Por que nossas compras online chegam sempreapp betano para ioscaixas maiores do que o necessário:app betano para ios
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A produçãoapp betano para iosembalagensapp betano para iospapel aumentouapp betano para ios65% nas últimas duas décadas, segundo a Organização das Nações Unidas para a Alimentação e a Agricultura (FAO). E o crescimento das compras online só agrava a situação.
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"Nos primeiros dias do comércio eletrônico, [os produtos] tinham sete vezes mais embalagens do que as compras feitasapp betano para ioslojas físicas", afirma Rycroft. "Agora, são cercaapp betano para iosquatro vezes e meia, mas o excessoapp betano para iosembalagens ainda é grande."
O descompasso entre os produtos e o tamanho das embalagens não é um simples sinalapp betano para iosdescuido das empresas, indica o diretorapp betano para iosvendas e marketing da companhia americana Sun Packaging Technologies, Barry Kronhaus.
"Não é tão acidental quanto pode parecer", explica ele. "Lojas como a Amazon e o Walmart e seus [centros]app betano para iosatendimento ao comércio eletrônico passam muito tempo tentando decifrar isso." Mas a solução não é tão simples.
A 'psicologia da embalagem'
Normalmente, o tamanho das caixas é determinado utilizando software ou algoritmos. E eles costumam encontrar a correspondência correta.
Mas os seres humanos ainda estão envolvidos na remessa dos pedidos para os clientes – e é aqui que, muitas vezes, os produtos acabamapp betano para ioscaixas superdimensionadas.
Um armazém pode simplesmente não terapp betano para iosestoque quantidade suficienteapp betano para ioscaixas com o tamanho certo, por exemplo. Esta situação força o embalador a pegar a segunda melhor alternativa, que, muitas vezes, é uma embalagem maior.
"Quando você dependeapp betano para iosseres humanos com 100 mil pedidos para atender, eles precisam fazer aquilo rápido", explica Kronhaus. E optar pelo tamanhoapp betano para ioscaixa maior não diminui os lucros da companhia, especialmente quando os clientes pagam os custos do transporte, relembra ele.
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Em alguns casos, os clientes realmente podem dar mais valor a produtos que vêmapp betano para ioscaixas maiores. É a chamada "psicologia da embalagem", segundo Rycroft.
Algumas empresas usam essa psicologia a seu favor. Ou, pelo menos, elas deixamapp betano para iosse esforçar para que as caixas tenham o tamanho certo para o seu conteúdo.
Um produto que chegaapp betano para iosum pacote grande faz a compra parecer um bom negócio, segundo a empresa holandesaapp betano para iospesquisaapp betano para iosmercado AmsterBrand Marketing.
E os compradores projetam características humanas sobre a embalagem – e essas características também podem influenciar suas decisõesapp betano para ioscompra.
Um estudoapp betano para ios2017 sobre o simbolismo das embalagens concluiu, por exemplo, que os consumidores associam caixasapp betano para iosalimentos altas e finas à saúde e boa forma. Por isso, as marcas podem adaptar suas embalagens para causar certas sensações entre os clientes.
Consequências à sustentabilidade
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Seja qual for a razão por trás da discrepância, o excessoapp betano para iosembalagens gera uma quantidade considerávelapp betano para iosresíduos.
Quanto maior a embalagem, maior é aapp betano para iospegadaapp betano para ioscarbono e a devastação ecológica que ela pode causar.
As caixasapp betano para iospapelão dos pedidos online podem ser o sinal mais visível, mas muitas indústrias usam embalagens superdimensionadas, principalmenteapp betano para iospapel e plástico.
A Canopy estima que a indústriaapp betano para iosalimentos e bebidas é o setor que mais consome embalagensapp betano para iospapel. E a indústriaapp betano para iosbeleza e cuidados pessoais não fica muito atrás.
Algumas marcas da indústriaapp betano para iosmoda usam nas suas embalagens a mesma quantidadeapp betano para iosfibras dos seus tecidos e roupas, segundo Rycroft.
Atualmente, 54% da polpa utilizada na fabricaçãoapp betano para iosembalagensapp betano para iospapel, como caixas e enchimento, é feitaapp betano para iospapel reciclado, segundo os dados fornecidos pela Canopy e observados pela BBC. Mas 43% daquela polpa ainda provêmapp betano para iosfibra florestal virgem – madeira novaapp betano para iosárvores recém-derrubadas.
A organização declarou à BBC que metade dessa fibra virgem pode virapp betano para iosflorestas consideradas "antigas e ameaçadas". E sobram apenas 3%app betano para iospolpa produzida com fibras ecológicas alternativas que não vêmapp betano para iosflorestas, como bagaço ou palhaapp betano para iostrigo.
Esta é uma questão importante, pois a preservação das florestas é parte fundamental da luta contra as mudanças climáticas.
Foram perdidos 76,3 milhõesapp betano para ioshectaresapp betano para iosflorestas primárias tropicais apenas nos últimos 20 anos. E cercaapp betano para iosum terço das florestas do planeta foram destruídas pela atividade humana.
Este nívelapp betano para iosdesmatamento inclui a derrubadaapp betano para iosárvores para a fabricaçãoapp betano para iospapelapp betano para iosembalagem. A demanda é responsável por cercaapp betano para ios10% da destruição, segundo a FAO.
E existem ainda outros fatores. As caixas grandesapp betano para iosembalagem costumam ser recheadasapp betano para ios"travesseirosapp betano para iosar" feitosapp betano para iosplástico, para acomodar os produtos no seu interior. E as embalagens plásticas representam um flagelo ambientalapp betano para iosproporções similares.
O plástico pode levarapp betano para ios20 a 500 anos para se decompor, segundo as Nações Unidas. E uma pesquisa realizadaapp betano para ios2020 pela organização Oceana, que defende a conservação dos oceanos, concluiu que somente a Amazon gerou 211 milhõesapp betano para ioskgapp betano para iosresíduos plásticosapp betano para iosembalagemapp betano para ios2019. Apenas a quantidadeapp betano para iostravesseirosapp betano para iosar poderia "dar a volta à Terra 500 vezes".
Um porta-voz da Amazon questionou o relatório. Ele afirmou ao site jornalístico Vox que a empresa usa "cercaapp betano para iosum quarto das embalagens plásticas estimadas pelo relatório da Oceana".
O porta-voz também declarou que a Amazon reduziu o peso das suas embalagensapp betano para iosvendaapp betano para iosmaisapp betano para iosum terço desde 2015, eliminando cercaapp betano para iosum milhãoapp betano para iostoneladasapp betano para iosmaterial.
Transporte sem embalagem
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Para combater os prejuízos ao meio ambiente, defensores da sustentabilidade mantêm contato direto com os varejistas que consomem materiais produzidos com uso intensivoapp betano para iosrecursos, tanto nas caixasapp betano para iostransporte quanto nas próprias embalagens dos produtos.
A Canopy, por exemplo, trabalha junto às indústrias e empresas varejistas para evitar que suas embalagens usem plástico não reciclado ou venhamapp betano para iosflorestas com grandes reservasapp betano para ioscarbono e alto valorapp betano para iosbiodiversidade.
A organização aconselha as empresas a adotar o usoapp betano para iosmateriais recicláveis, compostáveis eapp betano para iosnova geração, que utilizam edição genética para criar fibras sintéticas.
A empresa americana EcoEnclose atua na criaçãoapp betano para iosmateriaisapp betano para iosembalagem sustentáveis. Ela oferece substitutos mais inteligentes, como filmesapp betano para iosplástico reciclado e caixas display com filme renovávelapp betano para iosalgas marinhas.
Mas, idealmente, as lojasapp betano para iosvarejo deveriam encontrar formasapp betano para ioseliminar totalmente o excessoapp betano para iosembalagem.
Algumas empresasapp betano para ioscomércio eletrônico estão trabalhando especificamente com este objetivo, minimizando o volume e o tamanho das suas caixasapp betano para iostransporte e eliminando ao máximo possível as embalagensapp betano para iosprodutos.
Na varejista globalapp betano para ioscosméticos Lush, cercaapp betano para iosmetade dos produtosapp betano para iosbeleza da marca podem ser levados para casa sem embalagem. E a empresa transferiu esta mesma iniciativa para o comércio eletrônico.
"Em 2008, decidimos começar a embarcar mais produtos sem embalagem,app betano para iosforma que, atualmente, se os produtos não estiveremapp betano para iosfrascos ou garrafas, eles são sempre transportados soltos na caixa", afirma a parceira ambiental da Lush, a brasileira Ruth Andrade.
A Lush também otimizou o tamanho das caixas, para garantir que haja opções adequadas para os trabalhadores que manuseiam os pedidos. Isso faz parte das inovações gerais ocorridas ao longo dos últimos anos que, segundo Barry Kronhaus, permitiram o dimensionamento mais preciso das embalagens na indústria.
Aparelhos como o sistemaapp betano para iosdimensionamento Cubiscan examinam os produtos que precisam ser embalados e emitem instruções para que uma máquina construa uma caixa com o tamanho certo para o seu conteúdo. Alternativamente, esses aparelhos podem determinar qual tamanhoapp betano para ioscaixa já existente é o mais apropriado.
Segundo Kronhaus, empresas como o Walmart e a Amazon já usam esta tecnologiaapp betano para iosalgumasapp betano para iossuas instalações. E ela não ajuda apenas no transporte. Ela também otimiza a armazenagem dentro dos depósitos – outro motivo que leva algumas empresas a adotar o sistema.
Kronhaus explica que embalagens inovadoras podem reduzir o espaço ocupado nos armazénsapp betano para iosdois terços, o que representa economia financeira.
Outra alternativaapp betano para iosarmazenagem é a reutilizaçãoapp betano para iosmateriais. Nicole Rycroft conta que um dos clientesapp betano para iosvarejo globais da Canopy economizou 14 milhõesapp betano para ioseuros (cercaapp betano para iosR$ 80,5 milhões) apenas reutilizando embalagens.
Reconstituindo caixas usadas nos despachos para o seu depósito, a empresa conseguiu reutilizá-las,app betano para iosmédia, seis vezes. Isso resultouapp betano para iosreduçãoapp betano para ios82% do uso totalapp betano para iosembalagens.
Embora estas medidas não influenciem diretamente o tamanho das embalagens que acabam nas nossas portas, elas desempenham papel importante para aumentar a sustentabilidadeapp betano para iostoda a cadeiaapp betano para iosfornecimento.
Próximas medidas
Os avanços já realizados para a redução dos resíduosapp betano para iosembalagens foram significativos, mas ainda existe muito trabalho pela frente.
Em novembroapp betano para ios2022, a Comissão Europeia aprovou leis para reduzir os resíduosapp betano para iosembalagem, incluindo o tamanho excessivo das caixas. Mas,app betano para iosmarçoapp betano para ios2024, lobistas conseguiram isentar as embalagensapp betano para iospapel dessas medidasapp betano para iosgrande parte.
"As regulamentações agora promovem as embalagensapp betano para iospapel descartáveis, muitas vezes revestidas com plástico, às custas das florestas globais e do clima, declarou o ativista da organização global Environmental Paper Network, Sergio Baffoni.
Para ele, "os lobistas da indústria estão comemorando, mas os consumidores continuarão a ser fustigados por quantidades cada vez maioresapp betano para iosresíduos nas suas casas. Pode haver menos plástico, mas haverá muito mais papel – e muito menos florestas."
Em última análise, nenhum aspecto da questão dos resíduosapp betano para iosembalagem pode ser solucionado sem abordar toda a cadeiaapp betano para iosfornecimento.
O usoapp betano para iosmateriaisapp betano para iosembalagem sustentáveis depende daapp betano para iosacessibilidade. A racionalização das embalagens depende não só dos cálculos precisos, mas tambémapp betano para iossistemasapp betano para iostransporte eficientes, que não exijam tanta embalagem para manter a segurança dos produtosapp betano para iostrânsito.
"Acho que é aqui que realmente entra o nosso trabalho", afirma Rycroft. "É onde os clientes consumidores das grandes empresas podem criar proposições com valor suficiente para que as empresasapp betano para ioslogística se reúnam com os fabricantesapp betano para iosembalagens."
Somente desta forma, poderá finalmente surgir uma solução que atenda a todas as necessidades.
