Eleições 2018: propaganda estreia na TV com forçaroleta online viciadaxeque:roleta online viciada

"De um lado, um candidato com todos os recursos tradicionaisroleta online viciadapoder (temporoleta online viciadaTV, dinheiro do Fundo Eleitoral, alianças regionais), que é o Geraldo Alckmin. De outro, um que domina os 'novos recursos', como presença nas redes e militância online, que é o Bolsonaro. Como a gente nunca teve um cenário como esse, fica difícil prever o que acontecerá", diz Pablo Ortellado, pesquisador do Monitor do Debate Político no Meio Digital, da Universidaderoleta online viciadaSão Paulo (USP).

A BBC News Brasil responde abaixo às principais questões sobre o horário eleitoral.

O horário eleitoral ainda é importante para as campanhas ou hojeroleta online viciadadia basta a internet?

Ainda não existe uma resposta conclusiva para esta pergunta, dizem especialistas e marqueteiros políticos ouvidos pela BBC News Brasil. Mas todos concordam com o fatoroleta online viciadaque, embora seja importante, a TV não é capazroleta online viciadaganhar eleições sozinha.

Uma primeira questão a se considerar é a audiência: o númeroroleta online viciadapessoas que assistem ao horário eleitoral está caindo a cada eleição, mas ainda é alto.

Em 2014, a estreia da propaganda atingiu 36,7 pontos na medição do instituto Ibope. Para comparação:roleta online viciada2017, o Jornal Nacional, telejornal da TV Globo que passa no horário, teve 30 pontosroleta online viciadamédia ao longo do ano.

Os númerosroleta online viciadaaudiência acima dizem respeito ao bloco fixo – que terá 12 minutos e meio nestas eleições, duas vezes ao dia. Segundo os especialistasroleta online viciadamarketing eleitoral, uma parte dos eleitores tende, porém, a desligar a TV ou ir fazer outra coisa quando nota que o horário eleitoral começou.

É por isso que as inserçõesroleta online viciada30 segundos ao longo da programação são consideradas mais importantes: elas pegam o espectador "desprevenido", no intervalo do seu programa favorito, como se fosse um comercial qualquer.

Para os especialistas ouvidos pela BBC News Brasil, há alguns motivos que podem fazer com que a TV mantenharoleta online viciadarelevância nestas eleições: o númeroroleta online viciadabrasileiros com acesso à televisão ainda é maior que a internet. E, nela, o candidato fala "sozinho", sem dividir a atenção com outros assuntos, como acontece nas redes. Além disso, mesmo com a campanha acontecendo na internet já há algum tempo, não houve oscilação bruscas dos candidatos.

"Os brasileiros já estão passando mais tempo nas redes sociais que na TV – apesar da penetração da TV ser maior. Hoje, 90% dos brasileiros assistem TV, e algo entre 65% e 70% estão nas redes sociais", diz Pablo Ortellado, da USP.

"Há que considerar também o fatoroleta online viciadaque, na TV, todos estão prestando atenção na mesma coisa: todos estarão vendo o candidato naquele momento. Na rede social, o presidenciável vai disputar a atenção do eleitor com os outros candidatos e também com assuntos não políticos", diz Ortellado.

"Uma resposta nós já temos: a internet, até aqui, não foi capazroleta online viciadaalavancar ninguém. Os candidatos estão praticamente estagnados nos mesmos patamaresroleta online viciadaintençãoroleta online viciadavoto há cinco meses, praticamente. Ninguém caiu nem subiu espetacularmente por causa da internet. Ao que parece, as pessoas não entram na internet para formar opinião política", diz o marqueteiro Pauloroleta online viciadaTarso Santos.

"E o temporoleta online viciadaTV, porroleta online viciadavez, é uma 'miragem' para os candidatos. Esta resposta que o Alckmin hoje dá (de que vai crescer nas pesquisas com o início do horário eleitoral) é a mesma que Ulysses Guimarães davaroleta online viciada1989. Eu já canseiroleta online viciadaver candidatos (a governador) nos Estados falando isso", diz Santos.

Ele se refere às eleiçõesroleta online viciada1989, quando Ulysses (MDB) tinharoleta online viciadalonge o maior temporoleta online viciadaTV, mas acabou com apenas 4,3% dos votos e não foi sequer ao 2º turno. "Se o candidato não tem penetração social, não adianta", acrescenta o marqueteiro.

"Agora, o potencialroleta online viciadacrescimento existe. A população conhece este momento do horário eleitoral como 'a hora da política'. Então é a hora que a eleição realmente entra na casa das pessoas. É a hora que os índicesroleta online viciadaindecisos diminuem, por exemplo", pontua Santos.

Qual é o tempo totalroleta online viciadapropaganda dos presidenciáveis?

O horário eleitoral está divididoroleta online viciadaduas partes: os blocos fixos na TV e no rádio e as chamadas inserções, que são vinhetasroleta online viciada30 ou 60 segundos, exibidas durante a programação.

Para a disputa presidencial, são dois blocos fixosroleta online viciada12 minutos e meio, que vão ao ar às 13h e às 20h30 na televisão. No rádio, o bloco fixo dos presidenciáveis pega o horário nobre: às 7h e às 12h.

Esse horário fixo presidencial irá ao ar sempre às terças, quintas-feiras e sábados, tanto no rádio quanto na TV – mesmos dias dedicados às candidaturasroleta online viciadadeputados federais. Por este motivo, o eleitor terároleta online viciadaesperar até sábado (1ºroleta online viciadasetembro) para a estreia dos candidatos presidenciais no horário eleitoral.

Além disso, os presidenciáveis também terão as inserçõesroleta online viciada30 segundos: são 14 minutos diários, durante 35 dias, até 4roleta online viciadaoutubro. Ao todo, serão 980 pequenas vinhetas, distribuídasroleta online viciadaforma muito desigual entre os candidatos.

Se considerarmos todos os cargos (deputados, senadores, governadores e presidente), as vinhetas somam 70 minutos diários.

Na última terça-feira, o Tribunal Superior Eleitoral (TSE) também decidiu permitir aos candidatos que têm menosroleta online viciada30 segundos no bloco fixo que acumulem seu tempo para aparecer por um período maior. O candidato João Amoêdo (Novo), por exemplo, pode trocar seis apariçõesroleta online viciadaapenas 5 segundos por umaroleta online viciada30 segundos.

Qual será o temporoleta online viciadacada candidato nos blocos e nas inserções no primeiro turno?

Nos blocos fixos, Geraldo Alckmin (PSDB) terá possibilidaderoleta online viciadadetalhar suas propostas aos eleitores: a cada 12 minutos e meio, o tucano terá 5 minutos e 32 segundos. O PT, porroleta online viciadavez, terá 2 minutos e 23 segundos; e Henrique Meirelles (MDB) terá 1 minuto e 55 segundos. O gráfico abaixo mostra os tempos detalhadosroleta online viciadacada candidato presidencial no bloco fixo.

Alckmin também terá,roleta online viciadalonge, o maior númeroroleta online viciadainserções. Sua coligação terá 434 ao longo dos 35 diasroleta online viciadacampanha eleitoral. Em seguida vem o PT, com 189 inserções, e depois Meirelles, com 151 vinhetas.

Para os demais candidatos, os números são exíguos: Marina Silva (Rede) terá apenas 29 inserções e Bolsonaro, 11. Ciro Gomes (PDT) terá direito a 51 aparições curtas.

Os números detalhados estão disponíveis aqui, a partir da página 9. Conheça abaixo os númerosroleta online viciadacada candidato nas inserções no 1º turno.

Quanto custa o horário eleitoral para o contribuinte?

Por fim, vale lembrar que o horário eleitoral só é "gratuito" para os candidatos: este ano, custará R$ 1,1 bilhãoroleta online viciadaisençõesroleta online viciadaimpostos do governo federal para as emissorasroleta online viciadarádio e TV.

A estimativa está na Leiroleta online viciadaDiretrizes Orçamentárias (LDO) deste ano, diz o diretor da ONG Contas Abertas, Gil Castello Branco.

"A este valor, você pode acrescentar o Fundo Eleitoral e o Fundo Partidário, que somam uns R$ 2,6 bilhões. Ou seja, com o que deixaroleta online viciadaentrar nos cofres públicos (R$ 1,1 bilhão) e com o que sai do Orçamento da União, (R$ 2,6 bilhões) temos recursos públicos envolvidosroleta online viciadacercaroleta online viciadaR$ 3,7 bilhões para a eleiçãoroleta online viciada2018", diz Gil.

Como é a logística dos partidos políticos para levar o horário eleitoral ao ar?

As inserçõesroleta online viciadarádio e TV são produzidas pelos partidos políticos e gravadosroleta online viciadamídias (CDs ou DVDs) que precisam ser entregues aos representantes das emissoras com antecedência mínimaroleta online viciada12 horas (para as inserções ao longo da programação) ouroleta online viciadaseis horas (para os blocos fixos).

Cada peçaroleta online viciadapropaganda precisa virroleta online viciadauma mídia separada – a antecedência é importante para que a emissora cheque se há algum problema técnico no material a ser veiculado.

Se o partido ou a coligação não entregar a mídia dentro do horário previsto, ou se houver algum problema técnico, a emissora deve exibirroleta online viciadanovo o último programa ou vinheta fornecida por aquele candidato.

O Tribunal Superior Eleitoral (TSE) também mantém uma equiperoleta online viciadaregimeroleta online viciadaplantão – inclusive aos sábados – para atender os representantes das emissorasroleta online viciadarádio e TV.