Harry e Meghan: 5 coisas que o casal fez para reformularmarca:

1. Mensagembem-estar

A página principal do site é azul escura – uma cor que os profissionaismarketing gostamassociar a sentimentosconfiança e qualidade, sem falar na própria realeza.

Após alguns minutos, é carregada uma foto do casal,que os dois aparecem sorrindo e batendo palmas: trata-seuma mensagembem-estar, positividade e união.

A imagem foi tirada na cerimôniaencerramento dos últimos jogos Invictus, um evento multiesportivo internacionalmilitares criado pelo príncipe Harry.

2. O gabinete de...

Há uma atmosfera ex-presidencial no novo site, com o uso da expressão “gabinete”, do brasão epáginas dedicadas a objetivos futuros e biografias que relembram triunfos e prêmios alcançados.

O objetivo é parecer elegante e simples. Mas é um estilo que também poderia funcionar para fazer publicidadechocolates caros.

E por que sussex.com? Provavelmente o domínio H&M já estava sendo usado (pela marcaroupas H&M).

3. Ligações com a realeza (ou ausência delas)

Não há menção a nenhum outro membro da realeza nas biografias do casal.

Em geral, a tentativausar ligações com a realeza como vantagem gera indignação do público. Mas no casoHarry e Meghan, o que chama a atenção é a faltaqualquer menção à família real britânica.

O perfil do príncipe Harry mencionacarreira militar, as instituiçõescaridade que ele apoia e seu livromemórias O que sobra (Editoria Objetiva), mas nada sobre ser o quinto na linhasucessão ao trono do Reino Unido.

Mas diminuir a exposição da marca Archewell faz sentido se eles pretendem ter uma atuação pública mais pessoal. Afinal, o conceito da Archewell pode ser confuso – é uma instituiçãocaridade ou uma empresamídia?

Agora, trata-se da marca deles como indivíduos, e nãosua estrutura corporativa.

4. Meghan como feminista

Meghan decidiu concentrarmarca no seu trabalhoapoio às mulheres, com abiografia apresentando-a como uma “feminista e defensora dos direitos humanos e da igualdadegênero”.

“Ao longo da vida,defesa das mulheres e meninas é um elemento constante nos seus empreendimentos humanitários e empresariais”, diz o texto.

É um posicionamento claro e sinaliza o tipoprojetos que podem estarandamento. É um currículo que realmente não menciona seu tempo na família real - a única menção é seu casamento com Harry2018.

Em vez disso, destacacarreiraatriz eatuaçãoquestões sociais, sem mencionar o PalácioBuckingham.

5. Títulos

Os dois já não são membros ativos da realeza, masum ponto suas conexões familiares ficam evidentes.

As biografiasHarry e Meghan usam os títulos reaisseus filhos, descrevendo-os como "Príncipe Archie e Princesa Lilibet".