A curiosa história por trás do logo mais famoso do mundo:apostas esportivas é crime

Oito anos mais tarde, os irmãos a relançaram com seu novo conceitoapostas esportivas é crimefast-food, vendendo hambúrgueres por 15 centavosapostas esportivas é crimedólar, metade do preçoapostas esportivas é crimeseus competidores. Uma nova fachada anunciava "Os Famosos Hamburguers McDonald's".

Em 1952, Dick e Mac se sentaram com o arquitetoapostas esportivas é crimeLos Angeles Stanley Clark Meston e seu assistente Charles Fish. O plano era desenhar um restaurante McDonald'sapostas esportivas é crimeestrada que pudesse virar uma franquia.

Dick havia desenhado dois semicírculos que, pensou, ficariam bonitosapostas esportivas é crimecada extremidade da estrutura, chamando atençãoapostas esportivas é crimemotoristas famintos e suas famílias.

Meston, que já havia trabalhado como designerapostas esportivas é crimecenários nos estúdios Universal e para Wayne McAllister, o arquiteto dos restaurantesapostas esportivas é crimedrive-in do estilo característico dos anos 1930, transformou os semicírculosapostas esportivas é crimeDickapostas esportivas é crimeum parapostas esportivas é crimeparábolas altasapostas esportivas é crimemetal pintadasapostas esportivas é crimedourado neon. Refletindo as últimas tendênciasapostas esportivas é crimearquitetura e engenharia, pareciam valer um milhãoapostas esportivas é crimedólares - e não 15 centavos.

Os arcosapostas esportivas é crimeMeston, feitos pelo criadorapostas esportivas é crimemarcas George Dexter, estrearamapostas esportivas é crime1953 com a primeira franquia do McDonaldsapostas esportivas é crimePhoenix, no Arizona. Ela foi comprada pelo executivoapostas esportivas é crimepetróleo Neil Fox. Seus cunhados, Roger Williams e Bud Landon, que também eram seus sócios, compraram a franquia do terceiro "novo" McDonald'sapostas esportivas é crimeDowney, na Califórnia.

O prédioapostas esportivas é crimequestão seria demolidoapostas esportivas é crime1994, mas foi restaurado pela McDonald's Corporation. Nele é possível ver como, a partirapostas esportivas é crimealguns ângulos, os arcos dourados se cruzam - e como, assim, o logo do McDonald'sapostas esportivas é crimefato surgiu.

Amo muito tudo isso

Os irmãos McDonald estavam satisfeitos com a expansão lenta e firme da franquia, mas não Ray Kroc, que tinha sido músicoapostas esportivas é crimejazz, DJ e vendedorapostas esportivas é crimepapelaria.

Ao vender máquinasapostas esportivas é crimemilkshake no começo dos anos 1950, Kroc viu o potencialapostas esportivas é crimecrescimentoapostas esportivas é crimeuma cadeiaapostas esportivas é crimehambúrgueres com design diferenciado e comida rápida e barata. Ele chegou ao cargoapostas esportivas é crimegerenteapostas esportivas é crimefranquiasapostas esportivas é crime1955. Seis anos depois, comprou a companhiaapostas esportivas é crimeDick e Mac por US$ 2,7 milhões (R$ 8,7 milhões).

Kroc transformou o McDonald'sapostas esportivas é crimeuma corporação global. O americanoapostas esportivas é crimeChicago que falava rápido havia prometido royalties aos irmãos McDonald a cada novo restaurante, mas o acordo havia sido feito com um apertoapostas esportivas é crimemãos, sem nada escrito. No fim, eles não receberam royalties - nem sequer conseguiram os direitos autorais do nome.

A históriaapostas esportivas é crimecomo Kroc tomou controle do McDonald's, passou a perna nos irmãos e fezapostas esportivas é crimefortuna é contada no filme Fomeapostas esportivas é crimePoder (The Founder, 2016), que traz Michael Keaton no papel principal. A versãoapostas esportivas é crimeinglês do poster diz: "Ele roubou a ideiaapostas esportivas é crimeoutra pessoa e os Estados Unidos engoliram".

Conforme os EUA comiam seus lanches, Kroc tirava os arcos parabólicos dos restaurantes e os transformava, graficamente, no arco duplo, ou no logo "M", aperfeiçoadoapostas esportivas é crime1968.

Nesse ano, o McDonald's rompeu com a arquitetura modernistaapostas esportivas é crimeMeston e optou por um estilo mais retrô que caracterizou a cadeiaapostas esportivas é crimehamburguerias desde então. O logo foi revisadoapostas esportivas é crime2003, quando ganhou mais sombra.

Um símbolo, mil significados

Se por um lado o McDonald's havia perdido a simplicidade eleganteapostas esportivas é crimesua arquitetura original, a corporação era cada vez mais vista tanto como uma história americanaapostas esportivas é crimesucesso como uma enorme ameaça à saúde.

Apesar do argumento do documentárioapostas esportivas é crime2004 Super Size Me: A Dieta do Palhaço,apostas esportivas é crimeMorgan Spurlock, ser facilmente desbancado - ninguém precisa comer 5 mil calorias diárias no McDonald's e não ingerir nada alémapostas esportivas é crimeseus lanches, três vezes ao dia, por um mês - ele certamente mostrou como a cadeia perdeu a inocência que tinha nos anos 1950.

Os arcos dourados do McDonald's podem ser vistos agora como símbolos do capitalismo agressivo global, consumismo excessivo e imperialismo cultural americano. Mas houve concessõesapostas esportivas é crimealguns lugares.

Os arcos do McDonald'sapostas esportivas é crimeSedona, no Arizona, abertoapostas esportivas é crime1993, são turquesa para se adequar à paisagem local. Pelo mesmo motivo, o desenhado pelo arquiteto Gary Vigenapostas esportivas é crimeMonterey, na Califórnia, e abertoapostas esportivas é crime2010 tem arcos pretos, enquanto oapostas esportivas é crimeChamps-Elysées,apostas esportivas é crimeParis, e o da cidade medieval Bruges, na Bélgica, traz símbolos brancos.

É verdade, porém, que os arcos dourados foram muito além dos Estados Unidos e da Europa. Canceladaapostas esportivas é crime1995, a missão da Nasa rumo ao asteroide 449 - chamadoapostas esportivas é crimeHamburga por causa da cidade alemã, não do prato - teria sido patrocinada pelo McDonald's.

McLanche Feliz

De volta à Terra, os arcos atraíram a atençãoapostas esportivas é crimeartistas contemporâneos, assim como as latasapostas esportivas é crimesopa Campbell's atraíram Andy Warhol.

O australiano Ben Frost usou incontáveis embalagensapostas esportivas é crimebatatas fritas do McDonald's como telaapostas esportivas é crimeimagens feitas a partirapostas esportivas é crimequadrinhos, desenhos e dos mundosapostas esportivas é crimefantasia, fetiche, mangá e super-heróis.

Uma instalaçãoapostas esportivas é crimeMasato Nakamura sobre os arcos do restaurante foi apresentada ao público pela primeira vezapostas esportivas é crime1998 no Museuapostas esportivas é crimeArte Contemporâneaapostas esportivas é crimeTóquio. Essa coroaapostas esportivas é crimearcos pode significar o que quer que você queira, disse ele.

O trabalho foi inspiradoapostas esportivas é crimeuma viagem pelo mundo que ele havia feito - muitasapostas esportivas é crimesuas fotos continham esses arcos dourados. Ele até foi patrocinado pelo próprio McDonald's. Aparentemente, a empresa viu uma boa oportunidadeapostas esportivas é crimepublicidadeapostas esportivas é crimeseu trabalho enigmático.

Talvez tenha sido. Em 1960, quando os McDonald's cederam aos arcos arquitetônicosapostas esportivas é crimeMeston, a empresa ouviu o psicólogo americano Louis Cheskin, que havia trabalhado também para a empresaapostas esportivas é crimecarros Ford. Em termos freudianos, sugeria Cheskin, os arcos McDonald's simbolizavam os seios da mãe.

Por mais que isso possa ser um pouco demais, o McDonald's definitivamente brincou com a criança interiorapostas esportivas é crimedezenasapostas esportivas é crimemilhõesapostas esportivas é crimepessoas, além das próprias crianças, com seu palhaço Ronald McDonald,apostas esportivas é crimecomida que não exige um garfo e seus posteres coloridos e brilhantes.

O fato é que não importa como você veja essa cadeiaapostas esportivas é crimehambúrgueres:apostas esportivas é crimeidentidade corporativa se estende pelo mundo.