Black Friday: por que alguns lojistas querem mudar a data para setembro - e o que isso tem a ver com o Natal:is onabet b cream a steroid

O Natalis onabet b cream a steroid2016 foi o segundo pior da série histórica da Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), que começais onabet b cream a steroid2000. As vendasis onabet b cream a steroidvolume recuaram 1,8%is onabet b cream a steroidrelação a novembro, mês com crescimentois onabet b cream a steroid1,1% - a primeira alta depoisis onabet b cream a steroidseis meses seguidosis onabet b cream a steroidcontração do setor.

Os dados da Serasa Experian, bureauis onabet b cream a steroidcrédito com ampla baseis onabet b cream a steroiddados sobre empresas e pessoas físicas, vão no mesmo sentido. Enquanto as vendas no comérciois onabet b cream a steroidrua e shopping centers cresceram 11% no finalis onabet b cream a steroidsemana da Black Friday do ano passado, houve uma quedais onabet b cream a steroid4% na semana do Natal.

"Isso mostra que há uma antecipação das compras. Sem a Black Friday, o Natal teria fechado o ano no zero a zero", diz Luiz Rabi, economista da Serasa.

'Efeito Black Friday'

A migraçãois onabet b cream a steroiduma parcela do consumo do mêsis onabet b cream a steroidfestas para novembro é algo consolidado, diz o economista da Tendências Consultoria João Morais. "A mudançais onabet b cream a steroidsazonalidade é clara".

O volumeis onabet b cream a steroidcompras acaba por gerar eventuais distorções estatítsticas. Tanto que o IBGE vem estudando adaptações para incorporar o "efeito Black Friday" à Pesquisa Mensal do Comércio. O assunto foi discutidois onabet b cream a steroidjaneirois onabet b cream a steroiduma reunião no instituto, da qual o economista fez parte, quando foram divulgadas mudanças na metodologia da pesquisa.

"A Black Friday está transformando o Natalis onabet b cream a steroiduma datais onabet b cream a steroid'lembrancinhas'", diz Morais.

O evento é tradicionalmente realizado entre os americanos na sexta-feira após o Diais onabet b cream a steroidAçãois onabet b cream a steroidGraças. A liquidação ajuda a queimar estoques e a dar lugar nos galpões dos lojistas para os produtos da épocais onabet b cream a steroidNatal.

"Alémis onabet b cream a steroidpiorar (o resultado das vendas), vicia o consumidoris onabet b cream a steroiddescontos e faz com que ele só tenha isso na cabeça quando vai comprar os presentes", afirma Maia, da Chilli Beans.

A propostais onabet b cream a steroiddescolar as duas datas também é apoiada pela Associação Brasileirais onabet b cream a steroidLojistasis onabet b cream a steroidShopping (Alshop). Para a entidade, a proximidade faz com que o varejo deixeis onabet b cream a steroidvender ou que tenhais onabet b cream a steroiddar descontos e reduzir suas margensis onabet b cream a steroidlucrois onabet b cream a steroiddezembro.

Compras por impulso e 13º

O posicionamento, no entanto, não é unanimidade entre quem estuda o mercado do varejo. Economista da FecomercioSP, Fabio Pina rechaça as avaliaçõesis onabet b cream a steroidque o evento tem esvaziado o Natal. As principais compras da Black Friday sãois onabet b cream a steroidprodutosis onabet b cream a steroidalto valor agregado, afirma ele, especialmenteis onabet b cream a steroideletrônicos.

Esse segmento responde por algo entre 2,3% e 3% do faturamento do comércio,is onabet b cream a steroidforma geral, percentual que nos últimos anos tem chegado a 4%is onabet b cream a steroidmeses novembro. "O Natal acontece não por causa do espírito natalino, mas porque as pessoas recebem o 13º salário", acrescenta Pina, destacando ainda que parte importante das vendasis onabet b cream a steroiddezembro vem das compras por impulso.

Rabi, da Serasa, afirma que a Black Friday gera um benefício para o varejista: faz com que um volumeis onabet b cream a steroiddinheiro originalmente previsto para dezembro chegue ao caixa das empresas.

"A Black Friday não destruiu o Natal, ela antecipou o Natal. As vendas diminuem, mas é porque se vendeis onabet b cream a steroiddois meses o que antes se vendia pontualmenteis onabet b cream a steroidum. É melhor ter dinheirois onabet b cream a steroidcaixa hoje do que daqui a um mês", diz ele.

Emis onabet b cream a steroidavaliação, a antecipação da data, como deseja parte do comércio, diluiria ainda mais a vendas durante o ano. "A renda do consumidor cresceis onabet b cream a steroid3% a 4% por ano, eis onabet b cream a steroidcapacidadeis onabet b cream a steroidpagamento tem um limite. Ele não vai comprar mais do que pode, a não ser que fique inadimplente".

Primeira compra online

Realizada desde 2010, a Black Friday se consolidou - com resultados mais consistentes nas pesquisasis onabet b cream a steroidvarejo - apenas nos últimos três anos. Pra Pina, da FecomercioSP, esse movimento é resultado da combinação entre a "curvais onabet b cream a steroidaprendizado" do setor - que cada vez menos pratica os descontos artificiais que renderam ao evento a alcunhais onabet b cream a steroid"Black Fraude" - e do aumento expressivo do uso da tecnologia pelos brasileiros.

Ricardo Bove, diretor geral do BlackFriday.com.br, que trouxe a data para o Brasil, destaca que ela "é uma portais onabet b cream a steroidentradais onabet b cream a steroidmuitos para o comércio eletrônico". "Os descontos vencem a resistênciais onabet b cream a steroidalgumas pessoas, que começam a comprar pela internet assim", diz.

A expectativa, afirma ele, é que as vendas online no dia da Black Friday cresçam 19% neste ano, atingindo R$ 2,2 bilhões, e ultrapassem R$ 2,7 bilhões quando contabilizados também os resultados da quinta-feira à noite e do finalis onabet b cream a steroidsemana seguinte à data.

Black Friday da retomada

O evento chegais onabet b cream a steroidum momentois onabet b cream a steroidretomada do crescimento das vendas do varejo, que acumulam altais onabet b cream a steroid1,3% entre janeiro e setembro, conforme os dados do varejo restrito do IBGE, que excluem veículos e materialis onabet b cream a steroidconstrução. Parte do resultado positivo vem do setoris onabet b cream a steroidsupermercados, que responde por 50% no índice.

Depois do tombo do setoris onabet b cream a steroid6,2%is onabet b cream a steroid2016 - o pior resultado da série histórica da PMC -, a expectativa é que o ano feche no azul. A Tendências Consultoria estima crescimentois onabet b cream a steroid2,4% para o varejo restritois onabet b cream a steroid2017.

A retomada do consumo, diz o economista João Morais, foi a "grande surpresa" da economia brasileira neste ano. De um lado, a queda mais intensa do que se previa da inflação, ele afirma, fez com que o poderis onabet b cream a steroidcompra dos salários se recuperasse mais rapidamente. A redução da taxa básicais onabet b cream a steroidjuros, poris onabet b cream a steroidvez, permitiu uma reação do crédito.

O nívelis onabet b cream a steroidendividamento das famílias estabilizou, acrescenta Rabi, da Serasa, e o comprometimento da renda para pagamentois onabet b cream a steroidobrigações parouis onabet b cream a steroidaumentar.

"Temos 61 milhões no negativo, mais do que nesta época do ano passado, quando o número estava abaixois onabet b cream a steroid60 milhões. Mas o volume das dívidas está caindo, porque o consumidor está conseguindo pagar algumas delas e tirar seu nome do negativo, principalmente junto aos bancos", afirma.

"O brasileiro não está com dinheirois onabet b cream a steroidsobra, mas, ao renegociar dívidas, ele recupera a capacidadeis onabet b cream a steroidconsumir."