A curiosa história por trás do logo mais famoso do mundo:casa de aposta dando 5 no cadastro

Oito anos mais tarde, os irmãos a relançaram com seu novo conceitocasa de aposta dando 5 no cadastrofast-food, vendendo hambúrgueres por 15 centavoscasa de aposta dando 5 no cadastrodólar, metade do preçocasa de aposta dando 5 no cadastroseus competidores. Uma nova fachada anunciava "Os Famosos Hamburguers McDonald's".

Em 1952, Dick e Mac se sentaram com o arquitetocasa de aposta dando 5 no cadastroLos Angeles Stanley Clark Meston e seu assistente Charles Fish. O plano era desenhar um restaurante McDonald'scasa de aposta dando 5 no cadastroestrada que pudesse virar uma franquia.

Dick havia desenhado dois semicírculos que, pensou, ficariam bonitoscasa de aposta dando 5 no cadastrocada extremidade da estrutura, chamando atençãocasa de aposta dando 5 no cadastromotoristas famintos e suas famílias.

Meston, que já havia trabalhado como designercasa de aposta dando 5 no cadastrocenários nos estúdios Universal e para Wayne McAllister, o arquiteto dos restaurantescasa de aposta dando 5 no cadastrodrive-in do estilo característico dos anos 1930, transformou os semicírculoscasa de aposta dando 5 no cadastroDickcasa de aposta dando 5 no cadastroum parcasa de aposta dando 5 no cadastroparábolas altascasa de aposta dando 5 no cadastrometal pintadascasa de aposta dando 5 no cadastrodourado neon. Refletindo as últimas tendênciascasa de aposta dando 5 no cadastroarquitetura e engenharia, pareciam valer um milhãocasa de aposta dando 5 no cadastrodólares - e não 15 centavos.

Os arcoscasa de aposta dando 5 no cadastroMeston, feitos pelo criadorcasa de aposta dando 5 no cadastromarcas George Dexter, estrearamcasa de aposta dando 5 no cadastro1953 com a primeira franquia do McDonaldscasa de aposta dando 5 no cadastroPhoenix, no Arizona. Ela foi comprada pelo executivocasa de aposta dando 5 no cadastropetróleo Neil Fox. Seus cunhados, Roger Williams e Bud Landon, que também eram seus sócios, compraram a franquia do terceiro "novo" McDonald'scasa de aposta dando 5 no cadastroDowney, na Califórnia.

O prédiocasa de aposta dando 5 no cadastroquestão seria demolidocasa de aposta dando 5 no cadastro1994, mas foi restaurado pela McDonald's Corporation. Nele é possível ver como, a partircasa de aposta dando 5 no cadastroalguns ângulos, os arcos dourados se cruzam - e como, assim, o logo do McDonald'scasa de aposta dando 5 no cadastrofato surgiu.

Amo muito tudo isso

Os irmãos McDonald estavam satisfeitos com a expansão lenta e firme da franquia, mas não Ray Kroc, que tinha sido músicocasa de aposta dando 5 no cadastrojazz, DJ e vendedorcasa de aposta dando 5 no cadastropapelaria.

Ao vender máquinascasa de aposta dando 5 no cadastromilkshake no começo dos anos 1950, Kroc viu o potencialcasa de aposta dando 5 no cadastrocrescimentocasa de aposta dando 5 no cadastrouma cadeiacasa de aposta dando 5 no cadastrohambúrgueres com design diferenciado e comida rápida e barata. Ele chegou ao cargocasa de aposta dando 5 no cadastrogerentecasa de aposta dando 5 no cadastrofranquiascasa de aposta dando 5 no cadastro1955. Seis anos depois, comprou a companhiacasa de aposta dando 5 no cadastroDick e Mac por US$ 2,7 milhões (R$ 8,7 milhões).

Kroc transformou o McDonald'scasa de aposta dando 5 no cadastrouma corporação global. O americanocasa de aposta dando 5 no cadastroChicago que falava rápido havia prometido royalties aos irmãos McDonald a cada novo restaurante, mas o acordo havia sido feito com um apertocasa de aposta dando 5 no cadastromãos, sem nada escrito. No fim, eles não receberam royalties - nem sequer conseguiram os direitos autorais do nome.

A históriacasa de aposta dando 5 no cadastrocomo Kroc tomou controle do McDonald's, passou a perna nos irmãos e fezcasa de aposta dando 5 no cadastrofortuna é contada no filme Fomecasa de aposta dando 5 no cadastroPoder (The Founder, 2016), que traz Michael Keaton no papel principal. A versãocasa de aposta dando 5 no cadastroinglês do poster diz: "Ele roubou a ideiacasa de aposta dando 5 no cadastrooutra pessoa e os Estados Unidos engoliram".

Conforme os EUA comiam seus lanches, Kroc tirava os arcos parabólicos dos restaurantes e os transformava, graficamente, no arco duplo, ou no logo "M", aperfeiçoadocasa de aposta dando 5 no cadastro1968.

Nesse ano, o McDonald's rompeu com a arquitetura modernistacasa de aposta dando 5 no cadastroMeston e optou por um estilo mais retrô que caracterizou a cadeiacasa de aposta dando 5 no cadastrohamburguerias desde então. O logo foi revisadocasa de aposta dando 5 no cadastro2003, quando ganhou mais sombra.

Um símbolo, mil significados

Se por um lado o McDonald's havia perdido a simplicidade elegantecasa de aposta dando 5 no cadastrosua arquitetura original, a corporação era cada vez mais vista tanto como uma história americanacasa de aposta dando 5 no cadastrosucesso como uma enorme ameaça à saúde.

Apesar do argumento do documentáriocasa de aposta dando 5 no cadastro2004 Super Size Me: A Dieta do Palhaço,casa de aposta dando 5 no cadastroMorgan Spurlock, ser facilmente desbancado - ninguém precisa comer 5 mil calorias diárias no McDonald's e não ingerir nada alémcasa de aposta dando 5 no cadastroseus lanches, três vezes ao dia, por um mês - ele certamente mostrou como a cadeia perdeu a inocência que tinha nos anos 1950.

Os arcos dourados do McDonald's podem ser vistos agora como símbolos do capitalismo agressivo global, consumismo excessivo e imperialismo cultural americano. Mas houve concessõescasa de aposta dando 5 no cadastroalguns lugares.

Os arcos do McDonald'scasa de aposta dando 5 no cadastroSedona, no Arizona, abertocasa de aposta dando 5 no cadastro1993, são turquesa para se adequar à paisagem local. Pelo mesmo motivo, o desenhado pelo arquiteto Gary Vigencasa de aposta dando 5 no cadastroMonterey, na Califórnia, e abertocasa de aposta dando 5 no cadastro2010 tem arcos pretos, enquanto ocasa de aposta dando 5 no cadastroChamps-Elysées,casa de aposta dando 5 no cadastroParis, e o da cidade medieval Bruges, na Bélgica, traz símbolos brancos.

É verdade, porém, que os arcos dourados foram muito além dos Estados Unidos e da Europa. Canceladacasa de aposta dando 5 no cadastro1995, a missão da Nasa rumo ao asteroide 449 - chamadocasa de aposta dando 5 no cadastroHamburga por causa da cidade alemã, não do prato - teria sido patrocinada pelo McDonald's.

McLanche Feliz

De volta à Terra, os arcos atraíram a atençãocasa de aposta dando 5 no cadastroartistas contemporâneos, assim como as latascasa de aposta dando 5 no cadastrosopa Campbell's atraíram Andy Warhol.

O australiano Ben Frost usou incontáveis embalagenscasa de aposta dando 5 no cadastrobatatas fritas do McDonald's como telacasa de aposta dando 5 no cadastroimagens feitas a partircasa de aposta dando 5 no cadastroquadrinhos, desenhos e dos mundoscasa de aposta dando 5 no cadastrofantasia, fetiche, mangá e super-heróis.

Uma instalaçãocasa de aposta dando 5 no cadastroMasato Nakamura sobre os arcos do restaurante foi apresentada ao público pela primeira vezcasa de aposta dando 5 no cadastro1998 no Museucasa de aposta dando 5 no cadastroArte Contemporâneacasa de aposta dando 5 no cadastroTóquio. Essa coroacasa de aposta dando 5 no cadastroarcos pode significar o que quer que você queira, disse ele.

O trabalho foi inspiradocasa de aposta dando 5 no cadastrouma viagem pelo mundo que ele havia feito - muitascasa de aposta dando 5 no cadastrosuas fotos continham esses arcos dourados. Ele até foi patrocinado pelo próprio McDonald's. Aparentemente, a empresa viu uma boa oportunidadecasa de aposta dando 5 no cadastropublicidadecasa de aposta dando 5 no cadastroseu trabalho enigmático.

Talvez tenha sido. Em 1960, quando os McDonald's cederam aos arcos arquitetônicoscasa de aposta dando 5 no cadastroMeston, a empresa ouviu o psicólogo americano Louis Cheskin, que havia trabalhado também para a empresacasa de aposta dando 5 no cadastrocarros Ford. Em termos freudianos, sugeria Cheskin, os arcos McDonald's simbolizavam os seios da mãe.

Por mais que isso possa ser um pouco demais, o McDonald's definitivamente brincou com a criança interiorcasa de aposta dando 5 no cadastrodezenascasa de aposta dando 5 no cadastromilhõescasa de aposta dando 5 no cadastropessoas, além das próprias crianças, com seu palhaço Ronald McDonald,casa de aposta dando 5 no cadastrocomida que não exige um garfo e seus posteres coloridos e brilhantes.

O fato é que não importa como você veja essa cadeiacasa de aposta dando 5 no cadastrohambúrgueres:casa de aposta dando 5 no cadastroidentidade corporativa se estende pelo mundo.