TikTok, o app888poksucesso do qual maiores888pok35 anos provavelmente nunca ouviram falar:888pok

O TikTok pertence à empresa chinesa888poktecnologia Bytedance e foi lançado naquele país888pok2016 com o nome888pokDaouyin ("vibração musical",888poktradução livre). Atingiu 100 milhões888pokusuários888pokapenas um ano, com um bilhão888pokvisualizações diárias.

No início888pok2018, ele era o aplicativo mais baixado na China e na Tailândia e,888pokoutubro, tornou-se o terceiro mais baixado do mundo.

Em 15 segundos

No Ocidente,888pokevolução tem sido muito positiva: nos Estados Unidos já são 80 milhões888pokdownloads.

Em 2017, a Bytedance comprou o Musical.ly - outro aplicativo888pokvídeos curtos - e isso permitiu somar outros 30 milhões888pokusuários nos EUA.

Agora, conta com mais888pok500 milhões888pokusuários ativos888poktodo o mundo e 40% estão fora da China.

Os vídeos criados com o TikTok geralmente não duram mais888pok15 segundos, embora a plataforma também tenha experimentado recentemente clipes mais longos, e alguns usuários tenham permissão para criar vídeos888pokaté 59 segundos.

Recentemente, o site passou a incluir anúncios e a buscar outras formas888pokmonetizar seu conteúdo.

Todos os vídeos se baseiam888poktemas como música, culinária, dança ou moda.

Antes, a Bytedance focava888poknotícias, com um aplicativo chamado Toutiao que usava algoritmos para captar as preferências dos usuários. Essa mesma tecnologia é usada para recomendar vídeos aos usuários do TikTok.

O TikTok conta com vários efeitos especiais, como uma ferramenta888pokedição que faz com que alguém pareça mover objetos com a mente.

"O TikTok aproveitou um modelo bem sucedido888pokconteúdo gerado pelos usuários ao simplificar e tornar a criação888pokvídeos888pokalta qualidade acessível", diz à BBC Paul Barnes, diretor da empresa888pokanálise888pokaplicativos App Annie.

E apesar888poknão ser o primeiro aplicativo do tipo - você se lembra do Vine? - ele tem se mostrado muito mais durável.

"O Vine popularizou os vídeos curtos, mas era muito mais difícil torná-los888pokalta qualidade. Você tinha que usar seus próprios dispositivos e precisava888pokum alto nível888pokexperiência técnica, além888poktalento artístico para fazer algo que as pessoas iriam gostar888pokver", diz Barnes.

"Em contraste, os recursos888pokedição do TikTok e a natureza relativamente simples888poksincronização labial tornam a criação888pokconteúdo audiovisual original mais fácil do que nunca."

O TikTok é frequentemente elogiado como um dos poucos "lugares felizes" na internet: seus videoclipes leves contrastam com o conteúdo mais obscuro do YouTube.

"Isso pode não durar", diz Charlotte McEleny, da revista888pokmarketing e publicidade The Drum.

"Nenhuma plataforma888pokconteúdo gerada pelo usuário, ou majoritariamente controlada pelo usuário, estará, jamais, completamente limpa (de conteúdo indesejável). O que podemos e devemos aprender com os erros cometidos no passado é que é difícil alcançar o equilíbrio para permitir a criatividade e a auto-expressão e, ao mesmo tempo, evitar conteúdo impróprio."

Goste você ou não do aplicativo, pode ser que logo, logo seja difícil evitá-lo,888pokparte porque, quando um meme ou vídeo aparece na Web, a marca é promovida junto a uma marca d'água como um convite para visitar o site, uma forma888pokmarketing que está fazendo seu nome se destacar.

E o fato888pokse concentrar888pokapenas uma coisa - vídeos criados por usuários - pode fazer com que a Bytedance se destaque frente a rivais asiáticos maiores como Tencent e Baidu, especialmente entre o público ocidental.

O TikTok ganhou muita visibilidade nos Estados Unidos após ser promovido no programa888poktelevisão888pokJimmy Fallon, The Tonight Show.

E ele continua crescendo e agregando novos usuários888pokvários países.

Quem usa o TikTok?

Sophie tem 12 anos (portanto,888poktese, não tem idade suficiente para usar a plataforma, oficialmente para pessoas com mais888pok13). Ela, como muitos jovens da888pokidade, conheceu o TikTok através do Musical.ly e o usa com a aprovação dos pais.

Ela disse que o usava mais quando era Musical.ly, mas que gosta da natureza efêmera do conteúdo.

"Você pode tirar um minuto (para ver o conteúdo) e, como os vídeos duram 15 segundos, dá para ver muita coisa888pokpouco tempo", diz Sophie.

Munavar Zeb tem 32 anos e vive na Índia. Ele usa o TikTok há mais888pokum ano para postar vídeos que faz no caminho para o trabalho.

"É a ideia fundamental888pokque alguém pode atuar, dançar, cantar e fazer o que gosta na frente888pokuma câmera, publicar isso para o mundo ver e até se tornar famoso", disse ele à BBC.

"Eu não sei o que todo mundo acha, mas fico feliz888pokver que meu vídeo recebe 'curtidas'."

Laurie Elle tem 20 anos e é888pokManchester, no Reino Unido. Tem mais888pok2,5 milhões888pokseguidores no TikTok e recebeu convites para participar888pokalguns eventos offline. Ela é dançarina e geralmente compartilha vídeos888pokque dança.

O aplicativo é muito fácil888pokusar, ela explica. "Você pode gravar vídeos diretamente do seu celular e adicionar efeitos sem precisar888pokferramentas profissionais."

"As tendências do aplicativo são muito populares, divertidas e fáceis888pokaderir. Elas oferecem a todo mundo a oportunidade888pokcompartilhar seu próprio conteúdo e888pokser criativo", acrescenta.

Laurie também disse à BBC que, embora o aplicativo não tenha "conteúdo negativo", é o site que recebe mais comentários e mensagens negativas. O TikTok não oferece a opção888pokdesabilitar os comentários.

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