Fábricag esportememes: como brasileiros profissionalizaram criaçãog esportevídeos e fotos que bombam nas redes:g esporte
O grupo "South America Memes - Máquinag esporteMemes Aberta" tem até mesmo uma escalag esportehorários para filtrar a produção despejada na comunidade, que tem maisg esporte600 mil pessoas.
Crédito, Arquivo pessoal
O fundador da SAM, Gabriel Felix,g esporte18 anos, que mora no Riog esporteJaneiro, afirma que ele e outras 30 pessoas selecionam conteúdo 24 horas por dia.
"Os moderadores decidem o que vai ou não ser exibido no grupo. A partir dessa aprovação, quem decide o que vai para a página principal é o público. Se, por exemplo,g esporte15 minutos a publicação receber mil reações é porque merece ser publicada na South America Memes", diz Felix, que trabalha com marketing e quer fazer faculdade para se especializar no assunto para promover a página.
Para demonstrar apoio aos memes que eles mais gostam, os membros do grupo usam expressões como "S I N C R O N I A" e "Q U A L I D A D E", escritasg esporteletras garrafais e espaçadas. Já na comunidade Capina Meme Factory, com 10 mil membros, a senhag esporteaprovação é "promova".
Bruno Lopes,g esporte19 anos, é um dos criadoresg esporteuma das páginas mais populares dedicadas aos memes, a MemeGuy1997, e explica que os melhores produtores são promovidos a moderadores.
"Tudo é feito por pura satisfação. Nossa página é alimentada pelos próprios fãs, que se tornam moderadores quando se destacam. Mas queremos mudar issog esportebreve e transformar a MemeGuyg esporteuma empresa, com funcionários que ganham para fazer o que gostam", diz o potiguar, estudanteg esporteTecnologia da Informação.
O jovem conta com a ajuda dos amigos Ruben Oliveira, Jayron Andrade e Marcos Vinicius para comandar uma equipeg esportemaisg esporte20 moderadores e timesg esportejogos online, como League of Legends e Counter-Strike.
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Publicidade e dinheiro
A página Capinaremos, que atualmente tem 1,1 milhãog esporteseguidores, surgiu após o sucesso do blogg esportemesmo nome, criado há dez anos pelo analista comercial Sandro Sanfelice,g esporte28 anos. Para ele, começar a ganhar dinheiro com a empreitada é só uma questãog esportetempo.
"Acredito que a monetização é a próxima etapa e virá naturalmente. Mas estamos sempreg esporteolho nas oportunidades que surgem, como artigos patrocinados. Algo relacionado a isso que surgiu recentemente é a utilização do nosso alcance para promover eventos. Teremos nossa primeira festa, a Capina Party, no mês que vem", conta.
Sanfelice, que morag esporteCuritiba, diz que os memes publicados na página têm um grande compromisso com a identidade visual e respeito aos seus seguidores. Essa tática faz parte da técnica para aumentar as chancesg esporteatrair parceiros e anunciantes.
"Não permitimos piadas ofensivas, somos muito prudentes. A gente também tenta não abordar assuntos muito sensíveis, como o machismo e o feminismo", conta o universitário Nelson Monteiro,g esporte24 anos, administrador da Capinaremos.
O grupo ainda se preocupag esportenão publicar uma sequência grandeg esportememesg esporteum curto período para não prejudicar o alcance da página no Facebook. Isso porque a rede social limita o númerog esportepessoas atingidas quando identifica uma sequênciag esporteconteúdos com a mesma origem ou repetidos.
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O administrador da Capinaremos define os memes produzidos pelo grupo como "jornalismo voltado para o humor". Isso porque, alémg esporteter uma produção qualificada e organizada, eles procuram usar os temas mais quentes do dia nas piadas.
"Se acabou um jogog esportefutebol e vimos algo engraçado ou estamos na semanag esportelançamentog esporteum filmeg esportesucesso, focamos nossa produção nesses assuntos. Esse 'timing' agrada o público da internet e isso amplia nosso alcance", explica Monteiro.
Bloqueios e migração para o YouTube
O rígido controleg esporteconteúdo também evita que a Capinaremos tenha problemas com a políticag esporteremoçãog esporteconteúdos eg esportepáginas do Facebook. Os administradores da SAM e da MemeGuy, no entanto, não podem dizer o mesmo.
A MemeGuy já foi banida quatro vezes - uma delas após publicar um telefone falsog esporteum suposto integrante do grupo extremista autodenominado "Estado Islâmico" na páginag esporteabrilg esporte2016 e incentivar pessoas a entrarg esportecontato com ele.
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Na época, muitas pessoas acreditaram na informação, inclusive veículosg esportecomunicação, que fizeram reportagens sobre as trocasg esportemensagens.
Bruno Lopes, um dos criadores da página, afirmou à BBC Brasil tratar-seg esporteuma brincadeira - o número erag esporteum amigo que morag esporteAngola. O rapaz cadastrou um chip virtual e se passou por um extremista.
Procurado pela BBC Brasil, o Facebook informou que não comenta casos específicos.
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Mas, para mudar a imagem do grupo e ampliar seu alcance a outras redes, Lopes começou a publicar conteúdo no YouTube.
"Quase todo dia tem vídeo nosso. Nossa página cai muito no Facebook, enquanto no YouTube temos a confiançag esporteque nosso conteúdo vai ficar lá porque eles avisam antesg esportetirar e a gente mesmo exclui quando tem algo errado. No Facebook não tem aviso prévio", diz.
Lopes também passou a recusar memes que tenham discursog esporteódio e palavrões.
Mas mesmo atingindo um grande alcance no YouTube, a página não rende dinheiro. Isso porque praticamente todo o conteúdo publicado tem direitos autoraisg esporteartistas e empresas - já que se trata, na maioria das vezes,g esportemontagens -, o que impede qualquer lucro com o material.
Identidade visual
Nenhum dos produtores ou moderadoresg esportememes recebe salário. Para eles, o que vale é a satisfaçãog esportever suas criações e seus nomes viralizarem nas redes sociais. Por isso, as páginas passaram a se preocuparg esporteestampar selos própriosg esportetodas as montagens.
Gabriel Hakkinem,g esporte20 anos, trabalhag esportesegunda a sexta-feira no departamento financeirog esporteuma empresa no Riog esporteJaneiro, cursa o terceiro ano da faculdadeg esporteadministração e ainda administra o trabalho dos 30 moderadores da South America Memes.
Para ele, é uma vitória ver seu meme ser publicado por alguém no grupo da família do WhatsApp com o selo da página.
"Passo a manhã programando posts no Facebook e resolvendo problemas da página nos meus raros períodos livres. Eu faço meme por hobby, por paixão, e não tem dinheiro que pague. Eu só quero ter o nosso esforço reconhecido", conta.
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Hakkine classifica a produçãog esportememes como algo viciante - ele passa o dia tentando encaixar as situações que vê no cotidianog esportetirinhas engraçadas.
O fundador da SAM, Gabriel Felix, afirma que reforçar a identidade da página é crucial para começar a ganhar dinheiro. Hoje, ele usa o espaço para divulgar alguns funks gratuitamente, mas pretende lucrar com a promoção dos artistas.
"Empresas estão fazendo campanhas usando memes e isso vai se tornar recorrente. Seria interessante se nós, que criamos esse segmento, entrássemos nesse mercado e criássemos uma agênciag esportemarketing para divulgar o trabalhog esporteartistas. Já estudamos essa possibilidade e fizemos um mapeamento do nosso público para produzir um 'media kit' e demonstrar a nossa eficácia", diz.
A página da South America Memes tem um alcance semanal médiog esporte20 milhõesg esportepessoas. Algumas publicações recebem maisg esporte30 mil reações no Facebook.
No clube das páginas mais relevantesg esportememes do Facebook está também a Corrupção Brasileira Memes, que tem maisg esporte600 mil membros.
A Aprenda Dollynez também faz sucesso ao publicar piadas com personagens retiradosg esporteuma marcag esporterefrigerantes. Ela era muito mais popular quando se chamava Dicas Dollynho, mas foi excluída porque o Facebook considerou algumas publicações ofensivas ou polêmicas.
Por enquanto, a única renda gerada pela página é pela vendag esportecamisetas, que custam a partirg esporteR$ 59,90 cada. "A gente ganha muito pouco com isso. Fazemos mais pela gratidão dos membros", diz Felix.
Os grupos também querem sair do mundo virtual e aproximar seus membros no mundo real. Há quatro meses, a SAM promoveu um encontrog esportefãs no parque do Ibirapuera,g esporteSão Paulo - eles reuniram 200 pessoas e conseguiram arrecadar 200 kgg esportealimento para uma instituiçãog esportecaridade da capital paulista.
O evento, segundo os donos da página, é importante para que as pessoas encontrem seus ídolos do mundo virtual.
