Abrir brinquedos no YouTube vira febre e inflama debate sobre consumismo infantil :ganhar dinheiro com blaze

Quem assiste?

Nos Estados Unidos, há canais com <italic>unboxing</italic> que já somam bilhõesganhar dinheiro com blazeviews, como o <link type="page"><caption> FunToyzCollector</caption><url href="https://www.youtube.com/watch?v=aoc8d0gcf08" platform="highweb"/></link> (antes chamado DisneyCollectorBR), e que tem 10 bilhõesganhar dinheiro com blazevizualizações e 6,8 milhõesganhar dinheiro com blazeseguidores - e é o mais visto nos EUA.

Seu vídeo recorde, com 107 milhõesganhar dinheiro com blazeviews, mostra ovosganhar dinheiro com blazeplástico com brinquedosganhar dinheiro com blazeAngry Birds, Bob Esponja e Cars. No vídeo, se vê apenas uma mão abrindo as embalagens - uma mão que seriaganhar dinheiro com blazeuma brasileira. No segundo canal mais visto, o Blu Toys Surprise Brinquedos & Juegos, com 5 milhõesganhar dinheiro com blazevizualizações, há vídeos gravadosganhar dinheiro com blazeportuguês.

Segundo a pesquisadora da faculdade ESPMganhar dinheiro com blazeSão Paulo Luciana Corrêa, o fenômeno do unboxing (e das historinhas com personagens quase sempre atreladas a ele) vem crescendo entre as crianças brasileiras.

"Como temos o maior consumoganhar dinheiro com blazerede socialganhar dinheiro com blazealgumas faixas etárias, como por exemplo entre 9 e 10 anos, é provável que os números desse tipoganhar dinheiro com blazevídeo ultrapassem os números nos EUA logo", diz Luciana.

Em seu estudo, Geração Youtube: Um Mapeamento sobre o consumo e a produçãoganhar dinheiro com blazevídeos por crianças, ela identificou que entre os 100 canaisganhar dinheiro com blazemaior audiência no YouTube no Brasil, 36 são direcionados para crianças

Um levantamento feito online por Luciana com 776 pais e mães também detalhou ao que cada faixa etária está assistindo. "Me surpreendiganhar dinheiro com blazever como os vídeosganhar dinheiro com blazeabrir brinquedo começaram ganhar audiência entre criançasganhar dinheiro com blaze0 a 2 anos, especialmenteganhar dinheiro com blazedezembro do ano passado para cá." Entre os dez canais mais assistidos por esses bebês/crianças, quatro mostram unboxing.

Por que crianças ficam fascinadas com o unboxing?

O professor Paulo compara o unboxingganhar dinheiro com blazeprodutosganhar dinheiro com blazetecnologia com o feito por e para crianças: "Qual a avaliação técnica a ser feita abrindo um ovinhoganhar dinheiro com blazechocolate? O fascínio aqui é pelo que tem dentro. Esses brinquedos (Kinder Ovo e pacotes unitários, semelhantes aosganhar dinheiro com blazefigurinha, com personagens como Polly e Pokémon) têm milharesganhar dinheiro com blazemodelos e raramente uma criança tem todos. Então, elas querem ver os que elas não têm."

O professor afirma ainda que, enquanto youtubersganhar dinheiro com blazetecnologia fazem pesquisas online para ver os termos mais buscados, as crianças fazem isso naturalmente, na escola, entre os amigos. Assim, acabam falandoganhar dinheiro com blazebrinquedos que estão muito na modaganhar dinheiro com blazesuas faixas etárias, gerando um grande interesse das crianças que assistem.

Para os mais velhos, que já passaram dos 30 faz tempo e não conseguem entender o fenômeno, ele dá um exemplo: "Imagine se no auge das canetasganhar dinheiro com blaze10 cores ou dos estojos tipo robô Transformers, você não tivesse nenhum deles. Também gostariaganhar dinheiro com blazever vídeos mostrando como eles funcionavam, não?"

Em seu livro A Lógica do Consumo, o pesquisador dinamarquês Martin Lindstrom também relaciona o unboxing aos chamados neurônios-espelhos, um neurônio que é ativado ao ver alguém fazendo algo da mesma forma que seria se a pessoa efetivamente estivesse fazendo essa tarefa. Ou seja, um fanático por tecnologia fica tão feliz ao ver um vídeo com alguém abrindo um iPhone recém-lançado como se ele mesmo estivesse com o produtoganhar dinheiro com blazemãos.

Para Eduardo Brandini, Diretorganhar dinheiro com blazeConteúdo do YouTube Brasil, "se os vídeosganhar dinheiro com blazeunboxing fazem sucesso, isso se deve ao interesseganhar dinheiro com blazeuma audiência nesse formato".

"Se uma pessoa busca por conteúdoganhar dinheiro com blazeunboxing, este conteúdo passará a ser relevante para ela", disse Eduardo à BBC Brasil.

Luciana, da ESPM, ressalta que muitas crianças veem no unboxing uma brincadeira entre pares e que esse é um aspecto positivo.

O que diz uma Youtuber mirim (e o pai dela)

ganhar dinheiro com blaze Julia Silva,ganhar dinheiro com blaze10 anos, dona do canal do Youtubeganhar dinheiro com blazemesmo nome, no ar há 4 anos: "Comecei a ver esses vídeosganhar dinheiro com blazeunboxing (americanos) quando a gente estava na França e eu não entendia nada na TV. O mais legal é que eu podia ver os brinquedos que eram novidades. Também acho muito bom que as crianças podem soltar seus sentimentos nos vídeos. Eu mesmo que faço as historinhas dos meus vídeos, invento sozinha ou com as minhas amigas. Só faço vídeo com os brinquedos que eu gosto. Gravo por uma hora ou uma hora e pouca no fimganhar dinheiro com blazesemana, porqueganhar dinheiro com blazediaganhar dinheiro com blazesemana eu estudo. Às vezes, quando eu estou cansada ou quero fazer outra coisa, não gravo nada. Antes eu tinha vergonha e me espantava quando me reconheciam. Hoje, acho o máximo. Eu já encontrei alguns dos meus seguidores e foi bem legal."

ganhar dinheiro com blaze Dreyfus Silva, paiganhar dinheiro com blazeJulia: "Minha filha só fala dos brinquedosganhar dinheiro com blazeque gosta, e, se decide falarganhar dinheiro com blazealgo que ganhou, ela avisa que foi enviado pela empresa x, sempre bem transparente. Hoje, a Julia faz pouco unboxing, faz mais a historinha com bonecas, por exemplo. Mas a grande maioria do que ela mostra, cercaganhar dinheiro com blaze80%, souganhar dinheiro com blazequem compra. Se isso incentiva o consumismo? Talvez. Mas o importante é que o consumo tem que ser regulado pelos pais. São eles quem têmganhar dinheiro com blazeregular o que os filhos consomem, sejaganhar dinheiro com blazetermosganhar dinheiro com blazebrinquedo ouganhar dinheiro com blazechocolate. Eles têm que explicar e dizer não."

Esses canais incentivam o consumismo?

"Os vídeosganhar dinheiro com blazeunboxing são uma forma claraganhar dinheiro com blazepublicidade dirigida a crianças e incentivam o consumismo infantil. É uma mensagem persuasiva que enaltece o consumo daqueles brinquedos como uma formaganhar dinheiro com blazefelicidade. E fica ainda mais persuasiva quando é feita por outra criança", afirma Guilherme Perisse, advogado do Projeto Prioridade Absoluta, do Instituto Alana.

Segundo ele, é preciso terganhar dinheiro com blazemente que muitos produtos são enviados pelas empresas fabricantes e que nesses casos os anunciantes estão fazendo uma publicidade disfarçada, fazendo com que fique a impressãoganhar dinheiro com blazeque é apenas um conteúdo produzido para entreter.

"E é um agravante o fatoganhar dinheiro com blazeser uma propaganda disfarçada, já que muitas vezes nem as crianças nem os pais percebem que se trataganhar dinheiro com blazeuma anúncio." Para Guilherme, esses vídeos ferem o artigo 37 do Código do Consumidor, que fala que a publicidade é abusiva quando se aproveita da deficiênciaganhar dinheiro com blazejulgamento e experiência da criança, e o artigo 36, que diz que a publicidade deve ser veiculadaganhar dinheiro com blazeforma a permitir a fácil e imediata identificação.

O professor da PUC, Paulo Silvestre, concorda: "Acaba sendo uma publicidade eficiente para o brinquedoganhar dinheiro com blazequestão, mesmo se esse não era o objetivoganhar dinheiro com blazequem está fazendo o vídeo - e normalmente não é mesmo." No entanto, segundo ele, se você tirar o fator YouTube, é só uma criança mostrando para os amigos seu brinquedo novo. "Mas com milharesganhar dinheiro com blazevisualizações, esses vídeos podem ser encarados como publicitários, sim, e geram preocupações."

"Então, por um lado, temos os vídeos espontâneos, e seria inadequado filtrá-los. E aí é preciso tomar cuidado para não crucificar inocentes, ou seja, quem está gravando esses vídeos legítimos." O outro lado da moeda, segundo Paulo, são vídeos com brinquedos enviados por empresas. "Como separar um do outro? No momento, é complicado."

Para Luciana, da ESPM, a mensagem é sutil. "Não dá para identificar facilmente o que é propaganda e o que não é."

Dreyfus, pai da youtuber mirim Julia Silva é taxativo. "Talvez incentive o consumo, mas o importante é que o consumo tem que ser regulado pelos pais. São eles quem têmganhar dinheiro com blazeregular o que os filhos consomem, sejaganhar dinheiro com blazetermosganhar dinheiro com blazebrinquedo ouganhar dinheiro com blazechocolate. Eles têm que explicar e dizer não", explica. "Vídeosganhar dinheiro com blazeunboxing não são propagandas. O objetivo é ter audiência, não é fazer publicidade. No canal da Julia, souganhar dinheiro com blazequem compro 80% dos brinquedos, que servemganhar dinheiro com blazematerial para diversos vídeos. Os 20% são produtos que ela ganha e mostra se ela gostar - sempre dizendo,ganhar dinheiro com blazeforma transparente, que foi enviado pela empresa tal."

O que dizem as empresas

A Mattel, fabricanteganhar dinheiro com blazebrinquedos como Hot Wheels e Polly, não respondeu se envia brinquedos para crianças que têm canais no Youtube. Disse que "é natural que vídeos espontâneos feitos com brinquedos da Mattel estejam disponíveis no Youtube".

A Ferrero, que produz o Kinder Ovo, também não deixou claro se envia os produtos como brindes para youtubers mirins, afirmando apenas que "direciona suas comunicações aos pais e mãesganhar dinheiro com blazecrianças".

Já a Copag, responsável pelos colecionáveis cards Pokémon, disse que envia produtos quando os youtubers ou seus pais entramganhar dinheiro com blazecontato pedindo produtos para fazerem resenhas. Fabricante da massinha Play-doh, a Hasbro não respondeu.