TikTok: as estrelas do appcriaçãomicrovídeos já ganham dinheiro?:

E, com um ávido públicocentenasmilhõespessoas, a maioria delasadolescentes e pré-adolescentes, o TikTok é um sonho para anunciantes.

O poderfazer dinheiro dos influenciadoresplataformas como Instagram e YouTube já foi muito bem documentado – aqueles com enormes gruposseguidores podem ganhar maisUS$ 100 mil (quase R$ 400 mil) por um único post patrocinado. Mas será que o mesmo se aplica às estrelas do TikTok?

Plataforma recente

Vídeos patrocinados são como as estrelas do TikTok fazem dinheiro atualmente, o que é diferente do que acontece no concorrente YouTube. "No YouTube você faz dinheiro com o númerovisualizações que você recebe, mas no TikTok você não ganha nada com visualizações agora", diz Javi Luna, um ator espanhol e criador no TikTok, com 4 milhõesfãs.

Luna começou a postar no TikTok no meio2018, construindo rapidamente um público atraído por seus peculiares quadroscomédia baseadosamor e relacionamentos. A plataforma parece-se mais com o Instagram, diz ele: "Quando você acumula muitos seguidores ou visualizações, as marcas lhe enviam e-mails dizendo que querem trabalhar com você".

É uma oportunidade para empreendedores como Josh Shepherd, que há cercaum ano fundou uma agênciatalentosTikTok chamada Influentially. Sua empresa representa 15 das estrelas da plataforma, que entre si possuem um total15 milhõesseguidores. Eles fizeram 35 campanhas nos últimos sete meses, pagando cercaUS$ 1.900 para enviar estrelas do TikTok a eventos como corridasFormula E (com carros elétricos).

Em comparação com influenciadoresoutras mídias sociais, esse valor é pequeno – Shepherds diz que um influenciador do YouTube com uma basefãs semelhante recebe US$ 65 mil por uma promoção parecida.

A disparidaderenda está ligada ao fatoque o TikTok ainda é uma plataforma recente. Diferentemente do YouTube, onde criadores vêm ganhando dinheiroanúncios e conteúdo patrocinado há anos, TikTok é uma proposta relativamente nova e não muito testada.

A sorte das estrelas do TikTok, no entanto, pode estar prestes a mudar. Até recentemente, influenciadores como Luna não tinham ideiaquem estava vendo seus vídeos. Agora eles recebem informação básica – como a localização e a idade do seu público, assim como seu alcance –, o que ajuda marcas a tomar a decisãofazer uma parceria com um criador.

"Isso era a única coisa impedindo que marcas se envolvessem mais com o TikTok", diz Shepherd. "Aquela pessoa podia ter milhõesseguidores, mas nós não tínhamos ideiaquem eram ou quais eram suas idades. Agora, se alguém quiser mirarjovens25 anosLondres, nós podemos acessar essa informação."

Eles não estão com pressa

Embora os criadores do app venham contatando anunciantes nos últimos meses, promovendo coisas como hashtagsdesafios promocionais e lentes patrocinadas (como as usadas pelo Snapchat), o TikTok está deliberadamente levando seu negócio devagar, para não cometer os mesmos errosoutros apps, diz Banham.

Esse ritmo pode causar uma certa frustração entre os criadores que querem lucrar com seus enormes públicos. Mas Banham, que posta vídeossi mesma criando detalhada arte corporal, tutoriaismaquiagem e "bobagens da internetgeral", não está muito preocupada com a faltaoportunidades comerciais no TikTok.

Ela começou2017 no Musical.ly, um app que no ano seguinte se juntaria ao TikTok, seguindo o conselhoum amigo que lhe disse: "Entre no app e tente monopolizar".

"Quando comecei, uns dois anos atrás, eu sabia que não havia acordos com marcas ou nada do tipo", diz Banham. "Eles não estão com pressa no que estão fazendo, o que é frustrante para os criadores, mas eles estão indo com calma – eu acho isso importante."

Javi Luna pensaforma parecida. "Você não faz muito dinheiro [no TikTok], para ser sincero, mas é uma grande plataforma."

Por que criatividade é chave

Apesar do movimento lento do app, anunciantes acordaram para o poderatraçãosuas novas estrelas. Eles estão particularmente interessados na baseusuários jovens, que são lançados diretamente a uma sérievídeos curtos e descartáveis, desenhada para manter o usuário assistindo. O usuário é rapidamente apresentado a vídeos que tocam automaticamente, capturando a atenção da pessoa desde o início.

O método-chave do app para consolidarbaseusuários é por meio da participaçãodesafios -que usuários seguem um formato definidoum vídeo, como ocompletar um passodança específico, o que promove um sensopertencimento e comunidade. "Envolver-se nos desafios do TikTokmaneiras realmente boas e criativas ajuda a fazer com que aquele conteúdo seja visto e se espalhe", diz Whatley.

"As marcas estão chegando aos poucos", concorda Banham, que nos últimos seis meses viu um aumento no númeroempresas patrocinando influenciadores para postarem vídeos que mencionem seus produtos. "O que precisa é uma marca mergulharcabeça com uma campanha enorme, e esse será o estudocaso", diz ela. Isso pode ser uma facadois gumes, entretanto. Enquanto uma ação desse tipo pode transformar estrelas do TikTokcelebridades, tanto YouTube como Instagram têm tido problemas com a invasãoanúnciosseus "feeds", o que faz com que criatividade e originalidade se tornem prioridades menores.

No entanto, o cuidado com que o app está trazendo anúncios sugere que o TikTok esteja aprendendo as liçõesseus antecessores. E aqueles que estão no app sentem que ele manteráalma criativa.

"Em geral, o TikTok só pode ficar mais forte", acredita Banham. "Ele realmente monopolizou o vídeo curtoformato vertical. Eles fizeram da forma certa."

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