A guerra musical por trás dos alto-falantes inteligentes:f12 bet app baixar

Apesarf12 bet app baixaroferecer recursos complexos como controlar o termostato, pedir táxi ou entregar pizza, a pesquisa da Deloitte mostrou que, na maioria dos mercados, seu principal uso é tocar música, seguidof12 bet app baixarpesquisar a previsão do tempo. Há indicativosf12 bet app baixarque a Amazon capitalize esse comportamento lançando nos Estados Unidos um serviçof12 bet app baixarstreamingf12 bet app baixarmúsica gratuito e patrocinado por anúncios, que seriam divulgados pelo alto-falante Echo.

Como esses dispositivos inteligentes fizeram sucesso rápido e saltaram direto para o mainstream, isso traz um desafio para a indústria musical. E trata-sef12 bet app baixarum desafio que mergulha nas águas escuras e profundas dos algoritmos. Para gravadoras e artistas, fazer sucesso nas caixasf12 bet app baixarsom inteligentes significará otimizar os metadadosf12 bet app baixarsuas músicas.

Conversa feliz

Antesf12 bet app baixarsurgirem Alexa, Siri e outros softwares ativados por voz, gravadoras e serviçosf12 bet app baixarstreaming trabalhavam com algoritmos muito mais simples. Nomesf12 bet app baixarartistas, títulosf12 bet app baixarfaixas, etiquetasf12 bet app baixargênero, batidas por minuto e datasf12 bet app baixarlançamento estão entre esses metadados mais básicos. "Essas etiquetas vêm sendo usadas para facilitar a busca", diz Lydia Gregory, co-fundadora da FeedForward, empresa independentef12 bet app baixaraprendizadof12 bet app baixarmáquina. "Normalmente, elas são colocadasf12 bet app baixaruma taxonomia, uma hierarquia ou uma estrutura."

Agora,f12 bet app baixarum mundo ativado por streaming e por voz, as descrições precisam levarf12 bet app baixarconsideração a maneira como a música é solicitada e as plataformas nas quais são distribuídas. Quanto mais precisa e específica a identificação, maior a probabilidadef12 bet app baixara música ser distribuída nas listasf12 bet app baixarreprodução apropriadas e chegar aos ouvintes certos. "Há 30 mil músicas lançadas na internet diariamente", diz Hazel Savage, cofundador da startup Musiio,f12 bet app baixarinteligência artificial. "É humanamente impossível ouvir tudo." Os metadados nos poupamf12 bet app baixargastar horas antesf12 bet app baixarencontrar uma músicaf12 bet app baixarque gostamos.

Para as gravadoras, desvendar seu funcionamento é essencial, pois os metadados adequadamente otimizados podem ganhar ou perder um lugarf12 bet app baixarbuscas e listasf12 bet app baixarreproduções.

Duas das áreas mais importantes a se explorar são as playlists e os gêneros pré-construídosf12 bet app baixarserviçosf12 bet app baixarstreaming como o Spotify. "Happy" é um gênero reconhecido pelo Spotify, com várias playlists sob o seu guarda-chuva. Quando um usuário diz "toque uma música feliz no Spotify", o dispositivo provavelmente pesquisa a lista mais popular do gênero "feliz": "Happy Hits!". Se as gravadoras conseguirem otimizar suas etiquetas para alinhá-las com as das músicas que estão na playlist - ou, melhor, para entrar na playlist - há mais chancesf12 bet app baixarsuas produções serem escolhidas pelo algoritmof12 bet app baixarfuturas buscasf12 bet app baixarhappy music (ou "música feliz").

Ainda assim, nem as etiquetas talvez sejam suficientes para destacar determinadas músicas. Usuáriosf12 bet app baixaralto-falantes inteligentes também buscam músicas cantando um trechof12 bet app baixarletra, segundo Paul Firth, diretor da Amazon Music UK. À medida que a Amazon vai melhorando a capacidade da Alexaf12 bet app baixarentender pedidosf12 bet app baixarmúsica, as empresas devem começar a considerar a letra como outra parte dos metadados. Do contrário, podem perder solicitaçõesf12 bet app baixarmúsica cuja letra está na ponta da língua mas que não aparece no título ou no refrão, como por exemplo "Toque a música que diz 'Tell me what you want, what you really, really want'".

Escravo do algoritmo

Sem praticamente nenhuma orientação das grandes empresasf12 bet app baixartecnologia sobre como fazer isso, as gravadoras dizem que estão navegando com uma bússola quebrada. "Não recebemos nenhuma informação", critica Kara Mukerjee, ex-diretora do setor digital da RCA Records. "Tem sido uma corrida armamentista".

Encontrar maneirasf12 bet app baixarse antecipar é parte do jogo para aquelas com recursos para investirf12 bet app baixarnovas ideias.

"Todo mundo está contratando pessoas para entender esses dispositivos e seus problemas. A Sony Music contratou uma equipe para fazer a engenharia reversa dos algoritmosf12 bet app baixartorno da Alexa", conta Stuart Dredge, autorf12 bet app baixarum relatóriof12 bet app baixar2017 para a Music Ally sobre alto-falantes inteligentes. "Todo mundo está se debruçando no assunto e todo mundo está tentando descobrir como isso funciona".

Algumas gravadoras e serviçosf12 bet app baixarstreaming optaram por terceirizar o processo para empresas independentesf12 bet app baixaraprendizadof12 bet app baixarmáquina. Usando algoritmos altamente sofisticados, empresas como a Musiio e a FeedForward podem tirar um pouco da adivinhação na caça por metadados relevantes. Seus sistemas identificam automaticamente as etiquetas importantes, dando a gravadoras a chancef12 bet app baixaraplicar os dados mais úteis ao seu material.

Mas combinar essas redesf12 bet app baixardados com voz, onde as solicitações podem ser mais vagas e conversacionais do que uma busca por escrito, é onde o verdadeiro desafio começa. Frases simples como "Alexa, toque música" - um pedido incrivelmente comum,f12 bet app baixaracordo com Firth, da Amazon Music do Reino Unido - deixam algoritmos com grande liberdade interpretativa. Títulosf12 bet app baixarmúsicas difíceisf12 bet app baixarpronunciar, nomes semelhantes ouf12 bet app baixarartistas correm o riscof12 bet app baixarnão serem encontrados, e por isso os selos precisam pensarf12 bet app baixarquão diferente, pronunciáveis e memoráveis são os nomesf12 bet app baixarseus artistas e faixas.

Dos três grandes produtoresf12 bet app baixaralto-falantes inteligentes, o Google parece ser o líder no ramo, diz Gregory, da FeedForward. E vale a pena ser o garoto mais inteligente da vizinhança. Aproveitar o potencial dos metadados significa ter conteúdo curado com mais precisão para empresasf12 bet app baixaralto-falantes inteligentes e,f12 bet app baixarúltima análise, melhor experiência para o cliente.

Para gravadoras e executivosf12 bet app baixarArtistas e Repertório (A&R), isso também significa descobrir novos talentos antes dos concorrentes. Embora ainda não seja uma realidade para a maioria, o raciocínio é o seguinte: as gravadoras que entendem como navegar por pedidos populares e etiquetasf12 bet app baixarmetadados podem começar a medir o sucessof12 bet app baixarcombinações específicas. Se músicas "relaxantes" com "violões" e letras sobre "a praia" parecem ter um bom desempenho, elas podem,f12 bet app baixarteoria, procurar artistas promissores cujo material combina com essas etiquetas.

Duas tribos

Algoritmos avançados, embora certamente uma fontef12 bet app baixarpoder, não resolvem a tensão entre companhiasf12 bet app baixaralto-falantes e gravadoras. Em um mundof12 bet app baixarque grandes empresasf12 bet app baixartecnologia têm a chave do mercado musical, quando a indústria da música conseguirá um lugar à mesa? O artista ou a Alexa deveriam ser os únicos a decidirf12 bet app baixarquais categorias criativas uma música deve ser colocada?

"Ambos os lados argumentam que podem fazer isso muito bem", afirma Dredge. "Em um mundo ideal, eles se uniriam para criar metadados brilhantes para as músicas."

Críticos dos alto-falantes inteligentes focam a situação dos ouvintes. Embora animados com a perspectivaf12 bet app baixarum novo públicof12 bet app baixarstreaming, eles acreditam que o cenário pode ampliar ainda mais a distância entre músicos mais e menos populares. Uma lista dos álbuns mais solicitados à Alexa no ano passado mostrou que as pessoas tendem a pedir o que já conhecem,f12 bet app baixarvezf12 bet app baixarartistas novos. O usuário do dispositivo, diz Firth, tende a ser mais mainstream no gosto musical. Em vezf12 bet app baixarse aprofundar para descobrir novos produtos, as pessoas tendem a selecionar músicas já muito populares, explica.

Se as pessoas buscam artistas do Top 40 e singles feitos para a rádio, os nomes independentes são excluídos da equação. Isso preocupa as gravadoras menores, segundo Mukerjee, já que a maioria não tem recursos ou larguraf12 bet app baixarbanda para investirf12 bet app baixarpesquisasf12 bet app baixarmetadados. Elas conseguem se concentrar, no máximo, no lançamentof12 bet app baixarseus artistas.

Sem muita comunicação com as gravadoras, a Amazon e outras empresasf12 bet app baixartecnologia é que vão ditar como o relacionamento se desenvolve. Firth acredita que o papel da Alexa na indústria da música não sejaf12 bet app baixarmuito controle ou influência, pois manter a integridade da música é onde se encontra um pontof12 bet app baixarcomum entre todos.

"Devemos garantir que uma boa música encontref12 bet app baixarbasef12 bet app baixarfãs e que os fãs encontrem a música que amam", comenta Firth. "Esse é o nosso papel. Deveríamos fazer isso da maneira mais fácil possível.

No entanto, gravadoras e artistas preocupados com o futuro precisam acompanhar as novas interfaces, por exemplo dos alto-falantes inteligentes, se quiserem sair na frente. Não é muito difícil prever que a situação caminha para se pensar nas faixas já com um olho nos metadados. Se os dados se tornarem parte da composição do artista - digamos, criar músicas "felizes" com "guitarras acústicas" sobre "a praia"f12 bet app baixarresposta a uma tendênciaf12 bet app baixarmetadados -, adequar-se a isso pode garantir-lhe um saltof12 bet app baixarpopularidade.

Mas é aí que Firth coloca limites. "Não acho que uma tecnologia poderosa deva atrapalhar o processo criativo", pondera. "Não importa o quão inteligente é a tecnologiaf12 bet app baixarvoz ou o quão precisos são os aplicativos ou o quão eficiente é o marketing. Precisamosf12 bet app baixarmúsica."

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Culture.

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