Black Friday: por que alguns lojistas querem mudar a data para setembro - e o que isso tem a ver com o Natal:aplicativo betano apostas

O Natalaplicativo betano apostas2016 foi o segundo pior da série histórica da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), que começaaplicativo betano apostas2000. As vendasaplicativo betano apostasvolume recuaram 1,8%aplicativo betano apostasrelação a novembro, mês com crescimentoaplicativo betano apostas1,1% - a primeira alta depoisaplicativo betano apostasseis meses seguidosaplicativo betano apostascontração do setor.

Os dados da Serasa Experian, bureauaplicativo betano apostascrédito com ampla baseaplicativo betano apostasdados sobre empresas e pessoas físicas, vão no mesmo sentido. Enquanto as vendas no comércioaplicativo betano apostasrua e shopping centers cresceram 11% no finalaplicativo betano apostassemana da Black Friday do ano passado, houve uma quedaaplicativo betano apostas4% na semana do Natal.

"Isso mostra que há uma antecipação das compras. Sem a Black Friday, o Natal teria fechado o ano no zero a zero", diz Luiz Rabi, economista da Serasa.

'Efeito Black Friday'

A migraçãoaplicativo betano apostasuma parcela do consumo do mêsaplicativo betano apostasfestas para novembro é algo consolidado, diz o economista da Tendências Consultoria João Morais. "A mudançaaplicativo betano apostassazonalidade é clara".

O volumeaplicativo betano apostascompras acaba por gerar eventuais distorções estatítsticas. Tanto que o IBGE vem estudando adaptações para incorporar o "efeito Black Friday" à Pesquisa Mensal do Comércio. O assunto foi discutidoaplicativo betano apostasjaneiroaplicativo betano apostasuma reunião no instituto, da qual o economista fez parte, quando foram divulgadas mudanças na metodologia da pesquisa.

"A Black Friday está transformando o Natalaplicativo betano apostasuma dataaplicativo betano apostas'lembrancinhas'", diz Morais.

O evento é tradicionalmente realizado entre os americanos na sexta-feira após o Diaaplicativo betano apostasAçãoaplicativo betano apostasGraças. A liquidação ajuda a queimar estoques e a dar lugar nos galpões dos lojistas para os produtos da épocaaplicativo betano apostasNatal.

"Alémaplicativo betano apostaspiorar (o resultado das vendas), vicia o consumidoraplicativo betano apostasdescontos e faz com que ele só tenha isso na cabeça quando vai comprar os presentes", afirma Maia, da Chilli Beans.

A propostaaplicativo betano apostasdescolar as duas datas também é apoiada pela Associação Brasileiraaplicativo betano apostasLojistasaplicativo betano apostasShopping (Alshop). Para a entidade, a proximidade faz com que o varejo deixeaplicativo betano apostasvender ou que tenhaaplicativo betano apostasdar descontos e reduzir suas margensaplicativo betano apostaslucroaplicativo betano apostasdezembro.

Compras por impulso e 13º

O posicionamento, no entanto, não é unanimidade entre quem estuda o mercado do varejo. Economista da FecomercioSP, Fabio Pina rechaça as avaliaçõesaplicativo betano apostasque o evento tem esvaziado o Natal. As principais compras da Black Friday sãoaplicativo betano apostasprodutosaplicativo betano apostasalto valor agregado, afirma ele, especialmenteaplicativo betano apostaseletrônicos.

Esse segmento responde por algo entre 2,3% e 3% do faturamento do comércio,aplicativo betano apostasforma geral, percentual que nos últimos anos tem chegado a 4%aplicativo betano apostasmeses novembro. "O Natal acontece não por causa do espírito natalino, mas porque as pessoas recebem o 13º salário", acrescenta Pina, destacando ainda que parte importante das vendasaplicativo betano apostasdezembro vem das compras por impulso.

Rabi, da Serasa, afirma que a Black Friday gera um benefício para o varejista: faz com que um volumeaplicativo betano apostasdinheiro originalmente previsto para dezembro chegue ao caixa das empresas.

"A Black Friday não destruiu o Natal, ela antecipou o Natal. As vendas diminuem, mas é porque se vendeaplicativo betano apostasdois meses o que antes se vendia pontualmenteaplicativo betano apostasum. É melhor ter dinheiroaplicativo betano apostascaixa hoje do que daqui a um mês", diz ele.

Emaplicativo betano apostasavaliação, a antecipação da data, como deseja parte do comércio, diluiria ainda mais a vendas durante o ano. "A renda do consumidor cresceaplicativo betano apostas3% a 4% por ano, eaplicativo betano apostascapacidadeaplicativo betano apostaspagamento tem um limite. Ele não vai comprar mais do que pode, a não ser que fique inadimplente".

Primeira compra online

Realizada desde 2010, a Black Friday se consolidou - com resultados mais consistentes nas pesquisasaplicativo betano apostasvarejo - apenas nos últimos três anos. Pra Pina, da FecomercioSP, esse movimento é resultado da combinação entre a "curvaaplicativo betano apostasaprendizado" do setor - que cada vez menos pratica os descontos artificiais que renderam ao evento a alcunhaaplicativo betano apostas"Black Fraude" - e do aumento expressivo do uso da tecnologia pelos brasileiros.

Ricardo Bove, diretor geral do BlackFriday.com.br, que trouxe a data para o Brasil, destaca que ela "é uma portaaplicativo betano apostasentradaaplicativo betano apostasmuitos para o comércio eletrônico". "Os descontos vencem a resistênciaaplicativo betano apostasalgumas pessoas, que começam a comprar pela internet assim", diz.

A expectativa, afirma ele, é que as vendas online no dia da Black Friday cresçam 19% neste ano, atingindo R$ 2,2 bilhões, e ultrapassem R$ 2,7 bilhões quando contabilizados também os resultados da quinta-feira à noite e do finalaplicativo betano apostassemana seguinte à data.

Black Friday da retomada

O evento chegaaplicativo betano apostasum momentoaplicativo betano apostasretomada do crescimento das vendas do varejo, que acumulam altaaplicativo betano apostas1,3% entre janeiro e setembro, conforme os dados do varejo restrito do IBGE, que excluem veículos e materialaplicativo betano apostasconstrução. Parte do resultado positivo vem do setoraplicativo betano apostassupermercados, que responde por 50% no índice.

Depois do tombo do setoraplicativo betano apostas6,2%aplicativo betano apostas2016 - o pior resultado da série histórica da PMC -, a expectativa é que o ano feche no azul. A Tendências Consultoria estima crescimentoaplicativo betano apostas2,4% para o varejo restritoaplicativo betano apostas2017.

A retomada do consumo, diz o economista João Morais, foi a "grande surpresa" da economia brasileira neste ano. De um lado, a queda mais intensa do que se previa da inflação, ele afirma, fez com que o poderaplicativo betano apostascompra dos salários se recuperasse mais rapidamente. A redução da taxa básicaaplicativo betano apostasjuros, poraplicativo betano apostasvez, permitiu uma reação do crédito.

O nívelaplicativo betano apostasendividamento das famílias estabilizou, acrescenta Rabi, da Serasa, e o comprometimento da renda para pagamentoaplicativo betano apostasobrigações parouaplicativo betano apostasaumentar.

"Temos 61 milhões no negativo, mais do que nesta época do ano passado, quando o número estava abaixoaplicativo betano apostas60 milhões. Mas o volume das dívidas está caindo, porque o consumidor está conseguindo pagar algumas delas e tirar seu nome do negativo, principalmente junto aos bancos", afirma.

"O brasileiro não está com dinheiroaplicativo betano apostassobra, mas, ao renegociar dívidas, ele recupera a capacidadeaplicativo betano apostasconsumir."