Agressividadeesporte da sorte como funcionaDoria contra adversários pode fazê-lo perder eleitores?:esporte da sorte como funciona
Com o vídeo, Doria pode ter quebrado dois princípios gerais das campanhas eleitorais: evitar ataques pessoais a interlocutores e, principalmente, não parecer arrogante.
Em outro contexto, a ex-presidente Dilma Rousseff foi aconselhada na campanhaesporte da sorte como funciona2014 a moderar o tomesporte da sorte como funciona"narizesporte da sorte como funcionapé" para não afastar os eleitores. Em 2010, a mesma Dilma optou por vestuário e visual com o objetivoesporte da sorte como funcionasuavizar a própria imagem,esporte da sorte como funcionaforma a não afastar eleitores identificados com o centro político. Ela saiu vencedora nas duas ocasiões.
"O povo pobre é conservador, e o Doria parece achar que o conservadorismo se resume a temasesporte da sorte como funcionacostumes, como a questão LGBT. E não é. Há também uma questão importanteesporte da sorte como funcionavalores familiares,esporte da sorte como funcionarespeito aos mais velhos. Ele contrariou isso", diz o marqueteiro Pauloesporte da sorte como funcionaTarso Santos, que assinou as campanhasesporte da sorte como funcionaLuiz Inácio Lula da Silvaesporte da sorte como funciona1989 e 1994 (quando foi eternizado o jingle "Lula-lá").
"Ele já tinha este estiloesporte da sorte como funciona'pão-pão, queijo-queijo',esporte da sorte como funciona'bateu, levou'. Tipo o Fernando Collor. Ele acredita nesse estilo. Eu pessoalmente acho que (esta formaesporte da sorte como funcionafazer campanha) tem um teto. Acho que ele já pode estar batendo nesse teto com essa abordagem", complementa Santos, cujo último trabalho foi com o governador reeleitoesporte da sorte como funcionaGoiás, Marconi Perillo (PSDB).
Subidaesporte da sorte como funcionatom
Este não é o primeiro episódioesporte da sorte como funcionaque Doria sobe o tom contra adversáriosesporte da sorte como funcionavídeos nas redes sociais. Em marçoesporte da sorte como funciona2016, por exemplo, o "recadinho" foi para o ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva. Na época, o petista tinha sido indicado para o cargoesporte da sorte como funcionaministro da Casa Civil do governo Dilma Rousseff. Para o hoje prefeito, tratava-seesporte da sorte como funcionauma manobra contra a Lava Jato.
"A minha mensagem vai para você, para você, Luiz Inácio Lula da Silva. Você que é um sem-vergonha e um caraesporte da sorte como funcionapau, agora eu descobri que você também é um covarde, um covarde com "C" maiúsculo", diz Doria.
As semelhanças, entretanto, param por aí. Para os marqueteiros, uma coisa é subir o tom contra adversários políticos (como Lula). Outra é fazer um ataque virulento a alguém com uma história política no mesmo campo políticoesporte da sorte como funcionacentro-direita, como Goldman.
"Se tem uma coisa que o Goldman não é, é fracassado. E olha que eu nem simpatizo muito com ele. Mas uma pessoa que deixou um legado, como ele, não pode ser tratado assim. (Doria passa a imagemesporte da sorte como funcionaque), se trata o Goldman dessa forma, imagina como trataria um cidadão comum, num momentoesporte da sorte como funcionanecessidade", avalia outro profissional da propaganda política, Edson Barbosa. Para ele, o eleitor pode acabar se identificando com o alvo do ataqueesporte da sorte como funcionaDoria.
Barbosa foi responsável por propagandas institucionais do PT no auge do escândalo do mensalão (em 2005) eesporte da sorte como funcionaoutros momentos. Este ano, o publicitário cuidou da campanha do novo presidente do Equador, Lenin Moreno.
Marca
O diagnósticoesporte da sorte como funcionaque se tratouesporte da sorte como funcionaum equívoco do tucano é majoritário entre marqueteiros. Mas há quem discorde e minimize o ocorrido.
Para Elsinho Mouco, que trabalha para o presidente Michel Temer, Doria está apenas entregando algo já esperado pelo público que o elegeu prefeitoesporte da sorte como funcionaSão Paulo.
"Ele foi Doria por inteiro, foi o que sempre o marcou: um cara emocional, um quebradoresporte da sorte como funcionaregras. Impetuoso", disse o marqueteiro à BBC Brasil.
Para Mouco, Doria pode transgredir um pouco a "regraesporte da sorte como funcionaouro"esporte da sorte como funcionanão fazer ataques pessoais, pois esta já seria uma marca dele.
"Quebraria a chamada 'regraesporte da sorte como funcionaouro' se essa resposta fosse gravada pelo governador (Geraldo) Alckmin, um político racional, que tem um controle absoluto da emoção", afirmou.
O marqueteiro brinca com o visual "caseiro" do vídeoesporte da sorte como funcionaDoria. "Evidentemente que o Doria acordando, todo inchado, e feinho, o Brasil não conhecia. Mas não vejo prejuízo maior", avalia o publicitário.
Com Haddad funcionou, mas...
No fimesporte da sorte como funciona2016, Doria conseguiu um feito inédito: foi o primeiro a vencer na capital paulista ainda no 1º turno, com maisesporte da sorte como funciona53% dos votos. Em campanha, o tucano adotou tom agressivo contra o então prefeito, Fernando Haddad (PT), que acabouesporte da sorte como funcionasegundo lugar.
"Talvez essa resposta dele tenha a ver com a resposta coletiva (positiva) que ele teve quando foi incisivo contra o Haddad", diz Hilton Fernandes, cientista político e professor da Fundação Escolaesporte da sorte como funcionaSociologia e Políticaesporte da sorte como funcionaSão Paulo.
"Mas funcionou porque os eleitoresesporte da sorte como funcionaDoria não são os mesmos eleitoresesporte da sorte como funcionaHaddad. Mas, agora, ele se voltou contra um nome do mesmo partido", completa Hilton, para quem o resultado pode ser diferente desta vez.
"(A agressividade) é uma característica dele. Mas não significa que o eleitor não vá levar issoesporte da sorte como funcionaconta. O eleitor considera essas falas e pode avaliar como um momentoesporte da sorte como funcionaarrogância,esporte da sorte como funcionafaltaesporte da sorte como funcionarespeito com um nome histórico do PSDB", diz o cientista político.
