Por que serviçosheads up betstreaming têm cada vez mais propagandas:heads up bet

Essa mudança ocorre no momentoheads up betque muitas empresas do setor enfrentam grandes dívidas, diz Anthony Palomba, professor da Escolaheads up betNegócios Darden da Universidade da Virgínia, nos EUA.

Isto deve-se ao custo dos investimentosheads up betconteúdos, taxasheads up betlicenciamento e outras despesas que estas empresas fizeram para expandir o seu catálogo e competir com outras. Agora, as companhias buscam o retorno desses investimentos — e os assinantes pagarão a conta.

O Peacock, serviço da NBCUniversal, por exemplo, ganhou 4 milhõesheads up betassinantes no último trimestre, elevando a base total para 28 milhõesheads up betassinantes. O produto também teve aumentoheads up bet80% no númeroheads up betassinantes na comparação com o ano anterior.

O crescimentoheads up betassinantes ocorreu mesmo quando a empresa começou a cobrar pelo plano com anúncios (anteriormente gratuito) e aumentou os preços das opções sem anúncios.

Hulu e Disney+ aumentaram os preçosheads up betsuas opções sem anúncios, enquanto mantiveram o preço da lucrativa fatiaheads up betplanos com anúncios.

A Netflix, pioneira no streaming, introduziu anúncios pela primeira vezheads up betmuitos países do mundo.

As empresas estão tomando medidas para mudar os seus modelosheads up betnegócio originais, explica Dave Simon, chefeheads up betiniciativasheads up betcrescimento da Moloco, uma empresaheads up betpublicidade sediada nos EUA.

“A maioria das grandes empresasheads up betconteúdo viu uma oportunidadeheads up betir direto ao consumidor,heads up betvezheads up betpassar pelos canaisheads up betdistribuição típicos, os operadoresheads up betTV a cabo”, diz ele.

“Todas tentaram construir um negócio, sendo a assinatura a principal fonte da receita.”

"Agora que estamos vendo os padrõesheads up betconsumo dos clientes se estabilizarem, é horaheads up betreavaliar se essa foi ou não a aposta certa”.

Os consumidores passaram o último ano experimentando diferentes ofertas à medida que o mercado se expandia,heads up betmodo que o númeroheads up betassinaturas tem aumentadoheads up betgeral, diz ele.

No entanto,heads up betsetembro, cercaheads up bet6%heads up bettodos os assinantesheads up betstreaming nos EUA cancelaram serviços, a maior taxa já registrada.

“À medida que os consumidores avaliam e reavaliam o que podem pagar mês a mês, as empresasheads up betstreaming precisam decidir se permanecerão com as ofertasheads up betassinatura atuais ou se apostarão mais nas opções sustentadas por anúncios”, diz Simon.

As mudanças irritaram muitos assinantes, se não os surpreenderam. No entanto, a buscaheads up betrentabilidade das empresasheads up betstreaming supera as frustrações dos consumidores.

“Durante muito tempo, diversas empresasheads up betstreaming não conseguiram concretizar a capacidadeheads up betobter lucro, e os investidores buscam agora por esses retornos."

Esse ano, a Netflix endureceu o controle do compartilhamentoheads up betsenhas e do usoheads up betcontasheads up betvários dispositivos. Como muitos consumidores perderam o acesso a contas que eram compartilhadas no esquema menos rígido anterior, eles tiveram que abrir as suas próprias.

No relatório mais recente da empresa, a Netflix informou que ganhou quase 9 milhõesheads up betnovos assinantes e aumentou o preçoheads up betsuas assinaturas premium e das sustentadas por anúncios — uma exceção gritante à taxaheads up betcancelamentoheads up betseus concorrentes.

Junto com a receita básicaheads up betassinaturas, a Netflix tem milhõesheads up betnovos olhos para os quais pode veicular anúncios, abrindo uma grande oportunidadeheads up betreceita.

Para clientes que têm planos com anúncios, Simon diz que a experiência é diferente da TV.

Primeiro, os consumidores podem estar sujeitos a menos anúncios do que se estivessem assistindo à TV padrão — já se foram os diasheads up bet22 minutosheads up betconteúdo para oito minutosheads up betanúncios.

“Muitos serviçosheads up betstreaming estão reduzindo o tempo da publicidade, alguns significativamente”, diz ele, apontando para o Disney+, que tem como padrão quatro minutosheads up betanúncios por horaheads up betconteúdo.

A publicidade no streaming também tende a ser mais personalizada.

“Com uma abordagem baseadaheads up betdados, os espectadores do streaming verão anúncios muito mais relevantes para suas vidas”, diz Simon.

Liz Duff, chefe comercial eheads up betoperações da Total Media, uma agênciaheads up betplanejamentoheads up betmídia, diz que os consumidores preocupados com os custos estão procurando maneirasheads up betreduzir despesas. Optar por uma experiênciaheads up betstreaming mais barata e com anúncios é mais acessível e,heads up betúltima análise, pode prevalecer.

“A economiaheads up betcustos dos planos com anúncios está inegavelmente atraindo espectadores”, diz ela.

Para a analista, os serviçosheads up betstreaming estão tão enraizados que as mudanças no mercado não levarão necessariamente as pessoasheads up betvolta à televisão convencional.

“É improvável que aumentos graduaisheads up betpreços afastem as pessoas do streaming”, diz ela. “É muito mais provável que os aumentosheads up betpreços encorajem os consumidores a comprar mais e a aproveitar as ofertas inaugurais [por exemplo, planos vantajososheads up betserviços que estão começando],heads up betvezheads up betvoltarem à TV”.