistas preveem faturar menos mesmo com recordecaça niquel slotvendas:caça niquel slot

Isso também representa um aumentocaça niquel slot3,8%caça niquel slotrelação a 2020.

Mas, quando descontada a inflação acumuladacaça niquel slot12 meses,caça niquel slot10,67% até outubro, conforme o IPCA, a receita líquida com as vendas deve cair 6,5%.

Será a primeira retração do faturamento do comércio na data desde 2016 — anocaça niquel slotque a crise bateu forte e fez as vendas brutascaça niquel slotsi recuarem 6%.

Fabio Bentes, economista da CNC responsável pelo levantamento, explica que o crescimento nos últimos anos fez da Black Friday a quinta data mais importante do comércio brasileiro.

Só fica atrás do Natal, do Dias das Mães, do Dia das Crianças e do Dia dos Pais.

Mas essa boa fase deve ser interrompida pelo mau momento que o país atravessa.

Um levantamento da consultoria IDados com basecaça niquel slotdados do Instituto Brasileirocaça niquel slotGeografia e Estatística (IBGE) aponta que a renda mensal do brasileiro atingiu o menor valor desde 2017.

Os ganhoscaça niquel slotR$ 2.433caça niquel slotmédia representam uma quedacaça niquel slotquase 7% na comparação do segundo trimestre deste ano com o mesmo período do ano anterior.

Ao mesmo tempo, o desemprego, apesar da ligeira tendênciacaça niquel slotqueda, se mantém muito alto.

A taxacaça niquel slotdesempregocaça niquel slot13,2% é a quarta maior entre as 44 principais economias do mundo,caça niquel slotacordo com um estudo da agênciacaça niquel slotclassificaçãocaça niquel slotrisco Austin Rating.

Esses fatores são historicamente os mais determinantes para o comportamento do consumidor, explica Bentes, porque pouca gente tem outros ganhos além do próprio emprego.

Ao mesmo tempocaça niquel slotque o mercadocaça niquel slottrabalho reage muito lentamente, diz o economista, pouca gente conseguiu negociar um aumentocaça niquel slotsalário capazcaça niquel slotcompensar a inflação.

Para piorar, a alta dos preços é puxada por produtos essenciais, como alimentos básicos, energia elétrica e combustíveis, e isso não é simples do consumidor driblar para ter uma folga no orçamento.

Daí a expectativa negativa para a Black Friday deste ano, diz Bentes. "Mesmo com o fim das restrições impostas pela pandemia", afirma.

Os motivos para comemorar

A crise econômica e social que o Brasil enfrenta deve reduzir ou anular os ganhos que a Black Friday poderia ter com a melhora da crise sanitária.

A esta altura no ano passado, por exemplo, a perspectiva para os shopping centers eracaça niquel slotterra arrasada por causa das medidascaça niquel slotisolamentocaça niquel slotmeio ao início da segunda ondacaça niquel slotcasoscaça niquel slotcovid-19.

Agora, com o avanço da vacinação, a queda dos índicescaça niquel slotinfecções e mortes para os patamares do início da pandemia e com o fim da maioria dos controles sobre a circulaçãocaça niquel slotpessoas e aglomerações, a expectiva é outra.

A Associação Brasileiracaça niquel slotShopping Centers (Abrasce) prevê um crescimentocaça niquel slot19% nas vendas neste ano, para R$ 2,9 bilhões.

Mesmo com a inflação, o crescimento das vendas deve girarcaça niquel slottornocaça niquel slot7%,caça niquel slotacordo com a Abrasce.

"A gente está saindo da pandemia, então, está todo mundo na euforiacaça niquel slotvisitar lugares que não dava pra ir antes", avalia Alexandre Marquesi, professor da Escola Superiorcaça niquel slotPropaganda e Marketing (ESPM).

Com muita gente querendo consumir, Marquesi enxerga uma tendência positiva para a Black Fridaycaça niquel slot2021.

"As vendas devem crescer, embora não tanto quanto nos outros anos", diz o especialista.

Marquesi aponta ainda que a Black Friday deste ano vem embalada pelo salto que o comércio eletrônico deu durante a pandemia.

Para um eventocaça niquel slotque cercacaça niquel slottrês quartos das vendas acontecem pela internet no Brasil, é um baita ponto a favor.

"O volumecaça niquel slotvendas do e-commerce cresceu 40%caça niquel slot2020, mas não foi só isso. Aumentou o valor médio gasto por cada pessoa e a frequência das compras. Hoje, existe um mercado muito mais consolidadocaça niquel slotconsumo digital", afirma o professor da ESPM.

Uma pesquisa da empresacaça niquel slotanálisecaça niquel slotmercado NielsenIQ|Ebit com 2,72 mil pessoas aponta que 89% pretendem fazer compras online na Black Friday.

É um percentual ligeiramente mais baixo dos 91% do ano passado, mas ainda assim fica no mesmo patamar dos últimos quatro anos.

A questão é saber se essa disposiçãocaça niquel slotir às comprar vai se transformarcaça niquel slotvendascaça niquel slotfato.

"É um desejo que está na cabeça do consumidor, que pode se efetivar ou não, a depender do que os varejistas vão oferecer", diz Marcelo Osanai, executivocaça niquel slote-commerce da NielsenIQ|Ebit.

Ele concorda que a pandemia provocou uma "mudança fundamental" nos hábitos dos brasileiros e trouxe muita gente para as lojas digitais.

Também fez as empresas investirem na infraestruturacaça niquel slotvendas pela internet, o que as deixou melhor preparadas para uma data como a Black Friday.

Mas isso não é uma garantiacaça niquel slotsucesso.

"As restrições no orçamento familiar podem tornar os descontos ainda mais atraentes, mas também podem fazer as pessoas optarem por gastar menos neste ano por causa da inflação e do desemprego altos", diz Osanai.

Os motivos para se preocupar

Os rumos da economia ditam se o comércio vai bem ou mal, explica Ricardo Teixeira, coordenador do MBAcaça niquel slotGestão Financeira da Fundação Getúlio Vargas.

"Ao comprar, as pessoas pensam no hoje e no amanhã. Na medidacaça niquel slotque a situação futura parece ser confortável, as famílias tendem a consumir. Se houver incerteza, a tendência é segurar", diz Teixeira.

E, neste momento, não apenas o Brasil, mas o mundo enfrenta um cenáriocaça niquel slotincerteza.

Os preços aumentaramcaça niquel slotvários países por contacaça niquel slotum aumento na procura por produtos e serviços e as dificuldades que o mercado tem enfrentado para atender essa demanda por faltacaça niquel slotmatéria-prima e mãocaça niquel slotobra.

Isso bem na horacaça niquel slotque as pessoas podem circular mais livremente e querem desfrutar dessa liberdade.

Mas elas muitas vezes não sabem se continuarão empregadas no curto prazo e como a economia deve se comportar no próximo ano.

"É uma situação antagônica", reconhece Teixeira, que diz que,caça niquel slotum cenário assim, a capacidade dos varejistascaça niquel slotconvencer o consumidorcaça niquel slotque ele está fazendo um bom negócio vai ser ainda mais importante.

O problema é que as próprias lojas estão com dificuldades para oferecer descontos maiores como fizeramcaça niquel slotoutros anos.

Fábio Bentes, da CNC, explica que, se a inflação está pesando para os consumidores, os preços subiram ainda mais para os lojistas. No atacado, a alta ficoucaça niquel slottornocaça niquel slot22%, calcula o economista.

"Os varejistas estão repassando uma parte disso para o consumidor e retendo uma parte, diminuindocaça niquel slotmargem, para ganhar na quantidadecaça niquel slotvendas. Aí o varejo não consegue dar descontoscaça niquel slot30%, 40%", diz Bentes.

Para tentar controlar a inflação, o Banco Central tem aumentado os juros. A taxa Selic começou o anocaça niquel slot2% e já estácaça niquel slot7,75%.

É outra má notícia para quem quer aproveitar a Black Friday, porque isso torna as vendas parceladas mais caras.

E 50% dos consumidores ouvidos pela Nielsen|Q|Ebit pretendem pagar a prazo no cartão neste ano.

Se o consumidor encontrar um númerocaça niquel slotprestações menor ou um valorcaça niquel slotparcela mais caro, isso pode ser um desestímulo às compras, diz Bentes.

"Vai ser uma Black Friday desafiadora", resume o economista.

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