Casamento real: Por que a família real britânica desperta tanto interesse no mundo?:roleta tem ima
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Neste sábado, o mundo todo voltará a estar sintonizado na família real britânica, agora para ver o caçula do príncipe Charles e da Lady Diana, Harry, subir ao altar ao lado da atriz americana Meghan Markle. Dezenasroleta tem imaemissoras do mundo terão equipesroleta tem imareportagem nos arredores do Casteloroleta tem imaWindsor, onde a cerimônica acontecerá às 12h no horário local (às 8hroleta tem imaBrasília).
No Brasil, o casamento real será transmitido ao vivo na página da BBC Brasil. Globo e Record vão transmitir o evento na TV aberta; Globonews, Bandnews e GNT, na TV fechada.
Mas, por que dentre as 28 monarquias existentes no mundo, é a britânica a que desperta mais interesse?
Para especialistas ouvidos pela BBC Brasil, isso acontece por múltiplos motivos, mas o principal deles é a maneira como a família da rainha Elizabeth 2ª se adaptou às mudanças comportamentais do mundo - tudo, claro, com uma boa ajudaroleta tem imamarketing, que a tornou uma marca global.
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Novelão e produtoroleta tem imaconsumo
Pauline MacLaran, professoraroleta tem imamarketing da Royal Holloway, da Universidaderoleta tem imaLondres, e coautora do livro Royal Fever: The British Monarchy in Consumer Culture (Febre Real: A Monarquia Britânica na Culturaroleta tem imaConsumo,roleta tem imatradução livre), argumenta que o fascínio pela monarquia britânica se deve essencialmente a cinco fatores.
Um deles é o tamanho do império britânico, o que lhe proporciona um alcance global. Elizabeth 2ª é rainharoleta tem imaoutros 15 reinos além do Reino Unido, e também líder da Commonwealth, a Comunidaderoleta tem imaNações que tem 53 países integrantes, quase todos com vínculos históricos com o Reino Unido.
Some-se a isso, um certo imaginário popular acercaroleta tem imacomo viva realeza. "A ideiaroleta tem imacontoroleta tem imafadas dos príncipes e princesas está profundamente enraizada na cultura ocidental e é reforçada globalmente pela Disney", diz MacLaran à BBC Brasil.
Segundo a autora, há ainda o "fator humano", a curiosidade sobre o comportamentoroleta tem imacada integrante da família real.
"Há um interesse pelos membros da família real britânica como pessoas com personalidade, opinião e sentimentos próprios", diz ela. "E as relações entre eles, o fatoroleta tem imaserem uma família, também exercem fascínio, com seus altos e baixos emocionais com os quais podemos nos relacionarroleta tem imauma forma semelhante à atração exercida pelas novelas".
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Não bastasse, existe o "patrimônio" construído pela famíliaroleta tem imaElizabeth 2ª, com elementos históricos que lhe garantem longevidade e estabilidade, e o luxo associado normalmente à realeza, com uma imagemroleta tem imafama e fortuna encarnada por seus membros.
"A família real britânica foi capazroleta tem imase adaptar bem ao consumismo contemporâneo. Há muitas maneiras diferentesroleta tem imaas pessoas se envolverem com ela", diz MacLaran,roleta tem imarelação a eventos turísticos e souvenires relacionados a William, Harry e os seus.
Contoroleta tem imaFadas e jovem realeza
Para Charlie Proctor, editor do site Royal Central, dedicado exclusivamente a notícias da família real britânica desde 2012, o apelo que a família exerce tem a ver com a auraroleta tem imacontoroleta tem imafadas à qual remete, com príncipes, princesas e castelos. Segundo ele, a maioria dos leitoresroleta tem imaseu site sãoroleta tem imapaíses republicanos como Estados Unidos, África do Sul e Brasil, que querem saber como é a vida da família real.
"As pessoas são simplesmente fascinadas pela realeza. Eles são tratados como celebridades e, como tal, têm fãs dedicados que seguem cada movimento seu", fala.
A mídia, segundo ele, tem um papel importante na construção desse interesse. " A realeza vende jornais e, como resultado, mais pessoas lêem sobre eles."
E, segundo Proctor, a realeza britânica soube usar a mídia a seu favor, principalmente após a morteroleta tem imaDiana, para promover seus eventosroleta tem imacaridade e as ações que patrocina.
"Nos últimos anos, tem havido uma movimentação significativa dentro das famílias reaisroleta tem imarelação às mídias sociais. A conta do Twitter do Palácioroleta tem imaKensington tem 1,3 milhãoroleta tem imaseguidores. Muitas vezes, os principais anúnciosroleta tem imarelação a eles são feitos via Twitter. De certa forma, a realeza está ignorando a imprensa e divulgando ela mesma suas últimas notícias. E isso é bom para a família real, porque ela se apresenta com a melhor imagem possível", diz o editor do Royal Central.
Um exemplo recenteroleta tem imaanúncio feito pelo Twitter foi o do nome do terceiro filhoroleta tem imaWilliam e Kate Midletton, Louis.
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Finalroleta tem imaTwitter post
Outro claro reposicionamentoroleta tem imamarca da família real britânica, segundo a professora MacLaran, é a maneira como a imagem do casal Charles e Camilla Bowles tem sido divulgada.
"Os processosroleta tem imacriaçãoroleta tem imaimagens deles passaram a tentar assegurar que esse casal seja visto como apropriado para eventualmente representar a Coroa (já que Charles é o herdeiro do trono). Também vemos isso na ênfase nos jovens da realeza e na popularidade que alcançaram para se tornarem a face da monarquia moderna."
Para o editor Proctor, os membros mais jovens da família real, o casal William e Kate, alémroleta tem imaHarry, têm contribuído muito para que a monarquia britânica ganhe mais apoio popular. "As pessoas adoram a realeza mais jovem, eles estão sempre nas primeiras páginas do jornal e a mídia do mundo segue cada movimento deles."
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Fator Diana
O casamentoroleta tem imaHarry com uma americanaroleta tem imaorigem negra, feminista, divorciada, ajudará ainda mais a tornar a família real britânica pop, segundo MacLaran. "É uma repetição dos trapos da Cinderela que vimos nos outros casamentos (William e Kate, Diana e Charles), ou seja, um plebeu transformadoroleta tem imaprincesa (ou duquesa). E desta vez há também a narrativa americana e mestiça, que mais uma vez tem um apelo global."
A morteroleta tem imaDiana, aos 36 anos,roleta tem ima1997, também contribuiu para que a família real ganhasse mais simpatizantes.
"A crise queroleta tem imamorte produziu levou a muitas mudanças no modo da família real se comportar e fez com que ela se conectasse melhor com seu povo".
Para Proctor, a morteroleta tem imaDiana estendeu para a família real como um todo a imagem popular que ela tinha.
"Ela era conhecida como a 'Princesa do Povo' porque era uma pessoa do povo. Ela mudou a forma como a realeza realizou seu trabalho, mostrando paixão e entusiasmo. O legadoroleta tem imaDiana continuará no futuro. Ela dava à monarquia uma vida muito necessária", afirma. "A família real britânica se reposicionou, passandoroleta tem imaelitistas foraroleta tem imacontato com o público para amigos do povo."
