A curiosa história por trás do logo mais famoso do mundo:vegacasino

Oito anos mais tarde, os irmãos a relançaram com seu novo conceitovegacasinofast-food, vendendo hambúrgueres por 15 centavosvegacasinodólar, metade do preçovegacasinoseus competidores. Uma nova fachada anunciava "Os Famosos Hamburguers McDonald's".

Em 1952, Dick e Mac se sentaram com o arquitetovegacasinoLos Angeles Stanley Clark Meston e seu assistente Charles Fish. O plano era desenhar um restaurante McDonald'svegacasinoestrada que pudesse virar uma franquia.

Dick havia desenhado dois semicírculos que, pensou, ficariam bonitosvegacasinocada extremidade da estrutura, chamando atençãovegacasinomotoristas famintos e suas famílias.

Meston, que já havia trabalhado como designervegacasinocenários nos estúdios Universal e para Wayne McAllister, o arquiteto dos restaurantesvegacasinodrive-in do estilo característico dos anos 1930, transformou os semicírculosvegacasinoDickvegacasinoum parvegacasinoparábolas altasvegacasinometal pintadasvegacasinodourado neon. Refletindo as últimas tendênciasvegacasinoarquitetura e engenharia, pareciam valer um milhãovegacasinodólares - e não 15 centavos.

Os arcosvegacasinoMeston, feitos pelo criadorvegacasinomarcas George Dexter, estrearamvegacasino1953 com a primeira franquia do McDonaldsvegacasinoPhoenix, no Arizona. Ela foi comprada pelo executivovegacasinopetróleo Neil Fox. Seus cunhados, Roger Williams e Bud Landon, que também eram seus sócios, compraram a franquia do terceiro "novo" McDonald'svegacasinoDowney, na Califórnia.

O prédiovegacasinoquestão seria demolidovegacasino1994, mas foi restaurado pela McDonald's Corporation. Nele é possível ver como, a partirvegacasinoalguns ângulos, os arcos dourados se cruzam - e como, assim, o logo do McDonald'svegacasinofato surgiu.

Amo muito tudo isso

Os irmãos McDonald estavam satisfeitos com a expansão lenta e firme da franquia, mas não Ray Kroc, que tinha sido músicovegacasinojazz, DJ e vendedorvegacasinopapelaria.

Ao vender máquinasvegacasinomilkshake no começo dos anos 1950, Kroc viu o potencialvegacasinocrescimentovegacasinouma cadeiavegacasinohambúrgueres com design diferenciado e comida rápida e barata. Ele chegou ao cargovegacasinogerentevegacasinofranquiasvegacasino1955. Seis anos depois, comprou a companhiavegacasinoDick e Mac por US$ 2,7 milhões (R$ 8,7 milhões).

Kroc transformou o McDonald'svegacasinouma corporação global. O americanovegacasinoChicago que falava rápido havia prometido royalties aos irmãos McDonald a cada novo restaurante, mas o acordo havia sido feito com um apertovegacasinomãos, sem nada escrito. No fim, eles não receberam royalties - nem sequer conseguiram os direitos autorais do nome.

A históriavegacasinocomo Kroc tomou controle do McDonald's, passou a perna nos irmãos e fezvegacasinofortuna é contada no filme FomevegacasinoPoder (The Founder, 2016), que traz Michael Keaton no papel principal. A versãovegacasinoinglês do poster diz: "Ele roubou a ideiavegacasinooutra pessoa e os Estados Unidos engoliram".

Conforme os EUA comiam seus lanches, Kroc tirava os arcos parabólicos dos restaurantes e os transformava, graficamente, no arco duplo, ou no logo "M", aperfeiçoadovegacasino1968.

Nesse ano, o McDonald's rompeu com a arquitetura modernistavegacasinoMeston e optou por um estilo mais retrô que caracterizou a cadeiavegacasinohamburguerias desde então. O logo foi revisadovegacasino2003, quando ganhou mais sombra.

Um símbolo, mil significados

Se por um lado o McDonald's havia perdido a simplicidade elegantevegacasinosua arquitetura original, a corporação era cada vez mais vista tanto como uma história americanavegacasinosucesso como uma enorme ameaça à saúde.

Apesar do argumento do documentáriovegacasino2004 Super Size Me: A Dieta do Palhaço,vegacasinoMorgan Spurlock, ser facilmente desbancado - ninguém precisa comer 5 mil calorias diárias no McDonald's e não ingerir nada alémvegacasinoseus lanches, três vezes ao dia, por um mês - ele certamente mostrou como a cadeia perdeu a inocência que tinha nos anos 1950.

Os arcos dourados do McDonald's podem ser vistos agora como símbolos do capitalismo agressivo global, consumismo excessivo e imperialismo cultural americano. Mas houve concessõesvegacasinoalguns lugares.

Os arcos do McDonald'svegacasinoSedona, no Arizona, abertovegacasino1993, são turquesa para se adequar à paisagem local. Pelo mesmo motivo, o desenhado pelo arquiteto Gary VigenvegacasinoMonterey, na Califórnia, e abertovegacasino2010 tem arcos pretos, enquanto ovegacasinoChamps-Elysées,vegacasinoParis, e o da cidade medieval Bruges, na Bélgica, traz símbolos brancos.

É verdade, porém, que os arcos dourados foram muito além dos Estados Unidos e da Europa. Canceladavegacasino1995, a missão da Nasa rumo ao asteroide 449 - chamadovegacasinoHamburga por causa da cidade alemã, não do prato - teria sido patrocinada pelo McDonald's.

McLanche Feliz

De volta à Terra, os arcos atraíram a atençãovegacasinoartistas contemporâneos, assim como as latasvegacasinosopa Campbell's atraíram Andy Warhol.

O australiano Ben Frost usou incontáveis embalagensvegacasinobatatas fritas do McDonald's como telavegacasinoimagens feitas a partirvegacasinoquadrinhos, desenhos e dos mundosvegacasinofantasia, fetiche, mangá e super-heróis.

Uma instalaçãovegacasinoMasato Nakamura sobre os arcos do restaurante foi apresentada ao público pela primeira vezvegacasino1998 no MuseuvegacasinoArte ContemporâneavegacasinoTóquio. Essa coroavegacasinoarcos pode significar o que quer que você queira, disse ele.

O trabalho foi inspiradovegacasinouma viagem pelo mundo que ele havia feito - muitasvegacasinosuas fotos continham esses arcos dourados. Ele até foi patrocinado pelo próprio McDonald's. Aparentemente, a empresa viu uma boa oportunidadevegacasinopublicidadevegacasinoseu trabalho enigmático.

Talvez tenha sido. Em 1960, quando os McDonald's cederam aos arcos arquitetônicosvegacasinoMeston, a empresa ouviu o psicólogo americano Louis Cheskin, que havia trabalhado também para a empresavegacasinocarros Ford. Em termos freudianos, sugeria Cheskin, os arcos McDonald's simbolizavam os seios da mãe.

Por mais que isso possa ser um pouco demais, o McDonald's definitivamente brincou com a criança interiorvegacasinodezenasvegacasinomilhõesvegacasinopessoas, além das próprias crianças, com seu palhaço Ronald McDonald,vegacasinocomida que não exige um garfo e seus posteres coloridos e brilhantes.

O fato é que não importa como você veja essa cadeiavegacasinohambúrgueres:vegacasinoidentidade corporativa se estende pelo mundo.