Vinte anos após morte do piloto, marca Senna movimenta até R$ 1 bi:sportsbet io é confiavel

sportsbet io é confiavel Duas décadas depois do acidente que matou Ayrton Senna na pistasportsbet io é confiavelÍmola,sportsbet io é confiavel1ºsportsbet io é confiavelmaiosportsbet io é confiavel1994, a marca do piloto continua a ser uma das mais valiosas e rentáveis do esporte brasileiro.

Hoje é possível comprar desde aparelhossportsbet io é confiavelDVD a capassportsbet io é confiavelsmartphone, macarrão instantâneo, achocolatado e artigossportsbet io é confiavelpapelaria com a grife do piloto ou do personagemsportsbet io é confiavelhistóriasportsbet io é confiavelquadrinhos criado emsportsbet io é confiavelhomenagem - o Senninha.

Marco Crespo, diretorsportsbet io é confiavelnegócios do Instituto Ayrton Senna (IAS), estima que o montante movimentado com a venda desses produtos e campanhas ligadas ao nomesportsbet io é confiavelSenna sejasportsbet io é confiavelR$ 600 milhões a R$ 1 bilhão.

"Essa é a estimativa do valor total dos produtos que chegam ao consumidor final", explicou Crespo à BBC Brasil. "O que obtemos com royalties é uma parcela pequena disso -sportsbet io é confiavelgeralsportsbet io é confiavel5% a 15% do preço no varejo. Ou menos, no caso dos produtos do Senninha."

Em 2012 e 2013, o IAS recebeu maissportsbet io é confiavelR$ 20 milhões com contratossportsbet io é confiavellicenciamento, segundo Crespo.

Segundo um levantamento feito no ano passado por Erich Beting, sócio-diretor da agênciasportsbet io é confiavelnotícias Máquina do Esporte, especializadasportsbet io é confiavelmarketing esportivo, tal patamar coloca a marca Senna no segundo lugar entre as mais lucrativas do esporte brasileiro, à frentesportsbet io é confiavelNeymar (R$ 20 milhões ao ano) e Ronaldo (entre R$ 15 e R$ 18 milhões), e atrás apenassportsbet io é confiavelPelé - cujos rendimentos teriam chegado a R$ 70 milhõessportsbet io é confiavelfunção dos contratos ligados a Copa.

Além disso, embora nenhum número tenha sido divulgado para 2014, Crespo diz que a arrecadação do IAS deve crescer com os lançamentos ligados ao aniversário da mortesportsbet io é confiavelSenna e eventos que aumentam a exposiçãosportsbet io é confiavelseu nome.

"Já percebemos uma altasportsbet io é confiavel50% na busca por parcerias e contratossportsbet io é confiavellicenciamento", diz o diretorsportsbet io é confiavelnegócios do instituto.

Em março, por exemplo, a Montegrappa anunciou a criaçãosportsbet io é confiaveluma série comemorativasportsbet io é confiavelcanetassportsbet io é confiavelluxosportsbet io é confiavelhomenagem a Senna. A fabricantesportsbet io é confiavelmotos Ducati também está colocando a venda no mercado brasileiro um modelosportsbet io é confiavelR$ 100 mil com a marca do ídolo. E a companhia aérea Azul pôssportsbet io é confiaveloperação uma aeronave com as cores do seu capacete. O primeiro voo, com a presençasportsbet io é confiavelViviane Senna, irmã do piloto e presidente do IAS, foisportsbet io é confiavelPorto Alegre a São Paulo na última terça-feira.

Narrativa do herói

Para especialistassportsbet io é confiavelmarketing esportivo, o sucesso da marca Senna deve-se a uma combinaçãosportsbet io é confiaveldois fatores.

Primeiro, a força da história e do legado do piloto. Segundo, a boa gestão dos negócios ligados ao seu nome pelo IAS.

"Senna viveu o augesportsbet io é confiavelsua carreirasportsbet io é confiavelum momentosportsbet io é confiavelque o Brasil passava por uma espéciesportsbet io é confiavel'crisesportsbet io é confiavelautoestima'", acredita Pedro Trengrouse, coordenador do cursosportsbet io é confiavel"Gestão, Marketing e Direito no Esporte" da Fundação Getúlio Vargas.

"No início dos anos 90, havíamos acabadosportsbet io é confiavelnos tornar uma democracia, ainda sofríamos com a hiperinflação e a seleção brasileira não ganhava uma Copa desde os anos 70 - mas ligávamos a TV no domingo e víamos a bandeira brasileira no pódio”, ele lembra.

"Ayrton Senna personificava a ideiasportsbet io é confiavelum país que podia dar certo, era motivosportsbet io é confiavelorgulho nacionalsportsbet io é confiavelum momento crítico. Por isso, é natural quesportsbet io é confiavelimagem tenha ficado gravada na memória afetivasportsbet io é confiaveltantos brasileiros."

Segundo um estudo do instituto Ibope Repucom que analisa a percepção da população sobre celebridades - o Celebrity DBI - Senna é a personalidade com mais aceitação entre os brasileiros.

No total, 89% da populaçãosportsbet io é confiavelgeral admira o piloto - percentual maior que osportsbet io é confiavelídolos como Pelé, Ronaldo, Neymar e o tenista Gustavo Kuerten.

No caso dos brasileiros com maissportsbet io é confiavel25 anos, o índice ésportsbet io é confiavel93%.

Para Eduardo Muniz, professor da Escola Superiorsportsbet io é confiavelPropaganda e Marketing e sócio-diretor da agência Top Brands, contribui para a força da imagem do piloto o fatosportsbet io é confiavelsua história reproduzir a "trajetóriasportsbet io é confiavelum heróisportsbet io é confiaveluma tragédia mitológica".

"O acidentesportsbet io é confiavelÍmola matou Senna no auge. Ninguém chegou a ver o declíniosportsbet io é confiavelsua carreira, como no casosportsbet io é confiaveloutros atletas, como Gustavo Kuerten", diz Muniz.

"Isso eternizou na mente das pessoas a imagem do pilotosportsbet io é confiavelseu melhor momento - o que ajuda a dar força asportsbet io é confiavelmarca."

Gestão da marca

Na opinião dos especialistas, porém, parte desse potencialsportsbet io é confiavelnegócios ligado ao nome Senna poderia ter se perdido ao longo dos anos não fosse a boa gestão da marca pela família do piloto - que a vinculou a projetos sociais tidos como referência na áreasportsbet io é confiaveleducação.

Muniz nota, por exemplo, que embora o piloto sempre fosse visto como alguém sensível a problemas sociais e humanos, morreu antessportsbet io é confiavelpoder concretizar seus projetos nessa área.

O IAS foi idealizado por Senna, mas só saiu do papelsportsbet io é confiavelnovembrosportsbet io é confiavel1994, quandosportsbet io é confiavelfamília lhe cedeu todos os direitos sobre a imagem do piloto.

Desde então, a ONG vem atuandosportsbet io é confiavelprojetos para melhorar a eficiênciasportsbet io é confiavelinstituiçõessportsbet io é confiavelensino por todo o país, organizando desde programassportsbet io é confiavelreforço escolar e capacitaçãosportsbet io é confiaveleducadores até sistemassportsbet io é confiavelgestãosportsbet io é confiavelrecursos.

Pelas contassportsbet io é confiavelseus coordenadores, atende a uma médiasportsbet io é confiavel2 milhõessportsbet io é confiavelcrianças a cada ano. E é para tal projetos que se destina toda a receita obtida com o licenciamentosportsbet io é confiavelprodutos da grife Senna - do tênis do Senninha aos relógios Hublot da coleção do piloto.

"O fatosportsbet io é confiavelos recursos serem usadossportsbet io é confiavelprojetos sociais é o que permite que uma variedade tão grandesportsbet io é confiavelmercadorias seja licenciada sem que haja um desgaste comercial da marca", acredita Muniz.

"Se o lucro com esses negócios fosse simplesmente embolsado pela família, provavelmente eles teriamsportsbet io é confiavelselecionar uma gama menorsportsbet io é confiavelitens mais ligados ao universo da Fórmula 1 para evitar a percepçãosportsbet io é confiavelque o nome do piloto poderia estar sendo superexplorado", opina.

Branding

A grife Senna é um casosportsbet io é confiavelsucessosportsbet io é confiaveluma áreasportsbet io é confiavelnegócios que ainda engatinha no Brasil – o chamado "branding" esportivo.

Trata-se do trabalhosportsbet io é confiavelconstrução esportsbet io é confiaveladministraçãosportsbet io é confiaveluma marca esportiva para aproveitar seu potencialsportsbet io é confiavelmercadosportsbet io é confiavellicenciamentos e campanhas publicitárias.

É claro que, no caso dos atletas, esse potencial depende antessportsbet io é confiaveltudo da forma como cada um tocasportsbet io é confiavelvida e carreira, como explica João Henrique Areias, autor do livro Uma Bela Jogada - 20 anossportsbet io é confiavelMarketing Esportivo.

"Se o atleta tem uma imagem positiva e uma conduta que pode servirsportsbet io é confiavelinspiração para os jovens, mais empresas vão querer se vincular a seu nome", diz Areias, que nos anos 90 foi sóciosportsbet io é confiavelPelésportsbet io é confiaveluma consultoriasportsbet io é confiavelmarketing esportivo que levava o nome do jogador.

"Era esse o casosportsbet io é confiavelSenna, identificado com valores como garra e persistência."

Por outro lado, quem está constantemente metidosportsbet io é confiavelescândalos ou é visto como um atleta sem ética pode se tornar um azarão no mundo publicitário.

Um caso emblemático nesse sentido é o do ciclista Lance Armstrong, que caiusportsbet io é confiaveldesgraça quando veio à tona que ele praticou doping para vencer seus sete Tourssportsbet io é confiavelFrance.

Depois do escândalo, Armstrong não só perdeu o patrocínio da Nike como a fabricantesportsbet io é confiavelprodutos esportivos também anunciou que não pretendia nem renovarsportsbet io é confiavelparceria com a fundação criada por ele para apoiar vítimassportsbet io é confiavelcâncer - a Livestrong.

"Há erros que são imperdoáveis para o público, embora deslizes menos graves possam ser deixados para trás se forem admitidos prontamente e o atleta mostrar arrependimento pelo que fez", acredita Areias.

Campanhas erradas

Ele destaca, porém, que mesmo com uma vida pessoal livresportsbet io é confiavelpolêmicas, um esportista pode ter o potencial comercialsportsbet io é confiavelseu nome minado pela escolhasportsbet io é confiavelprodutos, campanhas e peças publicitárias erradas - e essa é uma das áreassportsbet io é confiavelque uma boa gestão dasportsbet io é confiavel"marca" pode fazer a diferença, como mostra o caso Senna.

Nos anos 1970, por exemplo, o jogador Gérson acabou sendo identificado como uma espéciesportsbet io é confiavelpatrono dos malandros e sujeitos sem escrúpulos após uma propagandasportsbet io é confiavelcigarro na TVsportsbet io é confiavelque, com um sotaque carioca carregado, convidava os telespectadores a serem espertos para "levar vantagem" na vida.

Hoje, os aficcionados por futebol provavelmente vão lembrar que o meia-armador Gérsonsportsbet io é confiavelOliveira Nunes era parte da seleção tricampeãsportsbet io é confiavel1970; que era conhecido como o "canhotinhasportsbet io é confiavelouro" e conseguia lançar a bola aonde quisesse, com uma precisão invejável.

Mas um número ainda maiorsportsbet io é confiavelpessoas vai associar seu nome ao controverso códigosportsbet io é confiavelconduta que ficou conhecido com "Leisportsbet io é confiavelGerson": "Leve vantagem você também, leve vantagemsportsbet io é confiaveltudo".

"Há contratos comerciais que garantem uma boa rentabilidade imediata, mas se os valores da empresasportsbet io é confiavelquestão estãosportsbet io é confiaveldesacordo com os valores aos quais queremos ligar a nossa marca, o estrago pode ser grande no longo prazo", explica Crespo, do IAS. "Sempre tivemos consciência disso no IAS - e acho que isso foi crucial para o sucesso da marca Senna."