Apple x Facebook: a nova ferramenta do iPhone que acirra disputa das gigantes da tecnologia:aplicativo da casa da aposta

A questão é que, com o lançamento, nesta semana, do iOS 14.5, um recursoaplicativo da casa da apostaRastreamentoaplicativo da casa da apostaTransparência da Apple estará instalado automaticamente nele - com isso, forçará desenvolvedores a pedir explicitamente aos usuários permissão para usar seu IFDA.

Pesquisas indicam que até 80% dos usuários devem negar essa permissão, algoaplicativo da casa da apostaque o Facebook está ciente.

O que explica a decisão da Apple?

Ao contrário do Facebook, a Apple tem pouco interesse nos dados dos seus usuários. Afinal, seus lucros vêm da vendaaplicativo da casa da apostaaparelhos e apps, e nãoaplicativo da casa da apostaanúncios publicitários. Além disso, a empresa sempre tentou se posicionar como uma defensora da privacidade.

Aindaaplicativo da casa da aposta2010, o cofundador da empresa, Steve Jobs, reconheceu que muitas pessoas não se importam com a quantidadeaplicativo da casa da apostadados que compartilham, mas afirmou que elas sempre deveriam ser informadas a respeitoaplicativo da casa da apostacomo esses dados são utilizados.

"Privacidade significa saberaplicativo da casa da apostaque você está se metendo, com linguagem simples e repetidamente - pergunte a eles (usuários), pergunte a eles o tempo todo", afirmou na ocasião.

Mais recentemente,aplicativo da casa da apostadeclaração que muitos viram como uma alfinetada indireta no Facebook, o atual executivo-chefe da Apple, Tim Cook, afirmou que "se um negócio é construído à base da enganação das pessoas e da exploraçãoaplicativo da casa da apostadados,aplicativo da casa da apostaescolhas que não são escolha nenhuma, ele não merece nosso elogio. Ele merece uma reforma".

A Apple também está reforçando a privacidadeaplicativo da casa da apostaseus sistemas. Seu browser Safari já bloqueia cookiesaplicativo da casa da apostaterceiros automaticamente, e, no ano passado, a Apple forçou seus provedoresaplicativo da casa da apostaapp no iOS a detalhar, na App Store, os dados que estão coletando.

A reação do Facebook

O Facebook advertiu que o update com a ferramenta da Apple pode impactar negativamente suas receitas obtidas poraplicativo da casa da apostaredeaplicativo da casa da apostaanunciantes, atingindo principalmente pequenos negócios que impulsionam publicações na rede social.

A empresa argumentou também que o compartilhamentoaplicativo da casa da apostadados com anunciantes é algo essencial para dar aos consumidores "experiências melhores"aplicativo da casa da apostanavegação.

Afirmou, ainda, que a Apple está sendo hipócrita, porque forçará empresasaplicativo da casa da apostaapps a procurar outras fontesaplicativo da casa da apostareceitas - como assinaturas e pagamentos -aplicativo da casa da apostaseus consumidores. Receitas essas das quais a Apple terá uma fatia.

Como costuma acontecer quando está sob pressão, o Facebook iniciou uma ofensivaaplicativo da casa da apostarelações públicas. Fez anúnciosaplicativo da casa da apostajornaisaplicativo da casa da apostacirculação nacional dos EUAaplicativo da casa da apostadezembro, com depoimentosaplicativo da casa da apostapequenos negociantes contando como só sobreviveram à crise econômica da pandemia graças a anúncios direcionados no Facebook.

Em post recenteaplicativo da casa da apostaseu blog (em inglês), o Facebook pareceu aceitar as mudanças no iOS e prometeu "novas experiências aos anunciantes e novos protocolosaplicativo da casa da apostamensuração". A empresa admitiu que a forma como anunciantes digitais coletam e usam informações precisa "evoluir" para um modelo que dependaaplicativo da casa da aposta"menos dados".

Como isso impacta os usuários?

Em anos recentes, governos e agências reguladoras têm aumentadoaplicativo da casa da apostapreocupaçãoaplicativo da casa da apostatorno do tamanho e da complexidade do ecossistema que rodeia websites, aplicativos e empresasaplicativo da casa da apostaredes sociais.

Eis alguns dados que chamam a atenção:

- Em média, aplicativos têm seis rastreadores feitos por terceiros que servem unicamente para coletar e compartilhar dados dos usuários online, segundo um relatório encomendado pela Apple;

- Alguns aplicativos exigem acesso a mais dados do queaplicativo da casa da apostafato precisam para prestar seu serviço. O TikTok, por exemplo, está sendo processado na Inglaterra por coletar uma enorme quantidadeaplicativo da casa da apostadadosaplicativo da casa da apostacrianças;

- Uma agência britânica está investigando o funcionamentoaplicativo da casa da apostabilhõesaplicativo da casa da apostade anúncios direcionados online que são despejados automaticamenteaplicativo da casa da apostapáginas da internet eaplicativo da casa da apostaapps.

Muitos nessa indústria acreditam que o modelo atual terá,aplicativo da casa da apostafato,aplicativo da casa da apostaser modificado, independentemente dos updates da Apple.

O consultoraplicativo da casa da apostatecnologia Max Kalmykov escreveu,aplicativo da casa da apostaartigo no site Medium, que anunciantes têmaplicativo da casa da apostase preparar "para a próxima era da publicidade online, focada na privacidade".

Essa próxima era pode incluir anúncios contextuais - por exemplo publicidadeaplicativo da casa da apostaitensaplicativo da casa da apostamoda aparecendo apenasaplicativo da casa da apostasitesaplicativo da casa da apostamoda,aplicativo da casa da apostavezaplicativo da casa da apostaseguindo usuários aleatoriamente pela internet.

Patrocínioaplicativo da casa da apostapodcasts ou influenciadores digitais seria outra forma não intrusivaaplicativo da casa da apostaanunciar, defende ele.

Enquanto isso, a Apple afirma que apoia a indústria publicitária e que vai lançar novas ferramentas gratuitas que ajudem anunciantes a saber o quão eficiente foiaplicativo da casa da apostacampanha - sem, no entanto, revelar dados individuais do público-alvo.

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