'TikTok foi feito para ser viciante': o homem que investigou as entranhas do aplicativo:jogo do keno ao vivo

Realmente podemos assistir a vídeos curtos sem parar por 60 minutos?

A rolagem infinita, um design característico das redes sociais, funciona bem no Tik Tok.

Tanto que até os anúncios parecem mais um vídeo.

Eles se misturam com o resto do conteúdo até parecerem invisíveis.

Esta é a primeira pistajogo do keno ao vivoque o que parece simples à primeira vista tem muito trabalhojogo do keno ao vivoengenharia por trás.

A segunda, diz Matthew Brennan, autorjogo do keno ao vivoAttention Factory (Fábricajogo do keno ao vivoAtenção,jogo do keno ao vivoportuguês) e especialistajogo do keno ao vivotecnologia na China, é um dos algoritmosjogo do keno ao vivorecomendação mais sofisticados do mundo.

Com aproximadamente 800 milhõesjogo do keno ao vivousuários ativos por mês, seu sucesso não é acidental.

Sójogo do keno ao vivo2019, TikTok e Douyin — seu equivalente na China — foram baixados quase 2 bilhõesjogo do keno ao vivovezesjogo do keno ao vivotodo o mundo.

ByteDance, a empresa proprietária, não é uma start-up nascidajogo do keno ao vivouma garagem que um dia encontrou o sucesso por acaso.

Eles sabiam como fazer

Os executivos e engenheiros por trás do aplicativo, diz Brennan, sabiam como transformar esse serviçojogo do keno ao vivovídeo curtojogo do keno ao vivouma das redes sociais mais viciantes do mundo.

"Não há uma equipe pequena por trás disso. É uma das maiores empresasjogo do keno ao vivointernet da China. Emprega milharesjogo do keno ao vivopessoas. Se o TikTok cresceu tão rápido é devido à experiênciajogo do keno ao vivoseus engenheiros. Opera o melhor mecanismojogo do keno ao vivorecomendação do mercado competitivo chinês ", afirmajogo do keno ao vivoentrevista à BBC News Mundo, o serviço hispânico da BBC.

"O aplicativo está rivalizando com o YouTube e o Instagram, as plataformas para as quais as pessoas vão quando têm tempo livre, para onde vão para se divertir oujogo do keno ao vivobuscajogo do keno ao vivostatus", diz ele.

Este algoritmo usa aprendizadojogo do keno ao vivomáquina (machine learning,jogo do keno ao vivoinglês) para saber qual conteúdo cada indivíduo prefere com basejogo do keno ao vivoseu comportamento.

"O que o torna tão viciante é que ele aprende o que você gosta e o que não gosta. E faz isso rapidamente porquejogo do keno ao vivoum minuto você pode assistir a cinco ou seis vídeos."

"Nesse tempo, você tem que descartar o vídeo ou assisti-lo. E essa ação revela se você gosta ou não. Assim, o ByteDance pode obter muitas informaçõesjogo do keno ao vivoum tempo muito curto."

Em outras plataformas, o processo é mais lento.

"Você pode assistir algo por cinco minutos no YouTube sem tocar na tela. Se for Netflix, você pode assistir por meia hora sem fazer nada."

"Assim, o sistema recebe menos feedback. Você não os ajuda a entender como você se sente, independentementejogo do keno ao vivoachar aquilo chato ou não", acrescenta.

"No TikTok, você interage constantemente com o aplicativo e, mesmo que não o faça, também está dando informações. Se você não fizer nada, significa que paroujogo do keno ao vivoum vídeo e o está assistindo. É um indicador muito fortejogo do keno ao vivoque o que você vê parece interessante para você", diz Brennan.

"Assim, eles criam rapidamente um gráficojogo do keno ao vivointeresses para cada usuário e o mecanismojogo do keno ao vivorecomendação alimentajogo do keno ao vivopágina com conteúdo para você."

Essa é a outra chave para o TikTok: a personalização é extrema.

"O que você vê é diferente do que seu amigo vê. Isso é poder. É por isso que é tão viciante."

O melhorjogo do keno ao vivocada

Cada fasejogo do keno ao vivodesenvolvimento do TikTok baseou-se diretamentejogo do keno ao vivoprodutos e tecnologias criados anteriormente.

Os engenheiros reproduziram a tecnologia, a experiência do produto e o manual promocionaljogo do keno ao vivoseu aplicativo irmão, o chinês Douyin, segundo Brennan.

É como se o TikTok fosse uma misturajogo do keno ao vivotodos os recursos mais atraentes dos aplicativos desenvolvidos anteriormente pela ByteDance.

Comjogo do keno ao vivoexplosão mundial,jogo do keno ao vivo2018, eles confirmaram que o que aprenderamjogo do keno ao vivodezenasjogo do keno ao vivoaplicativos menos conhecidos serviram para criar uma plataforma que atingiu seu novo alvo.

"A ByteDance foi a primeira empresa chinesajogo do keno ao vivointernet a fazer tudo com a tecnologia então nascente e se comprometer com a difícil tarefajogo do keno ao vivoconstruir um mecanismojogo do keno ao vivorecomendação, desafiando o 'status quo' da cura humana", diz o especialista.

"Essa aposta inicial valeu a pena. As bases do sucesso do TikTok foram lançadas muitos anos antes do aplicativo ser criado, e não foi por acaso que a ByteDance foi a empresa que o fez", diz elejogo do keno ao vivoseu livro.

A cereja do bolo foi o enorme orçamento para promovê-lo.

"Eles gastaram bilhõesjogo do keno ao vivodólares para anunciá-lo no Facebook, YouTube, Snapchat", diz Brennan.

Além disso, no ecossistema ByteDance, tudo está interconectado.

Quando o usuário tem váriosjogo do keno ao vivoseus aplicativos no celular, a "curtida"jogo do keno ao vivoum passa a valer uma melhor recomendaçãojogo do keno ao vivooutro, explica o autor.

A informação é compartilhada entre eles.

Como o consumojogo do keno ao vivointernet mudou

As pessoas usam um laptopjogo do keno ao vivomaneira muito diferentejogo do keno ao vivoum smartphone.

O uso da internet no celular pode normalmente ser divididojogo do keno ao vivo30 a 40 sessões por dia.

Às vezes, um olhar para o telefone dura menosjogo do keno ao vivo60 segundos.

Então, se antes era normal consumir vídeos pela manhã, e depois assistir a vídeos à noite, depoisjogo do keno ao vivovoltar do trabalho ou da escola, agora os usuários podem se conectar ao TikTok a qualquer hora do dia.

E não apenas para assistir, mas também enviar vídeos.

"Eu realmente acredito que os vídeos curtos são um novo paradigma para consumir conteúdo da internet. E é uma grande mudançajogo do keno ao vivocomportamento. É algo que vai durar muito tempo."

Para Brennan, "o fenômeno está apenas começando, se tornará ainda mais importante e terá mais usuários". "Suponho que você poderia dizer que se tornará ainda mais viciante. Ainda estamos nos estágios iniciais", diz Brennan.

Para ele, a próxima expansão do TikTok virájogo do keno ao vivotodos os gêneros para o formatojogo do keno ao vivovídeojogo do keno ao vivoum minuto.

Da educação às receitas culinárias.

"O TikTok já mudou a forma como os consumidores interagem com as plataformasjogo do keno ao vivomídia social e haverá ainda mais evolução", afirma o especialista.

"Provavelmente veremos inovaçõesjogo do keno ao vivoconteúdo. Na China, existem todos os tiposjogo do keno ao vivocoisas, como pessoas fazendo vídeosjogo do keno ao vivomistério ou thrillers psicológicos. Coisas que você nunca diria que caberiamjogo do keno ao vivoum períodojogo do keno ao vivotempo tão curto."

Integração com outros serviços

"Também veremos como os vídeos curtos se integram às compras online, transmissões ao vivo ou presentes virtuais", diz Brennan.

"Todas essas coisas já foram desenvolvidas na versão chinesa. E acho que estão apenas começandojogo do keno ao vivooutras partes do mundo", afirma.

"Hoje, a ByteDance é uma empresajogo do keno ao vivocrescimento. Como outros grandes conglomerados da Internet,jogo do keno ao vivopresença se expandiu para uma miríadejogo do keno ao vivoserviços online consistindojogo do keno ao vivojogos, educação, produtividade empresarial, pagamentos e muito mais", acredita.

É isso que nos espera nos próximos anos, diz, convicto.

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