Por que 'ESG' virou algo sem sentido?:imposto sobre apostas on line

Um exemplo foi a empresa norte-americanaimposto sobre apostas on linetelecomunicações Verizon, que se comprometeu a gerar energia renovável equivalente a 50% do seu consumo anualimposto sobre apostas on lineeletricidade até 2025. Já a seguradora francesa Axa prometeu romper seus laços com a indústriaimposto sobre apostas on linecarvão até 2030.

E, depois do assassinatoimposto sobre apostas on lineGeorge Floyd nos Estados Unidosimposto sobre apostas on line2020, empresas multinacionais como a Apple, AbbVie, Facebook, Pfizer, Johnson & Johnson e Procter & Gamble prometeram investir o montante combinadoimposto sobre apostas on lineUS$ 340 bilhões (cercaimposto sobre apostas on lineR$ 1,7 trilhão) para promover causas relacionadas à justiça racial.

O anúncio desses vultosos compromissos com a práticaimposto sobre apostas on lineESG, muitas vezes, serviu para impulsionar os preços das ações e a reputação das empresas. Mas, ao longo dos anos, a sigla criou mais confusão do que mudanças positivas – e até problemas.

Na verdade, alguns desses compromissosimposto sobre apostas on lineESG criaram inúmeras dificuldades para os executivos, segundo a professora clínica Alison Taylor, da Escolaimposto sobre apostas on lineNegócios Stern da Universidadeimposto sobre apostas on lineNova York, nos Estados Unidos.

O movimento ESG é cada vez mais rotuladoimposto sobre apostas on linecapitalismo "woke" e acusadoimposto sobre apostas on linepermitir a prática do "greenwashing".

Por isso, Taylor afirma que mesmo as empresas que continuam a prometer emissões zero deixaramimposto sobre apostas on linerotular suas decisões comerciais como práticaimposto sobre apostas on lineESG.

Essa medida pode trazer alívio para as empresas que enfrentaram reações cada vez mais adversas por terem adotado o termo sem realizar mudanças substanciais, particularmenteimposto sobre apostas on lineuma épocaimposto sobre apostas on lineexpectativas cada vez maiores do públicoimposto sobre apostas on linerelação à responsabilidade empresarial.

A sopaimposto sobre apostas on lineletras do ESG

A fragilidade do movimento ESG como um todo – que foi,imposto sobre apostas on linemuitos aspectos, um importante catalisador paraimposto sobre apostas on linequeda – pode muito bem ter sido seu próprio nome, que se transformouimposto sobre apostas on lineum slogan genérico com pouco significado concreto.

O professorimposto sobre apostas on linefinanças Alex Edmans, da London Business School, afirma,imposto sobre apostas on lineprimeiro lugar, que as três palavras representadas pela sigla não se encaixam.

"Ambiental e social descrevem a forma como servimos à sociedade como um todo", explica ele. "Governança é sobre como geramos retorno."

Um planoimposto sobre apostas on lineemissões zero, por exemplo, é um compromisso ambiental. Garantir contratações igualitárias certamente é um compromisso social. E a governança se refere à estrutura da política corporativa, como a relação salarial entre o CEO (diretor-executivo) e os funcionários.

Mas, muitas vezes, essas ambições são funcionalmente incompatíveis entre si.

A consultoraimposto sobre apostas on lineESGimposto sobre apostas on lineLondres Tara Shirvani, ex-chefeimposto sobre apostas on lineintegraçãoimposto sobre apostas on lineESG para projetosimposto sobre apostas on lineinfraestrutura do Banco Mundial, concorda que a faltaimposto sobre apostas on lineclareza gerada por um termo tão abrangente é consequência da reuniãoimposto sobre apostas on linetrês palavras que dificultamimposto sobre apostas on lineaplicação na prática.

"Vamos considerar, por exemplo, uma empresaimposto sobre apostas on linemineraçãoimposto sobre apostas on linelítio. Você precisaimposto sobre apostas on linemuito lítio para a revolução que é a transição energética", explica ela.

Uma empresa poderá buscar fornecedoresimposto sobre apostas on linelítio na América Latina, que usa eletricidade verde nas suas operaçõesimposto sobre apostas on linemineração. Assim, ela atenderá o compromisso "E" ("environmental", ambiental) da expressão.

Mas uma eventual investigação pode concluir que aquele fornecedor viola as leis trabalhistas locais. Com isso, o componente "S" (social) da iniciativa ESG não será cumprido.

Sem uma definição sólida – e, muitas vezes, uma forma realistaimposto sobre apostas on linecumprir a promessa – "ESG" acabou representando diferentes coisas para pessoas diferentes.

Muitos acreditam, por exemplo, que o termo só se aplica a investimentosimposto sobre apostas on lineinstrumentos financeiros verdes ou ao apoio a empresas que prometem reduzir suas emissõesimposto sobre apostas on linecarbono. Outros acreditamimposto sobre apostas on lineinterpretações mais amplas, como os investimentos socialmente responsáveis.

Mas as empresas vêm adotandoimposto sobre apostas on linebom grado a qualificação ESG para todo tipoimposto sobre apostas on linedecisões comerciais. E muitos investidores apoiaram alegremente os compromissos com as práticasimposto sobre apostas on lineESG.

A empresaimposto sobre apostas on lineconsultoria PwC calcula que os investimentos institucionais voltados à práticaimposto sobre apostas on lineESG aumentemimposto sobre apostas on line84% entre 2022 e 2026, elevando os ativos sob gestão ao astronômico nívelimposto sobre apostas on lineUS$ 33,9 trilhões (cercaimposto sobre apostas on lineR$ 166 trilhões).

Para as empresas, havia uma certa vantagem ao afirmar seu comprometimento com a práticaimposto sobre apostas on lineESG, comoimposto sobre apostas on lineinclusãoimposto sobre apostas on linecertos fundos negociadosimposto sobre apostas on linebolsa (ETFs) ou o apelo aos pequenos investidores que desejam, cada vez mais, alinhar seus portfóliosimposto sobre apostas on lineinvestimento aos seus valores pessoais.

O próprio executivo-chefe da financeira BlackRock, Larry Fink, começou a escrever suas cartas anuais – um modelo na comunidade financeira – pedindo mais atenção aos riscos climáticos e consideração pela sociedade como um todo, além dos lucros.

Para algumas empresas, essas mudanças melhoraramimposto sobre apostas on linereputação, atingindo as manchetes e conquistando elogios dos investidores. Mas, paralelamente, a corrida para adotar as práticasimposto sobre apostas on lineESG nas empresas levou ao uso excessivo do termo e desvalorizou seu significado, segundo Edmans.

"As pessoas dizem que qualquer coisa boaimposto sobre apostas on lineuma empresa é ESG", explica ele. "Por isso, tem havido casosimposto sobre apostas on lineque se diz, 'oh, esta empresa é bem administrada, vamos chamar issoimposto sobre apostas on linebom ESG'."

O resultado, segundo Shirvani, é que "na verdade, não surpreende que você tenha grandes investidores e outros deixandoimposto sobre apostas on lineagrupar estes três termos como algo único".

Na mira do público

O uso excessivo da expressão logo começou a revelar as falhas estruturais das práticasimposto sobre apostas on lineESG, o que gerou problemas para muitas companhias, depoisimposto sobre apostas on lineinúmeros elogios.

Nos Estados Unidos, investirimposto sobre apostas on lineESG se tornou uma questão política controversa entre alguns governantes.

O governador da Flórida, Ron DeSantis, defende que esquerdistas "woke" estão usando ESG como mecanismo para priorizar a ideologia sobre os lucros. Republicanos do Texas apresentaram leis contra a práticaimposto sobre apostas on lineESG e o ex-vice-presidente americano Mike Pence afirmou que os investidoresimposto sobre apostas on lineESG estão tentando atingir no mundo corporativo o que eles não conseguiram nas urnas.

No Reino Unido, o primeiro-ministro Rishi Sunak afirmou que as leis propostas sobre emissões zero ultrapassam os limites do governo e ameaçam os direitos do povo britânico.

Por outro lado, os proponentesimposto sobre apostas on lineESG indicam falhas das empresasimposto sobre apostas on linerelação aos compromissos com a sustentabilidade.

Desiree Fixler, ex-chefeimposto sobre apostas on linesustentabilidade do braçoimposto sobre apostas on lineadministraçãoimposto sobre apostas on lineativos do Deutsche Bank, DWS Group, denunciou a empresa por ludibriar o público, exagerando as alegadas práticasimposto sobre apostas on lineESG nos seus fundos.

Instituições financeiras como o Bank of America, Citi e Santander deixaramimposto sobre apostas on linedisponibilizar fundos para um ETF climático após reunirem a imprensa na COP27imposto sobre apostas on line2021imposto sobre apostas on lineGlasgow, no Reino Unido.

Já a Netflix sofreu ataques depoisimposto sobre apostas on linedispensar conteúdo e talentos, reduzindoimposto sobre apostas on linediversidade, enquanto marcas como a H&M, KLM, Nike e Samsung se envolveramimposto sobre apostas on linelitígios contra a prática do greenwashing.

"Sou alguém geralmente considerado defensorimposto sobre apostas on lineESG e preciso admitir que parte da reação negativa é muito válida", afirma Edmans. "Os fundos dizem 'invistaimposto sobre apostas on linemim, vou mudar o mundo', mas eles não mudam o mundo, na verdade. E é por isso que algumas pessoas, agora, têm prevenção contra eles."

Alguns dos executivosimposto sobre apostas on linehojeimposto sobre apostas on linedia podem estar dispostos a lavar as mãosimposto sobre apostas on linerelação à expressão ESG, mas Taylor afirma que a próxima geraçãoimposto sobre apostas on linelíderes pode adotar esse conceito mais amplo com mais insistência, talvez sem usar o mesmo rótulo.

"Eu explico para meus alunos que houve uma épocaimposto sobre apostas on lineque as empresas eram politicamente neutras", ela conta. Mas, para eles, a noçãoimposto sobre apostas on lineuma empresa separada da política é uma relíquia do passado. "Eles me dizem que esta opção não existe mais."

Seus alunos talvez não estejam buscando compromissos identificados como iniciativasimposto sobre apostas on lineESG, segundo Taylor, mas eles mantêm a visãoimposto sobre apostas on lineque o papel das empresas na sociedade deve reconhecer os movimentos àimposto sobre apostas on linevolta, sejam eles as iniciativasimposto sobre apostas on linepromoção da diversidade ou o abandono dos combustíveis fósseis.

E,imposto sobre apostas on linemeio às mudanças climáticas e às questões sociais do mundo globalizado, as empresas enfrentam avaliações cada vez mais rigorosas das suas práticas comerciais.

Quer as empresas adotem ou recusem a terminologia ESG, seus investidores vêm pressionando cada vez mais para que elas trabalhem com preocupações ambientais, sociais eimposto sobre apostas on linegovernançaimposto sobre apostas on linemente – seja qual for o nome escolhido para designá-las.

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Worklife.