A origem do Dia das Mães: como o viés comercial da data frustrou até a criadora da homenagem:sign up zebet

Sua luta para a oficialização desse dia durou anos. A motivaçãosign up zebetJarvis veiosign up zebetuma prece que um diasign up zebetmãe lhe mostrou. "Espero e rezo para que alguém, um dia, reconheça um diasign up zebetmemória das mães, para celebrar o serviço incomparável que prestam à humanidadesign up zebettodas as áreas da vida".

Ann Reeves também inspirou a filha com o trabalho que realizou antessign up zebetmorrer durante a Guerra Civil Americana. Aindasign up zebet1850, no Estado da Virgínia Ocidental, ela criou uma espéciesign up zebetgruposign up zebettrabalho com mulheres para cuidarsign up zebetsoldados e trabalhar por melhorias na saúde pública. Ela chamava esses diassign up zebettrabalhosign up zebet"Dia das Mães".

Enquanto ela fazia campanha enviando cartas todos os anos para congressistas, governadores, celebridades e pessoas importantes para reservarem um feriado para essa data, os políticos zombavam da situação dizendo que, se oficializassem o Dia das Mães, teriam que instituir também o Dia da Sogra ("Mother in Law Day",sign up zebetinglês).

Até quesign up zebet1911, todos os Estados americanos reconheceram o feriado — três anos depois, houve a oficializaçãosign up zebetquesign up zebettodo segundo domingosign up zebetmaio seria comemorado o feriadosign up zebethomenagem às mães.

O desejosign up zebetJarvis havia se cumprido e ela finalmente poderia se orgulharsign up zebetter sido a "mãe" do Dia das Mães. Mas,sign up zebetpouco tempo, ela percebeu que havia "criado um monstro". A data comemorativa virou um excelente pretexto para o comércio, que se aproveitou da oportunidade para estimular a comprasign up zebetpresentes.

Viés comercial

A data virou tema principalsign up zebetcampanhas publicitárias no iníciosign up zebetmaio e ganhou grande apelo na indústriasign up zebetflores e cartões. A história que deu origem ao Dia das Mães — a lutasign up zebetJarvis para homenagear o trabalho da própria mãe esign up zebetoutras mulheres — era o roteiro perfeito para impulsionar ainda mais as vendas.

Só que a grande responsável pela data não gostou nem um pouco do rumo que as coisas tomaram. Ela detestou o viés comercialsign up zebetque se encaixou o Dia das Mães e passou a boicotá-losign up zebettodas as formas. A ativista que um dia fez campanha pela criação da data agora se mobilizava pelo fim dela.

"Jarvis considerava que o Dia das Mães erasign up zebetsua 'propriedade intelectual e legal' e não parte do domínio público. Ela queria que esse dia fosse um 'dia santo' que nos lembrasse da mãe que colocou as necessidadessign up zebetseus filhos antes das suas. Ela nunca quis que se tornasse um dia para dar presentes caros e onerosos, como outros feriados se tornaram no início do século 20", descreveu Katharine Lane Antolini, autora do livro Memorializing Motherhood: Anna Jarvis and the Struggle for Control of Mother's Day ("Em Memória da Maternidade: Anna Jarvis e a Luta pelo Controle do Dia das Mães",sign up zebettradução livre).

Katharine Antolini é professorasign up zebethistória e estudossign up zebetgênerosign up zebetuma universidade da Virgínia Ocidental. Ela mora a cercasign up zebet45 minutossign up zebetGrafton, onde está a igreja que foi frequentada por Jarvis esign up zebetmãe, que hoje é o Santuário Internacional do Dia das Mães, e pesquisou a origem histórica da data.

Segundo Antolini, Anna Jarvis criticava os "aproveitadores" do comércio a quem chamavasign up zebet"infratoressign up zebetdireitos autorais, vândalos do comércio e especuladores declarados". Ela chegou a liderar protestos contra as floriculturas, que aumentavam os preços das flores no mêssign up zebetmaio. Antessign up zebetmorrer mergulhadasign up zebetdívidas e depressão, Jarvis confidenciou a uma jornalista: "Eu sinto muito por ter criado o Dia das Mães".

Decretosign up zebetGetúlio e comércio

No Brasil, a oficialização do segundo domingosign up zebetmaio como Dia das Mães aconteceusign up zebet5sign up zebetmaiosign up zebet1932, por meiosign up zebetum decreto-lei assinado por Getúlio Vargas.

"O segundo domingosign up zebetmaio é consagrado às mães,sign up zebetcomemoração aos sentimentos e virtudes que o amor materno concorre para despertar e desenvolver no coração humano, contribuindo para seu aperfeiçoamento no sentido da bondade e da solidariedade humana", diz o texto da lei.

No entanto, apesar das justificativas emocionais dadas no decreto, o que realmente motivou o governosign up zebetGetúlio a oficializar a data foi a influência do comércio.

"Precisavasign up zebetuma data no primeiro semestre pra fazer frente ao segundo semestre, que tinha o Natal. Essas datas comemorativas são criadassign up zebetfunção do interesse comercial", explicou à BBC News Brasil Altamiro Carvalho, economista da Fecomercio no Estadosign up zebetSão Paulo.

No início, a estratégia para impulsionar as vendas deu certo. Nas décadassign up zebet1960 e 1970, os reajustes aos salários mínimos aconteciamsign up zebetmaio. Por conta da inflação alta da época, esses aumentos eram sempre bastante significativos. Com mais dinheiro no bolso, as pessoas tendiam a gastar mais para presentear as mães.

"Você só pode expandir vendas num padrão muito acima do normal quando existe um aumentosign up zebetrenda correspondente. Por que o Natal é a melhor data? Por causa do décimo terceiro, isso permite que você expanda suas vendas. No Dia das Mães acontecia o mesmo", pontuou.

Por conta disso, o Dia das Mães ganhou famasign up zebet"segunda melhor data do ano" para o comércio.

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