Presidenciáveis 'acordam' para poder das redes sociais :jogo da cobra io

Protestos

Os protestos que levaram milhõesjogo da cobra iopessoas às ruas no ano passado trouxeram à tona o poder crescente que estas ferramentas vêm exercendo na sociedade brasileira.

Articuladasjogo da cobra ioredes como o Facebook e o Twitter – o Brasil tem o segundo maior númerojogo da cobra iousuários no mundojogo da cobra ioambas as plataformas, só perdendo para os Estados Unidos -, as mobilizações pegaram o governo da presidente Dilma Rousseffjogo da cobra iosurpresa.

Pouco depois das eleiçõesjogo da cobra io2010, Dilma abandonou o diálogo virtual com os cidadãos, revelando, na avaliação da consultora política Gil Castillo, a faltajogo da cobra iosintonia entre a classe política e a sociedade.

"O anojogo da cobra io2013 expôsjogo da cobra iomaneira contundente essa insatisfação. Cansadojogo da cobra iose comunicar com os políticos só durante as campanhas, esse cidadão saiu às ruas para mostrar que sabia fazer mais do que só falar alto nas redes sociais", afirma Castillo, diretora da Associação Brasileirajogo da cobra ioConsultores Políticos (ABCOP).

Ofensivajogo da cobra ioDilma

Depoisjogo da cobra iover seu índicejogo da cobra iopopularidade despencar 27 pontos como resultado dos protestos, Dilma correu atrás do tempo perdido e vem incrementando sistematicamente ajogo da cobra ioatuação nas mídias socias desde setembro do ano passado.

Reativou seus perfis no Twitter – onde angaria maisjogo da cobra io2 milhõesjogo da cobra ioseguidores - e no Facebook, que passou a contar com postagens diárias. Abriu contas no Instagram e no Vine e lançou o Participatório e o Gabinete Digital. As duas últimas iniciativas servemjogo da cobra iotermômetro das discussões nas redes sociais e tentam aproximar a presidente dos internautas.

Na semana passada, a presidente nomeou Thomas Traumann para o comando da Secretariajogo da cobra ioComunicação Social, substituindo a ministra Helena Chagas. Ex-porta-voz da Presidência, Traumann vinha acompanhandojogo da cobra ioperto as açõesjogo da cobra iocomunicação do Planalto nas mídias digitais e auxilia a presidente a formular seus tuítes.

A urgência do governojogo da cobra ioquerer entender e dialogar com a sociedade no universo virtual também se explica pela proximidade das eleições,jogo da cobra io5jogo da cobra iooutubro.

Possíveis candidatos da oposição, como Aécio Neves (PSDB) e Eduardo Campos (PSB), coligado ao movimento Rede Sustentabilidade,jogo da cobra ioMarina Silva, também investem nesse campojogo da cobra ioação.

A páginajogo da cobra ioEduardo Campos no Facebook, com maisjogo da cobra io288 mil seguidores, é citada como exemplojogo da cobra iointeração entre político e eleitor. São raros os comentários postados por seguidores que ficam sem resposta da assessoria do socialista.

Já o mesmo não se observa nas páginasjogo da cobra ioDilma Rousseff (a página administrada pelo PT tem 221 mil seguidores) e Aécio Neves (414 mil seguidores).

Mesmo com mais seguidores do que os adversários, o perfiljogo da cobra ioAécio tem menos engajamento, que pode ser medido, entre outros indicadores, pelo númerojogo da cobra iousuários que estão "falando sobre ele". Aécio também tem um perfil no Twitter, mas nunca tuitou.

Disseminação

Para Raquel Recuero, pesquisadorajogo da cobra iomídias sociais da Universidadejogo da cobra ioPelotas, as discussões que serão geradas nas redes sociais durante a campanha eleitoral podem sair do universo digital e influenciar o eleitorado que não tem acesso à internet.

"Os protestos mostraram que as discussões do Facebook vão parar dentro do ônibus, atingindo até quem não faz parte da rede", afirma Recuero, que juntamente com outros dois pesquisadores está envolvida no projeto do CNPq Monitorando a Eleição, que pretende analisar como as postagens nas redes sociais poderão influenciar o resultado nas urnas.

Ela acredita que, apesarjogo da cobra ioa campanha continuar a ter como principal frente os programas eleitorais gratuitos no rádio e na televisão,jogo da cobra io2014 as redes sociais farão ressonância imediata do que se passa na tela - e vão pautar os programas a seguir.

"Vai ser uma campanha diferente,jogo da cobra ioretroalimentação entre TV e redes", palpita.

Ataques

Mas para Alberto Valle, consultorjogo da cobra iomarketing político digital e fundador do site Eleitor Digital, a campanha política virtual "começou mal".

Ele diz que a publicaçãojogo da cobra ioum texto anônimo na página do PT no Facebook chamando Eduardo Camposjogo da cobra io"tolo" e "playboy" revelou o tom da disputa pelas redes.

"Se o objetivo era desgastar a imagem do adversário, o tiro saiu pela culatra. Jogaram baixo e deram a ele um belo espaço na mídia".

Para o consultor, redes sociais sozinhas não elegem ninguém e seria um erro tentar captar corações e mentes na internet reduzindo o espaço virtual a uma espéciejogo da cobra iopalanque eleitoral.

"Só falar não adianta. Ganha a eleição quem consegue transformar as redes sociaisjogo da cobra iouma plataformajogo da cobra iocomunicação com o eleitorado, por meiojogo da cobra ioengajamento e interação continuada".

O PT reconhece que os comentários sobre Eduardo Campos foram um erro.

"Queremos evitar que episódios como o post com ofensas a Campos ocorram novamente", disse Alberto Cantalice, vice-presidente e coordenadorjogo da cobra ioredes sociais do PT, acrescentando que o PT subestimou o poder das redes sociais nas eleiçõesjogo da cobra io2010.

"Não entendemos o peso que essa ferramenta tem para o Brasil", disse ele à BBC Brasil.

Na semana passada, a legenda anunciou que vai transformar suas páginas virtuaisjogo da cobra iouma redejogo da cobra ionotícias e, a partirjogo da cobra iomarço, oferecerá oficinas para orientar militantes sobre o empregojogo da cobra ioboas práticas nas redes sociais.

O partido contratou a agência Pepper para monitorar o que está sendo dito sobre a legenda na rede e interpretar a tendência dos debates nas mídias sociais para moldar o discurso dos candidatos.

A atenção especial que o PT pretende dar à campanha pela internet ficou evidentejogo da cobra ioum vídeo divulgado na semana passada pelo ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

No vídeo, o petista disse que a rede deve ser usada para falar "coisas positivas" e, se for para fazer críticas, "criticar com fundamento", sem fazer "jogo rasteiro da calúnia e do baixo nível".

Campanha antecipada

Os tucanos vão entregar a equipejogo da cobra iointernet a Xico Graziano, diretor-executivo do site Observador Político. Graziano encomendou um levantamento da "reputação digital"jogo da cobra ioAécio, com dados sobre procedência e qualidade das menções feitas sobre o tucano.

O PSB ainda não escolheu quem ficará à frente das ações da legenda nas redes sociais, que por enquanto estão sob comandojogo da cobra ioVera Canfran, coordenadora da comunicação nacional do partido.

Em entrevista à BBC Brasil, o presidente do Tribunal Superior Eleitoral (TSE), Ministro Marco Aurélio Mello, alerta que os pré-candidatos devem ser cautelosos para que seu engajamento virtual não ganhe contornosjogo da cobra iocampanha antecipada, que pode ser punida com multajogo da cobra ioR$ 5 mil a R$ 30 mil.

Em dezembro, a presidente Dilma Rousseff sancionou uma minirreforma eleitoral, que altera pontos da legislação eleitoral e regulamenta a campanha nas redes sociais.

A nova lei estipula que não será considerada campanha antecipada a atuaçãojogo da cobra iopré-candidatos nas redes sociais para expor plataformas e projetos políticos, mas considera crime eleitoral a contratação direta ou indiretajogo da cobra iopessoas para publicar mensagens com ofensas a candidato, partido ou coligação.

As mudanças, no entanto, só passam a valer nas eleições municipaisjogo da cobra io2016 por terem sido aprovadas menosjogo da cobra ioum ano antes do pleito presidencial.