A guerra musical por trás dos alto-falantes inteligentes:jogos da loteria esportiva neste final de semana

Apesarjogos da loteria esportiva neste final de semanaoferecer recursos complexos como controlar o termostato, pedir táxi ou entregar pizza, a pesquisa da Deloitte mostrou que, na maioria dos mercados, seu principal uso é tocar música, seguidojogos da loteria esportiva neste final de semanapesquisar a previsão do tempo. Há indicativosjogos da loteria esportiva neste final de semanaque a Amazon capitalize esse comportamento lançando nos Estados Unidos um serviçojogos da loteria esportiva neste final de semanastreamingjogos da loteria esportiva neste final de semanamúsica gratuito e patrocinado por anúncios, que seriam divulgados pelo alto-falante Echo.

Como esses dispositivos inteligentes fizeram sucesso rápido e saltaram direto para o mainstream, isso traz um desafio para a indústria musical. E trata-sejogos da loteria esportiva neste final de semanaum desafio que mergulha nas águas escuras e profundas dos algoritmos. Para gravadoras e artistas, fazer sucesso nas caixasjogos da loteria esportiva neste final de semanasom inteligentes significará otimizar os metadadosjogos da loteria esportiva neste final de semanasuas músicas.

Conversa feliz

Antesjogos da loteria esportiva neste final de semanasurgirem Alexa, Siri e outros softwares ativados por voz, gravadoras e serviçosjogos da loteria esportiva neste final de semanastreaming trabalhavam com algoritmos muito mais simples. Nomesjogos da loteria esportiva neste final de semanaartistas, títulosjogos da loteria esportiva neste final de semanafaixas, etiquetasjogos da loteria esportiva neste final de semanagênero, batidas por minuto e datasjogos da loteria esportiva neste final de semanalançamento estão entre esses metadados mais básicos. "Essas etiquetas vêm sendo usadas para facilitar a busca", diz Lydia Gregory, co-fundadora da FeedForward, empresa independentejogos da loteria esportiva neste final de semanaaprendizadojogos da loteria esportiva neste final de semanamáquina. "Normalmente, elas são colocadasjogos da loteria esportiva neste final de semanauma taxonomia, uma hierarquia ou uma estrutura."

Agora,jogos da loteria esportiva neste final de semanaum mundo ativado por streaming e por voz, as descrições precisam levarjogos da loteria esportiva neste final de semanaconsideração a maneira como a música é solicitada e as plataformas nas quais são distribuídas. Quanto mais precisa e específica a identificação, maior a probabilidadejogos da loteria esportiva neste final de semanaa música ser distribuída nas listasjogos da loteria esportiva neste final de semanareprodução apropriadas e chegar aos ouvintes certos. "Há 30 mil músicas lançadas na internet diariamente", diz Hazel Savage, cofundador da startup Musiio,jogos da loteria esportiva neste final de semanainteligência artificial. "É humanamente impossível ouvir tudo." Os metadados nos poupamjogos da loteria esportiva neste final de semanagastar horas antesjogos da loteria esportiva neste final de semanaencontrar uma músicajogos da loteria esportiva neste final de semanaque gostamos.

Para as gravadoras, desvendar seu funcionamento é essencial, pois os metadados adequadamente otimizados podem ganhar ou perder um lugarjogos da loteria esportiva neste final de semanabuscas e listasjogos da loteria esportiva neste final de semanareproduções.

Duas das áreas mais importantes a se explorar são as playlists e os gêneros pré-construídosjogos da loteria esportiva neste final de semanaserviçosjogos da loteria esportiva neste final de semanastreaming como o Spotify. "Happy" é um gênero reconhecido pelo Spotify, com várias playlists sob o seu guarda-chuva. Quando um usuário diz "toque uma música feliz no Spotify", o dispositivo provavelmente pesquisa a lista mais popular do gênero "feliz": "Happy Hits!". Se as gravadoras conseguirem otimizar suas etiquetas para alinhá-las com as das músicas que estão na playlist - ou, melhor, para entrar na playlist - há mais chancesjogos da loteria esportiva neste final de semanasuas produções serem escolhidas pelo algoritmojogos da loteria esportiva neste final de semanafuturas buscasjogos da loteria esportiva neste final de semanahappy music (ou "música feliz").

Ainda assim, nem as etiquetas talvez sejam suficientes para destacar determinadas músicas. Usuáriosjogos da loteria esportiva neste final de semanaalto-falantes inteligentes também buscam músicas cantando um trechojogos da loteria esportiva neste final de semanaletra, segundo Paul Firth, diretor da Amazon Music UK. À medida que a Amazon vai melhorando a capacidade da Alexajogos da loteria esportiva neste final de semanaentender pedidosjogos da loteria esportiva neste final de semanamúsica, as empresas devem começar a considerar a letra como outra parte dos metadados. Do contrário, podem perder solicitaçõesjogos da loteria esportiva neste final de semanamúsica cuja letra está na ponta da língua mas que não aparece no título ou no refrão, como por exemplo "Toque a música que diz 'Tell me what you want, what you really, really want'".

Escravo do algoritmo

Sem praticamente nenhuma orientação das grandes empresasjogos da loteria esportiva neste final de semanatecnologia sobre como fazer isso, as gravadoras dizem que estão navegando com uma bússola quebrada. "Não recebemos nenhuma informação", critica Kara Mukerjee, ex-diretora do setor digital da RCA Records. "Tem sido uma corrida armamentista".

Encontrar maneirasjogos da loteria esportiva neste final de semanase antecipar é parte do jogo para aquelas com recursos para investirjogos da loteria esportiva neste final de semananovas ideias.

"Todo mundo está contratando pessoas para entender esses dispositivos e seus problemas. A Sony Music contratou uma equipe para fazer a engenharia reversa dos algoritmosjogos da loteria esportiva neste final de semanatorno da Alexa", conta Stuart Dredge, autorjogos da loteria esportiva neste final de semanaum relatóriojogos da loteria esportiva neste final de semana2017 para a Music Ally sobre alto-falantes inteligentes. "Todo mundo está se debruçando no assunto e todo mundo está tentando descobrir como isso funciona".

Algumas gravadoras e serviçosjogos da loteria esportiva neste final de semanastreaming optaram por terceirizar o processo para empresas independentesjogos da loteria esportiva neste final de semanaaprendizadojogos da loteria esportiva neste final de semanamáquina. Usando algoritmos altamente sofisticados, empresas como a Musiio e a FeedForward podem tirar um pouco da adivinhação na caça por metadados relevantes. Seus sistemas identificam automaticamente as etiquetas importantes, dando a gravadoras a chancejogos da loteria esportiva neste final de semanaaplicar os dados mais úteis ao seu material.

Mas combinar essas redesjogos da loteria esportiva neste final de semanadados com voz, onde as solicitações podem ser mais vagas e conversacionais do que uma busca por escrito, é onde o verdadeiro desafio começa. Frases simples como "Alexa, toque música" - um pedido incrivelmente comum,jogos da loteria esportiva neste final de semanaacordo com Firth, da Amazon Music do Reino Unido - deixam algoritmos com grande liberdade interpretativa. Títulosjogos da loteria esportiva neste final de semanamúsicas difíceisjogos da loteria esportiva neste final de semanapronunciar, nomes semelhantes oujogos da loteria esportiva neste final de semanaartistas correm o riscojogos da loteria esportiva neste final de semananão serem encontrados, e por isso os selos precisam pensarjogos da loteria esportiva neste final de semanaquão diferente, pronunciáveis e memoráveis são os nomesjogos da loteria esportiva neste final de semanaseus artistas e faixas.

Dos três grandes produtoresjogos da loteria esportiva neste final de semanaalto-falantes inteligentes, o Google parece ser o líder no ramo, diz Gregory, da FeedForward. E vale a pena ser o garoto mais inteligente da vizinhança. Aproveitar o potencial dos metadados significa ter conteúdo curado com mais precisão para empresasjogos da loteria esportiva neste final de semanaalto-falantes inteligentes e,jogos da loteria esportiva neste final de semanaúltima análise, melhor experiência para o cliente.

Para gravadoras e executivosjogos da loteria esportiva neste final de semanaArtistas e Repertório (A&R), isso também significa descobrir novos talentos antes dos concorrentes. Embora ainda não seja uma realidade para a maioria, o raciocínio é o seguinte: as gravadoras que entendem como navegar por pedidos populares e etiquetasjogos da loteria esportiva neste final de semanametadados podem começar a medir o sucessojogos da loteria esportiva neste final de semanacombinações específicas. Se músicas "relaxantes" com "violões" e letras sobre "a praia" parecem ter um bom desempenho, elas podem,jogos da loteria esportiva neste final de semanateoria, procurar artistas promissores cujo material combina com essas etiquetas.

Duas tribos

Algoritmos avançados, embora certamente uma fontejogos da loteria esportiva neste final de semanapoder, não resolvem a tensão entre companhiasjogos da loteria esportiva neste final de semanaalto-falantes e gravadoras. Em um mundojogos da loteria esportiva neste final de semanaque grandes empresasjogos da loteria esportiva neste final de semanatecnologia têm a chave do mercado musical, quando a indústria da música conseguirá um lugar à mesa? O artista ou a Alexa deveriam ser os únicos a decidirjogos da loteria esportiva neste final de semanaquais categorias criativas uma música deve ser colocada?

"Ambos os lados argumentam que podem fazer isso muito bem", afirma Dredge. "Em um mundo ideal, eles se uniriam para criar metadados brilhantes para as músicas."

Críticos dos alto-falantes inteligentes focam a situação dos ouvintes. Embora animados com a perspectivajogos da loteria esportiva neste final de semanaum novo públicojogos da loteria esportiva neste final de semanastreaming, eles acreditam que o cenário pode ampliar ainda mais a distância entre músicos mais e menos populares. Uma lista dos álbuns mais solicitados à Alexa no ano passado mostrou que as pessoas tendem a pedir o que já conhecem,jogos da loteria esportiva neste final de semanavezjogos da loteria esportiva neste final de semanaartistas novos. O usuário do dispositivo, diz Firth, tende a ser mais mainstream no gosto musical. Em vezjogos da loteria esportiva neste final de semanase aprofundar para descobrir novos produtos, as pessoas tendem a selecionar músicas já muito populares, explica.

Se as pessoas buscam artistas do Top 40 e singles feitos para a rádio, os nomes independentes são excluídos da equação. Isso preocupa as gravadoras menores, segundo Mukerjee, já que a maioria não tem recursos ou largurajogos da loteria esportiva neste final de semanabanda para investirjogos da loteria esportiva neste final de semanapesquisasjogos da loteria esportiva neste final de semanametadados. Elas conseguem se concentrar, no máximo, no lançamentojogos da loteria esportiva neste final de semanaseus artistas.

Sem muita comunicação com as gravadoras, a Amazon e outras empresasjogos da loteria esportiva neste final de semanatecnologia é que vão ditar como o relacionamento se desenvolve. Firth acredita que o papel da Alexa na indústria da música não sejajogos da loteria esportiva neste final de semanamuito controle ou influência, pois manter a integridade da música é onde se encontra um pontojogos da loteria esportiva neste final de semanacomum entre todos.

"Devemos garantir que uma boa música encontrejogos da loteria esportiva neste final de semanabasejogos da loteria esportiva neste final de semanafãs e que os fãs encontrem a música que amam", comenta Firth. "Esse é o nosso papel. Deveríamos fazer isso da maneira mais fácil possível.

No entanto, gravadoras e artistas preocupados com o futuro precisam acompanhar as novas interfaces, por exemplo dos alto-falantes inteligentes, se quiserem sair na frente. Não é muito difícil prever que a situação caminha para se pensar nas faixas já com um olho nos metadados. Se os dados se tornarem parte da composição do artista - digamos, criar músicas "felizes" com "guitarras acústicas" sobre "a praia"jogos da loteria esportiva neste final de semanaresposta a uma tendênciajogos da loteria esportiva neste final de semanametadados -, adequar-se a isso pode garantir-lhe um saltojogos da loteria esportiva neste final de semanapopularidade.

Mas é aí que Firth coloca limites. "Não acho que uma tecnologia poderosa deva atrapalhar o processo criativo", pondera. "Não importa o quão inteligente é a tecnologiajogos da loteria esportiva neste final de semanavoz ou o quão precisos são os aplicativos ou o quão eficiente é o marketing. Precisamosjogos da loteria esportiva neste final de semanamúsica."

Leia a versão original desta reportagem (em inglês) no site BBC Culture.

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