Hiperatividadeapp de apostas de jogosDilmaapp de apostas de jogosredes sociais revela nova estratégia:app de apostas de jogos
Protestos e eleições
Na avaliaçãoapp de apostas de jogosespecialistas consultados pela BBC Brasil, essa nova estratégia seria uma resposta aos protestosapp de apostas de jogosrua, emapp de apostas de jogosgrande parte mobilizados justamente por meio das redes sociais, e pela antecipação do calendário eleitoral, com as recentes movimentações políticas provocadas pelo fim do prazo para filiação partidária para a disputa das eleições do ano que vem.
"Se eles (os manifestantes) estão se organizando pelas mídias sociais, o governo diz: 'Também precisamos estar presentes lá'", observa Carlos Manhaneli, presidente da ABCOP (Associação Brasileiraapp de apostas de jogosConsultores Políticos).
Para ele, a proximidade da campanha para as eleições do ano que vem, nas quais Dilma deve tentar a reeleição, intensifica essa necessidade. "É uma ação que tem obviamente também fins eleitoreiros", comenta.
"O governo foi surpreendido pelos protestos porque era um governo alheio às mídias sociais. Sem informações, também não sabiam responder às pressões", afirma Paula Bakaj, diretoraapp de apostas de jogosrelações públicas da consultoria Burson-Marsteller, que recentemente publicou o estudo Twiplomacy 2013, no qual analisa o uso do Twitter pelos líderes globais e seus governos.
No estudo, Dilma Rousseff aparecia como exemplo negativoapp de apostas de jogoslíder que utilizava a ferramenta durante a campanha eleitoral e depois abandonava seu perfil. Antes da retomada da conta, no dia 27app de apostas de jogossetembro, o último tuíte da presidente havia sidoapp de apostas de jogos13app de apostas de jogosdezembroapp de apostas de jogos2010, poucos dias apósapp de apostas de jogoseleição.
Para a publicitária e consultora Gil Castillo, editora do site marketingpolitico.com, as manifestações "expuseram a faltaapp de apostas de jogossintonia entre os cidadãos e os governos e seus representantes", que usavam emapp de apostas de jogosmaioria a internet "com estratégiasapp de apostas de jogosconcepção analógica, ou seja, apenas para distribuir informação".
"De repente, parece que os políticos descobriram que é preciso trabalhar aapp de apostas de jogospresença digital, através da interação. Todos, inclusive a presidente, estão aprendendo a construir uma imagem através do diálogo, o que é algo complexo e que leva tempo", diz.
Para ela, a presidente tem muito a ganhar com a nova estratégia. "Pela relevânciaapp de apostas de jogosseu cargo, há uma grande cobertura e interesseapp de apostas de jogostodos os meiosapp de apostas de jogoscomunicação, que replicam e analisam essas ações, realimentando a própria rede e aumentando a percepção da mensagem", comenta.
O professor Victor Aquino, coordenador do MBAapp de apostas de jogosmarketing político da USP (Universidadeapp de apostas de jogosSão Paulo) concorda com a análise da motivação para a ofensiva da presidente nas mídias sociais, mas se diz mais céticoapp de apostas de jogosrelação aos resultados.
"Temos a tendência a nos fascinar pela adoçãoapp de apostas de jogosnovas tecnologias, mas ainda não existe nenhum estudo conclusivo sobre a influência das redes sociais sobre o voto", afirma. "Mais que o canalapp de apostas de jogoscomunicação, o que importa ainda é o fato. Não adianta tentar usar as redes sociais para mascarar um escândaloapp de apostas de jogoscorrupção, por exemplo", diz.
Aquino observa que a grande maioria da população brasileira ainda não tem contatoapp de apostas de jogosmaneira consistente e sólida com os conteúdos das mídias sociais e ainda é mais influenciado pelas mídias tradicionais - jornais, rádio e TV -, ainda que estas possam reproduzir e repercutir questões ou afirmações provenientes das redes sociais.
Interação
Segundo a assessoriaapp de apostas de jogosimprensa da Presidência, a adoção da nova estratégiaapp de apostas de jogoscomunicação por parte do governo, com a criaçãoapp de apostas de jogosum Gabinete Digital, assessoria responsável por articular as várias iniciativas digitais do governo, já vinha sendo formulada desde o ano passado, e as manifestaçõesapp de apostas de jogosjunho apenas fortaleceram a convicçãoapp de apostas de jogosque esse era o caminho a ser seguido.
A voltaapp de apostas de jogosDilma ao Twitter foi acompanhadaapp de apostas de jogosoutras iniciativas por parte do governo, como a reformulação do Portal Brasil (www.brasil.gov.br), que passou a agregar notícias e serviços antes dispersosapp de apostas de jogosvários sitesapp de apostas de jogosdiferentes ministérios.
Outra iniciativa do governo foi o lançamento do Participatório, uma rede social para a discussãoapp de apostas de jogostemas políticos e para mobilização social. Até esta quarta-feira, no entanto, a rede contava com menosapp de apostas de jogos9 mil membros.
A decisãoapp de apostas de jogosretomar a conta no Twitter, a pouco maisapp de apostas de jogosum ano da eleição presidencialapp de apostas de jogos2014, está relacionada à nova postura do governoapp de apostas de jogoster mais contato com a sociedade "nas ruas e nas redes", conforme a própria presidente já afirmou. Segundo a assessoria da Presidência, é a própria Dilma quem faz os textosapp de apostas de jogosseus tuítes.
Mas apesar da nova hiperatividade na rede, os analistas advertem que a presidente ainda peca pela faltaapp de apostas de jogosinteratividade emapp de apostas de jogoscomunicação pela internet.
"Políticos não gostamapp de apostas de jogosdar satisfação, não gostam que contestem o que eles fazem, não querem se expor. Mas as ferramentasapp de apostas de jogoscomunicação na internet são interativas, exigem que ele dê retorno", afirma Carlos Manhaneli.
"O Twitter, por exemplo, abre a possibilidadeapp de apostas de jogoso eleitor entrar na intimidade do político,app de apostas de jogoscobrá-lo diretamente. Mas se a ferramenta for usada apenas com mão única, como propaganda, há uma resposta da militância, mas o públicoapp de apostas de jogosgeral acaba desistindo por não receber resposta", observa.
Para Gil Castillo, os políticos cometem um equívoco se tratam as plataformas digitais como meiosapp de apostas de jogoscomunicaçãoapp de apostas de jogosmassa. "As relações se dão atravésapp de apostas de jogosmuitas interações e um longo tempo. Logicamente que os estrategistas da presidente sabem disso e devem implementar uma rotinaapp de apostas de jogosdiálogo cada vez maior", comenta.
Influência
Os efeitos práticos da mudançaapp de apostas de jogosestratégia do governo com as mídias sociais ainda são pouco mensuráveis, mas segundo levantamento feito pelo site americano Klout, a pedido da BBC Brasil, ela teve um aumentoapp de apostas de jogos2,5 pontosapp de apostas de jogosum índiceapp de apostas de jogosinfluência no Twitter, com escalaapp de apostas de jogos1 a 100.
O índice "Klout score", popularizado como medida da influênciaapp de apostas de jogospessoas ou empresas nas redes sociais, é calculado com baseapp de apostas de jogosum algoritmo que levaapp de apostas de jogosconsideração questões como númeroapp de apostas de jogosseguidores eapp de apostas de jogoscontas seguidas, retuítes (reenvio das mensagens por outros usuários), mençõesapp de apostas de jogosmensagens e nívelapp de apostas de jogosinfluência dos seguidores e dos seguidos.
A conta oficialapp de apostas de jogosDilma no Twitter (@dilmabr), com pouco menosapp de apostas de jogos2 milhõesapp de apostas de jogosseguidores, tem um Klout scoreapp de apostas de jogos87, segundo o site. Entre os principais líderes mundiais, a presidente aparece atrásapp de apostas de jogosalguns nomes como Barack Obama (@BarackObama), com 38,7 milhõesapp de apostas de jogosseguidores e Klout score 99, ou do premiê israelense Biniyamin Netanyahu (@netanyahu), com 180 mil seguidores e índice 89, mas tambémapp de apostas de jogosoutros líderes menos óbvios, como o premiê do Canadá, Stephen Harper (@pmharper, com 379 mil seguidores e Klout score 91), o presidente mexicano, Enrique Peña Nieto (@EPN, 2,3 milhõesapp de apostas de jogosseguidores e índice 88) ou o presidente do Equador, Rafael Correa (@MashiRafael, com 1,3 milhãoapp de apostas de jogosseguidores e índice 88).
Mas ela fica à frenteapp de apostas de jogosoutros líderes conhecidos pelo uso intenso das mídias sociais, como a presidente argentina, Cristina Kirchner (@CFKArgentina), que tem 2,4 milhõesapp de apostas de jogosseguidores e um Klout scoreapp de apostas de jogos82, ou o presidente da Venezuela, Nicolás Maduro (@NicolasMaduro, 1,4 milhõesapp de apostas de jogosseguidores e índice 80). A conta @chavezcandanga, do ex-presidente venezuelano Hugo Chávez, mortoapp de apostas de jogosmarço deste ano, ainda mantém um alto nívelapp de apostas de jogosinfluência, com Klout score 78, apesarapp de apostas de jogosmaisapp de apostas de jogossete meses sem tuítes.
Na comparação com seus principais adversários políticos no Brasil, no entanto, Dilma leva vantagem. O ex-governador e ex-prefeitoapp de apostas de jogosSão Paulo José Serra (@joseserra_), derrotado por ela na eleiçãoapp de apostas de jogos2010, conta com 1,1 milhãoapp de apostas de jogosseguidores e tem um Klout scoreapp de apostas de jogos82. A ex-ministra Marina Silva (@silva_marina) que aparecia nas últimas pesquisasapp de apostas de jogosintençãoapp de apostas de jogosvoto à Presidência como a segunda mais bem colocada, atrás somenteapp de apostas de jogosDilma, tem 773 mil seguidores e um índiceapp de apostas de jogosinfluênciaapp de apostas de jogos81. Seu agora colegaapp de apostas de jogospartido Eduardo Campos (@eduardocampos40), governadorapp de apostas de jogosPernambuco, tem apenas 7,7 mil seguidores e um Klout scoreapp de apostas de jogos62.
O senador Aécio Neves, pré-candidato do PSDB à Presidência, não tem um Klout score no Twitter, já que apesarapp de apostas de jogoster uma conta oficial no microblog (@AecioNeves), com quase 27 mil seguidores, nunca usou a ferramenta.
Dilma Rousseff também pode ficar tranquila com a comparação com Dilma Bolada (cuja conta, @diImabr, é quase idêntica à da presidente, com a troca somenteapp de apostas de jogosum L minúsculo por um I maiúsculo). Com 160 mil seguidores, a sátira tem um Klout scoreapp de apostas de jogos78.
