Lucas Mendes: Barbara Walters, do começo ao fim:link do jogo da roleta

Minha editora-chefe, Alice Maria, mais tarde querida amiga, me mandou um fax cobrando o furo que eu tinha levadolink do jogo da roletaoutra amiga já querida, Sonia Nolasco, na época casada com Paulo Francis e correspondentelink do jogo da roletaO Globo. Uma entrevista com Barbara Walters.

Sonia teria conseguido a entrevista que ninguém conseguia. Quando foi contratada pela rede ABC, por US$ 1 milhão por ano, então o salário mais alto do jornalismo americano, Barbara queria se livrar do estigmalink do jogo da roletacelebridade entrevistadoralink do jogo da roletacelebridades. Nadalink do jogo da roletaentrevistas, badalaçõeslink do jogo da roletacolunas sociais e fotoslink do jogo da roletafestas. A imprensa "séria" acusava a rede ABC, com a co-âncora Barbara,link do jogo da roletatirar a seriedade dos jornais.

Sonia conseguiu permissão para ir ao set do estúdio acompanhar uma apresentação dos bastidores. Mandou a matéria, usou algumas citaçõeslink do jogo da roletaBarbara conversando comlink do jogo da roletaequipe e o jornal deu destaque à "entrevista" que a própria Sonia disse não ter acontecido.

A carreiralink do jogo da roletaBarbara e a minha foram adiante, a dela com mais dólares do que a minha. A contratação da entrevistadora e ex-apresentadora do programa matinal Today, da NBC, era partelink do jogo da roletaum plano maior do novo chefão do jornalismo, Roone Arledge, para tirar a ABC do distante último lugar. Até então, ele revolucionava as coberturas esportivas na rede ABC, com os melhores salários e novas tecnologias. Quando assumiu o jornalismo, achou que podia transformar jornalistaslink do jogo da roletaestrelas campeãslink do jogo da roletaaudiência.

Houve um derramelink do jogo da roletadólares numa épocalink do jogo da roletaque o maior dos âncoras, Walter Cronkite, no finallink do jogo da roletacarreira, ganhava US$ 650 mil por ano.

O planolink do jogo da roletaRoone deu certo. Não foi com a rapidez que ele queria, mas a rede, mesmo sem Barbara na ancoragem, saltou para o primeiro lugar. A química entre ela e o veterano co-apresentador não deu certo.

Depoislink do jogo da roletatrês anos ela saiu para apresentar outros programas e especiais que deram prestígio e fortuna à rede. Nem Oprah entrevistou pessoas tão relevantes. O raiolink do jogo da roletaaçãolink do jogo da roletaBarbara eralink do jogo da roleta180 graus, várias entrevistas com líderes políticos tiveram repercussão mundial.

Até a décadalink do jogo da roleta70, o jornalismo televisivo dava prejuízo. Os presidentes das redes batiam no peito e anunciavam com orgulho que prestavam um "serviço público". Com jornalistas milionários e célebres, a chegada do videoteipe, satélites e escritórios espalhados pelo mundo, os gastos das redes e o faturamento com os comerciais se multiplicaram.

Era também o começo da televisão por assinatura, que até então era usadalink do jogo da roletaáreas rurais para melhorar a qualidade da imagem. A CNN nasceulink do jogo da roleta1980. Na décadalink do jogo da roleta90, surgiu a internet.

Foi neste períodolink do jogo da roletainfluência, prestígio e salários altos dos jornaislink do jogo da roletarede que começou a lenta quedalink do jogo da roletaaudiência, não só dos jornais, maslink do jogo da roletatoda a programação e a ascensão das TVs por assinatura.

A trajetórialink do jogo da roletaBarbara Walters vai do berçolink do jogo da roletaourolink do jogo da roletajornalismo aos picoslink do jogo da roletaaudiência e à decadência. Não só do jornalismo.

As redes abertas estãolink do jogo da roletaperigo. A queda da audiência parecia contida e às vezes até revertida, mas as quatro grandes redes, no último inverno, tiveram uma quedalink do jogo da roletaaudiêncialink do jogo da roleta17% na faixa dos 18 aos 49 anos, a mais importante para os anunciantes. Foi a maior na história.

A CBS foi a que menos perdeu na nobre faixa etária, mas está num ar um novo perigo: o Aereo. Com suas antenas, captura os sinais das redes abertas e os joga na internet.

A CBS reagiu com processo porque Aereo cobra pelo serviço, mas, por enquanto, perde nos tribunais. Uma opção dos canais abertas é tirar o sinal do ar e transmitir por cabo e satélite. O impensável está nas mesas.

Muitos shows e programas das redes hoje mendigam por 5 milhõeslink do jogo da roletatelespectadores. Nos 60 e 70, shows semanais davam audiênciaslink do jogo da roleta50 milhões. Anunciantes correm para a TV por assinatura, onde algumas séries ja passam dos 7 milhões.

Quando fez 80 anos, mesmo sem sintomaslink do jogo da roletafraquezas e outros problemas associados a válvulas esclerosadas, Barbara Walters trocou a podre por uma nova. Vai cheirar muitas rosas e poderá mandar coroas delas para o enterro das redes.