Negócio bilionário: por que muitos ainda dizem que influencer não é 'trabalho sério'?:ibets aposta esportiva

No entanto, apesaribets aposta esportivasuas longas e intensas horasibets aposta esportivatrabalho, muitas pessoas dizem que ela não tem um “trabalhoibets aposta esportivaverdade”.

Homan é uma influenciadora digital profissional, ou influencer, e diz que recebe muitas críticas sobreibets aposta esportivacarreira.

“Lembro-meibets aposta esportivacontar a amigos e familiares o que ia fazer, e ninguém sabia o que isso significava”, diz ela, refletindo sobre o inícioibets aposta esportivasua jornadaibets aposta esportivacriaçãoibets aposta esportivaconteúdo, há cercaibets aposta esportivacinco anos.

“As pessoas pensavam que era só tirar uma foto e postar, e que não havia como ganhar dinheiroibets aposta esportivaverdade. Lembro-meibets aposta esportivaminha mãe preocupada com a possibilidadeibets aposta esportivaeu colocar toda a minha vida online.”

Mas agora, as coisas estão mudando. Homan conseguiu trabalharibets aposta esportivatempo integral como influenciadoraibets aposta esportiva2019, depoisibets aposta esportivaencontrar um nicho para dar dicas e fazer tutoriais sobre cabelos cacheados.

Ela agora administra suas mídias sociais como uma empresa, incluindo uma equipeibets aposta esportivaseis pessoas, e também lançou uma linhaibets aposta esportivaacessórios para cabelo. E não foi apenasibets aposta esportivacapacidadeibets aposta esportivaganhar a vida como criadoraibets aposta esportivaconteúdo que ela viu mudar.

“Agora tenho amigos professores que me dizem que as crianças falam que querem ser TikTokers ou YouTubers quando crescerem”, diz ela. "Você pode ter uma vida muito boa nesta indústria."

Durante anos, muitas pessoas consideravam o ofício dos influencers uma espécieibets aposta esportivabusca hedonista, principalmente para mulheres jovens, com os criadoresibets aposta esportivaconteúdo sendo rotulados como insípidos, até mesmo vigaristas. Mas a arte — e os negócios —ibets aposta esportivainfluenciar estão mudando.

Agora, a criaçãoibets aposta esportivaconteúdo pode ser uma carreira lucrativa, e as empresas contam com pessoas com grandes seguidores nas redes sociais para impulsionar seus produtos e serviços. Muitos influencers provaram ser empreendedores experientes, com talento para construir uma marca.

Trabalho 'de verdade'?

Como fundadora da agênciaibets aposta esportivainfluenciadores Village Marketing, com sedeibets aposta esportivaNova York, Vickie Segar testemunhou mudanças no negócioibets aposta esportivainfluencers.

“Os influenciadores são desacreditados há uma década”, diz ela. “As pessoas costumavam acreditar que os influenciadores poderiam ser pagos para apoiar e promover qualquer marca, mas entendem cada vez mais que o criador está no controle”.

Segar diz que tem visto uma confiança crescente nos influenciadores por parte dos consumidores e, com isso, um aumento na confiança das marcas para gastarem bastanteibets aposta esportivaparcerias com eles.

Estimativas da plataforma Influencer Marketing Hub mostram que a indústriaibets aposta esportivainfluenciadores vale consideráveis US$ 21,1 bilhões (cercaibets aposta esportivaR$ 100 bilhões).

“A maioria dos consumidores, especialmente o público mais jovem, são céticosibets aposta esportivarelação à publicidade impressa e à mídiaibets aposta esportivamassa”, analisa Anna Stella, professoraibets aposta esportivamarketing da Universidadeibets aposta esportivaStrathclyde, no Reino Unido.

“No entanto, os influencers profissionais trazem autenticidade à publicidade, aumentando a confiança na marca.”

Em outra pesquisa do Influencer Marketing Hubibets aposta esportiva2022 com 3.500 agências e marcas (38% das quais trabalhavamibets aposta esportivamarketing), 82% dos entrevistados afirmaram que dedicariam uma parte significativaibets aposta esportivaseu orçamento à publicidade com influenciadoresibets aposta esportiva2023.

No entanto, apesar do impacto destes criadores, Segar diz que muitas pessoas — especialmente as gerações mais velhas — ainda não levam os influenciadores a sério.

“Os influencers são diretores criativos, produtoresibets aposta esportivatalentos, editores, profissionaisibets aposta esportivapré-produção, líderesibets aposta esportivacomunidades, curadoresibets aposta esportivaprodutos e equipesibets aposta esportivavendas, tudoibets aposta esportivaum só lugar”, diz Segar.

"Eles estão reproduzindo uma agência criativa e uma indústriaibets aposta esportivamídia que teria várias pessoas trabalhando para produzir o que eles fazem e para atrair o público e o valor da mídia [que eles geram]. Qualquer um que consiga manter a atenção das pessoas deveria receber crédito por isso."

Preconceitos

Algumas empresas, como a Mattel e a empresaibets aposta esportivapedidosibets aposta esportivapizza online Slice, começaram a contratar influencers como funcionários assalariados. Esses movimentos sugerem uma carreiraibets aposta esportivainfluenciador mais formalizada no futuro.

Falando ao portal Business Insideribets aposta esportivajulho, o diretor executivo da Slice disse que a mudança foi motivada pelo fatoibets aposta esportivaque os usuários das redes sociais não gostamibets aposta esportiva“propagandas grandiosas”. As empresas estão vendo os funcionários influenciadores como um caminho para conteúdo confiável, mas aparentemente mais orgânico.

Mas para muitos influenciadores, as percepções da indústria ainda causam frustração.

Segar acredita que preconceitosibets aposta esportivaidade e gênero são motivos importantes pelos quais muitas pessoas ainda resistemibets aposta esportivaver o influenciador como uma carreira. Essa é uma das poucas indústrias que ela diz ser dominada por mulheres jovens.

“As mulheres são desacreditadas nos negócios desde sempre”, afirma Segar. “Se o marketingibets aposta esportivainfluencers começasse dominado por homensibets aposta esportivavezibets aposta esportivamulheres, seria uma história totalmente diferente.”

Stella aponta outros fatores que contribuem para a visão negativa.

“A questão dos seguidores falsos é gritante no espaço digital”, diz ela. “Esse comportamento inescrupuloso contribuiu para a crençaibets aposta esportivaque ser influencer não é um trabalho real”.

Stella acrescenta que, embora haja uma procura crescente por conteúdoibets aposta esportivamarca autêntico, muitos influencers estão apostando fortementeibets aposta esportivaconteúdo encenado para promover marcas e produtos, o que afasta os usuários mais exigentes das redes sociais.

“Os seguidores agora conseguem saber quando o conteúdo não é real”, diz ela. “O conteúdo previsível e falso provavelmente afastará os consumidores.”

Para Stella, a proliferaçãoibets aposta esportivaseguidores e informações falsas pode ser um dos principais motivos pelos quais influenciar não é levado a sério como carreira.

'Negócios muito lucrativos'

A ascensão da indústriaibets aposta esportivacriadoresibets aposta esportivaconteúdo parece uma força imparável. Muitos jovens estão ganhando uma quantia significativaibets aposta esportivadinheiro nas redes, e os especialistas preveem que o mercadoibets aposta esportivainfluenciadores chegará a US$ 143 bilhões até 2030.

E com cada vez mais influenciadores levando a sério a criaçãoibets aposta esportivaconteúdo como uma carreira, provavelmente veremos uma linha tênue entre os fortes nomes das redes sociais e as empresas por trás delas.

Sabendo do envelhecimento das tendências eibets aposta esportivamudanças ou até a extinçãoibets aposta esportivaaplicativos no passado (a morte do Vineibets aposta esportiva2017 serviuibets aposta esportivaalerta aos influenciadores, já que algumas das estrelas da plataforma desapareceram junto com a rede social), alguns criadores estão investindoibets aposta esportivanegócios offline — usando suas plataformas como pontoibets aposta esportivapartida.

A britânica Grace Beverley, originalmente uma influenceribets aposta esportivafitness e estiloibets aposta esportivavida do Instagram, transformouibets aposta esportivafama nas redes sociaisibets aposta esportivauma marcaibets aposta esportivaroupas sustentáveis que faturou maisibets aposta esportiva6,2 milhõesibets aposta esportivalibras (R$ 37 milhões)ibets aposta esportivaseu primeiro ano; a ex-YouTuber Zoe Sugg publica romances e lançou produtosibets aposta esportivabeleza e artigos para casa graças a seus numerosos seguidores.

“Os influenciadores transformaram aibets aposta esportivainfluênciaibets aposta esportivanegócios muito lucrativos, mas podem agora estar desmembrando os seus próprios negócios ou investindoibets aposta esportivaempresas”, diz Segar.

“Eles criaram fluxosibets aposta esportivareceita multifacetadosibets aposta esportivauma forma que alguns dos melhores empresários não conseguiram fazer”.

Para Homan, tratar a criaçãoibets aposta esportivaconteúdo como um negócio com múltiplos canaisibets aposta esportivareceita — negóciosibets aposta esportivamarca, produtos e cursos digitais — tem sido crucial para ser levada mais a sério. Ela também está buscando garantir seu futuro profissional e financeiro.

“Meu objetivo é ter mais controle sobre o que crio, sem ter que dependeribets aposta esportivamarcas externas apenas quando elas têm orçamentos e campanhas”, afirma.

"Estou trabalhando para tornar minha empresa uma marcaibets aposta esportivasete dígitos. Há muita coisaibets aposta esportivaandamento, e cada dia é uma aventura."