Protestos mostram apropriaçãobaixar caça niquelslogans publicitários para fins políticos:baixar caça niquel

Segundo um levantamento da empresabaixar caça niquelrelações públicas Grupo Máquina, entre os 19 e 21baixar caça niqueljunho a expressão #vemprarua teve maisbaixar caça niquel160 mil menções nas redes sociais e #ogiganteacordou, cercabaixar caça niquel100 mil.

"Um dos trabalhos da publicidade é sintetizar emoções e sentimentos que estãobaixar caça niquelalguma forma latentesbaixar caça niquelfrasesbaixar caça niquelefeito", disse o publicitário e pesquisadorbaixar caça niquelmercado Adilson Batista, fundador da agência Today, à BBC Brasil.

"O filme da Johnnie Walker é bastante emocional e sintetiza um sentimentobaixar caça niquelorgulho nacional que já estava presente entre as pessoas. E a campanha do 'Vem pra rua' foi criada para a Copa das Confederações como muitas outras, mas provocou uma reação diferente nas pessoas porque trouxe a ideia da mobilização, principalmente pelo uso da frase como hashtag."

Postura crítica

A adoção dos slogans, no entanto, não significa que os manifestantes adotaram também o conteúdo das propagandas.

"A publicidade tem uma tendência a pintar as coisasbaixar caça niquelverde e amarelo para pegar carona no sentimento nacionalista e vender produtosbaixar caça niquelcima disso, mas as pessoas ‘ressignificaram’ tudo isso a partirbaixar caça niquelum sentimentobaixar caça niquelinsatisfação,baixar caça niquelque tem algo muito errado com o sistema vigente", disse o especialistabaixar caça niquelredes sociais Augustobaixar caça niquelFranco, criador da Escolabaixar caça niquelRedes.

Para Batista, o fenômeno mostra uma postura crítica dos brasileiros com relação aos conteúdos publicitários. "Acho que subestima a inteligência do brasileiro quem acha que ele não faz reflexão sobre as mensagens publicitárias. Tenho a sensaçãobaixar caça niquelque a gente têm vivido muitas micro manifestações dentro das redes sociais e elas usam mensagens publicitárias o tempo inteiro", afirma.

"Há grupos que sempre se apropriambaixar caça niquelfrases publicitárias, muitas vezes criadas pelas próprias marcas, para reverberar suas mensagensbaixar caça niquelmanifestação. As pessoas transformam (as campanhas)baixar caça niquelvídeos satíricosbaixar caça niquelcrítica social ebaixar caça niquelhashtags adaptadas. Isso acontece com mais força há cercabaixar caça niquelquatro anos."

Após o início das manifestaçõesbaixar caça niqueltodo o país, um vídeo criado por usuários do YouTube mescla imagens do filme da Johnnie Walker com imagens dos protestos ─ a trilha sonora é a música da campanha da Fiat. O vídeo foi replicado por diversos usuários do site e teve cercabaixar caça niquel70 mil compartilhamentos.

Exterior

De acordo com Batista, o fenômeno é até internacional. Ele lembra que o nome do movimento americano "Occupy Wall Street" teve uma gênese semelhante ao brasileiro. A expressão que deu nome aos protestos foi criada pelos editores da revista anticapitalista Adbusters e popularizadabaixar caça niquelveículosbaixar caça niquelcomunicação e nas redes sociais com a ajudabaixar caça niqueluma agênciabaixar caça niquelrelações públicas.

Ele acredita, no entanto, que no caso brasileiro, as empresas não deverão aproveitar o usobaixar caça niquelsuas campanhas pelos manifestantes para se associarem aos protestos.

"Acho perigoso que as marcas abracem uma associação política, assim como foi quando os partidos tentaram se associar aos movimentos. Estamos vivendo um movimento que é muito maior do que se imagina. Qualquer associaçãobaixar caça niquelentidade ou marca pública ou privada vai ser repudiada nas redes sociais."

Em comunicado divulgado no dia 17baixar caça niqueljunho, a Fiat afirmou que a campanha foi criada "com foco único e exclusivo na Copa e na alegria e paixão que o futebol desperta nos brasileiros". Até o momento, a Johnnie Walker não se pronunciou.

'Coincidências' da rede

Para o cientista político Marco Aurélio Nogueira, da Unesp, o uso dos slogans é uma "coincidência" própria da "cultura e da estrutura da vidabaixar caça niquelredes". "Acho que ninguém coordena esse processo. Vivemosbaixar caça niquelsituações nas quais a gente vai pescando coisas isoladas e vai recontextualizando, criando novos sentidos", disse à BBC Brasil.

As escolhas individuais pautadas pelo mercado,baixar caça niquelacordo com o pesquisador, também podem ajudar a explicar a associação entre propaganda e protesto. "As ruas e a publicidade estão muito conectadas, até porque as ruas estão muito mercantilizadas. Você vai para uma passeata e se produz, põe uma camiseta com um slogan, um bonébaixar caça niquelum tipo, uma fita verde e amarela."

"Não é que as pessoas queiram apenas exibir uma grife, é que elas também estão na rua segundo uma dinâmicabaixar caça niquelespetáculo. Não estão na rua só por uma causa, mas para serem vistas pelos fotógrafos, pelos amigos, para colocarem as fotos no Facebook", afirma.

"O marketing tem um peso grande, por contabaixar caça niquelseu trabalhobaixar caça niquelencontrar fórmulas que sejam decodificadas pelas pessoas e criem uma conexão emocional. É por isso que tem tanta gente com essa máscara do Vbaixar caça niquelVingança (históriabaixar caça niquelquadrinhos criada pelo britânico Alan Moore), mas a maior parte das pessoas não sabe nem a história da máscara, nem do Vbaixar caça niquelVingança."

Para o cientista político, a busca por uma identidade também facilita a adoçãobaixar caça niquelfrases e símbolos emblemáticos sem referência a demandas políticas específicas, diferentemente das frases usadasbaixar caça niquelmovimentos como "Diretas Já", na décadabaixar caça niquel70, e "Fora Collor", nos anos 1990.

"Uma formabaixar caça niquelter identidade é incorporar nabaixar caça niquelimagem certas marcas. O uso dessas hashtags ou usar a máscara do V pode ser uma dessas formasbaixar caça niquelse identificar como participantebaixar caça niquelalgo. Eu não preciso nem falar, já estou mostrando que estou ali, que estou nessa. A partir daí, todos vão para a rua,baixar caça niqueluma espéciebaixar caça niquelespasmo contestatório. E o movimento é mais abertobaixar caça niqueltermosbaixar caça niquelagenda."

Para Augustobaixar caça niquelFranco, "coincidências" como a que uniu as duas campanhas publicitárias a uma das maiores ondasbaixar caça niquelmanifestação na história do Brasil tendem a acontecer cada vez maisbaixar caça niquelum mundo conectado. "O que nós chamamosbaixar caça niquelcoincidência é o processo viralbaixar caça niquelcontaminação que caminha na rede. É isso o que as pessoas ainda têm dificuldadebaixar caça niquelentender", diz.