Conar analisa anúncio da Volks com Elis Regina: os dilemasapostas esportivas da dinheirousar inteligência artificial para recriar pessoas mortas:apostas esportivas da dinheiro

A entidade, cujas decisões costumam ser seguidas pelos anunciantes, afirmou que o caso deve ser julgado nas próximas semanas.

Serão avaliados, entre outros pontos, se é ético recriar a imagemapostas esportivas da dinheirouma pessoa já morta e se a peça cria confusão entre ficção e realidade, principalmente para espectadores menoresapostas esportivas da dinheiroidade.

A reportagem aguarda posicionamento da Volkswagen sobre o processo no Conar.

Ao portal G1, a empresa afirmou por meioapostas esportivas da dinheironota que "a utilização da imagemapostas esportivas da dinheiroElis Regina na campanha foi acordada com a família da cantora".

"A intenção da Volkswagen com a campanha foi destacar a transição das gerações e a renovação da marca", continuou a empresa.

"A Volkswagen se orgulhaapostas esportivas da dinheiroser uma marca presente na vida dos brasileiros, com maisapostas esportivas da dinheiro25 milhõesapostas esportivas da dinheiroveículos produzidos no País, e reforça seu compromisso, seguindoapostas esportivas da dinheiroestratégia mundial,apostas esportivas da dinheiroser uma empresa cada vez mais humana e próxima das pessoas, promovendo inclusive ações como esta, que possibilitou o encontroapostas esportivas da dinheiromãe e filha, duas estrelas da música que estão presentes nos corações dos brasileiros", concluiu a nota.

À BBC News Brasil, o sociólogo e coordenadorapostas esportivas da dinheiroimpacto do Centroapostas esportivas da dinheiroInteligência Artificial da Universidadeapostas esportivas da dinheiroSão Paulo (USP) Glauco Arbix afirmou que o assunto éapostas esportivas da dinheirofato controverso, seja porque suscita debates sobre os efeitos psicológicosapostas esportivas da dinheirotrazer pessoas mortas à vida usando tecnologia ou porque tocaapostas esportivas da dinheiroquestões como consentimento, veracidade e finitude da vida.

Para Arbix, há muitos riscosapostas esportivas da dinheirousar IAapostas esportivas da dinheiroforma não transparente, informada ou consciente, especialmente quando há um deslocamento espacial ou atribuiçãoapostas esportivas da dinheirodeclarações inverídicas à pessoa retratada.

"Não é porque você pode fazer que deve fazer", diz. "Uma coisa é você guardar naapostas esportivas da dinheirogaveta um filmeapostas esportivas da dinheiroalguém que morreu para assistir algumas vezes, outra coisa é recriar (a imagem dela)apostas esportivas da dinheirocondições novas, como se ela ainda estivesse viva."

Segundo o professor da USP, nossa sociedade não está pronta para lidar com esse deslocamento espacial e circunstancialapostas esportivas da dinheirofiguras já falecidas e fazer isso pode ser "perturbador" para algumas pessoas.

"A finitude da vida está sedimentada na história social. Mesmo para aqueles que creemapostas esportivas da dinheirovida após a morte, é algo sempre mais inacessível e distinto do que vemos agora, para o que não estamos prontos como sociedade."

'Pode destruir nome e reputação'

A campanha da Volkswagen não foi a primeira a usar a inteligência artificial para encenar realidades com pessoas já mortas.

No filme Rogue One: Uma História Star Wars, a atriz Carrie Fisher também foi recriada digitalmente para aparecer como a jovem Princesa Leia.

Em junho, o músico Paul McCartney disse que a inteligência artificial havia sido usada para que a vozapostas esportivas da dinheiroJohn Lennon - mortoapostas esportivas da dinheiro1980 eapostas esportivas da dinheiroquem ele foi parceiro na banda Os Beatles - pudesse ser usada numa nova música.

A tecnologia, também conhecida como deepfake, é usada com frequência ainda para criar vídeos falsos envolvendo celebridades e figuras políticas.

No caso da propaganda da montadora, a inteligência artificial foi treinada especificamente para reconhecimento facialapostas esportivas da dinheiroElis Regina, diferentemente do que é feitoapostas esportivas da dinheiroprojetosapostas esportivas da dinheiroIA que utilizam tecnologia pré-treinada a partirapostas esportivas da dinheirodados genéricos.

Segundo a empresa, a IA recebeu extensivos treinamentos com diferentes tecnologias, combinando a atuação da dublê com os movimentos e imagensapostas esportivas da dinheiroElis, para chegar ao resultado do rosto da cantora na propaganda.

Para Arbix, apesar do vídeo da Volkswagen ter sido feito com autorização e participação da filhaapostas esportivas da dinheiroElis Regina, essa tecnologia também pode ser usada para fins perigosos, distorcendo fatos, e até na indústria da pornografia ou pedofilia.

"A pessoa pode ficar sujeita a uma recriação que pode acabar destruindo o seu nome eapostas esportivas da dinheiroreputação", diz. "Mas também suscita questões do pontoapostas esportivas da dinheirovista da integridade da vida familiar."

Segundo o sociólogo, ainda não há um consenso entre a comunidade médica sobre os efeitos psicológicosapostas esportivas da dinheirover ou até conversar por meio da IA com entes queridos que já faleceram.

Diversas empresasapostas esportivas da dinheirotecnologia, entre elas a americana HereAfter AI, têm desenvolvido tecnologias para criaçãoapostas esportivas da dinheirouma versão digitalapostas esportivas da dinheiroalguém. Dessa forma, seria possível criar um diálogo artificial com uma pessoa falecida usando informações pessoais, ferramentasapostas esportivas da dinheirovoz e inteligência artificial avançada.

"Do pontoapostas esportivas da dinheirovista da psicologia, há quem diga que pode ajudar a manter a memória e trazer conforto para a família. Mas há também quem seja totalmente contra", diz Glauco Arbix.

E há até quem já esteja tentando se proteger disso. O ator Robin Williams, que morreuapostas esportivas da dinheiro2014, impôs uma restrição ao usoapostas esportivas da dinheirosua imagem por 25 anos após seu falecimentoapostas esportivas da dinheiroseu testamento.

Segundo as informações divulgadas, o americano queria evitar queapostas esportivas da dinheirofigura fosse reproduzida por meioapostas esportivas da dinheirohologramas ou outras tecnologias para fins comerciais.

Direitoapostas esportivas da dinheiroimagem e consentimento

Quando se trata do direitoapostas esportivas da dinheiroimagem ou do consentimento, o sociólogo Glauco Arbix afirma acreditar que a lei brasileira já tem todos os conflitos bem resolvidos.

"A legislação e a maneira como nossa sociedade vê isso atualmente já dão conta do dilema. As famílias têm os direitos autorais", afirma.

"Discutir se, por exemplo, a Elis Regina autorizaria o uso da imagem dela nessa propaganda é ingênuo, porque ela também não autorizou a divulgaçãoapostas esportivas da dinheirofotos, mas essa questão está prevista na legislação."

Já para Sara Suárez-Gonzalo, professora da Universidade Aberta da Catalunha e pesquisadora do tema, o debate deve ir mais além. Para ela, o consentimentoapostas esportivas da dinheirofamiliares não é suficienteapostas esportivas da dinheirocasos como esse.

"Mesmo quando morrem, as pessoas não são meras coisas com as quais os outros podem fazer o que quiserem. É por isso que nossas sociedades consideram errado profanar ou desrespeitar a memória dos mortos. Em outras palavras, temos certas obrigações morais para com os mortos, na medidaapostas esportivas da dinheiroque a morte não implica necessariamente que as pessoas deixemapostas esportivas da dinheiroexistirapostas esportivas da dinheiroforma moralmente relevante", afirmouapostas esportivas da dinheiroum artigo publicado no site The Conversation.

Segundo Suárez-Gonzalo, o debate é ainda mais complexo quando envolve bots que coletam dados pessoais para reproduzir conversar com pessoas falecidas, pois replicar a personalidadeapostas esportivas da dinheiroalguém "requer grandes quantidadesapostas esportivas da dinheiroinformações pessoais, como dadosapostas esportivas da dinheiroredes sociais que revelam características altamente sensíveis".

A pesquisadora afirma ainda que outra questão ética envolvida no uso da IA é a responsabilização pelos resultados da tecnologia, especialmente no casoapostas esportivas da dinheiroefeitos nocivos.

Se um bot, vídeo ou imagem criado com a tecnologia, por exemplo, causar danos à saúde mentalapostas esportivas da dinheiroum familiar, quem se responsabiliza?

"É essencial abrir um debate público que possa informar melhor os cidadãos e nos ajudar a desenvolver medidas políticas para tornar os sistemasapostas esportivas da dinheiroIA mais abertos, socialmente justos e compatíveis com os direitos fundamentais", diz no artigo.